微金科技CEO蔣冬文：另辟蹊徑，如何用社群打造財(cái)經(jīng)新媒體？

內(nèi)容為王的時(shí)代過了嗎？新媒體的未來在哪里？7月12日，由“分享投資”主辦的“2016中國互聯(lián)網(wǎng)和醫(yī)療健康產(chǎn)業(yè)投資峰會(huì)”在貴陽正式開幕。微金科技創(chuàng)始人兼CEO蔣冬文向我們分享了新媒體的布局與發(fā)展。

以下為投資哥整理：

新媒體：“內(nèi)容為王”已遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠

微金科技以新媒體起家的，從目前媒體行業(yè)的整體趨勢來說，在這個(gè)時(shí)代，“內(nèi)容為王”已遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。

互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的速度驚人，目前來看，最大的互聯(lián)網(wǎng)公司是應(yīng)該是谷歌和Facebook，如果說媒體要以內(nèi)容為王的話，那么谷歌和Facebook就是時(shí)代華納或者迪斯尼了。由于微信的快速發(fā)展，使新媒體也跟著變化，因此微金科技定義的新媒體應(yīng)該是先以關(guān)系為王，然后再以內(nèi)容為王。另一層面來講，如果將微金科技定義為媒體的話就是社群媒體，即先以內(nèi)容引入流量，再通過社群的方式沉淀流量，然后通過社群我們提供各種產(chǎn)品服務(wù)，最后形成一個(gè)閉環(huán)。

我個(gè)人工作的時(shí)間并不算太長，微金科技是在2014點(diǎn)9月份成立的，但是在2013年5月份我們就已經(jīng)開始運(yùn)營微信公眾號(hào)了，并且在2013年8月份運(yùn)營了十個(gè)公眾號(hào)，目前共有幾十個(gè)微信公眾號(hào)。

在2016年2月底，微金科技很榮幸的得到了分享投資的投資，拿到投資之后才真正開始創(chuàng)業(yè)，之前的團(tuán)隊(duì)可能都小于十個(gè)人。其實(shí)當(dāng)初在做微信公眾號(hào)的時(shí)候，也是為了我自己。因?yàn)槲以诠芾碜稍児竟ぷ鬟^，也在清華EMBA工作過，之后也做過VC、FA。當(dāng)時(shí)做微信公眾號(hào)的初衷，目的是為了我工作中所熟悉的這些人群服務(wù)的，后來做著做著就有了越來越多的受眾。

目前來看，微金僅在微信公號(hào)上的粉絲就有300多萬人，2015年的點(diǎn)擊量應(yīng)該有6億多。在財(cái)經(jīng)新媒體中，微金科技的流量應(yīng)該是最高矩陣的。同時(shí)微金旗下EMBA平臺(tái)在布局上是比較全面的，基本上我們所有的平臺(tái)都是基于EMBA平臺(tái)上的人群來做的。

微金旗下還有政商參閱平臺(tái)，這個(gè)平臺(tái)有一百多萬粉絲，同時(shí)我們旗下還有三板在線、投資家、收藏家、茶道這些平臺(tái)。收藏家平臺(tái)是排在前五名的微信公眾號(hào)，茶道排名也是在前十名。微金科技的粉絲人群基本上是整個(gè)EMBA的粉絲人群，受眾主要包括企業(yè)家、創(chuàng)業(yè)者還有投資機(jī)構(gòu)和政府人員。

從我們政商參閱的后臺(tái)來看，經(jīng)常每天會(huì)有兩百萬到三百萬的點(diǎn)擊量，2014年在新版的財(cái)經(jīng)媒體流量上顯示是排在第一名的，2015年排在第二名，2015年排在第一名的是央視財(cái)經(jīng)，央視財(cái)經(jīng)的權(quán)威我們是比不過的。EMBA平臺(tái)，我們有60萬粉絲，因此在整個(gè)EMBA領(lǐng)域中微金是最大的媒體，流量也是最高的，并且在新版的創(chuàng)業(yè)管理類公司中也排在第三名。

當(dāng)然拿到投資之后，我們還是首先開始布局內(nèi)容方面。所以你可以看到目前我們旗下的商業(yè)匯評、投資家、道君說財(cái)平臺(tái)上的內(nèi)容，有一半是采用原創(chuàng)的內(nèi)容。內(nèi)容原創(chuàng)布局好，接下來就是社群。目前我們社群中單單一個(gè)號(hào)的微信好友就應(yīng)該有15萬左右，微信群有五六千左右，基本上都是基于投資機(jī)構(gòu)、EMBA、企業(yè)家人群。這兩方面讓微金科技在平臺(tái)流量、粉絲上的優(yōu)勢。

情結(jié)之始：創(chuàng)投界的新媒體

2016年4月份微金科技上線了投資家網(wǎng)站（jubohaotong.com），有點(diǎn)像投資界網(wǎng)，創(chuàng)業(yè)選擇媒體也是我個(gè)人的一個(gè)情結(jié)。在2011年初的時(shí)候，我一直在關(guān)注投資界網(wǎng)和投資中國網(wǎng)，當(dāng)時(shí)我個(gè)人就有一個(gè)情結(jié)：想做投資行業(yè)的新媒體。

于是就有了投資家網(wǎng)。投資家網(wǎng)在剛剛上線一兩個(gè)月，就有了九萬多的流量，已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了投資中國網(wǎng)，可能比投資界網(wǎng)的流量要低一些。目前投資家網(wǎng)每天有大概五篇左右的原創(chuàng)內(nèi)容，我們也有大量的記者和采編做原創(chuàng)內(nèi)容和一些投資大佬的采訪。

現(xiàn)在投資家網(wǎng)正在做網(wǎng)站的2.0改版，網(wǎng)站的2.0會(huì)讓大家煥然一新。投資家網(wǎng)會(huì)基于投資機(jī)構(gòu)和創(chuàng)業(yè)，通過流量優(yōu)勢，把它做成一個(gè)媒體平臺(tái)。同時(shí)投資家網(wǎng)還會(huì)是一個(gè)很專業(yè)的服務(wù)平臺(tái)和服務(wù)機(jī)構(gòu)。因?yàn)閲夜膭?lì)雙創(chuàng)，所以整個(gè)創(chuàng)投市場比之前更加廣闊。投資家網(wǎng)除了服務(wù)一些比較老牌的投資機(jī)構(gòu)，還會(huì)服務(wù)新興的投資機(jī)構(gòu)，市場前景是很不錯(cuò)的。

目前來講，在整個(gè)新媒體領(lǐng)域，微金科技早已布局了全媒體平臺(tái)，因此你會(huì)在各種平臺(tái)上都能看到我們的產(chǎn)品。之前我們在新浪財(cái)經(jīng)頭條入駐了五個(gè)公號(hào)平臺(tái)，新浪財(cái)經(jīng)評獎(jiǎng)最優(yōu)秀的公號(hào)平臺(tái)時(shí)，微金科技的這五個(gè)平臺(tái)分別拿到了前五名的獎(jiǎng)項(xiàng)。這其中也能體現(xiàn)出我們做內(nèi)容的能力，當(dāng)然也有一部分純粹是占了微信紅利期的機(jī)遇，但是不得不說的是微金科技在內(nèi)容上是非常有優(yōu)勢的。

目前我們重點(diǎn)打造的是原創(chuàng)的理財(cái)媒體。可以看到在今日頭條上，我們的粉絲很活躍，大概五篇左右是過百萬的點(diǎn)擊量，同時(shí)評論就有五六千。公司目前有兩個(gè)主編，一個(gè)主編背景是前新華社駐東方分社主任，另一個(gè)是前二十一世紀(jì)社交媒體負(fù)責(zé)人，都是在內(nèi)容上有突出成就的主編，目前已經(jīng)加入微金科技，所以我們有很強(qiáng)大的內(nèi)容生產(chǎn)能力。

因?yàn)槭切旅襟w，要緊跟時(shí)下熱點(diǎn)，因此直播火起來了，我們也要趕上步伐。我們有一檔直播節(jié)目叫做“周周有財(cái)運(yùn)”，之前哈里斯來中國，同我們一起做了一期直播節(jié)目，我們只是依靠朋友圈和群，就達(dá)到了350萬+的觀看量和500萬+的點(diǎn)贊。

媒體之外：全方位產(chǎn)品服務(wù)

在我做投資工作的時(shí)候，經(jīng)常會(huì)接觸到一些比較大的互聯(lián)網(wǎng)公司，包括泛亞、六寶等。我發(fā)現(xiàn)其實(shí)整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)金融和理財(cái)行業(yè)是很亂的，因此對投資這者來說，在理財(cái)市場狀況不佳的情況下，投資者對媒體的需求還是很大的。實(shí)際上我們的投資者是需要教育的，因?yàn)橥顿Y是有風(fēng)險(xiǎn)的，在高收益面前，還是會(huì)有騙子乘機(jī)而入。因此做媒體的就有這方面的優(yōu)勢了，從宏觀上來講，道君說財(cái)可以講財(cái)經(jīng)大勢，根據(jù)宏觀經(jīng)濟(jì)講理財(cái)，告訴大家怎么在日常生活中正確理財(cái)。比如上個(gè)月黃金一直在漲，我們連續(xù)七篇文章都是推薦大家買黃金產(chǎn)品的，后來微信群里的粉絲們都特別感謝小編，這就說明我們的內(nèi)容是有用的。

同時(shí)我們也確實(shí)在和投資機(jī)構(gòu)，包括信托保險(xiǎn)、私募基金等的業(yè)務(wù)人員做一些調(diào)研，尤其是產(chǎn)品結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)方面。他不同于理財(cái)產(chǎn)品的APP，不僅僅是一個(gè)簡單的產(chǎn)品發(fā)明，而是一個(gè)有溫度、很溫暖的媒體，通過教育，再做社群，然后再做產(chǎn)品服務(wù)。

另外我們收購了一家公司，即充電時(shí)間。它有點(diǎn)像邏輯思維，它的流量是在喜馬拉雅電臺(tái)。其中也包括付費(fèi)內(nèi)容，大概有六千多的付費(fèi)會(huì)員。這就說明大家對知識(shí)服務(wù)這方面還是很青睞的。

除此之外，全方位的產(chǎn)品服務(wù)還包括論壇，這也是我們看重的。微金科技除了自己媒體內(nèi)的高端行業(yè)分會(huì)以外，也會(huì)給各個(gè)地方政府辦一些招商引資論壇，比如8月11日給地方政府辦新三板的路演。政府信任我們也是因?yàn)槲覀兊娜轿坏男旅襟w傳播和營銷。

商學(xué)院也是微金科技的一部分，在這一部分微金大概有十幾年的經(jīng)驗(yàn)。比如一些硅谷留學(xué)的項(xiàng)目，我們投入兩個(gè)月的精力就做出來了，這也是微金科技不斷積累的成果。

可以看到，微金旗下覆蓋了成千上百萬的金融投資專家、政府機(jī)構(gòu)人員、企業(yè)家、中小企業(yè)主等，微金會(huì)提供信息咨詢、整合營銷、會(huì)議論壇、培訓(xùn)咨詢、留學(xué)和投資理財(cái)?shù)姆?wù)。整個(gè)的生態(tài)體系是通過媒體去傳播，然后沉淀出社群，再通過產(chǎn)品去服務(wù)社群。因此長遠(yuǎn)來看社群媒體是微金科技的整個(gè)未來。

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