各大品牌接連換帥！奢侈品市場扛不住了？

 

2016年7月11日Burberry宣布新的人事變動，將由來自LVMH的Marco Gobbetti出任CEO,而現(xiàn)任CEO Christopher Bailey仍然保留該品牌創(chuàng)意總監(jiān)一職。該公司并未表示具體生效日期，僅表示明年開始職位轉變。

Christopher Bailey

Marco Gobbetti

實際上，過去半年Christopher Bailey的下臺壓力越來越大，上月Burberry發(fā)布聲明，宣布集團首席運營官John Smith將下臺，他將于明年夏天正式離任，同時退出董事會。而John Smith的下臺普遍被認為是Christopher Bailey的替罪羊。

Maria Grazia Chiuri 近日已正式確認將離開 Valentino，她與拍檔 Pierpaolo Piccioli 相伴 25 年的旅程正式走到了終點。而這一消息也預示著離 Dior 宣布將 Maria Grazia Chiuri 正式任命為品牌創(chuàng)意總監(jiān)的日子不遠了。

 

Maria Grazia Chiuri

意大利奢侈品集團 Aeffe SpA 近日宣布啟用 Gabriele Maggio 擔任主力品牌 Moschino 的總經理。

Gabriele Maggio 現(xiàn)年49歲，曾供職意大利奢侈品牌 Gucci 、Giorgio Armani 和 Bottega Veneta（曾任 Bottega Veneta 大中華及東南亞市場 CEO），在商業(yè)和營銷方面經驗豐富。據悉，去年9月剛剛上任的品牌前任總經理 Corrado Masini 已宣布離職。

 

Gabriele Maggio

今年五月，法國奢侈品集團 Kering 旗下奢侈品牌 Gucci 前 CEO- Patrizio Di Marco 近日正式宣布，加入意大利奢侈品牌Dolce & Gabbana董事會。關于此消息的傳聞由來已久，目前得到了 Dolce & Gabbana 的官方證實。

 

Patrizio Di Marco 及女友- Gucci 前創(chuàng)意總監(jiān) Frida Giannini

今年4月，法國品牌Yves Saint Laurent及其母公司開云集團（Kering）聯(lián)合發(fā)布的短新聞證實，Hedi Slimane已經離開Yves Saint Laurent。

 

Hedi Slimane

去年年底，Dior的藝術總監(jiān)Raf Simons和Lanvin的創(chuàng)意總監(jiān)Alber Elbaz突然宣布離職

 

Raf Simons

Alber Elba

時尚界一直呈現(xiàn)出一個設計師紛紛離任的大環(huán)境。從去年年底到現(xiàn)在頻繁的人事變動著整個時尚界，似乎預示著時尚行業(yè)正在發(fā)生巨大改變：

根據彭博社的報道，中國的反腐政策和經濟增速下滑對 Tiffany 和 Prada 等全球性奢侈品品牌造成了沖擊，而英國的脫歐公投讓歐洲零售商的前景蒙上了一層陰影。美元匯率的上升對美國的游客消費造成了很大負面影響，Neiman Marcus 和 Bloomingdale’s 等奢侈百貨公司也因為本土消費者購買欲望的疲軟，面臨著巨大的挑戰(zhàn)。

在過去的一年里，追蹤全球各大奢侈品品牌股票業(yè)績的 Bloomberg Intelligence Global Luxury Peer group （以下簡稱 BIGLP）整體股價下跌了 13%，相比 MSCI World Index（摩根士丹利世界指數(shù)）下跌 4%， 和 S&P 500 （標準普爾五百指數(shù)）增長3%，可以說表現(xiàn)十分糟糕。

投資哥認為，從各個價位和各種風格來看，相較于品牌，年輕一代消費者更關注手袋的細節(jié)、品質和獨特性。結果便是，越來越多的消費者愿意嘗試新興或小眾品牌，這對大品牌以及它們所涉獵的新品類都有一定影響。

在過去的幾年里，奢侈品行業(yè)受到了各種負面因素的影響，包括恐怖襲擊導致的歐洲游客數(shù)量下降，香港銷售疲軟，中國地區(qū)需求下跌和不景氣的美國市場等。

自從 2011年以來，奢侈品行業(yè)的增長就開始有所減緩，增速從 2011年的 13%下降到 2012年的 5%和 2013年的 6%。許多證券公司都已經下調了對奢侈品股票的利潤預期，尤其是那些依賴于手表市場的品牌。

2015年，奢侈品行業(yè)的總銷售額達到了 2530億美元，以當前匯率計算，相比去年同期增長13%，但是以不變匯率計算，增幅僅為 1%。

Bain & Co. 的合伙人 Claudia D’Arpizio 表示，2015年第四季度歐洲市場的表現(xiàn)尤其糟糕，恐怖襲擊，美元匯率的波動和當?shù)叵M的疲軟都對銷售增長帶來了很大沖擊。此外，大量的打折促銷也對百貨商店的利潤率造成了影響，而經濟環(huán)境的不確定性更是讓整個行業(yè)雪上加霜。中國大陸在第四季度的表現(xiàn)有所上升，但是中國香港和澳門的銷售額出現(xiàn)了兩位數(shù)的下跌。東南亞其它國家和日本的表現(xiàn)都很強勢，而中東則受到了地緣政治因素的影響，市場并不穩(wěn)定。

奢侈品市場 2016年第一季度與 2015年表現(xiàn)基本持平，以當前匯率和不變匯率計算，增幅均為 1%。各大奢侈品品牌調整定價策略，減少各個地區(qū)之間商品差價對銷售額造成了一定的影響，而恐怖襲擊的余波也尚未過去。

意大利奢侈品協(xié)會的副主席 Armando Branchini表示：“2016年全年的預測不如半年之前樂觀，但是預計依然將會實現(xiàn)增長。日本和歐洲正在增長，亞洲和美洲保持平穩(wěn)。其中表現(xiàn)最好的是皮革制品和美容產品?！?p>2016年，預計奢侈品行業(yè)整體銷售同比將增長 2%，其中各大市場具體表現(xiàn)預期如下：

日本市場增幅最大，為5%到7%。由于中國游客數(shù)量的減少和本地消費的下滑，增速相比2015年將有所放緩

中國大陸排在第二，增幅預計在2%到4%，此外，中國臺灣將保持穩(wěn)定，但是香港和澳門的疲軟將會持續(xù)

除中國大陸以外亞洲地區(qū)銷售額變動約在-1%到1%之間。除新加坡以外，其它東南亞國家整體表現(xiàn)良好，中國游客的消費將繼續(xù)推動韓國奢侈品銷售

歐洲預計將會增長 1%到 3%。本地消費有所增長，彌補了恐怖襲擊的持續(xù)負面影響

美洲銷售額預計在和去年同期持平到下降 2%之間波動。除拉美國家外，美國的旅游消費和本地消費沒有好轉的跡象

世界其它地區(qū)的銷售額預計將會在持平到增長 2%之間。中東的表現(xiàn)依然疲軟，而非洲有可能成為 2016年奢侈品市場新的增長點

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