京東數(shù)據(jù)顯示，截至6月18日15點(diǎn)，在始于6月1日的京東618全民年中購(gòu)物節(jié)期間，京東商城累計(jì)下單金額已超1100億元（行業(yè)口徑），要完成這些商品的配送，京東的快遞員需要走超過3億公里。
6月18日上午9點(diǎn)15分，京東配送機(jī)器人來到中國(guó)人民大學(xué)公共教學(xué)二號(hào)樓，為正在樓內(nèi)自習(xí)的李若谷同學(xué)送去了訂單。10點(diǎn)15分，位于西安的航天基地管委會(huì)降落點(diǎn)，市民邢棟收到了來自京東無人機(jī)送出的618第一單商品寶雞涼皮和鍋巴。
“人工智能和機(jī)器人技術(shù)將再一次掀起新的產(chǎn)業(yè)革命，我們用了很長(zhǎng)時(shí)間讓大家認(rèn)同京東是一家成功的零售公司，也會(huì)用更短的時(shí)間讓大家認(rèn)同京東是一家成功的技術(shù)公司，因?yàn)閯?chuàng)新一直都是京東人彌足珍貴的品質(zhì)和銳意進(jìn)取的動(dòng)力。”京東集團(tuán)董事局主席兼首席執(zhí)行官劉強(qiáng)東表示。
京東在618全民年中購(gòu)物節(jié)中，通過科技創(chuàng)新和服務(wù)升級(jí)，帶動(dòng)了消費(fèi)品和家居生活的消費(fèi)進(jìn)一步向品質(zhì)化、品牌化集中，女性用戶貢獻(xiàn)了強(qiáng)勁的購(gòu)買力。在物流、金融等領(lǐng)域能力的全面開放，更為消費(fèi)者提供了更好的體驗(yàn)。
消費(fèi)再升級(jí)花錢買品質(zhì)
18日凌晨開始的秒殺戰(zhàn)役讓6月1日就拉開序幕的618購(gòu)物節(jié)奏出最強(qiáng)音，從0點(diǎn)開始就有海量用戶瞬間涌入，峰值訂單被不斷刷新,第一個(gè)小時(shí)的銷售額超過去年同期的250%。
6月18日凌晨2點(diǎn)11分，整個(gè)京東618年中購(gòu)物節(jié)期間的累計(jì)下單金額突破1000億元。其中，來自北京、上海、廣州、深圳、成都、武漢、蘇州、天津、重慶、西安等城市的用戶數(shù)量最多，參與秒殺的積極性最高。
智能冰箱、叮咚音箱等新入口的加入，也讓消費(fèi)者可以從更豐富的場(chǎng)景和終端搶購(gòu)商品。消費(fèi)者利用智能冰箱購(gòu)買的商品中，70%銷量是生鮮產(chǎn)品。利用叮咚智能音箱進(jìn)行語音下單購(gòu)買的主要品類有：紙品濕巾、飲用水、沖調(diào)飲品、沐浴等常購(gòu)品類，這是京東有史以來第一個(gè)可以利用叮咚智能音箱進(jìn)行語音購(gòu)物的618。
數(shù)據(jù)顯示，618購(gòu)物季期間，用戶購(gòu)買很多品類商品的客單價(jià)都略高于平日，配置更好、品牌更好的商品成為用戶的首選。
截至18日10：00，京東累計(jì)訂單量Top5品類為：手機(jī)、紙品濕巾、空調(diào)、家電服務(wù)、平板電視。其中，海信電視的銷售額已超越去年618全天，小米電視更同比去年618全天實(shí)現(xiàn)了5倍的增長(zhǎng)。
京東銷售額Top5品類為：空調(diào)、手機(jī)、平板電視、冰箱、洗衣機(jī)。銷售額Top5品牌為：美的（Midea）、Apple、海爾（Haier）、格力（GREE）、小米（MI）。其中，截止到18日上午10時(shí)，格力空調(diào)已超過去年618全天銷售額，美的空調(diào)銷售額更是達(dá)到了去年全天近4倍；海爾洗衣機(jī)銷售額是去年全天的2倍。
3C事業(yè)部在18日凌晨迎來此次618銷售高峰，3C領(lǐng)域大量品類迅速突破了億元銷售額，電腦辦公品類只用了2分50秒，數(shù)碼品類用了5分30秒，手機(jī)品類用時(shí)3分07秒。其中手機(jī)在一小時(shí)之內(nèi)同比增長(zhǎng)了405%。
京東超市在18日的前2個(gè)小時(shí)，一共售出12萬桶食用油（重量超過450噸），22萬件牛奶（重量超過1000噸），14萬包大米，3萬件方便面，2萬盒口香糖。白酒、洋酒品類銷售額是超過同期的4倍，黃酒品類是去年同期的6倍。30分鐘內(nèi)賣出40噸洗衣液，維達(dá)卷紙近8萬卷（重量約20噸）；2小時(shí)內(nèi)，賣出紙品濕巾30萬件，是去年同期7倍，賣出衣物清潔產(chǎn)品約40萬件，是去年同期4倍。
京東生鮮在18日前5分鐘內(nèi)，賣出45萬只“網(wǎng)紅大IP”小龍蝦；0：00-02:00的2小時(shí)內(nèi)賣出200噸生鮮產(chǎn)品，相當(dāng)于4架大型貨運(yùn)飛機(jī)的滿載載重；截至當(dāng)日08：00，訂單量已超過去年618全天。
運(yùn)動(dòng)戶外成為服飾品類增長(zhǎng)的排頭兵，一直保持近3倍的快速增長(zhǎng)，截止到10點(diǎn)，已經(jīng)售出近20萬雙運(yùn)動(dòng)鞋，售出的運(yùn)動(dòng)器械總重量超過2000噸。京東的服裝品類售出了超過10萬條連衣裙，連起來可以鋪滿20條長(zhǎng)安街，T恤銷售數(shù)量超過30萬件。
作為重要的電商支付手段，京東金融的消費(fèi)助推作用越發(fā)明顯，6月18日當(dāng)天前10個(gè)小時(shí)，京東支付交易額同比增長(zhǎng)240%。618開始僅6小時(shí)白條交易額超去年618全天；僅9小時(shí)京東支付交易額超去年618全天。同時(shí)，線下共有800萬銀聯(lián)商戶與京東金融一起參與，6月1日-18日期間，京東支付線下交易額同比增長(zhǎng)10倍。6月1日至今，京東金融已經(jīng)通過白條免息、支付立減、滿減返券、現(xiàn)金紅包等活動(dòng)，為用戶送出3.5億元優(yōu)惠福利和2500萬份免費(fèi)的保險(xiǎn)保障，包括運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)、物損險(xiǎn)、拒收險(xiǎn)、價(jià)保險(xiǎn)、延保險(xiǎn)、運(yùn)動(dòng)意外險(xiǎn)、美妝質(zhì)量險(xiǎn)等。
女性消費(fèi)者購(gòu)物熱情高漲
本次促銷季中，女性消費(fèi)者占據(jù)了半壁江山，參與大促的女性用戶數(shù)量領(lǐng)先于男性，面向女性用戶的珠寶、服飾、奢侈品、生鮮食品等品類在此次618銷售大幅增長(zhǎng)。
截止到11點(diǎn)，珠寶品類已經(jīng)超過去年618全天的銷售量，其中黃金產(chǎn)品表現(xiàn)強(qiáng)勁，中國(guó)黃金的銷售量已經(jīng)超過去年618全天銷量的13倍，周生生的銷量達(dá)到去年618全天的2倍。潮流飾品銷售數(shù)量已經(jīng)達(dá)到近5萬件，潮流時(shí)尚品牌也表現(xiàn)出強(qiáng)勁的銷售業(yè)績(jī)，其中Daisy London銷售額同比去年增長(zhǎng)30倍；She's銷售額同比去年增長(zhǎng)超過200%。
女性用戶也成為進(jìn)口食品的剁手主力，在18日凌晨的瘋狂2小時(shí)期間，進(jìn)口巧克力銷量是去年同期13倍，進(jìn)口糧油是去年同期5倍，蓓琳娜橄欖油2小時(shí)內(nèi)共銷售2000升，進(jìn)口咖啡2小時(shí)內(nèi)銷售120萬杯咖啡，相當(dāng)于平均每分鐘售出1萬杯。
女性消費(fèi)者對(duì)美妝產(chǎn)品青睞有加，更鐘愛大牌，帶動(dòng)了京東618美妝產(chǎn)品迅速增長(zhǎng)。京東超市30分鐘賣出1600瓶雅詩(shī)蘭黛小棕瓶，美迪惠爾水庫(kù)針劑面膜10分鐘內(nèi)就打破了去年618當(dāng)天的總銷量。
截止到10點(diǎn)，京東生鮮自營(yíng)訂單銷售額同比增長(zhǎng)970%。其中，女性消費(fèi)者比較喜愛的芝士蛋糕、冰激凌、奇異果、芒果、大櫻桃等產(chǎn)品銷量增幅明顯，自營(yíng)果蔬品類同比增長(zhǎng)2000%，自營(yíng)冷飲凍食同比增長(zhǎng)1200%。
大牌領(lǐng)跑個(gè)性滿足
在3C、家電和居家生活品類中，國(guó)際品牌大受歡迎。在3C品類中，Apple依舊穩(wěn)居累計(jì)銷售額榜冠軍。在美妝國(guó)際大品牌中，SK-II和雅詩(shī)蘭黛在2小時(shí)內(nèi)的銷售額分別是同期的4倍和3倍。防曬產(chǎn)品、眼霜產(chǎn)品、乳液面霜在2小時(shí)內(nèi)的銷售額都達(dá)到了同期4倍以上。奢侈品方面，RIMOWA截至11點(diǎn)的銷售額達(dá)到去年618的全天銷量的3倍。
在運(yùn)動(dòng)戶外品類中，國(guó)際一線品牌的增長(zhǎng)尤其明顯，阿迪達(dá)斯和Under Armour領(lǐng)跑該品類品牌增長(zhǎng)榜，截止到10點(diǎn)，阿迪達(dá)斯的銷量已經(jīng)超過去年618全天的近3倍，戶外手表品牌佳明（Garmin）的同比銷售增長(zhǎng)超過5倍，Under Armour更是超過去年618全天銷量的27倍，表明在運(yùn)動(dòng)戶外品類消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)和品牌更加看重。
在家電品類中，高端生活電器和個(gè)護(hù)電器高速增長(zhǎng)。截止到18日上午10時(shí)，戴森品牌銷售額增長(zhǎng)高達(dá)去年同期的3倍；松下更是增長(zhǎng)4.5倍；凈水機(jī)銷售大爆發(fā)，銷售已逾6萬臺(tái)；洗碗機(jī)銷售額增長(zhǎng)3倍以上；高端IH高端電飯煲銷售額同比增長(zhǎng)4倍、破壁機(jī)則達(dá)到了5倍。
在居家生活中，截止到10點(diǎn)，全友品牌銷售是去年618全天2倍，泰普爾品牌銷售是去年618全天4倍，席夢(mèng)思品牌銷售是去年雙11全天2.5倍；芝華仕品牌銷售是去年618全天7.8倍；曲美品牌銷售是去年618全天2.1倍；索菲亞品牌銷售是去年618全天5倍。箭牌銷售件數(shù)是去年18日全天的3倍。
很多用戶的個(gè)性化、品質(zhì)化需求也得到了滿足。截至18日上午10點(diǎn)，叮咚智能音箱618銷量環(huán)比增長(zhǎng)30倍。電競(jìng)椅品類開始1小時(shí)，已超去年同期全天，傲風(fēng)電競(jìng)椅開始2小時(shí)已完成去年同期全天的3倍，日均的3.5倍。晾衣架類目2小時(shí)銷售與去年618全天類目銷售額持平。好太太1小時(shí)銷售額超過去年同期全天，晾霸1小時(shí)銷售額是去年同期全天的5倍，日均6倍。松下的智能馬桶蓋，618開場(chǎng)10分鐘銷售1500個(gè)，平均每秒賣出2.5個(gè)。自營(yíng)座墊銷量同比去年全天增長(zhǎng)129%；汽車服務(wù)單量同比增長(zhǎng)500%，自營(yíng)機(jī)油同比自營(yíng)增長(zhǎng)113%。
截止到18日上午10時(shí)，保健品品類銷售額同比增長(zhǎng)超過350%；其中，湯臣倍健品牌銷售額同比增長(zhǎng)約400%，蛋白粉銷售額已是去年618全天銷售額的3倍，液體鈣是去年618當(dāng)日銷售額2.5倍。
正如劉強(qiáng)東所言，“今年618的熱情似火，從線上到線下，從城市到鄉(xiāng)村，從品牌商到消費(fèi)者，618由京東的生日演變?yōu)榱艘粋€(gè)全民的節(jié)日。我們每個(gè)人都身處其中，參與推動(dòng)著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的前行，為品牌的崛起和消費(fèi)的升級(jí)不斷創(chuàng)造著價(jià)值！這既是我們13年砥礪前行的結(jié)果，也是互聯(lián)網(wǎng)改造傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的必然。”
從6月1日起，中國(guó)品牌盛典、超級(jí)秒殺日、神券日以及各個(gè)產(chǎn)品線的促銷紛至沓來，引起了消費(fèi)者一波又一波的購(gòu)買狂潮。促銷季的模式讓商家得以有條不紊地安排銷售，京東可以保證物流等高品質(zhì)的服務(wù)，消費(fèi)者也可以從容地參與各個(gè)促銷，享受多重優(yōu)惠，體驗(yàn)更人性的購(gòu)物方式。為期20天的京東年中全民購(gòu)物節(jié)還在持續(xù)中，快去訪問京東，將最適合自己的高品質(zhì)商品納入囊中吧！
6小時(shí)前
