走出《中餐廳》，投資人黃曉明如何看待影視投資邏輯

《戰(zhàn)狼2》票房超55億，《人民的名義》收視率破8，今年影視劇的發(fā)展總是出乎大家的意料，也給影視投資帶來更多的風(fēng)險(xiǎn)與挑戰(zhàn)。究竟影視投資的邏輯是如何形成的？

這個(gè)答案，黃曉明告訴你。

9月20日，黃曉明將空降廈門，此次黃曉明走出“中餐廳”，以投資人的身份將代表明嘉資本，聯(lián)合創(chuàng)客貓主辦中國影視文化投資論壇。作為2017廈洽會(huì)重要活動(dòng)之一，黃曉明將與完美世界影視董事長兼CEO廉潔、鼎暉文化產(chǎn)業(yè)基金創(chuàng)始合伙人&著名制作人朱輝龍、一下科技創(chuàng)始人兼CEO韓坤等業(yè)內(nèi)從業(yè)者一起為影視投資“把脈診斷”，探索影視投資背后的邏輯。

冰與火的電影現(xiàn)狀

在剛過去的電影暑期檔，截止8月31日，內(nèi)地電影市場在92天里創(chuàng)造了總票房為163.1億的成績，創(chuàng)下歷史新高。而《戰(zhàn)狼2》在暑期檔上映的36天里，共收獲54.9億票房，截止目前，該片已經(jīng)突破了55億票房。這個(gè)票房相較于之前的8億保底，已經(jīng)讓背后的投資方賺得盆滿缽滿。

但《戰(zhàn)狼2》刮起的這陣旋風(fēng)，也反映了國內(nèi)電影暑期檔的不足，國產(chǎn)片整體水準(zhǔn)欠佳。暑期檔共有138部新片上映，其中國產(chǎn)片117部，聯(lián)合貢獻(xiàn)了108.02億元票房。而《戰(zhàn)狼2》以一枝獨(dú)秀之勢便占據(jù)了超過一半的國產(chǎn)片票房，在整個(gè)暑期檔票房中占據(jù)約三分之一。

有人歡喜有人愁，無論是歐美發(fā)展較為成熟的影視產(chǎn)業(yè)，還是國內(nèi)處于發(fā)展中的影視產(chǎn)業(yè)，都無法擺脫投資的高風(fēng)險(xiǎn)性。據(jù)資料顯示，2016年國家報(bào)批影片2731部，而上映的不過629部，影視投資成功上映的不過3成，能做到盈利的僅為10%～20%。大成本大制作，票房卻最終滑鐵盧的情況不在少數(shù)。在此次暑期檔，“大IP+小鮮肉”的模式宣布失靈，曾經(jīng)被人津津樂道的喜劇片、青春片也失去了市場的認(rèn)可。反而是國產(chǎn)紀(jì)錄片和文藝片類型在市場上有所突破，西藏題材文藝片《岡仁波齊》憑借題材和口碑收獲1億多元票房，慰安婦題材的紀(jì)錄片《二十二》也成為國內(nèi)第一部票房過億元的紀(jì)錄片。但押寶藝術(shù)片和紀(jì)錄片還是存在不少的風(fēng)險(xiǎn)。

在“內(nèi)容即王道”的影視圈，影視公司如何投出一部讓觀眾喜聞樂見的電影，實(shí)屬一門技術(shù)活。

電視劇--“躺著撈金”的時(shí)代已經(jīng)過去

除了電影大盤持續(xù)低迷外，電視劇的表現(xiàn)也在考驗(yàn)著影視公司的判斷能力。

今年到現(xiàn)在為止最紅的國產(chǎn)劇是《人民的命運(yùn)》和《我的前半生》，《人民的名義》收視率從破5到破7到最終破8，豆瓣評(píng)分最終穩(wěn)定在8.3，而《我的前半生》豆瓣評(píng)論人數(shù)超過8萬，微博話題閱讀量達(dá)22.2億，而這兩部劇都不是所謂的大IP，主演陣容也沒有流量明星，堪稱現(xiàn)實(shí)主義力作。這在網(wǎng)絡(luò)小說改編影視劇卻越演越烈的情況下，實(shí)屬“一股清流”。

網(wǎng)絡(luò)小說擁有大量粉絲和極高的關(guān)注度，具有非常強(qiáng)的IP效應(yīng)，許多影視公司敏銳地察覺到了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP改編的巨大價(jià)值，也紛紛投資制作。但近期，觀眾對(duì)網(wǎng)絡(luò)小說改編成影視劇已經(jīng)出現(xiàn)“抵抗情緒”，認(rèn)為改編影視劇毀原著，這一定程度上也反映了資本的追逐導(dǎo)致的后遺癥。所以，資本的介入，究竟應(yīng)該如何把握“度”，值得深思。

而讓資本更加頭疼的是，庫存積壓已經(jīng)是一個(gè)迫在眉睫的問題。在2017年上半年財(cái)報(bào)，已經(jīng)有幾家上市公司因?yàn)榛蚨嗷蛏俚挠耙晞》e壓問題而表現(xiàn)欠佳。

而近日下發(fā)的《關(guān)于支持電視劇繁榮發(fā)展若干政策的通知》，針對(duì)網(wǎng)絡(luò)劇管理明確提出了要求，要求未取得新聞出版廣電部門頒發(fā)許可證的影視劇，一律不得上網(wǎng)播放。此次《通知》的公布，釋放了一個(gè)信號(hào)——“躺著撈金”的時(shí)代已經(jīng)過去了。

無論是觀眾欣賞要求，還是外部政策原因，都在鞭策著影視劇向精品化、大片化轉(zhuǎn)變。在這背后的資本如何博弈，如何更好地發(fā)揮作用，促進(jìn)影視文化價(jià)值的傳承與宣揚(yáng)，都將在本屆中國影視文化投資論壇進(jìn)行討論。

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【論壇詳細(xì)信息】

【活動(dòng)主題】2017廈門國際投資貿(mào)易洽談會(huì)——“中國影視文化投資論壇”

【活動(dòng)時(shí)間】2017年9月20日    廈門國際會(huì)展中心

【組織機(jī)構(gòu)】

指導(dǎo)單位：廈門國際投資貿(mào)易洽談會(huì)組委會(huì)、廈門市思明區(qū)人民政府

主辦方：創(chuàng)客貓 明嘉資本

戰(zhàn)略合作媒體：CCTV、中國網(wǎng)、投中網(wǎng)、界面新聞、投資界、娛樂資本論、中新經(jīng)緯、廈門日?qǐng)?bào)、海西晨報(bào)、海峽導(dǎo)報(bào)等。

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