2017拍片網(wǎng)第二屆中國商業(yè)視頻大會開幕

2017年10月12日， 由拍片網(wǎng)、南方夢立方主辦，聯(lián)想之星、星云加速器聯(lián)合主辦的「視頻?無界——2017第二屆中國商業(yè)視頻大會」在杭州夢想小鎮(zhèn)互聯(lián)網(wǎng)村隆重開幕。作為國內(nèi)年度商業(yè)視頻出品量第一的平臺，拍片網(wǎng)始終關(guān)注商業(yè)視頻的發(fā)展趨勢，來到電商發(fā)源地——杭州開啟第二屆中國商業(yè)視頻大會，以“視頻?無界”為主題，圍繞視頻營銷聚焦三大關(guān)鍵詞：視頻+、營銷升級、視頻內(nèi)容消費(fèi)，致力向全行業(yè)呈現(xiàn)新趨勢下【視頻】 的商業(yè)能量。

進(jìn)入2017年，視頻已成為各行業(yè)的營銷標(biāo)配，流量向視頻內(nèi)容的集中，引發(fā)了新一輪的企業(yè)營銷革命。依靠視頻內(nèi)容，聚集流量、連接產(chǎn)品及品牌進(jìn)行變現(xiàn)，讓各行業(yè)實(shí)現(xiàn)了新的勢能突破。另一方面，互聯(lián)網(wǎng)賦予受眾拒絕“看無聊視頻”的權(quán)利，傳統(tǒng)的視頻廣告頹勢已現(xiàn)，商業(yè)視頻和原生內(nèi)容的深度結(jié)合成為行業(yè)“+視頻”的探索重點(diǎn)。隨著視頻完成對大眾在信息獲取方式上的教育，先消費(fèi)視頻內(nèi)容、再消費(fèi)產(chǎn)品成為一種新型消費(fèi)模式。同時(shí)，短視頻風(fēng)口論依然火熱，巨頭的強(qiáng)勢入場、視頻內(nèi)容的能量爆發(fā)和全民的激情參與，短視頻的商業(yè)化也走進(jìn)現(xiàn)實(shí)。同時(shí)，拍片網(wǎng)密切關(guān)注電商4.0時(shí)代電商平臺的發(fā)展——以視頻為支撐，加大用戶留存時(shí)長——電商巨頭淘寶的內(nèi)容化和媒體化趨勢助力視頻服務(wù)電商走向高潮。

大會于下午13:30準(zhǔn)時(shí)開幕，分開幕式、主題演講、互動抽獎三階段進(jìn)行。開幕式上，拍片網(wǎng)通過一段開場視頻，為到場嘉賓準(zhǔn)備了一場商業(yè)視頻的視覺盛宴，也是拍片網(wǎng)本年度出品視頻的部分展示。數(shù)十部商業(yè)視頻的快剪，一方面是對2017年以來視頻營銷趨勢剖面圖式的呈現(xiàn)，另一方面也是拍片網(wǎng)平臺對未來商業(yè)視頻發(fā)展的一次前瞻。向B端客戶展示我們平臺的商業(yè)視頻服務(wù)經(jīng)驗(yàn)，層層解剖視頻+的無限可能，是本次大會的一項(xiàng)重要任務(wù)。

主題演講環(huán)節(jié)大咖云集。拍片網(wǎng)CEO夏攀與眾多站在時(shí)代前沿的行業(yè)領(lǐng)袖一道，立足市場現(xiàn)狀，就“視頻+行業(yè)”的可能性進(jìn)行客觀性、前瞻性的探討，拓展視頻與各行業(yè)融合的新模式，為各行業(yè)企業(yè)的定位與發(fā)展提供新思路。

央視微電影頻道總編輯楊才旺在開場致辭中對視頻產(chǎn)業(yè)有極高的預(yù)期。楊才旺表示，自媒體時(shí)代，所有人都是這個(gè)時(shí)代的信息傳播參與者，而在目前來看，大家最喜歡（傳播）的就是視頻。所有的人都可以做，所有的人都在做，所有人都在傳播。視頻產(chǎn)業(yè)有多大呢？680億，微電影、微視頻是什么體量呢？如果一部微視頻一塊錢，有一億人點(diǎn)擊就是一億，如果說有一萬部作品被點(diǎn)一個(gè)億就是一萬億。楊才旺稱，視頻產(chǎn)業(yè)不是幾百億、幾千億，它是萬億級的產(chǎn)業(yè)，而且這個(gè)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)作群體龐大的不能再龐大，既沒有藝術(shù)的門檻也沒有藝術(shù)的限制。微視頻會完全顛覆我們傳統(tǒng)的廣告業(yè)。

乾元資本董事長、中國母基金副秘書長梁霄，結(jié)合視頻營銷的發(fā)展趨勢，泛娛樂IP打造分為了三個(gè)邏輯階段。第一個(gè)階段層次叫IP的生成層；第二個(gè)階段是運(yùn)作運(yùn)營層；第三個(gè)階段是變現(xiàn)層。比如說IP生成在文化、IP、動漫，中間的層次是如何放大、運(yùn)營，包括影視制作公司、綜藝、網(wǎng)劇等。針對為什么看好內(nèi)容創(chuàng)業(yè)，梁霄先生表示，視頻就是流量，整個(gè)網(wǎng)絡(luò)、光線技術(shù)、移動互聯(lián)網(wǎng)3G、4G硬技術(shù)的升級帶來技術(shù)的革命，帶來了“土壤”，未來80%、90%的流量可能從文字的流量轉(zhuǎn)換到視頻領(lǐng)域的流量。

拍片網(wǎng)CEO夏攀在“視頻+無界”模塊做了主題演講。夏攀先談了商業(yè)視頻的服務(wù)升級，指出視頻不是簡單的圖文迭代，視頻就是下一代，是下一代的傳播、學(xué)習(xí)、溝通、交流方式，視頻是大浪潮。同時(shí)，夏攀宣布，拍片網(wǎng)正式啟動“視頻+”服務(wù)戰(zhàn)略，以“視頻+電商”為核心展開輻射，覆蓋全地區(qū)全行業(yè)，作為ToB服務(wù)平臺，以本次大會為起點(diǎn)，拍片網(wǎng)將開啟全國全行業(yè)布局，與杭州，南京，上海，義務(wù)，合肥，各行業(yè)B端客戶建立視頻合作。此外，夏攀提到，拍片網(wǎng)正在建立連接整個(gè)影視行業(yè)人才的數(shù)據(jù)庫，希望所有有需求的人共享這個(gè)行業(yè)所有的資源。夏攀認(rèn)為，未來五到十年中國要想超越美國，要想變成真正的影視文化大國，基于影視行業(yè)人才數(shù)據(jù)庫的建設(shè)，共享資源是必經(jīng)階段。

ah品牌合伙人&CEO林志森，結(jié)合ah品牌的建設(shè)與推廣就“視頻+品牌”展示了與拍片網(wǎng)合作拍攝的廣告TVC，直言與拍片網(wǎng)的合作對ah的品牌塑造有極大幫助，品牌建設(shè)離不開視頻。林志森先生表示，做產(chǎn)品不簡單，要做好的產(chǎn)品更難。

深圳量子云.卡娃微卡合伙人&總編輯劉甜在主題演講中分享了許多干貨。作為一位坐擁上億粉絲的新媒體聯(lián)盟的實(shí)力大咖，劉甜稱視頻現(xiàn)在是非常重要的流量入口，并列舉數(shù)據(jù)說明了視頻在移動端發(fā)展的巨大能量。2016年的數(shù)據(jù)，互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)視頻達(dá)到5.14億，是中國人口的一半。其中手機(jī)是整個(gè)視頻消費(fèi)最大的來源。每一百個(gè)用戶里有94.9%的人首選手機(jī)看視頻。同時(shí)列舉數(shù)據(jù)說明了短視頻在為電商或者其他商業(yè)模式提供的轉(zhuǎn)化率明顯更高。

除視頻營銷干貨、行業(yè)領(lǐng)袖分享、百家媒體覆蓋三大亮點(diǎn)外，大會還有更多精彩內(nèi)容呈現(xiàn)。正值平面圖文時(shí)代轉(zhuǎn)向視頻時(shí)代的信息讀取升級換代的關(guān)卡，在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵期，企業(yè)如何適應(yīng)并利用多元媒體的新生力量，來實(shí)現(xiàn)自身品牌的有效傳播？如何適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)傳播要素，最大限度挖掘視頻與自身發(fā)展的共贏性？等等議題，也得以被深刻探討。

打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生態(tài)、刷新行業(yè)營銷模式。本次大會涌現(xiàn)出很多關(guān)于視頻在各行業(yè)中的解決方案與發(fā)展思路。依靠視頻內(nèi)容，連接流量、產(chǎn)品及品牌進(jìn)行變現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)將賦予各行業(yè)屬于這個(gè)時(shí)代的新的生命力。