人氣女主播喊累，直播生死戰(zhàn)后，短視頻能拯救主播們的命運(yùn)嗎？

“很感謝長(zhǎng)期以來(lái)各位寶寶的支持。我一直想要努力做得更好，也在不斷摸索?？墒乾F(xiàn)實(shí)還是無(wú)奈，隨著直播人氣的下滑，我逐漸懷疑自己哪里做得還不夠好？”

這是11月2日晚上微博名為“蕾歐娜娜”的用戶發(fā)表的一條內(nèi)容，而打開(kāi)她的認(rèn)證資料，上面標(biāo)示著“粉絲12萬(wàn)”以及個(gè)人斗魚直播間號(hào)、合作郵箱等字眼。

大多數(shù)觀看直播的人應(yīng)該都知道這位女主播，她與眾多直播女孩不一樣。因從小聽(tīng)力障礙，不會(huì)說(shuō)話，自從選擇在斗魚上直播后，蕾歐娜娜反而因“聾啞”女主播備受關(guān)注，還曾登上了《我是演說(shuō)家》的錄制現(xiàn)場(chǎng)，得到了著名主持人陳魯豫等眾多嘉賓的稱贊。

比一般女主播要更有名氣，卻還是擺脫不了“人氣下滑”的命運(yùn)。

蕾歐娜娜也想不明白究竟是自己的問(wèn)題還是什么原因。直播一年，她的感受只有一個(gè)，“好累，每天都在直播，也想好好休息一下?！?/p>

或許蕾歐娜娜不知道，這并不是她的錯(cuò)。

01、從“亮閃閃”到“緘口不言”

2016年，整整一年，直播都在風(fēng)口浪尖上。各類直播APP紛紛得到了資本的青睞，由此展開(kāi)的“千播大戰(zhàn)”也吸引了數(shù)以千計(jì)的主播加入。直到2017年王者榮耀的爆發(fā)，帶火了游戲直播，時(shí)不時(shí)王思聰也成了熱搜，字眼是“被主播討薪”。無(wú)論是社交、游戲，還是娛樂(lè)，直播都像一陣狂風(fēng)般席卷了互聯(lián)網(wǎng)圈。

可好景不長(zhǎng)，從2017年年初開(kāi)始，這一場(chǎng)“集體的狂歡”就逐漸有了衰退的跡象。

2017年2月23日，估值5億的光圈直播因融資不利，資金鏈斷裂而宣告“死亡”。據(jù)報(bào)道，在直播最火的時(shí)候，光圈直播就已經(jīng)拖欠員工薪資，直到其宣布倒閉，欠薪額度已有300 萬(wàn)左右。除此之外，光圈直播還拖欠了平臺(tái)上主播5 千到9 萬(wàn)元數(shù)額不等的薪資。

從光圈死亡開(kāi)始，喧鬧已久的直播行業(yè)被敲響了警鐘。

緊接著2017年5月9日，A股上市公司宣亞國(guó)際發(fā)布《關(guān)于重大資產(chǎn)重組延期復(fù)牌暨停牌進(jìn)展的公告》，公告中宣布，重大資產(chǎn)重組標(biāo)的為北京蜜萊塢網(wǎng)絡(luò)科技有限公司（網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)“映客”的運(yùn)營(yíng)主體），預(yù)計(jì)不低于50.00%的股權(quán)。

作為曾經(jīng)直播平臺(tái)中的龍頭，映客這一“賣身”的舉動(dòng)，讓行業(yè)內(nèi)無(wú)不嘩然。兩年時(shí)間，映客獲得了約3億元融資，估值約70億元，如今它卻被賣給了一家公關(guān)公司。

自此，人們開(kāi)始認(rèn)識(shí)到直播進(jìn)入下半場(chǎng)，流量紅利逐漸消失了，整個(gè)直播市場(chǎng)正在上演“敦刻爾克大撤退”。

到今年下半年，除了王者榮耀的游戲主播還在走紅之外，社交、娛樂(lè)主播似乎再也掀不起波瀾，人們?cè)僖膊粸橹辈ヅd奮了。

值得一提的是，隨著騰訊王者榮耀的火爆，也掀起了游戲直播的再一次火爆，企鵝電競(jìng)迅速上升，大部分游戲主播平臺(tái)也呈現(xiàn)了“回春”的活躍跡象。但令人奇怪的是，多數(shù)觀看游戲直播的玩家，看完了直播并沒(méi)有想到打賞主播，而是關(guān)閉平臺(tái)，轉(zhuǎn)而去玩游戲，這讓游戲主播們也很無(wú)奈。

圖片來(lái)源：獵豹智庫(kù) 容榮

02、主播收入下滑，直播轉(zhuǎn)場(chǎng)

直播平臺(tái)的煎熬何止不是主播們的呢？

當(dāng)所有人都羨慕主播月入千萬(wàn)的時(shí)候，有些女主播開(kāi)始主動(dòng)跳出來(lái)，告訴大家真相。從今年開(kāi)始，不斷有女主播離開(kāi)平臺(tái)，轉(zhuǎn)而去找工作。

卸下漂亮的妝容，女主播們穿上日常的通勤服，與常人無(wú)異，擠地鐵，朝九晚五。很多主播說(shuō)，感覺(jué)過(guò)去的一年像是做了一場(chǎng)夢(mèng)，從夢(mèng)中驚起，落到現(xiàn)實(shí)中，多少會(huì)感覺(jué)不適應(yīng)。但正像一位主播安慰自己：“有什么辦法呢？再怎么直播都掙不到錢。”

實(shí)際上，所有主播幾乎都體會(huì)到了這種窘境，連各個(gè)平臺(tái)頭部主播也不例外。即使這些頭部主播占據(jù)平臺(tái)大半流量，也逃不出收入下滑的現(xiàn)狀。

2017-2——2017-8月各大平臺(tái)頭部主播收入趨勢(shì)圖（圖片來(lái)源今日網(wǎng)紅）

從上圖可以看出，除了陌陌直播平臺(tái)中主播的收入還呈現(xiàn)一點(diǎn)上升的趨勢(shì)，其它平臺(tái)幾乎都在呈現(xiàn)下滑的趨勢(shì)。與高峰時(shí)收入值相比，如今各大平臺(tái)的主播的日子并不好過(guò)。

為什么會(huì)這樣？

經(jīng)過(guò)時(shí)間的角逐，資本持續(xù)搶灘直播市場(chǎng)份額，在各路資本的夾擊下，難免會(huì)存在虛假現(xiàn)象。有些平臺(tái)為了吸引主播，甚至出高價(jià)“挖人”，刷單、打擦邊球的現(xiàn)象也數(shù)不勝數(shù)。直播內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，多數(shù)人在感受到新鮮感后更加理性，逐漸回歸到正常娛樂(lè)生活中。

直播的衰落現(xiàn)象，讓很多直播平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)者很苦惱。沒(méi)有用戶，主播也沒(méi)有收入，直播平臺(tái)也不能賺錢。

因此，很多直播平臺(tái)開(kāi)始轉(zhuǎn)場(chǎng)。用直播+體育、直播+社交、直播+綜藝等形式謀求新的贏利點(diǎn)。斗魚與米微傳媒合作了一檔《飯局的誘惑》，熊貓TV與燦星一起出品了《小蔥秀》，來(lái)瘋做了50多檔綜藝節(jié)目。

這些直播平臺(tái)為了能夠起死回生，不惜花重金投入帶有內(nèi)容屬性的綜藝，想要用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容帶來(lái)更多流量。

但這也是有代價(jià)的。來(lái)瘋投入到綜藝的錢，導(dǎo)致2016年整體虧損；而有消息透露，斗魚因?yàn)楹献鞯木C藝節(jié)目，布局泛娛樂(lè)，導(dǎo)致虧損高達(dá)7億，雖然這個(gè)數(shù)字并未得到證實(shí)，但足以看出，花大錢投入內(nèi)容的確是需要魄力的。

03、為何紛紛入局短視頻？

2016年3月23日，短視頻平臺(tái)快手獲得了由騰訊領(lǐng)投的新一輪3.5億美元的融資。隨后土豆網(wǎng)轉(zhuǎn)型為短視頻平臺(tái)，微博也進(jìn)軍短視頻領(lǐng)域，似乎短視頻迎來(lái)了風(fēng)口。

但如果仔細(xì)看，2016年快手迅速走上了高坡路，微博也正是在直播風(fēng)口的時(shí)候才股價(jià)大漲。直播沒(méi)有“笑”到最后，卻捧火了短視頻。

社交平臺(tái)陌陌也陸續(xù)加入了直播功能。從陌陌2017Q2的財(cái)報(bào)顯示，其中直播業(yè)務(wù)占比收入達(dá)到2.594億美元，占總營(yíng)收的83.1%。從陌陌開(kāi)始做直播之后，2016年到2017年股價(jià)上漲了4倍。

以陌陌為例，在嵌入直播后，陌陌并沒(méi)有強(qiáng)化直播功能，反而是將重心轉(zhuǎn)向了短視頻社交，并且特別強(qiáng)調(diào)要強(qiáng)化PGC內(nèi)容。

唐巖表示，陌陌在未來(lái)兩三年內(nèi)要增加更多的娛樂(lè)內(nèi)容建設(shè)，并且強(qiáng)調(diào)給用戶用戶供給優(yōu)質(zhì)頂部娛樂(lè)內(nèi)容。在與羅永浩的等名人的直播中可以看出，短視頻社交才是陌陌的今后發(fā)展的重點(diǎn)。

還有另外一個(gè)例子，火山小視頻起初名為火山直播，屬于今日頭條內(nèi)部的秀場(chǎng)直播平臺(tái)。后來(lái)火山小視頻轉(zhuǎn)型后，將快手視為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，并且還把快手的主播MC天佑挖來(lái)。由此，火燒小視頻一度躍進(jìn)了熱度排行榜前列。

此后，花椒直播宣布進(jìn)入短視頻領(lǐng)域，并且將平臺(tái)定位變?yōu)椤耙曨l交友平臺(tái)”，從此，花椒直播走上了陌陌的道路。

為何紛紛入局短視頻？答案只有一個(gè)——內(nèi)容。

直播火爆了一年多后，很多人也逐漸開(kāi)始認(rèn)識(shí)到，同質(zhì)化的內(nèi)容沒(méi)有任何沉淀，盡管直播是流量入口不可或缺的一環(huán)，但很多平臺(tái)也意識(shí)到，光靠引入流量，卻不能黏住用戶，也是沒(méi)有用的。

從映客巨額打廣告，引入流量，最后也避免不了被“賣身”的處境中也可以得出結(jié)論：沒(méi)有辦法獲取垂直黏性用戶，就沒(méi)有辦法盈利。

陌陌或許早已意識(shí)到，直播付費(fèi)用戶帶來(lái)的營(yíng)收已經(jīng)基本觸頂，所以才會(huì)逐漸將戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移到泛社交、泛娛樂(lè)上面。對(duì)陌陌來(lái)說(shuō)，直播或許只是一個(gè)引流的工具，最終能夠穩(wěn)定業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的卻永遠(yuǎn)不是直播。

近日，抖音開(kāi)始了內(nèi)測(cè)直播功能。據(jù)知情人透露，抖音官方曾在應(yīng)用內(nèi)發(fā)送站內(nèi)信，并且詢問(wèn)是否愿意開(kāi)通直播功能。

擁有強(qiáng)大流量和關(guān)注的抖音突然之間開(kāi)始布局直播，這讓人摸不著頭腦。但從另一方面考慮，短視頻變現(xiàn)也一直是各家平臺(tái)的心頭痛，抖音想要用短視頻+直播的方式進(jìn)一步穩(wěn)住局面的心思，或許也未嘗不是正確的。

無(wú)論怎樣，短視頻的風(fēng)口很快也將迎來(lái)尾聲。