“文藝復(fù)興”正當(dāng)時：2018年，文娛產(chǎn)業(yè)的新思路、新亮點(diǎn)和新產(chǎn)品

12月8日，由三聲主辦的“文藝復(fù)興-2017第二屆中國文娛產(chǎn)業(yè)峰會”在北京召開。《三聲》（微信ID：tosansheng）是一家長期關(guān)注中國文化娛樂行業(yè)的新媒體。

百度副總裁、百度搜索公司CTO鄭子斌，易凱資本創(chuàng)始合伙人兼CEO王冉，華人文化副總裁謝力，愛奇藝高級副總裁陳偉，Twitter大中華區(qū)總經(jīng)理藍(lán)偉綸，淘票票總裁李捷等近100位演講和論壇對話嘉賓、超過300位文娛領(lǐng)域的投資人和400家文娛領(lǐng)域創(chuàng)業(yè)公司創(chuàng)始人等超過1500位產(chǎn)業(yè)鏈從業(yè)者到達(dá)峰會現(xiàn)場，復(fù)盤過去一年和展望文娛產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展。

從“新潮澎湃”到“文藝復(fù)興”，中國文化娛樂產(chǎn)業(yè)在過去一年繼續(xù)保持快速增長，多個領(lǐng)域發(fā)展迅速。正如三聲聯(lián)合創(chuàng)始人賈曉濤在演講中指出，在即將過去的2017年，劇集綜藝佳作頻出、電影總票房已經(jīng)超過500億、內(nèi)容創(chuàng)業(yè)進(jìn)入新的階段、音樂產(chǎn)業(yè)繼續(xù)尋找新的思路、文化娛樂和消費(fèi)的鏈接更加親密，而年輕人的精神需求也得到了更多重視。

三聲聯(lián)合創(chuàng)始人 賈曉濤

站在整個中國文娛行業(yè)的高度之上，易凱資本創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官王冉做了這屆峰會的主題演講，探討中國內(nèi)容產(chǎn)業(yè)如何突破300億市值的天花板。他在對比中美兩國行業(yè)發(fā)展后，指出一個現(xiàn)象：中美傳媒娛樂市場之間的總量以及核心要素價格只存在有限差距，但是，兩邊影視公司創(chuàng)造利潤的能力卻相差懸殊。

易凱資本創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官王冉

王冉認(rèn)為，解決這樣問題需要在如下方向上取得突破。第一，把IP做大做立體做國際；第二，用內(nèi)容打造產(chǎn)業(yè)鏈；第三，內(nèi)容平臺一體化。他認(rèn)為，未來內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的增值空間遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止十倍。

新思路

綜藝、劇集和電影一直是文化娛樂行業(yè)的最集中的頭部內(nèi)容，在2017年也發(fā)生了重要的變化。

在劇集方面，企鵝影視高級副總裁韓志杰在演講中指出一些值得關(guān)注的現(xiàn)象。首先，古裝劇仍是流量永動機(jī)，用戶的市場需求依舊很大。其次，現(xiàn)實(shí)題材突出重圍，用戶觀劇的需求已經(jīng)從單一的休閑娛樂，逐步轉(zhuǎn)化為深層次思考和意見表達(dá)的復(fù)合型需求。第三，用戶變得越來越細(xì)分，更為細(xì)分內(nèi)容的會員轉(zhuǎn)換率甚至遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過常規(guī)作品。

企鵝影視高級副總裁韓志杰

愛奇藝副總裁、自制劇開發(fā)中心總經(jīng)理戴瑩；阿里文娛大優(yōu)酷天行工作室總經(jīng)理袁玉梅；企鵝影視天璇工作室總經(jīng)理方芳；嘉行傳媒戰(zhàn)略合伙人李娟；五元文化創(chuàng)始人、弧光聯(lián)盟發(fā)起人五百；留白影視創(chuàng)始人、董事長徐康和小糖人文化傳媒CEO鄭林；三行資本創(chuàng)始合伙人陸海在關(guān)于劇集的論壇中發(fā)表了自己的觀點(diǎn)。

劇集圓桌對話

2017年是劇集市場全面爆發(fā)的一年，新生態(tài)的內(nèi)容團(tuán)隊(duì)全面加入整個內(nèi)容制作行列，為用戶提供了非常豐富的可選擇內(nèi)容。同時，內(nèi)容的精致程度和工業(yè)化制作屬性被真正地提上了日程，這是劇集行業(yè)非?？上驳倪M(jìn)步。值得注意的是，在線視頻用戶付費(fèi)的變化讓更年輕的劇集公司得以抓住機(jī)遇，新的年輕導(dǎo)演在劇集領(lǐng)域成批出現(xiàn)。與此同時，精品劇集不僅受到國內(nèi)用戶喜愛，影響力也開始擴(kuò)散到海外，《無證之罪》、《河神》、《白夜追兇》等劇集都已經(jīng)確定將發(fā)行到Netflix。

在綜藝方面，企鵝影視高級副總裁馬延琨用“朝氣”形容了這兩年互聯(lián)網(wǎng)自制行業(yè)發(fā)生的巨大變化。在主題演講中，她呼吁中國文化娛樂產(chǎn)業(yè)從業(yè)者更多地發(fā)揮自己的創(chuàng)造力和勇氣，既需要擁有創(chuàng)造IP的決心，也需要擁有創(chuàng)造偶像的決心。

企鵝影視高級副總裁馬延琨

愛奇藝高級副總裁陳偉；實(shí)力文化董事、執(zhí)行總裁呂雁；笑果文化創(chuàng)始人、董事長葉烽；哇唧唧哇副總裁、首席內(nèi)容官馬昊；銀河酷娛創(chuàng)始人、CEO李煒；《爸爸去哪兒》第五季節(jié)目總統(tǒng)籌彭琛；阿特列斯資本創(chuàng)始合伙人王禹媚則在關(guān)于綜藝的論壇中進(jìn)行了相關(guān)討論。

綜藝圓桌對話

小眾內(nèi)容綜藝節(jié)目在2017年的走火，意味著這個時期最重要的是用高品質(zhì)的內(nèi)容滿足青年用戶的需求。針對體現(xiàn)不同圈層表達(dá)的小眾文化，綜藝內(nèi)容創(chuàng)作方需要這一個題材和結(jié)構(gòu)去滿足整個大眾的多重視角，這是做內(nèi)容的人最需要重視一個環(huán)節(jié)。同時，原創(chuàng)內(nèi)容需要考慮IP系列化的開發(fā)方式，而綜藝與年輕人的生活方式狀態(tài)要也存在線上和線下的關(guān)聯(lián)。

在線票務(wù)行業(yè)在2017年發(fā)生的新變化值得特別關(guān)注。阿里影業(yè)高級副總裁、淘票票總裁李捷認(rèn)為，未來中國電影市場增量應(yīng)該來源于內(nèi)容、宣發(fā)和體驗(yàn)這三個維度的升級。其中，內(nèi)容升級最核心的是進(jìn)入工業(yè)化制作模式、宣發(fā)升級是觀影效率提升、而體驗(yàn)的升級則意味著影院要在用戶體驗(yàn)方面尋找增量。

阿里影業(yè)高級副總裁、淘票票總裁李捷

在“未來電影”論壇中，春秋時代董事長呂建民；淘夢創(chuàng)始人、CEO陰超；映美傳媒創(chuàng)始人、CEO吳延；影評人、編劇導(dǎo)演張小北；導(dǎo)演李霄峰與很有勇氣創(chuàng)始人關(guān)雅荻一道討論了中國電影的未來相貌。大家認(rèn)為，中國電影市場開始轉(zhuǎn)為內(nèi)容驅(qū)動型好的內(nèi)容越來越重要了，而互聯(lián)網(wǎng)等新渠道和新互動關(guān)系的出現(xiàn)，又為中國電影提供新的場景與新的內(nèi)容，引發(fā)裂變可能。重型化的工業(yè)電影也將是中國電影的重要發(fā)展方向。

電影圓桌對話

新亮點(diǎn)

青年文化、生活方式和新營銷成為2017年中國文化娛樂行業(yè)的的增量和亮點(diǎn)。同時，文娛產(chǎn)業(yè)也在形態(tài)的多樣化上展現(xiàn)出前所未有的可能性。

華人文化控股集團(tuán)副總裁，兼文旅地產(chǎn)、現(xiàn)場娛樂、電影院線業(yè)務(wù)總裁謝力在主題演講中就表示，文娛產(chǎn)業(yè)正在和實(shí)體經(jīng)濟(jì)找到新的合作模式，也是一種利潤的合理分配模式。即文化找到了供養(yǎng)方，而商業(yè)地產(chǎn)業(yè)找到了引流的產(chǎn)業(yè)。

華人文化控股集團(tuán)副總裁謝力

生活方式論壇由清流資本執(zhí)行董事劉博、Major大調(diào)創(chuàng)始人CEO牛文怡、伍德吃托克創(chuàng)始人CEO張琦、杜紹斐CMO安琳、我要What You Need創(chuàng)始人陳裕明、笑友文化CEO史炎和智造未來創(chuàng)始人、CEO韓雷組成。行業(yè)中越來越多的垂直品牌、商品以及服務(wù)，都在打破原有的依靠功能性和品類而定義的生活方式邊界。同時，這場重新定義生活的運(yùn)動也是培養(yǎng)中國年輕一代用自己的視角看待世界。

生活方式圓桌對話

青年文化以動漫和漫畫作為行業(yè)目前的主要方向。從亞文化到青年社群的文化標(biāo)志，中國的二次元文化被視為下一個市場的引爆點(diǎn)。快看漫畫合伙人羅澤波；若森數(shù)字創(chuàng)始人、董事長兼CEO張軼弢；雄孩子傳媒創(chuàng)始人、CEO藥軍；兩點(diǎn)十分創(chuàng)始人、CEO王世勇；翻翻動漫創(chuàng)始人、董事長沈浩；分子互動創(chuàng)始人、CEO徐博；博派資本創(chuàng)始人鄭蘭分別就此發(fā)表看法。大家一致認(rèn)為，現(xiàn)階段對此的大舉投入會加快行業(yè)的發(fā)展速度，而相關(guān)內(nèi)容也需要適應(yīng)不同的媒體形態(tài)和經(jīng)營思路，并在短時間內(nèi)形成自己的品牌優(yōu)勢。

青年文化圓桌對話

Twitter大中華區(qū)總經(jīng)理藍(lán)偉綸；百度副總裁、百度搜索公司CTO 鄭子斌也分別在主題演講中提到新營銷。Twitter在過去四年幫助華為、OPPO、小米、VIVO等品牌成功出海。鄭子斌指出，百度擁有的強(qiáng)大AI能力，以及信息流、智能屏、熊掌號等具體產(chǎn)品，可以在內(nèi)容創(chuàng)作、貨幣化和內(nèi)容運(yùn)營等多方面，為文娛產(chǎn)業(yè)賦能，通過百度的數(shù)據(jù)優(yōu)勢、技術(shù)優(yōu)勢和資源優(yōu)勢，可以助力文娛產(chǎn)業(yè)打造超級IP、實(shí)現(xiàn)更好的變現(xiàn)和運(yùn)營。

Twitter大中華區(qū)總經(jīng)理藍(lán)偉綸

百度副總裁、百度搜索公司CTO鄭子斌

星聯(lián)互動創(chuàng)始人CEO周罕見、OFO小黃車品牌與營銷總監(jiān)李澤堃、門牙創(chuàng)始人CEO祝佳、萬娛引力創(chuàng)始人CEO周簫、十二棟文化創(chuàng)始人CEO王彪、靈獅產(chǎn)業(yè)集團(tuán)董事總裁劉勇利則在新營銷論壇表達(dá)了自己的看法。2017年，文娛產(chǎn)業(yè)與消費(fèi)的直接鏈接更加緊密。得到嘉賓一致認(rèn)同的是，營銷內(nèi)容化是其中最重要的趨勢之一。隨著越來越多的營銷方式以內(nèi)容產(chǎn)品的面貌展現(xiàn)出來，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)也在通過各式各樣的場景讓用戶與消費(fèi)進(jìn)行勾連。

新營銷圓桌對話

新產(chǎn)品

而經(jīng)歷過去一年的資本洗禮和潮水退去，處于風(fēng)口的線下音樂、短視頻和知識付費(fèi)在極大程度上進(jìn)行了復(fù)盤思考，資本方也在這一過程中不斷趨近文娛產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)律。
君聯(lián)資本董事總經(jīng)理劉澤輝在發(fā)表主題演講時提到，資本方和行業(yè)正在逐漸回歸正常，機(jī)會缺口正在擴(kuò)大，今天是文娛產(chǎn)業(yè)最好的時代；他也特別提到，要從科技化、年輕化、商業(yè)化三個維度理解文娛產(chǎn)業(yè)。

君聯(lián)資本董事總經(jīng)理劉澤輝

順為資本投資合伙人周航則用“思考”來表達(dá)自己對文娛產(chǎn)業(yè)的理解。例如產(chǎn)品需求到產(chǎn)品的實(shí)際轉(zhuǎn)化、內(nèi)容在商業(yè)邏輯上的獨(dú)特性。他提出只有卓越內(nèi)容才能實(shí)現(xiàn)商業(yè)化和流量效益的最大化，對內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者來說是非常好的消息。’

順為資本投資合伙人周航

作為當(dāng)下短視頻平臺中的重要玩家，梨視頻總編輯李鑫也從環(huán)境的改變引入短視頻存在的必要性，強(qiáng)調(diào)當(dāng)下短視頻作為分發(fā)工具的存在意義。在2016年爆發(fā)以后，短視頻在2017年繼續(xù)呈現(xiàn)上升勢頭，MCN不斷涌現(xiàn)，主流平臺在補(bǔ)助扶持短視頻上也持續(xù)加碼。

梨視頻總編輯李鑫

新片場創(chuàng)始人、魔力TV CEO尹興良；火星文化創(chuàng)始人CEO李浩；洋蔥視頻聯(lián)合創(chuàng)始人CEO聶陽德；開眼視頻創(chuàng)始人CEO李智；何仙姑父、貝殼視頻創(chuàng)始人CEO劉飛；歪果仁研究協(xié)會創(chuàng)始人、會長高佑思；軍武次位面CEO曾航；華蓋資本文化基金執(zhí)行總經(jīng)理李瑋棟也有相似看法。在短視頻論壇中，幾位從業(yè)者都提到2017年外界關(guān)注和資本加注對其帶來的影響。MCN成為短視頻過去一年理解其的關(guān)鍵詞匯。幾位玩家都認(rèn)為，MCN標(biāo)志著短視頻生產(chǎn)的進(jìn)一步規(guī)范化，并有可能提供短視頻商業(yè)變現(xiàn)的解決方案。

短視頻圓桌對話

創(chuàng)投論壇則由華蓋資本文化基金主管合伙人陳春柳、頭頭是道基金董事劉曉姸、洪泰基金董事總經(jīng)理金城、辰海資本合伙人王維瑋和合一創(chuàng)投合伙人邵峻組成。文化娛樂行業(yè)投資有別于其他投資領(lǐng)域，整體呈現(xiàn)開放分散、百花齊放的競合狀態(tài)，同時頭部集中趨勢快速而明顯。在未來，文創(chuàng)投資者將更關(guān)注新技術(shù)、新內(nèi)容和新創(chuàng)意所帶來的發(fā)展。

創(chuàng)投圓桌對話

場景實(shí)驗(yàn)室創(chuàng)始人、造物學(xué)出品人吳聲則繼續(xù)就文娛新物種為題展開主題演講。作為過去一年的趨勢總結(jié)，文娛產(chǎn)業(yè)正在呈現(xiàn)出多樣化的產(chǎn)品屬性。吳聲認(rèn)為，今天的文娛產(chǎn)業(yè)在一定意義上超脫了產(chǎn)品本身的商業(yè)價值，同時承載了較高的社會價值。

 場景實(shí)驗(yàn)室創(chuàng)始人、造物學(xué)出品人吳聲

滿足人們碎片化知識吸取需要的知識付費(fèi)，成為符合這一標(biāo)準(zhǔn)的“新物種”之一。十點(diǎn)讀書創(chuàng)始人林少；天奇阿米巴基金管理合伙人魏武揮；喜馬拉雅副總裁張永昶；小鵝通創(chuàng)始人、CEO-鮑春?。豢茖W(xué)隊(duì)長創(chuàng)始人、CEO紀(jì)中展；小鹿情感創(chuàng)始人、CEO巫家民和高樟資本創(chuàng)始人、CEO范衛(wèi)鋒，針對知識付費(fèi)展開了討論。目前，從流量獲取、復(fù)購率等問題來看，知識付費(fèi)發(fā)展還處于早期階段。同時頭部公司或產(chǎn)品還未大量出現(xiàn)，從業(yè)者需要從服務(wù)鏈延展、用戶需求等方面進(jìn)行深度拓展。

內(nèi)容付費(fèi)圓桌對話

音樂行業(yè)也是較受關(guān)注的細(xì)分領(lǐng)域之一。今年暑期，《中國有嘻哈》、《明日之子》等音樂選秀類節(jié)目讓音樂行業(yè)變得更加熱鬧。經(jīng)過數(shù)年的市場教育和孵化階段，嘻哈、電音、民謠等音樂品類進(jìn)入大眾視線，線下演出也幫助音樂行業(yè)找到更多可開發(fā)模式。

唱吧音樂內(nèi)容中心總經(jīng)理金龍；十三月文化創(chuàng)始人盧中強(qiáng)；摩登天空副總裁張翀碩；世紀(jì)樂夢CEO池永強(qiáng)亞洲星光娛樂CEO馬樂；麥愛文化創(chuàng)始人CEO宋洋；心喜文化創(chuàng)始人、CEO袁濤幾位嘉賓，在音樂論壇上就行業(yè)發(fā)展方向各抒己見。隨著消費(fèi)升級和年輕用戶消費(fèi)行為、取向的全方位轉(zhuǎn)化，音樂行業(yè)被視為互聯(lián)網(wǎng)時代的娛樂剛需，也從迷你KTV到線下演出爆發(fā)出較強(qiáng)的商業(yè)潛力。

音樂圓桌對話

在此前提之下，幾位嘉賓都認(rèn)為，需要從運(yùn)營角度理解音樂產(chǎn)業(yè)，從不同的內(nèi)容載體出發(fā)提高音樂行業(yè)的發(fā)展天花板。比如十三月的新樂府、麥愛文化對電音市場的挖掘等等。

在一天干貨滿滿的論壇議程之后，峰會還頒發(fā)了年度最具影響力公司、年度最具增長力公司、年度創(chuàng)業(yè)公司、年度新銳公司、年度最具創(chuàng)造力產(chǎn)品、年度創(chuàng)新人物、年度投資機(jī)構(gòu)、年度投資人等多個獎項(xiàng)。

關(guān)于三聲：

三聲（微信公號ID：tosansheng），創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)來自彭博商業(yè)周刊，專注于從商業(yè)角度解讀文娛產(chǎn)業(yè)，為從業(yè)者和投資者提供富有預(yù)見性和啟發(fā)性的深度原創(chuàng)報道。 三聲的訂閱用戶以文娛公司創(chuàng)始人、中高層、一線從業(yè)者以及投資人為核心，遍及文娛產(chǎn)業(yè)和投融資生態(tài)中的方方面面。

除了行業(yè)深度報道，三聲還扎根文娛創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域，在3000多家候選企業(yè)中，精心挑選了超過300家文娛創(chuàng)業(yè)公司進(jìn)行報道，并且持續(xù)跟蹤關(guān)注，這些公司在得到三聲報道后，往往迅速被文娛投資機(jī)構(gòu)以及產(chǎn)業(yè)上下游關(guān)注，進(jìn)行投資或跟進(jìn)合作。