摘要:如今的世界變化太快,新的技術、新的意識、新的創(chuàng)業(yè)者層出不窮,消費者也在不斷遷移和變化,中國的娛樂消費在未來幾年中將會如何變化很難把握,但唯一肯定的是,中國的文化產業(yè)、文化消費才剛剛開始,不管是創(chuàng)業(yè)者還是投資人,都是一個剛剛開始的好時代。
自2006年加入君聯(lián)資本以來,擁有十余年經驗的投資老將劉澤輝,目前是君聯(lián)資本文體基金負責人。
這些年他主要關注文娛消費領域的投資,投出了摩登天空、如涵控股、鳳凰旅游、同程旅游、B站、布卡漫畫、米漫傳媒、玲瓏輪胎、微賽體育、拍拍貸等諸多優(yōu)秀項目。今年火爆的節(jié)目《中國有嘻哈》,其中一半的藝人均出自摩登天空。
憑借多年的投資經驗,劉澤輝判斷:經歷了2015、2016年中國文化產業(yè)的蓬勃發(fā)展,文化產業(yè)將逐漸進入一個相對平穩(wěn)和正常的狀態(tài)。在劉澤輝看來,行業(yè)整體趨勢向好,現(xiàn)在正是文娛消費的好時代。
對文娛消費,劉澤輝有很多觀點與見解,在此投資家網整理并分享給大家。
01、娛樂商業(yè)化,行業(yè)整體趨勢向好
一級市場與二級市場風格有所差異,二級市場對市場的熱點追逐和變化比較迅速,對于一級市場而言,投資周期更長,比如把握一個產業(yè)和看一個細分領域的投資機會,以及一家公司的價值,一級市場會更多地從三年、五年甚至更長的時間去看。
中國文化產業(yè)經歷了2015、2016年的蓬勃發(fā)展,將逐漸進入一個相對平穩(wěn)和正常的狀態(tài)。放眼歷史發(fā)展或是橫向國際的比較,我堅定地認為中國文化產業(yè)方興未艾。
娛樂商業(yè)化分為兩個維度,一是將商業(yè)和文化娛樂結合起來;二是從娛樂的商業(yè)化和商業(yè)的娛樂化這兩個角度探討未來在中國新的業(yè)態(tài)模式。過去很多文化產業(yè)公司未能商業(yè)化成功,而現(xiàn)在很多公司通過變現(xiàn)模式轉變?yōu)樯虡I(yè)化公司,行業(yè)整體趨勢向好。
另外,如今中國大量的消費品正在積極地與文化產業(yè)深度融合。未來重要的就是融合,包括了商業(yè)和文化產業(yè)的融合、物質與精神的融合。人類的發(fā)展趨勢是由物質上的基本需求到自我實現(xiàn)社會價值的階梯式模式的。隨著我們的物質日益豐富,在選擇產品或服務的過程中,心理的愉悅和滿足是更重要的決定因素。
傳統(tǒng)意義上的消費升級,是為了讓我們生活得更加舒適和安逸,如今的消費升級是為了讓消費者在精神上得到充分的愉悅與滿足。文化娛樂的消費在支出的占比可能越來越大,給人們帶來的愉悅也越來越多。
02、“三美”投資方向
君聯(lián)資本目前的管理規(guī)模將近350億人民幣。泛文娛和大文化產業(yè)是過去多年重要的一個投資板塊。據統(tǒng)計,2015年之前,針對 TMT、互聯(lián)網娛樂的投資占比近30%。去年機構新成立了文化基金,今年發(fā)行第二期,資金總規(guī)模約為30億,覆蓋了以文化娛樂、運動休閑、生活方式為核心的新中產階級消費領域。我們稱文化娛樂為陰柔之美,運動休閑為陽剛之美,生活方式為精致之美,并把這三“美”看作整個消費行業(yè)的重要方向。
物質和精神的結合方面,如君聯(lián)資本所投資的摩登天空公司,它的一個重要的品牌是草莓音樂節(jié),《中國有嘻哈》中一半的藝人也都是來自摩登天空的藝人。過去我們稱這種公司為只做音樂或音樂節(jié)的公司,而今天我們稱之為“音樂+”的公司,因為他們更多地服務于互聯(lián)網的人群。互聯(lián)網提高了效率,降低了成本,讓社會更加平等。如今社會越來越垂直化、細分化,不同的人因不同的喜好走到一起,音樂可以跨文化、跨領域,摩登天空服務于這類摩登人群,引進了美國最重要的一個體育節(jié)的品牌——Wanderlust,也會與酒店產業(yè)結合在一起,讓人們去參加體育節(jié)的時候,可以住在相應的酒店里。除此之外,摩登天空與新興、時尚的品牌合作,讓人們在參加體育節(jié)時有更時尚、更多元的衣著選擇,從而使人們的消費圈子、標簽更加差異化。
另外就是人群的變化,現(xiàn)在我們稱之為“新中產階級”。在選擇投資主題和投資方向時,選擇精準的目標人群非常重要。如今社會人群更加細分化,更加尊重個性,很多公司也都在跨界、融合。
亞馬遜自稱不是一家電商公司,而是一家科技公司,因為它的大數(shù)據、云計算是全球最優(yōu)秀的。B站稱自己不是一家視頻公司,而是年輕人的社區(qū)。今天社會的主流人群是過去二次元文化或者是亞文化的人,他們的生活態(tài)度、行為方式、消費理念、獲取信息的方式等和過去完全不同。作為互聯(lián)網原住民,他們生下來就有著豐富的物質環(huán)境,更重要的是思想意識的變化。過去談到中國與西方的差異,更多的是思想、意識的差異,今天老一輩人與年輕人的差異更多的也是價值觀的差異,是生活態(tài)度、生活觀念的不同,年輕人更多地追求工作與生活的平等,追求精神上的滿足。
從這些角度上來看,越來越多的消費品走到了新的一代。消費升級會帶來一批新的符合年輕人需求的品牌,替代原來的品牌。
03、文娛消費剛剛開始
文娛、消費、科技,是我們的三個研究維度,從這三個維度出發(fā),可以看到不同的變化。
文娛方面,電影、音樂的表現(xiàn)形式、傳播方式、面向的人群或者落地變現(xiàn)有所變化。隨著移動技術的進步,未來將出現(xiàn)更多新的運算;技術平臺,娛樂和技術的結合會展現(xiàn)出更多元化的表現(xiàn)形式。隨著設備的改變,消費人群從傳統(tǒng)的電臺遷移至電視臺,再至今天的互聯(lián)網視頻媒體?;ヂ?lián)網電視或者是網劇,無論是在制作水準、品質,傳統(tǒng)影視公司的介入方面,也都有大幅提升。
另外就是新消費,過去所謂的小眾人群現(xiàn)在逐漸成為了大眾。中國有13億人口,很小眾的市場也是大市場,任何一個細分的領域都有機會,如何展現(xiàn)創(chuàng)意和內容,更加契合和貼近人群,是非常重要的。
如今的世界變化太快,新的技術、新的意識、新的創(chuàng)業(yè)者層出不窮,消費者也在不斷遷移和變化,中國的娛樂消費在未來幾年中將會如何變化很難把握,但唯一肯定的是,中國的文化產業(yè)、文化消費才剛剛開始,不管是創(chuàng)業(yè)者還是投資人,都是一個剛剛開始的好時代。
首席內容指導:蔣東文(曾用名:蔣冬文)
【本文為投資家網原創(chuàng)文章,轉載或內容合作請聯(lián)系投資家網,違規(guī)轉載,法律必究?!?/span>
近日,智度股份(000676.SZ)披露2024年半年報顯示,智度股份實現(xiàn)營業(yè)收入約14.27億元,...
2024年以來,在A股市場的風波不斷的環(huán)境下,資源品行業(yè)相對表現(xiàn)出色,特別是石油石化、煤炭等板塊,逆...
中新網北京9月6日電 在中央統(tǒng)戰(zhàn)部的指導下,北京同心共鑄公益基金會“同心?共鑄中國心”醫(yī)療公益活動2...
投資家網(www.jubohaotong.com)是國內領先的資本與產業(yè)創(chuàng)新綜合服務平臺。為活躍于中國市場的VC/PE、上市公司、創(chuàng)業(yè)企業(yè)、地方政府等提供專業(yè)的第三方信息服務,包括行業(yè)媒體、智庫服務、會議服務及生態(tài)服務。長按右側二維碼添加"投資哥"可與小編深入交流,并可加入微信群參與官方活動,趕快行動吧。
2016年注冊于北京的中氫新能技術有限公司,下設位于大興的裝備制造公司、位于海淀區(qū)的技術研究院、材料...
一度無比高光的理想汽車,猝不及防遭遇重挫。
2024年1月10日,由投資家網主辦,財經銳眼、有時間協(xié)辦,北京微金科技有限公司承辦的“第十二屆股權...
2024年1月10日,由投資家網主辦,財經銳眼、有時間協(xié)辦,北京微金科技有限公司承辦的“第十二屆股權...
2024年1月10日,由投資家網主辦,財經銳眼、有時間協(xié)辦,北京微金科技有限公司承辦的“第十二屆股權...