短視頻創(chuàng)業(yè)大咖王留全，他如何將商業(yè)知識短視頻做到行業(yè)領先？

2014年年底，皖新傳媒收購了藍獅子45%股份，成為第一大股東。藍獅子順利借助上市公司收購控股完成資本化。彼時，還是藍獅子出版總編輯的王留全，作為創(chuàng)始團隊成員，本該坐享成果的時候，卻選擇離開，去創(chuàng)立自己的事業(yè)。

一年多后，一個主打原創(chuàng)精品短視頻，內(nèi)容涉及生活方式和商業(yè)科技兩大類別的短視頻平臺——即刻視頻（JKvideo），出現(xiàn)在人們的視野里，這就是王留全的新創(chuàng)業(yè)項目。

位于北京的768創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，聚集了很多創(chuàng)業(yè)公司，包括知乎、春雨醫(yī)生、脈脈等，而在其中的一棟辦公樓的一層，是王留全和他的團隊所在地。

“選擇這個地方的主要原因是，相對便宜，也有互聯(lián)網(wǎng)氛圍?！蓖趿羧嗔巳嚯p眼，辭去藍獅子出版總編輯后的兩年里，創(chuàng)業(yè)的痕跡烙在了他消瘦的面容上。與投資家網(wǎng)記者的見面也安排在了一周中的后兩天，他的前三天時間都排滿了。

創(chuàng)業(yè)并非一時興起

2014年9月8日，原《外灘畫報》總編徐滬生首先在微信開通了訂閱號，以每天一條的節(jié)奏，開始發(fā)布原創(chuàng)短視頻。

誰也沒想到正是這一天2-3分鐘的短視頻成功的刷爆了人們的朋友圈，吸引了無數(shù)媒體人與投資人的爭相拜訪。

王留全不是沒有注意到這種現(xiàn)象，從任職10年的藍獅子出版離開后，他也一直在尋找合適的創(chuàng)業(yè)方向。

“為什么選擇短視頻領域創(chuàng)業(yè)？”

每次被問到這個問題，王留全都試著再解釋一次：“一條確實給了我參考價值，但并不是因為一條火爆才選擇了短視頻領域創(chuàng)業(yè)。原因非常簡單，我要把自己擅長的事情與未來趨勢相結(jié)合，在當時比較合適的方向上，短視頻算一個。”

幾乎與徐滬生相似，在選定短視頻創(chuàng)業(yè)之前，王留全查閱了美國移動視頻領域的調(diào)查報告，得出的數(shù)據(jù)分析是，視頻流量已經(jīng)占據(jù)了移動流量的較高比例，并且依然在高速增長。而從美國的幾家視頻網(wǎng)站分類來看，生活方式的短視頻是最受歡迎的。

因此王留全判斷，“隨著中國移動4G、5G時代的到來，短視頻市場必將迎來爆發(fā)期，與美國相比或許只有一兩年的時間差別?！?/span>

定位原創(chuàng)精品內(nèi)容的短視頻運營平臺，即刻視頻2016年1月底正式上線，在公司創(chuàng)立之后的5月份就拿到了東方弘道與經(jīng)緯中國兩家機構(gòu)近 1300萬元人民幣融資。

以出版人的謹慎態(tài)度，王留全最開始選擇，市場上比較容易被接受的生活方式短視頻內(nèi)容來切入，推出了數(shù)個系列短視頻內(nèi)容，包括《真味法國》和《各國大使館主廚美食》系列等專題，這為即刻視頻快速的打開了局面。

與此同時，為了嘗試更多內(nèi)容方向，王留全也試著從商業(yè)知識內(nèi)容方面切入，推出即刻視頻的子品牌“即刻商業(yè)”，用視頻解釋商業(yè)，陸續(xù)推出了專訪投資人的《頂級投資人說》、硅谷科技大咖的《他山之問》、著名產(chǎn)品人的《產(chǎn)品家》等系列商業(yè)類短視頻，均獲得了好評與較高的觀看流量。

經(jīng)過幾個月的嘗試，王留全發(fā)現(xiàn)無論從數(shù)據(jù)還是受眾反饋上來看，顯然即刻商業(yè)的運營增長更快，觀看此類短視頻的用戶大多為男士，年齡大概在20-40歲左右。摸索出門道，團隊最終決定將更多精力放在商業(yè)知識類短視頻的創(chuàng)作與運營上。

2016年9月，王留全正式組建即刻商業(yè)短視頻團隊，并分設幾個欄目，在微信公眾號和視頻全渠道分發(fā)，深入探索商業(yè)知識類短視頻如何做得有趣又有價值。

如何迅速成為商業(yè)知識短視頻第一品牌？

將公司重心轉(zhuǎn)移到商業(yè)知識類短視頻運作的方向后，王留全才更加覺得得心應手?；?0多年的財經(jīng)書籍出版經(jīng)驗，他對商業(yè)內(nèi)容有著深度的理解，而且團隊內(nèi)容運營負責人也是商業(yè)領域的資深人士，“基因決定成功概率”。

即刻商業(yè)一開始嘗試了好幾種風格的視頻內(nèi)容，通過試驗、試錯、反饋再對比，最終決定將即刻商業(yè)更加細分以商業(yè)人物視頻為切入，解讀商業(yè)知識上。逐漸形成了幾個固定子欄目，分別為《商業(yè)大佬90秒》、《即刻新知》、《大亨小傳》、《商業(yè)科技訪談》等。

這幾個欄目各有特點與針對性，以形成系列規(guī)模的《商業(yè)大佬90秒》短視頻為例，這個系列的短視頻，每條內(nèi)容解讀一位全球商業(yè)人物，而每條時長僅為90秒，卻濃縮了一個商業(yè)人物故事中最精華的內(nèi)容。其中《丈夫從首富淪為階下囚，她剪掉長發(fā)，撐起1490億江山等他歸來》這條短視頻，將國美女掌門人杜鵑的人物故事以90秒視頻呈現(xiàn)出來后，廣受好評，創(chuàng)造了全網(wǎng)播放量4000萬的記錄，而這一系列中的數(shù)百條內(nèi)容，每條全網(wǎng)播放量平均都在百萬以上，也給即刻商業(yè)貢獻了數(shù)億次的總播放量。

作為內(nèi)容提供商，除了微信公眾平臺，即刻視頻一開始就采取了全網(wǎng)分發(fā)模式，經(jīng)過不到一年的內(nèi)容創(chuàng)作與運營，即刻商業(yè)在今日頭條、微博、秒拍、企鵝、UC等平臺的投放上表現(xiàn)亮眼，分別成為了這些平臺的商業(yè)類內(nèi)容頭部賬號。

在過去的一年時間里，即刻商業(yè)累計發(fā)布了500余條短視頻，創(chuàng)作了數(shù)百個商業(yè)人物故事。

在批量生產(chǎn)的過程中，即刻商業(yè)團隊逐漸熟悉了產(chǎn)品的邏輯與規(guī)律，再加上頻出爆款短視頻的運作成功經(jīng)驗，團隊成員很快能夠做到日更一條短視頻的創(chuàng)作節(jié)奏。“用90秒講述一個商業(yè)人物的11件事兒，并包含關(guān)于這個人物取得成功的重要商業(yè)知識點，即刻商業(yè)是國內(nèi)首家運用這種方式創(chuàng)作短視頻的公司，這也是我們的內(nèi)容，能快速脫穎而出的一個原因”王留全說。

每一條視頻都有一個完整的流程，從策劃內(nèi)容到后期制作再到運營分發(fā)，在王留全看來，整個流程里，內(nèi)容與運營是同樣重要的，“好的內(nèi)容也要用正確的運營方法將它傳播出去。”

即刻商業(yè)團隊會有針對性的運營每一個重要的分發(fā)平臺，哪一個平臺適合什么樣的標題與分發(fā)時間，平臺用戶有什么特點，即刻商業(yè)團隊成員一般都能根據(jù)平臺情況，做到準確投放，并且把與用戶的互動看得特別重要，“每一個用戶的反饋都是即刻商業(yè)短視頻內(nèi)容創(chuàng)作的靈感來源，比如用戶想看哪個商業(yè)人物的故事，我們就會根據(jù)反饋適當?shù)恼{(diào)整選題規(guī)劃，并真的做到根據(jù)用戶的意見，做出這條短視頻?！倍@一點，也常常讓提出反饋的用戶感到驚喜，形成持續(xù)關(guān)注的粘性。

內(nèi)容的獨一無二，加上用心的差異化運營策略，即刻商業(yè)很快就成為一些平臺的商業(yè)知識短視頻第一品牌，而王留全也一直將這兩個核心競爭力看得同等重要。

從最好的商業(yè)短視頻內(nèi)容提供商到更多想象

即刻視頻誕生于短視頻入局之時，僅僅不到兩年時間過去，短視頻便發(fā)展地如火如荼。而如今短視頻變現(xiàn)方式也成為行業(yè)從業(yè)者討論最多的話題。其途徑無非是平臺補貼、廣告、電商和知識付費幾種。

一年多下來，即刻視頻也嘗試了多種商業(yè)變現(xiàn)可能，目前比較穩(wěn)定的盈利來自于與企業(yè)的內(nèi)容定制化和渠道運營方面，并以此服務了騰訊、百度、聯(lián)合利華、沃爾瑪、印象筆記、微鯨科技、真功夫等數(shù)十家著名企業(yè)。

“5G時代的到來，加上智能化手機的全面普及，人們對于視頻化的內(nèi)容消費一定會越來越多，而短視頻也最終會成為內(nèi)容的一種重要表現(xiàn)形式?！蓖趿羧J為，短視頻的巨大空間，還有待進一步挖掘。

“即刻視頻成立還不久，很多事情才剛剛開始?！蓖趿羧蚕Ｍ纯桃曨l不單是商業(yè)內(nèi)容領域最好的短視頻提供商，未來還應該有更多的想象。而就在前幾天，即刻視頻進入了由新榜評選的“2017·內(nèi)容創(chuàng)業(yè)公司TOP100”，這也許讓王留全對未來的期望，又進了一步。

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