2018清博盛典暨新媒體大數(shù)據(jù)峰會未來已來唯變不變

1月28日，“2018清博盛典暨新媒體大數(shù)據(jù)峰會”在北京國家會議中心舉行。本屆清博盛典以“新時代·新內容·新用戶”為議題，在十九大提出“推動互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能和實體經(jīng)濟深度融合”的背景下，從互聯(lián)網(wǎng)、新媒體、大數(shù)據(jù)等方向勾勒未來變化，艾問創(chuàng)始人、投資合伙人、知名財經(jīng)雙語主持人艾誠擔任主持。

上午，清博大數(shù)據(jù)CEO郎清平首先發(fā)表致辭，回顧了2017清博耕耘新媒體大數(shù)據(jù)的這一年。2017年，清博研究院共制作報告8732份，目前，清博客戶主要來自國家政務機構及央企、世界500強企業(yè)、大型集團等。

隨后，多個部委相關領導就“互聯(lián)網(wǎng)+”政務新媒體的建設表示，要搭建好網(wǎng)上渠道，改變傳統(tǒng)的聯(lián)系和服務方式，全力推動網(wǎng)絡新媒體化轉型。在紛繁復雜的媒介環(huán)境中，政務新媒體應不忘初心，遵循交流與對話的本質。堅持主流價值觀，堅持以人為本，才能做好政務新媒體。同時，政務新媒體要利用傳播背后的心理機制和大數(shù)據(jù)的預見功能，洞察需求，開展針對性互動傳播、提供有效的公共服務。政務新媒體不僅是發(fā)布廳、服務廳、更是會客交流廳。

緊接著，數(shù)家千億到萬億級別的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)高管圍繞“互聯(lián)網(wǎng)+”和商業(yè)平臺升級，發(fā)表了精彩演講。知名學者@新媒沈陽 介紹了2017互聯(lián)網(wǎng)新媒體的發(fā)展形勢，并對2018年作出了幾點預判。

下午，在新媒體專場，大魚號運營總經(jīng)理黃玉龍、清博大數(shù)據(jù)副總裁黃麗媛、清華大學新聞與傳播學院副院長周慶安、有書創(chuàng)始人雷文濤、馮站長之家創(chuàng)始人馮國震、新智元創(chuàng)始人楊靜、英諾創(chuàng)新空間創(chuàng)始合伙人鄧永強、河北省佛教協(xié)會副會長延參法師、云途數(shù)字CEO李茂山、速途網(wǎng)絡CEO范鋒、人氣網(wǎng)絡作家葉非夜、公關界的007創(chuàng)始人李皇孜、創(chuàng)客貼CEO王寶臣、人人秀聯(lián)合創(chuàng)始人韓夜、135編輯器COO孫曉芳、運營公舉小磊磊創(chuàng)始人徐小磊、上線了CEO陳海沙等新媒體業(yè)內精英，分享了他們對平臺、內容、變現(xiàn)、運營的新思考。

在平行大數(shù)據(jù)專場內，清華大學數(shù)據(jù)科學研究院執(zhí)行副院長韓亦舜、南方電網(wǎng)傳媒公司網(wǎng)絡媒體中心主任閆曉光、航美在線集團董事會主席兼首席執(zhí)行官郭曼、清華大學公共管理學院副院長朱旭峰、大洋融云CTO魏偉、人民日報媒體技術公司首席技術官陳川、清博大數(shù)據(jù)副總裁兼狐貍元素CEO張丹峰、北京臻迪機器人有限公司副總裁韓輝、清博研究院執(zhí)行副院長向安玲、大數(shù)據(jù)文摘聯(lián)合創(chuàng)始人魏子敏等從智庫、傳媒、機器人等行業(yè)大數(shù)據(jù)，深入探討了大數(shù)據(jù)與各行業(yè)的深度融合模式。

互聯(lián)網(wǎng)的終極目標與手段是連接

以騰訊在AI+大數(shù)據(jù)方面的投入實踐為基礎，騰訊副總裁馬斌認為，互聯(lián)網(wǎng)打破了時空的界限，在變化的時代，人們不應被過時的經(jīng)驗和過去的成功羈絆。在今天，任何行業(yè)都在跨界，任何領域都在被重新構建，我們應把握住互聯(lián)網(wǎng)與現(xiàn)實世界融合的機會，堅守開放、連接一切。

快手高級副總裁余海波從快手的愿景出發(fā)，表示所有的科技歸根結底都是為了提高生活質量，提升幸福感。短視頻的出現(xiàn)，降低了分享的門檻，互聯(lián)網(wǎng)、人工智能推動了精準分發(fā)的實現(xiàn)，為用戶帶來了更好的體驗。

過去一年，“假新聞”、“后真相時代”頻頻出現(xiàn)在網(wǎng)絡熱詞中，新浪網(wǎng)執(zhí)行總編輯孟波指出，人們正面臨嚴重的新聞事實短缺，而傳統(tǒng)媒體斷崖式的下落正在于平臺和介質本身；算法成功地顛覆了一對多的傳統(tǒng)模式，實現(xiàn)了去中心化，但完整的算法革命更應該由“海量+質量”組成，幫助用戶連接高質量內容。

大數(shù)據(jù)賦能內容，精準定位網(wǎng)生代

2017年，各大自媒體平臺飛速發(fā)展，陷入流量與內容的搶奪戰(zhàn)。大魚號運營總經(jīng)理黃玉龍介紹，大魚號平臺通過“淘”數(shù)據(jù)對用戶進行精準定位、拉動內容和商業(yè)的結合，通過多重激勵推動內容創(chuàng)作的專業(yè)化、職業(yè)化，傾力創(chuàng)作賦能、讓內容更有價值。

結合新時代背景下“大數(shù)據(jù)+”的賦能之道，清博大數(shù)據(jù)副總裁黃麗媛介紹，清博將通過政企聯(lián)合，開啟深化輿論大數(shù)據(jù)新征程；通過校企聯(lián)合，實現(xiàn)產(chǎn)教融合，優(yōu)勢互補，互惠共贏。

在有書創(chuàng)始人雷文濤看來，新時代的關鍵詞是無限連接、資訊爆炸和未來已來。在有書的運營中，他巧用app、小程序等工具，針對不同人群實現(xiàn)定制，通過線下延伸讓閱讀融入生活。

馮站長之家創(chuàng)始人馮國震用“清博指數(shù)年度盤點”展示了“馮站長之家”的2017成績單，并表示符合碎片化的內容才能為王，用數(shù)據(jù)洞察內容，吸引精準粉絲，堅持用戶體驗至上，風口都在你看不見的地方。

人氣網(wǎng)絡作家葉非夜則講述了自己的創(chuàng)作歷程。從早期忽視讀者意見、一門心思寫小說，到通過網(wǎng)絡設立社交賬號、建立社群、舉辦線下活動，她與“腦洞大”的90后、00后開始溝通，獲得了不少網(wǎng)絡文學的創(chuàng)作思路。

內容即服務，下半場拼創(chuàng)意

英諾創(chuàng)新空間創(chuàng)始合伙人鄧永強認為，新時代物質生活過剩，精神需求增加，年輕一代的消費升級，“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的傳播效率提高，IP認知加強，今天，創(chuàng)業(yè)的風口在于文化創(chuàng)意與“IP為王”。

經(jīng)歷了品牌迭代的速途網(wǎng)絡對于新媒體下半場的玩法則有自己的理解。速途網(wǎng)絡CEO范峰表示，在新媒體下半場，變現(xiàn)所需思考的方向是集中化、IP化和社群化。由于流量變現(xiàn)的想象空間無限大，資源進一步向有內容、有用戶、有創(chuàng)意的新媒體金字塔頂部玩家靠攏，所以新媒體下半場拼的是創(chuàng)意能力、IP擴展能力和變現(xiàn)能力。

公關界的007創(chuàng)始人李皇孜認為，內容和商業(yè)變現(xiàn)不能割裂開來。內容即商品，要用商品思維來運營內容；而商業(yè)內容的競爭力又在于服務，一切內容商品即服務。

在“新運營”圓桌論壇環(huán)節(jié)，創(chuàng)客貼CEO王寶臣、人人秀聯(lián)合創(chuàng)始人韓夜、135編輯器COO孫曉芳、運營公舉小磊磊創(chuàng)始人徐小磊、上線了CEO陳海沙還就新媒體運營發(fā)展展開了討論：運營工具應關注完善新媒體整體生態(tài)，而作為新媒體從業(yè)者，需要始終保持謙卑、開放的心態(tài)，堅持輸入與輸出。

傳播、品牌、營銷的新機遇

在移動化、智能化趨勢下，新聞生產(chǎn)正在被重新定義。大洋融云CTO魏偉介紹，大數(shù)據(jù)在“中央廚房”模式的新聞采編中起到了輔助內容生產(chǎn)、內容運營分析、傳播效果分析、精準推薦營銷等作用。人民日報媒體技術公司首席技術官陳川則清晰地展現(xiàn)了人民日報運用“中央廚房”大數(shù)據(jù)平臺能力體系，讓大數(shù)據(jù)應用覆蓋內容生產(chǎn)傳播的全流程。

清博大數(shù)據(jù)副總裁、狐貍元素CEO張丹峰緊扣時代變化主題，對未來進行了預測，BD+BI+AI將成為新媒體產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的下一個方向。云途數(shù)字CEO李茂山認為，行業(yè)變化中，要從媒體中心到互動體驗再到聯(lián)合運維的轉變，運用數(shù)據(jù)實現(xiàn)了整合營銷的創(chuàng)新。

而根據(jù)南方電網(wǎng)傳媒公司網(wǎng)絡媒體中心主任閆曉光介紹，南方電網(wǎng)的新媒體運營正是利用大數(shù)據(jù)監(jiān)測輿情，實現(xiàn)了及時感知用戶訴求的新技術。

AI與數(shù)據(jù)交互融合成為焦點

航美在線集團董事會主席兼首席執(zhí)行官郭曼、北京臻迪機器人有限公司副總裁韓輝、新智元創(chuàng)始人楊靜分別就相關領域AI與數(shù)據(jù)應用現(xiàn)況進行了分享。隨著物聯(lián)網(wǎng)的到來，AI與數(shù)據(jù)融合將促成一個萬物智能、泛媒化的新世界。

清博研究院執(zhí)行副院長向安玲則認為，無論是大數(shù)據(jù)還是智能數(shù)據(jù)，其出發(fā)點都是數(shù)據(jù)紅利，本質是與用戶的時間打交道，核心是抓住用戶痛點，解決用戶需求。

未來與希望同行

清華大學數(shù)據(jù)科學研究院韓亦舜表示，大數(shù)據(jù)帶來了治國理念、司法制度、倫理隱私觀念、公序良俗以及“人”“物”關系的變化。面對未來萬千變化，只有不忘初心，才能利用大數(shù)據(jù)挖掘價值，造福社會。

清華大學新聞與傳播學院副院長周慶安用知名藝術評論家蘇珊·桑塔格的名言“闡釋是智力對藝術和世界的報復”作為演講主題，對數(shù)據(jù)時代的新聞傳播教育與未來行業(yè)發(fā)展展開思考。在傳統(tǒng)媒體時代，新聞教育關鍵詞即為描述、解釋、探索，新聞工作者是船頭的瞭望者，以客觀的方式呈現(xiàn)周圍的事物。而今，新聞教育還需要注重培養(yǎng)連接者，即深度的內容與深度的闡釋還需要經(jīng)過另一種不基于流量的方式實現(xiàn)連接，在精細化專業(yè)化的媒體發(fā)展趨勢下，尋找新的空白點。

在智庫大數(shù)據(jù)的研究中，清華大學公共管理學院副院長朱旭峰表示，智庫是國家軟實力的重要組成部分，智庫大數(shù)據(jù)的評價突破了客觀評價的技術瓶頸，對國家實時把握智庫發(fā)展形勢、建立智庫行業(yè)規(guī)范和行為準則等具有重要意義。同時，他也明確指出，目前智庫大數(shù)據(jù)的評價還無法與智庫真正的決策影響力劃等號，行業(yè)將向著更透明，更開放的決策體系發(fā)展。

大數(shù)據(jù)文摘聯(lián)合創(chuàng)始人魏子敏對大數(shù)據(jù)專場進行總結，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)崛起、生產(chǎn)關系變化、行業(yè)跨界成趨勢、技術與數(shù)據(jù)交互融合。當前，數(shù)據(jù)團隊仍處于發(fā)展期，地域和行業(yè)間發(fā)展不平衡、外部團隊合作困難、人才缺口大，因此引起高層重視、與其他團隊協(xié)作、培養(yǎng)人才軟技能等是其發(fā)展的必要之徑。

此外，本次清博盛典還根據(jù)公開、透明的清博指數(shù)、清博輿情大數(shù)據(jù)模型，評選頒發(fā)了2017正能量傳播獎，獲獎單位：中國商飛、全國婦聯(lián)、國資小新、共青團中央、環(huán)保部、最高人民檢察院、中國鐵路總公司、戰(zhàn)狼2發(fā)行方、最高人民法院、公安部、中國醫(yī)療自媒體聯(lián)盟、中國搜索、中國網(wǎng)、華為；2017營銷案例傳播獎，獲獎單位：萬達集團、流量源泉、螞蟻金服、滴滴出行、蘇寧易購、杜蕾斯、國美集團、網(wǎng)易云音樂、農(nóng)夫山泉、百雀羚、海爾集團；新媒體平臺潛力獎，獲獎單位：大魚號、企鵝號、看點號、網(wǎng)易號、QQ公眾號、百度百家號；新媒體運營工具獎，獲獎單位：創(chuàng)客貼、人人秀、135編輯器、木疙瘩、易企秀、上線了、鄰感。

“2018清博盛典暨新媒體大數(shù)據(jù)峰會”由清博大數(shù)據(jù)主辦，戰(zhàn)略合作伙伴快手、新浪、大魚號、熊掌號提供協(xié)作支持，中國民生銀行、美正在線、藍莓會、學術志、刺猬公社、new media聯(lián)盟、公關界的007、走著瞧旅行、速途網(wǎng)絡、億歐網(wǎng)、strikingly、斗魚、微吼、新浪汽車、一刻talks、看了嗎、艾問傳媒、運營公舉小磊磊等機構給予了大力支持。