摘要:投資家網(wǎng)5月8日消息,致力于“美好生活I(lǐng)P孵化”,微念近日宣布完成8000萬元的B輪融資,由辰海資本、芒果文創(chuàng)、新浪微博戰(zhàn)略直投。2017年,微念曾獲由華映資本領(lǐng)投的數(shù)千萬A輪融資。
投資家網(wǎng)5月8日消息,致力于“美好生活I(lǐng)P孵化”,微念近日宣布完成8000萬元的B輪融資,由辰海資本、芒果文創(chuàng)、新浪微博戰(zhàn)略直投。2017年,微念曾獲由華映資本領(lǐng)投的數(shù)千萬A輪融資。
創(chuàng)始人劉大雄表示,本輪融資將用于繼續(xù)孵化精品IP、引入人才、深度商業(yè)化以及打造多元化的上升空間。
微念創(chuàng)始人劉大雄
微念是一家通過短視頻孵化KOL,并延伸到消費(fèi)品牌的MCN機(jī)構(gòu)。旗下?lián)碛袛?shù)十位頭部短視頻KOL,全網(wǎng)粉絲7500萬,月播放量10億次,在美食生活、時(shí)尚美妝領(lǐng)域占據(jù)多個(gè)TOP席位。
過去兩年中,短視頻行業(yè)爆發(fā)式增長,騰訊、百度、阿里、頭條等巨頭紛紛重資入局,爭奪用戶時(shí)間。微博、抖音、快手用戶日活屢創(chuàng)新高,但野蠻生長帶來的低質(zhì)、低俗問題也開始出現(xiàn),狂歡正酣,強(qiáng)力的監(jiān)管突然接踵而至,平臺和賬號被勒令整改或查封。同時(shí),短視頻網(wǎng)紅的打造也從拼顏值逐步過渡到拼內(nèi)容、拼IP價(jià)值的升級階段。
自創(chuàng)立以來,微念始終堅(jiān)持分享美好快樂的文化價(jià)值觀,根據(jù)不同紅人的不同特質(zhì)差異化運(yùn)營,深耕少數(shù)優(yōu)質(zhì)持久可跨平臺的KOL,如核心KOL、2017第一網(wǎng)紅“李子柒”,用短視頻記錄最簡單原始的“田園生活”,李子柒成功創(chuàng)造了單視頻單平臺1.5億播放量、單視頻全平臺4.2億播放量的歷史紀(jì)錄。
李子柒
當(dāng)變現(xiàn)能力成為短視頻之爭的“關(guān)鍵點(diǎn)”,擁有流量優(yōu)勢的微念則更為理性與審慎。李子柒曾在采訪中表示,之所以選擇現(xiàn)在的MCN機(jī)構(gòu)“微念”,是因?yàn)槲⒛钅軌蚶斫夂桶菟?,愿意給她更多時(shí)間一起成長,陪她一起婉拒大幾千萬的廣告,去做更有意義的事。
一方面,在IP價(jià)值塑造上進(jìn)行精耕細(xì)作;另一方面,微念也在同步建立起文娛跨消費(fèi)MCN的獨(dú)到運(yùn)作流程。在創(chuàng)始之初,團(tuán)隊(duì)便具備前端孵化運(yùn)營、后端電商、品牌研發(fā)、供應(yīng)鏈深度管理的能力。
“如果只是流量轉(zhuǎn)化電商或是純接植入廣告,商業(yè)天花板很低?!痹趧⒋笮劭磥?,微念的商業(yè)探索主要圍繞消費(fèi)品牌孵化。
KOL通過低成本、全方位、立體的內(nèi)容及時(shí)展現(xiàn)自己的方方面面,短視頻中包含了更深層的價(jià)值傳播。微念通過這樣的方式將具有共同審美和價(jià)值觀的人凝聚在一起,讓目標(biāo)人群產(chǎn)生認(rèn)同。實(shí)現(xiàn)內(nèi)容、互動、產(chǎn)品/服務(wù)、交易一體化。
通過互動產(chǎn)生內(nèi)容,通過內(nèi)容帶動互動,交易在這個(gè)過程中自然而然發(fā)生,產(chǎn)品和服務(wù)不斷地在互動的過程中優(yōu)化,由此而產(chǎn)生一種全新的,基于社群和個(gè)人IP建立起來的品牌。
在移動互聯(lián)網(wǎng)流量紅利消失的今天,微念已經(jīng)做到3個(gè)月將簽約紅人打造成為頭部KOL,孵化成本每活躍粉絲0.2元,自營供應(yīng)鏈與倉儲,庫存周轉(zhuǎn)率做到15天。目前,在多位頭部KOL暫未進(jìn)行商業(yè)化運(yùn)作的情況下,月均營收已達(dá)數(shù)千萬元。
逐步加強(qiáng)商業(yè)化的同時(shí),為了保證內(nèi)容的品質(zhì),微念聚把部分模塊逐漸交給更專業(yè)的團(tuán)隊(duì),獨(dú)立分割運(yùn)作。18年4月,微念投資成立了爾西文化,專門負(fù)責(zé)廣告商務(wù)和商務(wù)拍攝。
作為微念A(yù)輪領(lǐng)投方,華映資本見證了微念在短視頻這個(gè)紅利賽道中的躍遷式發(fā)展。華映資本創(chuàng)始管理合伙人季薇指出:利用短視頻流量與粘性優(yōu)勢,微念重視網(wǎng)紅IP價(jià)值塑造,目前已發(fā)展成為頭部MCN機(jī)構(gòu),旗下?lián)碛泄棚L(fēng)第一博主“李子柒”等風(fēng)格鮮明的紅人;同時(shí),微念較早開始網(wǎng)紅商業(yè)化運(yùn)作,在電商、個(gè)人品牌研發(fā)以及后端供應(yīng)鏈整合上建立起優(yōu)勢,獲得了包括核心平臺戰(zhàn)投方、投資方的認(rèn)可?!拔覀冋J(rèn)為微念的IP商業(yè)化價(jià)值將越來越明朗,未來可期。”季薇說道。
產(chǎn)品品質(zhì)是企業(yè)的生命,越是知名的企業(yè)和產(chǎn)品,其被假冒的幾率就越大,因此打假維權(quán)一直是企業(yè)、品牌的重要...
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