貼上AI的激光電視，到底是傳統(tǒng)廠商的護(hù)城河，還是新勢力的諾曼底

就在大家圍著AI講故事的瞬間，電視行業(yè)也沒閑著，而且還加上了“激光”。

5月15日極米科技在發(fā)布無屏電視H2、H2 Slim之外，還重點(diǎn)推出了激光電視皓·LUNE，并把價(jià)格拉到了萬元級(jí)：10999元。隨后，5月17日，海信發(fā)布L5和L7系列4K激光電視，其中海信80吋L5 4K激光電視的價(jià)格也到了2萬元以下。

初步統(tǒng)計(jì)，目前推出激光電視產(chǎn)品的品牌不下二十家，可分為4大類：

1、傳統(tǒng)彩電品牌，如海信、長虹，作為行業(yè)中的“扛旗者”，他們熟悉彩電業(yè)，并擁有市場口碑和渠道資源。

2、互聯(lián)網(wǎng)概念新勢力，如極米、小米、艾洛維等，他們具有互聯(lián)網(wǎng)思維，要么基于成本定價(jià)，比如小米，希望快速打開銷路；要么提出“品價(jià)比”，如極米，希望通過提供既優(yōu)質(zhì)又親民的價(jià)格，來滿足消費(fèi)升級(jí)的需求。

3、傳統(tǒng)投影品牌，如索尼、明基等，他們深耕“投影”圈，具有壟斷資源，是激光顯示市場多元化發(fā)展的主力軍。

4、本土投影品牌，如光峰、美樂等。

如今，激光電視正從“專屬精密儀器”逐步變身為“普通家用消費(fèi)品”，成為點(diǎn)燃電視行業(yè)的一束明光，但這場四國大戰(zhàn)誰會(huì)輸誰能贏？

一

猝不及防，大家磨刀霍霍向“激光電視”

回答這個(gè)問題之前，我們不妨先問問為什么激光電視能火。

盡管激光電視進(jìn)入市場才三四年，但市場發(fā)展超乎想象，這除了消費(fèi)升級(jí)熱潮外，頭頂大屏顯示標(biāo)簽的激光電視走俏還有三個(gè)更直接的原因。

1、電視市場需要新刺激，OLED、量子點(diǎn)后迎來了激光電視

電視行業(yè)一直是“技術(shù)戰(zhàn)”和“價(jià)格戰(zhàn)”相互交替，OLED、量子點(diǎn)、曲面等技術(shù)概念也有自己的“生命周期”，大熱一波后又陷入同質(zhì)化、價(jià)格戰(zhàn)的泥潭。

這背后除了多數(shù)產(chǎn)品只停留在宣傳口號(hào)上，鮮有能在產(chǎn)品體驗(yàn)上完成顛覆式創(chuàng)新的原因外，更重要的是，消費(fèi)者被這樣反復(fù)刺激后，已經(jīng)開始疲勞，無法對(duì)目前替換性購買為主的彩電市場形成有效刺激。

以曲面電視為例，2014年剛推出時(shí)呈現(xiàn)連續(xù)高增長，但從“驚艷”“新奇”，到三倍的增長，再到今年首季增幅下滑，市場快速進(jìn)入理智消費(fèi)期。再加上“全面屏”逐漸進(jìn)入視野，整個(gè)電視行業(yè)需要新的刺激。

也正是這個(gè)時(shí)候，激光電視“擔(dān)當(dāng)”起主角。根據(jù)奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，2017年激光電視為7.6萬臺(tái)，而2018年激光電視可能呈現(xiàn)翻倍的增長，預(yù)計(jì)達(dá)到16.4萬臺(tái)銷量，同比增長116%。另一份數(shù)據(jù)顯示，截止2018年3月份，液晶、OLED和激光電視三類產(chǎn)品中，液晶電視同比下跌14.9%、激光電視則上漲182.86%。激光電視正和量子點(diǎn)電視、OLED電視一起成為高端電視“三駕馬車”。

2、條件成熟，激光電視恰好實(shí)現(xiàn)了80英寸以上規(guī)格關(guān)于尺寸和價(jià)格的平衡

消費(fèi)級(jí)電視機(jī)的主流尺寸隨著制造工藝的提升每年都在增長，2008年40英寸已是奢侈尺寸，但十年后主流型號(hào)己經(jīng)達(dá)到了65英寸。不過行業(yè)人士預(yù)測，下一個(gè)10年屏幕尺寸的增長不再會(huì)躍升，消費(fèi)級(jí)液晶電視機(jī)尺寸最終將止步于80英寸左右。

另一方面，激光電視的價(jià)格正在急速下降，最近三年來，激光電視均價(jià)已經(jīng)下降了50%。去年年某些廠商之所以能夠把激光電視拖入2萬左右，主要是因?yàn)椴捎昧擞H民版芯片。而為了提升競爭力，區(qū)別于同行普遍采用0.47”DMD顯示芯片，極米皓·LUNE是首款采用 0.65”DMD顯示芯片和更高規(guī)格光機(jī)的萬元級(jí)激光電視，這是目前市面上三萬元級(jí)別激光電視標(biāo)配。之前有研究數(shù)據(jù)表明，在規(guī)模達(dá)到每年百萬臺(tái)的背景下，激光電視成本可以下降到萬元以下。

這樣，激光電視正在慢慢實(shí)現(xiàn)80吋以上，過去無法做到的關(guān)于尺寸和價(jià)格的平衡。過去一臺(tái)100吋的電視機(jī)造價(jià)超過40萬元，而現(xiàn)在激光電視能在80-150英寸的尺寸內(nèi)，為消費(fèi)者提供更具經(jīng)濟(jì)性的購買選擇。

這也印證了極米科技鐘波說的“如果無屏電視（智能投影）只是傳統(tǒng)電視的補(bǔ)充，那激光電視就會(huì)是傳統(tǒng)電視的替代”。因?yàn)閮r(jià)格低、屏幕大等，激光電視極可能成為爆款品類，去正面搶奪傳統(tǒng)電視在客廳的位置，這就能解釋海信、長虹為什么要押寶在此。

3、世界杯和618點(diǎn)燃了廠商的競賽熱潮

記得去年雙十一，米家、長虹、極米、堅(jiān)果等新老激光電視品牌紛紛打出史上最瘋狂的促銷牌，這場看似不計(jì)成本的賭注，客觀上加速了消費(fèi)者對(duì)激光電視的認(rèn)知。

而今年，競爭激烈程度只會(huì)有加劇。據(jù)說海信還將發(fā)布一款80吋的激光電視世界杯專享版，這一舉動(dòng)無疑會(huì)繼續(xù)帶動(dòng)包括長虹、小米、極米等一大波同行跟進(jìn)。尤其是在世界杯和618即將到來的節(jié)骨眼上，各大廠商在逐步豐富和完善激光電視產(chǎn)品品類之上，都會(huì)想方設(shè)法對(duì)不同人群的需求進(jìn)行切割，來建立自己的陣地。

所以，擁有“大畫面、經(jīng)濟(jì)性、電影觀感、便攜性、健康性、觀看距離優(yōu)勢”等諸多優(yōu)勢的激光電視成為新老勢力競爭賽點(diǎn)成了一件注定的事。

二

貼著AI標(biāo)簽，到底是新勢力的狂歡，還是老江湖的反擊

不過相對(duì)于市場的火熱，人們更關(guān)心的是這些廠商的態(tài)度和舉措，尤其是面對(duì)極米、小米等新勢力的強(qiáng)勢進(jìn)攻，海信、長虹等老牌廠商會(huì)如何應(yīng)付，兩股力量誰占主動(dòng)誰更被動(dòng)。目前看，市場格局并未定型，誰勝誰負(fù)其實(shí)取決于幾個(gè)方面。

一、用戶市場上是否對(duì)壘

盡管“激光電視”尚處于嬰幼兒培育期，但用戶群其實(shí)很清晰，簡單的可以分為幾類：

1、擁有大house的成功人士，他們要求大畫面、品質(zhì)感；

2、趕時(shí)髦的“租房一族”，他們需要大畫面+便攜性；

3、擁有大house自建房的鄉(xiāng)鎮(zhèn)人，他們是巨幕迷，但要求最經(jīng)濟(jì)+大畫面；

4、電影迷，且具備特殊裝修結(jié)構(gòu)制造出來的“私家影院”，他們追求大畫面+電影觀感；

5、喜歡大屏幕的中老年消費(fèi)者，包括視力不足的電視觀眾，他們希望大畫面的可觀賞性+健康賣點(diǎn)。

這樣列舉下來，很明顯，即便同是家庭場景，每類用戶群的需求都不一樣，這就意味著要么在產(chǎn)品線構(gòu)筑起最齊全的產(chǎn)品陣容，滿足不同細(xì)分市場的需求，要么舍棄一部分用戶。

目前看每個(gè)廠商的舉措都不一樣，比如海信，在執(zhí)行全產(chǎn)品線策略的同時(shí)，從去年下半年開始，就專門面向酒吧、咖啡館，以及商務(wù)辦公場所會(huì)議室等領(lǐng)域開啟一場取代傳統(tǒng)投影機(jī)的專項(xiàng)推廣。另一方面，借助自身的渠道優(yōu)勢，海信進(jìn)一步向3~5線城市以及一些鄉(xiāng)鎮(zhèn)滲透。極米在以家庭場景為主的情況下，也在探索更多商業(yè)場所，比如教室、KTV等，另外與其他新勢力不同的是，極米將觸角伸向了海外，在515的發(fā)布會(huì)上，鐘波介紹了極米2018年全球市場拓展計(jì)劃，很顯然他們希望進(jìn)入歐美這樣更大的市場，讓海外成為自己的增量市場。

而海爾孵化的小帥激光電視則從硬件設(shè)備入手，切入酒店、學(xué)校、家庭等分散的觀影場景，希望搶占國內(nèi)的“移動(dòng)院線”市場。

這種主動(dòng)避免主戰(zhàn)場惡戰(zhàn)，尋求差異化市場破局的玩法是在發(fā)揮自己所長，也給各自留出了時(shí)間窗口，短時(shí)間難談勝負(fù)。

二、AI技術(shù)上會(huì)不會(huì)直接PK

各大廠商都不約而同加上了AI技術(shù)，最亮眼的是都加上了語音識(shí)別，此前所謂的AI電視語音交互主要分成兩種，一種是通過語音直接激活命令，比如“關(guān)機(jī)”“放某某電影”。另一種是搜索式語音交互，比如“我想看鬼片”“我想看某人的電影”。這些功能運(yùn)用的是經(jīng)典計(jì)算中的人機(jī)交互方式，區(qū)別僅僅在于數(shù)據(jù)庫的大小和反應(yīng)的靈敏度。

而激光電視的語言交互則上升了一個(gè)臺(tái)階，也可分為兩類。第一類，是從識(shí)別人的角度去做語音識(shí)別，比如極米AI系統(tǒng)新增的聲紋識(shí)別功能，通過識(shí)別家庭每個(gè)成員的聲音，并根據(jù)個(gè)人喜好推薦個(gè)性化內(nèi)容，來實(shí)現(xiàn)千人千面。如果識(shí)別到這是一個(gè)兒童的聲音，就會(huì)進(jìn)入兒童模式，還即將上線兒童桌面，專門為兒童推薦適合的內(nèi)容。

第二類是從識(shí)別語言的角度去做語音識(shí)別，比如海信的"VIDAA-AI”人工智能電視系統(tǒng)宣揚(yáng)全場景語音交互，可實(shí)現(xiàn)六輪連續(xù)人機(jī)對(duì)話，可識(shí)別多達(dá)33種人物關(guān)系，同時(shí)支持普通話、粵語、四川話、湖南話、上海話、閩南語六大方言識(shí)別。

他們都是希望改變過去手機(jī)APP作為交互入口或者電視遙控器的使用體驗(yàn)，因?yàn)檎Z音輸入是人的本能，或許可以更好地完成對(duì)海量內(nèi)容的操控。

但目前都需要面臨一些現(xiàn)實(shí)情況。比如：

1、當(dāng)前AI技術(shù)成熟度在語義理解上還算薄弱，目前多是通過關(guān)鍵詞解答部分問題，復(fù)雜的問題以及語序更換后的表達(dá)還需時(shí)間去應(yīng)對(duì)。

2、電視使用時(shí)多是多人復(fù)雜的線下場景，比如遠(yuǎn)距離、多人同時(shí)語音，出現(xiàn)方言、外語，或是戶外等公共場景，語音交互的真實(shí)效果還待檢驗(yàn)。

所以大家都還是一個(gè)開始，沒人贏。

三、人機(jī)交互上，到底是在讓人懂電視，還是讓電視更懂人

智能電視此前的交互系統(tǒng)多是圍繞“遙控器”設(shè)計(jì)，所謂的“千人千面”更是通過設(shè)立多個(gè)賬號(hào)實(shí)現(xiàn)的，這實(shí)際是以用戶操作的復(fù)雜化為代價(jià)的，人與電視的交互問題并沒有得到解決。欣喜的是，各大廠商現(xiàn)在更加清晰的看到了消費(fèi)者這一痛點(diǎn)，都希望利用AI技術(shù)，讓電視更懂人。

極米通過聲紋識(shí)別去識(shí)別特殊家庭成員，比如兒童，（此時(shí)系統(tǒng)會(huì)切換到兒童模式），并宣布與百度成立AI無屏實(shí)驗(yàn)室。目前，依托百度DuerOS技術(shù)，極米無屏電視搭載全新的極米AI系統(tǒng)，這一AI系統(tǒng)支持人性化的多輪式引導(dǎo)交互，搜索視頻、播放視頻、查詢百度百科、詢問天氣等等，此外，極米還將接入多家IoT平臺(tái)，能與家里的其他智能設(shè)備形成互動(dòng)，比如對(duì)著無屏電視說“開燈”、“關(guān)窗”、“調(diào)高溫度”等。

海信的VIDAA-AI電視將不再依賴預(yù)先設(shè)置的系統(tǒng)運(yùn)營，而是通過機(jī)器自主學(xué)習(xí)，借助人工智能語音(語義)和圖像識(shí)別交互技術(shù)，并直接打通外賣、翻譯、打車、機(jī)票預(yù)訂和購物等上百種主流生活場景服務(wù)，實(shí)現(xiàn)了電視操控上的“人機(jī)合一”。

長虹也在自己的激光電視上展示了自己的遠(yuǎn)場語音、聲紋識(shí)別技術(shù)。

這看起來都是一些積極的嘗試，消費(fèi)者也樂意為此買單。

目前看，AI加持下的激光電視也需要面對(duì)AI 的3個(gè)問題：

1、智能內(nèi)容推薦真的智能嗎？目前的智能推薦多是根據(jù)用戶瀏覽歷史和觀看時(shí)長來推薦，這僅僅運(yùn)用的是關(guān)鍵詞留存和數(shù)據(jù)分析的技術(shù)，與高階AI還有一段距離。而且這樣的AI電視智能推薦，并沒有解決家庭不同成員想看不同節(jié)目的問題。（據(jù)說與極米采用聲紋識(shí)別的做法不同，有部分廠商開始嘗試加入面部識(shí)別功能來識(shí)別人）

2、AI真的懂內(nèi)容嗎？電視的本質(zhì)仍然是內(nèi)容（包括視頻、音頻等）。如果AI對(duì)內(nèi)容有自己的理解力，是不是能在用戶看一部電影時(shí)，就會(huì)告訴用戶更適合的亮度、對(duì)比度和音效效果，甚至判斷你是否應(yīng)該開窗通風(fēng)呢？這可遠(yuǎn)不止利用關(guān)鍵詞推薦節(jié)目那么簡單。

3、語音交互足夠了嗎？電視和人需要的是多層次完整的人機(jī)交互，語音數(shù)據(jù)僅是人類輸出信息的一種方式，AI難以根據(jù)其達(dá)成立體理解。只有綜合用戶的肢體、表情、情緒等數(shù)據(jù)源達(dá)成整體判斷，才可能真正做到“電視更懂人”。

當(dāng)然有了語音，已經(jīng)比之前遙控器的交互好太多了。

四、技術(shù)上，到底誰能打敗誰

更關(guān)鍵的是，幾乎每個(gè)廠商都在說自己技術(shù)多牛X，甚至創(chuàng)造出一些技術(shù)概念，來“教育”消費(fèi)者。去年小米發(fā)布的激光電視被媒體評(píng)價(jià)為“一款超短焦投影儀+立體聲音響+小米盒子的三合一產(chǎn)品?！辈⒈煌略懔炼炔贿_(dá)標(biāo)、激光電視“變”激光微投、不標(biāo)配抗光幕等，而其創(chuàng)造的行業(yè)新詞“光源亮度”也被同行和媒體瘋狂吐糟(有媒體甚至提出，如果按照小米的“光源亮度”概念，“極米T1的4000ANSI流明已經(jīng)達(dá)到了25000流明?！?鐘波在此基礎(chǔ)上還總結(jié)出行業(yè)“減配置、抄設(shè)計(jì)、降質(zhì)量”三大套路。

但事實(shí)上，目前激光電視領(lǐng)域在技術(shù)上仍存在著諸多問題，比如：

產(chǎn)品類別名稱混亂，圍繞激光光源+短焦鏡頭的投影產(chǎn)品這個(gè)品類就有激光電視、激光影院、激光超投電視、激光投影電視等多種叫法，用戶“傻傻分不清”。

性能指標(biāo)描述不一致，剛說到的“光源亮度”就是一例，此外還有引入液晶屏幕亮度單位尼特作為亮度指標(biāo)的。

但事實(shí)上，激光電視的色彩表現(xiàn)要給力，其基礎(chǔ)仍舊是光源。目前多數(shù)激光電視采用的是單色激光，海信和極米都曾推出過雙色激光電視，理論上三色激光效果最好，長虹等已推出此類產(chǎn)品，但因?yàn)榧t色激光和綠色激光的發(fā)生器價(jià)格貴，加上三色激光結(jié)構(gòu)復(fù)雜，成本一直降不下來，依然沒有上市銷售。

只是技術(shù)吹的再好，還是得回到用戶層。對(duì)用戶來說，評(píng)價(jià)一款激光電視好不好就看四點(diǎn)：1、亮度是否達(dá)到了電視屏幕的效果；2、分辨率是否可以滿足日常使用；3、作為智能終端，是否足夠人性化；4、針對(duì)大尺寸畫面的畫質(zhì)優(yōu)化是否到位，比如是否擁有運(yùn)動(dòng)補(bǔ)償、HDR10等技術(shù)。

技術(shù)不應(yīng)該為打敗同行，也不應(yīng)該成為累贅，更加不應(yīng)該用文字游戲來欺騙消費(fèi)者，使得市場“劣幣驅(qū)逐良幣”?？上г诟咔咫娨暋?D電視、互聯(lián)網(wǎng)電視等領(lǐng)域這樣的事情都曾發(fā)生過。

三

激光電視激戰(zhàn)背后，到底是誰在打仗

所以短時(shí)間內(nèi)我們并不能斷定誰的贏面更大，但可以確定的是，這場激光電視大戰(zhàn)背后實(shí)際是三類公司在重新瓜分電視市場，大家都有各自的目的。

第一類是缺乏護(hù)城河的傳統(tǒng)電視廠商。可以預(yù)見海信在80英寸到150英寸的陣容上，會(huì)繼續(xù)從向上和向下兩個(gè)維度進(jìn)行拓展，長虹則在三色激光電視搶先布局，他們都繼續(xù)利用“激光電視”搶占品牌高位，并鞏固自己的行業(yè)地位。

第二類是盯著入口的互聯(lián)網(wǎng)巨頭。百度已經(jīng)和極米合作并建立AI無屏實(shí)驗(yàn)室，之前百度、騰訊先后入股創(chuàng)維極米、酷開，騰訊、京東入股TCL旗下雷鳥科技。因?yàn)橐约す怆娨暈榇淼摹盁o屏電視”類產(chǎn)品，一度被認(rèn)為有機(jī)會(huì)成為電視、PC、手機(jī)之外的第四屏，有可能以爆款產(chǎn)品為基礎(chǔ)，打造新的硬件平臺(tái)，完成影音娛樂內(nèi)容的分發(fā)，成就一個(gè)新生態(tài)，互聯(lián)網(wǎng)巨頭自然不會(huì)錯(cuò)過?；仡櫺铝闶邸⒐蚕韱诬嚨刃袠I(yè)的發(fā)展歷程，如果激光電視領(lǐng)域、阿里、騰訊、京東再進(jìn)一步“插手”，會(huì)不會(huì)又出現(xiàn)被巨頭收割的局面？

第三類是有“夢想”的新勢力。這次，極米表示自己不只是一家硬件公司，而是一家硬件+內(nèi)容平臺(tái)+光學(xué)基礎(chǔ)技術(shù)產(chǎn)業(yè)為核心業(yè)務(wù)的新經(jīng)濟(jì)公司，根據(jù)極米官方給出的數(shù)據(jù)，目前，極米“擁有超過百萬終端，極米今年第一季度的內(nèi)容運(yùn)營增長超過288%。在光學(xué)技術(shù)上，極米已成立光學(xué)技術(shù)實(shí)驗(yàn)室，并獲得超過400項(xiàng)專利?！盤PTV電視也在大談自己與蘇寧的融合，并強(qiáng)調(diào)自己的內(nèi)容優(yōu)勢。小米更沒把自己看做一家硬件公司。講白點(diǎn)，他們盯著的不只是傳統(tǒng)電視過去的那一畝三分地，而是在講一個(gè)更大的故事，如此來勢洶洶，傳統(tǒng)電視廠商稍有不慎，就可能處于被動(dòng)。

當(dāng)然現(xiàn)在三股勢力劍拔弩張，不分伯仲，各自擁有自己的優(yōu)勢，也有自己的短板。貼上AI的激光電視注定是“狹路相逢勇者勝”，尤其是對(duì)于傳統(tǒng)電視廠商而言，一旦守不住護(hù)城河，就成了對(duì)方的“諾曼底”。