響鈴：“快”叢林中，“慢”百度如何做產(chǎn)品與投資？

看好百度、“抄底”百度的投資者，最近一段時間可能都合不攏嘴。經(jīng)歷過非理性閃跌后，百度股價在5月底以來快速反彈，目前累計漲幅已經(jīng)接近15%，按勢頭重回高位只是時間問題。

一邊是股價看好，另一邊不太惹人注意的是，百度投資的幾個典型創(chuàng)業(yè)企業(yè)，都走在了預(yù)備上市的道路上。

近日，優(yōu)信向美國SEC遞交招股書文件，將以“二手車電商行業(yè)第一股”的姿態(tài)計劃在納斯達克IPO上市，預(yù)計融資4.37億美元；而齊家網(wǎng)也剛剛通過港交所的上市聆訊；稍早前的3月份，知情人士透露蜜芽已經(jīng)秘密赴香港遞交上市申請；此外，業(yè)界還盛傳滬江網(wǎng)已經(jīng)在“密謀”A股上市，而我買網(wǎng)的香港上市計劃已經(jīng)進行多時。

毫無疑問，由基本面支撐的股價之外，百度投資也走入了某種豐收期。不同于其他互聯(lián)網(wǎng)大佬廣撒網(wǎng)能撈幾個看本事的“投行思維”，百度的投資呈現(xiàn)某種“慢、精”的特點。

在近幾年的輿論喧囂中，“慢”成了百度做企業(yè)、做產(chǎn)品、做投資的新特征。

1、快互聯(lián)網(wǎng)，慢百度

圍繞騰訊有沒有夢想、需不需要夢想或者夢想是否在值得討論的話題，在熱文《騰訊沒有夢想》之后仍然未散去，這個話題的廣熱度事實上反映出其已經(jīng)觸及到互聯(lián)網(wǎng)公司理念及商業(yè)的模式的根本，人人都想探尋到“互聯(lián)網(wǎng)究竟要做什么”的真相。

而無論騰訊和夢想是什么關(guān)系，至少，投行思維、短線獲益、賽馬機制等關(guān)鍵詞已經(jīng)成為騰訊的關(guān)鍵詞，而追求股價快速上漲、迅速在行業(yè)跑馬圈地的“體量擴張”已經(jīng)不是騰訊的專利。當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)主把事業(yè)做成生意，把生意做成帝國，把帝國最后做成寡頭的時候，“夢想”可能并不是什么值得細(xì)談的話題。

就如慘淡的股市里仍然有人靠“波段操作”掙錢，對互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)來說，追逐風(fēng)口熱點，在熱點鼎盛期大干快上吸引流量撈一波錢，之后一切歸于平靜，等待下一個熱點到來，這并沒有什么錯。

只是，波段操作的操盤手拿錢走了股市還在橫盤或者繼續(xù)下跌，同樣的，一波又一波熱點過后，互聯(lián)網(wǎng)整體的發(fā)展進步究竟沉淀下多少價值恐怕要打個問號。早期的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品帶給我們的變化很大，透過百度了解世界、在微信上工作。如今，新上馬的產(chǎn)品熱點取向越來越明顯，缺乏產(chǎn)品打磨最終其實都是在原地打轉(zhuǎn)。

這也說明，有深度、有現(xiàn)實價值、能獲得長遠利益的產(chǎn)品，一定是有長期積累的。從這個意義而言，快互聯(lián)網(wǎng)下，百度反倒是在產(chǎn)品上更“慢”，更精于產(chǎn)品的打磨。

獨立運行、總市值在上市后一路暴漲翻三倍超過300億美元的愛奇藝，曾經(jīng)只是百度旗下的一款體外孵化的長視頻產(chǎn)品，在長視頻慘烈的廝殺中，愛奇藝不是沒有落過下風(fēng)，但慢產(chǎn)品理念讓這個8年的品牌由產(chǎn)品走向獨立項目再走向績優(yōu)中概股。如果是投行思維，也許在2011-2012年，愛奇藝就不應(yīng)該存在了。

百度金融是另一個案例，這個自2007年就雛形初現(xiàn)的項目，經(jīng)歷超過10年的發(fā)展，終于在4月完成分拆成為優(yōu)質(zhì)獨立金融科技項目，并獲超19億美元融資。毫無疑問，在巨頭廝殺的過程中，百度金融并非最優(yōu)質(zhì)的那個，但其能夠從百度體系孵化，沒有長期的慢產(chǎn)品打磨理念支撐顯然是做不到的。

此外，在一片哀鴻中越做越好、完全能夠?qū)?biāo)Dropbox（該公司市值已有120億美元）的百度網(wǎng)盤，仍然是第一大華人社區(qū)的百度貼吧，用戶量高達3.6億的百度地圖……若論品牌積淀和單體質(zhì)量，百度的產(chǎn)品總能找到興奮點。

快互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，慢反而成了獨有的品格。百度能夠發(fā)展出一枝獨秀的AI能力，并在Feed方面快速發(fā)展，與其長久以來深厚的搜索積淀有直接關(guān)系，或者說，搜索才是百度最“慢”的產(chǎn)品，被各界認(rèn)可技術(shù)遠超其他搜索引擎的百度搜索，依靠產(chǎn)品積淀得以催生優(yōu)質(zhì)的Feed和AI。

反過來，那些“快”產(chǎn)品，例如今日頭條及旗下產(chǎn)品，在流量上獲得了巨大的成功，卻陷入重重的麻煩之中，沒有產(chǎn)品理念、價值觀、優(yōu)化算法上的慢，是導(dǎo)致如今局面的重要原因。

2、有慢產(chǎn)品就有慢投資，但慢就是快

除了阿里、騰訊如火如荼的互聯(lián)網(wǎng)圈地運動，事實上，同屬BAT的百度也早已在投資方面布局頗多，只是沒有AT那么高調(diào)，做產(chǎn)品的慢也延展到投資上。

高盛在資本市場呼風(fēng)喚雨，所謂短線投資策略說白就是投機罷了，但這種策略卻十分適合前文所講的互聯(lián)網(wǎng)波段操作思維，其與互聯(lián)網(wǎng)炒熱點是一種“完美”的契合。打造精品項目、長線思維很少被考慮進所謂“投資方案”中，能否培育出優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)業(yè)企業(yè)，只有靠數(shù)量來湊概率。

不只是騰訊被炮轟犧牲了那些可能得到優(yōu)質(zhì)成長的投資項目，即便是阿里，被業(yè)內(nèi)人士詬病被其收購后經(jīng)營狀況總是不太良好，其本質(zhì)可能亦是一種短線思維作祟。UC的失敗，背后是阿里急于占領(lǐng)當(dāng)時紅極一時的圖文信息流領(lǐng)地，在投資后試圖用快速見效的運營方式大干快上，卻落得大裁員的結(jié)局。而本來是逼格音樂愛好者的聚集地，情懷不輸網(wǎng)易云音樂的蝦米音樂（這種產(chǎn)品更需要緩慢打磨），快變現(xiàn)意圖或也成為其日漸式微的主要原因之一，掉出在線音樂第一梯隊。

而此時用“慢”來比喻百度的投資，不過只是回到了資本市場應(yīng)有的理性邏輯，用扶持、耐心來等待項目的爆發(fā)，最終形成精致的、增強百度平臺厚度的投資單品，靠質(zhì)量取勝。

按照前百度企業(yè)發(fā)展部總經(jīng)理湯和松的說法，除了要能夠?qū)诵臉I(yè)務(wù)加強（技術(shù)、產(chǎn)品、團隊等對百度搜索有實質(zhì)性加強價值），百度的投資更看重生態(tài)鏈或者生態(tài)系統(tǒng)的建設(shè)，以及對未來機會的投資。

生態(tài)、未來之類的詞匯，都是“慢投資”的典型表征。

距離投資優(yōu)信二手車已經(jīng)過去3年，這個不算風(fēng)口的行業(yè)被百度看重，2015年以來對其B2C業(yè)務(wù)進行全方位支持，提供了多種戰(zhàn)略資源對接，保證其成長環(huán)境；而百度對齊家網(wǎng)的投資，更是自2010年就開始，早于互聯(lián)網(wǎng)投資圈地風(fēng)潮，很早就開始做長線布局。此外，百度對滬江網(wǎng)、蜜芽、我買網(wǎng)的投資，都帶有濃厚的“慢”色彩，不急著“發(fā)財”或用投資項目的高估值來充實平臺規(guī)模，而是靜待項目成長。如此，可能才會有今天諸多項目都走到了上市路上。

所以，如果說阿里用控能投資、騰訊用賦能投資，那么百度既不強調(diào)絕對控制亦不用短線思維賦能，其慢投資理念除了圍繞搜索的生態(tài)建設(shè)，亦是長視角下“共能”的表現(xiàn)：錨定投資項目的長遠發(fā)展，持續(xù)共同進步。

“共能”仍有賦能的成分，只是它對投資項目的期望更長遠，相信“慢就是快”，相信慢下來的積淀才能帶來更長遠的生態(tài)利益。

3、流量=用戶是“慢”的終局

衡量是否是“慢”，或者說“慢”的終極目標(biāo)，是流量=用戶。

精于游戲的騰訊在《戀與制作人》、《旅行青蛙》這樣的游戲中毫無建樹，主要原因在于在游戲產(chǎn)業(yè)中依靠“流量強灌”的騰訊，已經(jīng)習(xí)慣了社交產(chǎn)品的天量流量帶來的可觀的概率性轉(zhuǎn)化，有流量就會有玩家，天天愛消除、王者榮耀皆是如此。

只是，隨著用戶們越來越難以捉摸、游戲需求越來越生僻時，“獲客成本低”的優(yōu)勢并不能幫助精準(zhǔn)的用戶轉(zhuǎn)化。用戶們變得越“怪”（這已經(jīng)是事實），從流量角度出發(fā)的運營策略就越疲軟。

所謂“慢”，所謂積淀，說來說去，除了耳熟能詳?shù)募夹g(shù)和運營經(jīng)驗，最主要的就是把流量變成用戶?？飚a(chǎn)品、快投資，逞流量一時之勇，殊不知根本沒有屬于自己的用戶，只是空中樓閣罷了。

慢特性下，百度的產(chǎn)品與其投資的項目都是靠流量=用戶贏得長遠發(fā)展。資訊類APP中，百度APP目前日活1.5億（距Q1財報已經(jīng)增長10%），仍在高位增長，而今日頭條、天天快報等，據(jù)艾瑞網(wǎng)數(shù)據(jù)，今年3月以來，已經(jīng)持續(xù)在1%左右增長，甚至出現(xiàn)負(fù)增長。沒有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生態(tài)形成的長久用戶積淀，只靠搜索帶來的所謂流量入口（這是今日頭條、天天快報等的做法），百度APP不可能實現(xiàn)這樣的高位增長。

百度所投資的項目亦是如此。今年1月，DBRank數(shù)字品牌榜首次發(fā)布《DBRank100：2017數(shù)字品牌價值100強年報》，優(yōu)信二手車以72.58%的超高用戶心智占有率，穩(wěn)居二手車電商第一位，是第二名的3.6倍，第三名的10.3倍。二手車早已不迷信流量，用戶留存和滿意成為做“慢產(chǎn)品”的導(dǎo)向，這或許亦是優(yōu)信目前有虧損但仍被華爾街熱捧的信心來源。

可以預(yù)見到的是，移動互聯(lián)網(wǎng)進入深水區(qū)后，用戶的力量終將大于流量的力量，創(chuàng)造這種用戶力量的一定是慢產(chǎn)品與慢投資。