知識(shí)無(wú)邊界——2018年云掌財(cái)經(jīng)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)大會(huì)圓滿落幕

7月11日，2018年云掌財(cái)經(jīng)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)大會(huì)在安徽大學(xué)盛大舉行，此次以“知識(shí)無(wú)邊界”為主題的峰會(huì)共吸引了超30余位行業(yè)一線投資機(jī)構(gòu)與創(chuàng)業(yè)領(lǐng)袖出席，共同就內(nèi)容趨勢(shì)、投資機(jī)遇、經(jīng)典案例、行業(yè)規(guī)范等領(lǐng)域進(jìn)行了深入分析與探討。

內(nèi)容創(chuàng)業(yè)從2016年爆發(fā)至今，藍(lán)海已漸成紅海，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者不得不面對(duì)流量紅利期消逝、內(nèi)容屬性改變、平臺(tái)規(guī)則調(diào)整等諸多現(xiàn)狀。但可喜的是用戶還在、需求還在，知識(shí)的邊界是無(wú)窮無(wú)盡的，短視頻、直播、有獎(jiǎng)問(wèn)答、課程付費(fèi)等模式迎來(lái)市場(chǎng)的良性反饋，下半場(chǎng)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者依然面臨著巨大的機(jī)遇，這也是此次峰會(huì)主題知識(shí)無(wú)邊界的含義。

2018云掌財(cái)經(jīng)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)

本次峰會(huì)在中共合肥市委宣傳部網(wǎng)宣辦指導(dǎo)下，由云掌財(cái)經(jīng)主辦，云掌創(chuàng)客、可聽(tīng)承辦，安徽大學(xué)新聞傳播學(xué)院協(xié)辦。

峰會(huì)伊始，云掌財(cái)經(jīng)CEO汪偉在致辭中深度闡述“知識(shí)無(wú)邊界”這一主題的含義。汪偉表示，盡管內(nèi)容創(chuàng)業(yè)面臨諸多待突破的瓶頸，但目前各種垂直社區(qū)、音頻、短視頻、直播等的先后崛起，助推內(nèi)容創(chuàng)業(yè)行業(yè)繁榮，從技術(shù)角度來(lái)看，這是內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者最好的時(shí)代。他同時(shí)指出，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者需要轉(zhuǎn)變思維，實(shí)現(xiàn)從吸引流量向創(chuàng)造價(jià)值的跨越。

云掌財(cái)經(jīng)ceo汪偉

作為內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者的一場(chǎng)盛會(huì)，此次峰會(huì)亮點(diǎn)紛呈，吸引了近500名觀眾，現(xiàn)場(chǎng)座無(wú)虛席，氣氛熱烈。

亮點(diǎn)一：大咖云集，共襄盛舉

本次峰會(huì)圍繞內(nèi)容創(chuàng)作、內(nèi)容平臺(tái)、內(nèi)容發(fā)展趨勢(shì)三大方面展開(kāi)，并邀請(qǐng)了這三大領(lǐng)域先行者發(fā)表了自己獨(dú)到的看法。

關(guān)于內(nèi)容創(chuàng)作本身，多位業(yè)內(nèi)意見(jiàn)領(lǐng)袖現(xiàn)身說(shuō)法：財(cái)聯(lián)社副總編輯曲偉治以資深媒體人身份講述媒體未來(lái)變革之趨勢(shì)；全國(guó)科技自媒體Top3 躺倒鴨創(chuàng)始人張克南現(xiàn)場(chǎng)教學(xué)如何玩轉(zhuǎn)抖音，傳授科技自媒體大號(hào)養(yǎng)成秘訣；1500萬(wàn)粉絲微博大號(hào)英國(guó)報(bào)姐聯(lián)合創(chuàng)始人徐申分享內(nèi)容行業(yè)的“最后一個(gè)春天”，這對(duì)于玩微博的創(chuàng)業(yè)者來(lái)說(shuō)，機(jī)會(huì)非常難得；牛散大學(xué)堂創(chuàng)始人、可聽(tīng)專(zhuān)欄《吳國(guó)平財(cái)經(jīng)》主理人吳國(guó)平通過(guò)知識(shí)分享的方式，向大家樹(shù)立正確的價(jià)值投資體系。

關(guān)于內(nèi)容平臺(tái)方面，大會(huì)邀請(qǐng)到了經(jīng)濟(jì)學(xué)博士謝作詩(shī)、音頻可聽(tīng)首席講述師張海波、第一視頻CPO郭峰、新知榜聯(lián)合創(chuàng)始人邱福國(guó)蒞臨現(xiàn)場(chǎng)，講述移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展下內(nèi)容平臺(tái)如何正確引導(dǎo)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)。

圓桌論壇“內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)”更是云集了現(xiàn)今內(nèi)容創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域的佼佼者，蜻蜓FM運(yùn)營(yíng)總監(jiān)姚煒、新榜營(yíng)銷(xiāo)總經(jīng)理劉灝、財(cái)經(jīng)早餐聯(lián)合創(chuàng)始人張曉東、互聯(lián)網(wǎng)分析沙龍聯(lián)合創(chuàng)始人代錫海、錢(qián)研社創(chuàng)始人張殫現(xiàn)場(chǎng)就內(nèi)容創(chuàng)作方式的改變、內(nèi)容平臺(tái)的定位以及內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者的道德底線等問(wèn)題展開(kāi)了一場(chǎng)精彩博弈。

亮點(diǎn)二：觀點(diǎn)犀利，干貨滿滿

財(cái)聯(lián)社副總編輯曲偉治在發(fā)表主題演講“對(duì)媒體未來(lái)變革趨勢(shì)的思考”表示，現(xiàn)如今資訊對(duì)個(gè)性化訴求日益增強(qiáng)。媒體也經(jīng)歷過(guò)數(shù)度變遷，從紙媒時(shí)代、BBS時(shí)代、自媒體時(shí)代，直至當(dāng)下，朋友圈即媒體。今日頭條精準(zhǔn)推送預(yù)示著，大數(shù)據(jù)人工智能時(shí)代媒體屬性將發(fā)生根本性革命。而在全民媒體時(shí)代，信息傳播力度無(wú)限擴(kuò)大，專(zhuān)業(yè)媒體深度化、垂直化勢(shì)在必行，建立護(hù)城河，才有機(jī)會(huì)實(shí)現(xiàn)內(nèi)容變現(xiàn)。

財(cái)聯(lián)社副總編輯曲偉治

牛散大學(xué)堂創(chuàng)始人吳國(guó)平發(fā)表“國(guó)平成長(zhǎng)理論”主題演講表示，看一個(gè)公司，不要看其現(xiàn)狀，而是要看他三年以后會(huì)怎樣。市場(chǎng)是一個(gè)博弈，技術(shù)只能作為輔助手段。牛散大學(xué)堂在課程體系、盈利系統(tǒng)、相關(guān)書(shū)籍、股票分析四方面具有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。經(jīng)濟(jì)學(xué)博士謝作詩(shī)卻從“約束看世界”的經(jīng)濟(jì)學(xué)角度深度探討了知識(shí)付費(fèi)的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)，并堅(jiān)信知識(shí)經(jīng)濟(jì)的春天來(lái)了，但移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上需要的是二次創(chuàng)造后的知識(shí)。

牛散大學(xué)堂創(chuàng)始人吳國(guó)平

經(jīng)濟(jì)學(xué)博士謝作詩(shī)

躺倒鴨創(chuàng)始人張克南分享了當(dāng)下非?；馃岬亩兑暨\(yùn)營(yíng)技巧，就如何快速漲粉，如何獲取品牌大流量曝光，如何變現(xiàn)進(jìn)行了重點(diǎn)闡述。他認(rèn)為，“如果你在內(nèi)容上有夢(mèng)想、肯努力，你至少能獲得三樣?xùn)|西:品牌曝光、銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化和無(wú)可取代的經(jīng)驗(yàn)?！绷髁揩@取的難度越來(lái)越大的當(dāng)下，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)該如何去應(yīng)對(duì)呢？對(duì)此，英國(guó)報(bào)姐聯(lián)合創(chuàng)始人徐申表示，保證內(nèi)容欄目化、輸出專(zhuān)業(yè)化、企業(yè)品牌化將是內(nèi)容行業(yè)的唯一出路。

躺倒鴨創(chuàng)始人張克南

英國(guó)報(bào)姐創(chuàng)始人徐申

近兩年，內(nèi)容付費(fèi)用戶規(guī)模呈高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2017年中國(guó)知識(shí)付費(fèi)用戶規(guī)模達(dá)1.88億 ，市場(chǎng)規(guī)模約150億，預(yù)計(jì)未來(lái)市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到500億。可聽(tīng)首席講述師張海波表示焦慮導(dǎo)致知識(shí)付費(fèi)的火爆，場(chǎng)景化促使知識(shí)付費(fèi)的流行。作為場(chǎng)景化服務(wù)商，截至目前，可聽(tīng)已精心打造了1500期節(jié)目，1000萬(wàn)次播放量，塑造了財(cái)經(jīng)頭條、大咖課程、精品聽(tīng)書(shū)三檔經(jīng)典欄目。

可聽(tīng)首席講述師張海波

我們知道內(nèi)容創(chuàng)作和內(nèi)容平臺(tái)相輔相成，第一視頻CPO郭峰表示任何一個(gè)平臺(tái)都無(wú)法持續(xù)長(zhǎng)期地產(chǎn)生優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，必須要有好機(jī)制作為保障，從未將線下實(shí)體經(jīng)濟(jì)與線上內(nèi)容結(jié)合，用戶需求引導(dǎo)平臺(tái)定位，平臺(tái)定位引導(dǎo)內(nèi)容生產(chǎn)，內(nèi)容再引導(dǎo)用戶生活。新知榜聯(lián)合創(chuàng)始人邱福國(guó)表示，知識(shí)付費(fèi)推動(dòng)終身學(xué)習(xí)“新時(shí)代”將加速到來(lái)，未來(lái)，內(nèi)容行業(yè)新生態(tài)將在內(nèi)容監(jiān)管趨緊、細(xì)分領(lǐng)域頭部?jī)?nèi)容筑牢、專(zhuān)業(yè)分工進(jìn)一步明確、AI等技術(shù)助力，用戶體驗(yàn)需求提升等多因素影響下重新塑造。

第一視頻CPO郭峰

新知榜聯(lián)合創(chuàng)始人邱福國(guó)

亮點(diǎn)三：圓桌論壇，觀點(diǎn)交鋒

作為此次峰會(huì)的壓軸，圓桌論壇由云掌財(cái)經(jīng)副總編劉尚晶主持，蜻蜓FM運(yùn)營(yíng)總監(jiān)姚煒、新榜營(yíng)銷(xiāo)總經(jīng)理劉灝、財(cái)經(jīng)早餐聯(lián)合創(chuàng)始人張曉東、互聯(lián)網(wǎng)分析沙龍聯(lián)合創(chuàng)始人代錫海、錢(qián)研社創(chuàng)始人張殫共同參與討論，針對(duì)“內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者的機(jī)遇與挑戰(zhàn)”展開(kāi)了一場(chǎng)精彩對(duì)話。

（從左至右依次為：云掌財(cái)經(jīng)副總編劉尚晶、蜻蜓FM運(yùn)營(yíng)總監(jiān)姚煒、新榜營(yíng)銷(xiāo)總經(jīng)理劉灝、財(cái)經(jīng)早餐聯(lián)合創(chuàng)始人張曉東、互聯(lián)網(wǎng)分析沙龍聯(lián)合創(chuàng)始人代錫海、錢(qián)研社創(chuàng)始人張殫）

談及知識(shí)付費(fèi)，蜻蜓FM運(yùn)營(yíng)總監(jiān)姚煒表示必須要依托大V產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容來(lái)吸引用戶，并透露蜻蜓FM今年重點(diǎn)發(fā)力超級(jí)會(huì)員體系，力爭(zhēng)做到100w用戶，主要針對(duì)熱門(mén)內(nèi)容打造生態(tài)體系，聚焦于人文、藝術(shù)等領(lǐng)域。

關(guān)于產(chǎn)品如何打磨，避免同質(zhì)化，財(cái)經(jīng)早餐聯(lián)合創(chuàng)始人張曉東表示，知識(shí)付費(fèi)分兩塊，消耗時(shí)間和節(jié)約時(shí)間，我們做的是節(jié)約時(shí)間。高階層的人士時(shí)間很寶貴，打磨內(nèi)容產(chǎn)品的時(shí)候，內(nèi)容真正的價(jià)值才是最重要的，這個(gè)價(jià)值就體現(xiàn)在用戶是否真的會(huì)有所收獲。這樣的產(chǎn)品用戶才會(huì)真的去買(mǎi)單。

關(guān)于內(nèi)容迭代，新榜營(yíng)銷(xiāo)總經(jīng)理劉灝表示，2016年曾提出內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)之春，2017年提出內(nèi)容迭代，2018年提出內(nèi)容凈化。目前內(nèi)容是爆炸性過(guò)剩的，用戶變得非常挑剔，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者生產(chǎn)的內(nèi)容可能會(huì)越來(lái)越精細(xì)化。互聯(lián)網(wǎng)分析沙龍聯(lián)合創(chuàng)始人代錫海表示，無(wú)論內(nèi)容如何迭代，給用戶帶來(lái)的價(jià)值才是本質(zhì)需求。載體從圖文逐漸演變，抖音、快手等短視頻涌現(xiàn)，各種創(chuàng)新形式也開(kāi)始出現(xiàn)。錢(qián)研社創(chuàng)始人張殫表示內(nèi)容的商業(yè)變現(xiàn)從1.0轉(zhuǎn)向2.0時(shí)代，從起初的圈流量，到賣(mài)廣告及做電商，未來(lái)，內(nèi)容的方向應(yīng)該是內(nèi)容+服務(wù)模式。

知識(shí)付費(fèi)市場(chǎng)經(jīng)過(guò)幾年的爆發(fā)式增長(zhǎng)后必然有一個(gè)沉淀與洗牌的過(guò)程，但用戶的精神消費(fèi)需求不斷提升，頭部市場(chǎng)日漸鞏固，新興的技術(shù)手段及內(nèi)容載體，又將會(huì)進(jìn)一步促進(jìn)內(nèi)容付費(fèi)市場(chǎng)的持續(xù)增長(zhǎng)。內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者在面對(duì)挑戰(zhàn)的同時(shí)機(jī)遇也在降臨，然而只有求變、優(yōu)化，才能走得更遠(yuǎn)。