2018第三屆中國新媒體千人峰會隆重閉幕！

7月28日，備受業(yè)界關(guān)注與期待的“2018第三屆中國新媒體千人峰會”在廣州舉行，1000多位行業(yè)精英親臨現(xiàn)場交流、學習，超過70萬人觀看了現(xiàn)場直播。峰會現(xiàn)場，50多位新媒體領(lǐng)軍人物、企業(yè)家、投資人以及新媒體百人會共聚一堂，共同構(gòu)筑新媒體領(lǐng)域最具影響力的話語平臺，探討行業(yè)生態(tài)未來與發(fā)展。本屆峰會由彎弓新媒體、匯志股份（股票代碼838081）、廣東文化產(chǎn)業(yè)投資管理有限公司、《秦朔朋友圈》、《吳曉波頻道》、《葉檀財經(jīng)》聯(lián)合主辦，并獲得廣州市網(wǎng)絡文化協(xié)會、廣州市自媒體聯(lián)盟和天英匯的大力支持。

峰會現(xiàn)場，廣州市自媒體聯(lián)盟攜手新媒體百人會發(fā)起了名為“網(wǎng)絡公益：傳遞點滴向善的力量”的倡議，廣州市委宣傳部和市委統(tǒng)戰(zhàn)部相關(guān)領(lǐng)導參加了現(xiàn)場的活動，隨后，現(xiàn)場舉行了“廣州市新媒體專家?guī)臁睂＜页蓡T的受聘儀式，秦朔、范以錦、黎貝卡、張晴、江祥鋒、黃偉強、翁寶、孫不熟等人成為首批專家。

為什么聚焦媒體企業(yè)化和企業(yè)媒體化？

進入2018年以來，新媒體發(fā)展勢頭依舊強勁，小程序應用和社群裂變等新的商業(yè)模式和應用掀起行業(yè)風潮。越來越多的新媒體平臺進入機構(gòu)化運營，越來越多的企業(yè)則通過新媒體構(gòu)建起全新的企業(yè)營銷體系。為此，本屆大會以“媒體企業(yè)化和企業(yè)媒體化”為主題，圍繞“新媒體行業(yè)現(xiàn)狀、小程序應用風口、新媒體機構(gòu)化運作、企業(yè)新媒體營銷體系構(gòu)建和生態(tài)”等話題展開了獨到的分享和精彩的碰撞。

大會現(xiàn)場，大會發(fā)起人、彎弓新媒體發(fā)起人、匯志股份（股票代碼838081）董事長翁寶代表主辦方致辭:“新媒體在專業(yè)上的提升，以及逐漸建立的社會認同，對組織價值的有效闡釋和有效補充，都會被理解為這個時代的正向財富。我們也感受到了專業(yè)不死，我們也感受到了推動變革的勇氣。今年是新媒體千人峰會舉辦的第三個年頭，我們定位是要成為企業(yè)應對消費升級和轉(zhuǎn)型的新媒體賦能平臺，2018年，新媒體千人峰會也將逐步走出廣州，以分論壇和主題論壇的方式走向各地，也希望各地的朋友和我們多交流和合作?！?/p>

翁寶還提到，繼2017年推出千弓計劃、要為中國的企業(yè)界培養(yǎng)1000名新媒體首席運營官后，今年會持續(xù)發(fā)力，為大家提供更多像“水煮書院”這樣提升人生感悟和人生修養(yǎng)的產(chǎn)品。

新媒體百人會發(fā)起人、暨南大學新聞與傳播學院院長、原南方報業(yè)集團董事長范以錦在致辭中提到，“現(xiàn)在的媒體轉(zhuǎn)型，不僅是傳統(tǒng)媒體要轉(zhuǎn)，自媒體、新媒體創(chuàng)業(yè)也要轉(zhuǎn)型?！蓖瑫r他認為這種轉(zhuǎn)型，“是用內(nèi)容連接項目，連接產(chǎn)業(yè)?！?/p>

大咖多角度發(fā)聲，為新媒體生態(tài)賦能

大會上，多位新媒體行業(yè)大咖、知名企業(yè)負責人、投資人等發(fā)表了主旨演講。大會組委會主席、《秦朔朋友圈》創(chuàng)始人秦朔為大會作開幕演講，分享了兩個方面的觀點：第一，媒體即影響，影響即責任；第二，后真相時代的社會與商業(yè)。

秦朔提到：“無所不在的大媒體潮，或者是新媒體的運動，這才讓社會變成了媒體化的社會，讓我們的經(jīng)濟變成了媒體化的經(jīng)濟，讓我們的商業(yè)變成了媒體化的商業(yè)，讓我們的娛樂變成了社交驅(qū)動的娛樂?！蓖瑫r，他也鄭重呼吁：“我們深切的理解到新媒體的社會影響力和社會建構(gòu)、社會交往、人格塑造、輿論生態(tài)乃至于經(jīng)濟資本商業(yè)方方面面的深刻影響的時候，當我們越來越深刻意識到新媒體的賦能功能、發(fā)動功能的時候，我們也要更好地來理解影響力是一種責任的重大命題?！?/p>

秦朔對后真相時代也進行了深入剖析：“后真相時代，它用社交化和無數(shù)的草根參與的個人主義的方法，瓦解或者是解構(gòu)了以前事實和事實的解釋權(quán)歸屬于精英、歸屬于專業(yè)機構(gòu)、歸屬于權(quán)力部門的關(guān)于事實的秩序?！?/p>

作為媒體人，他也呼吁“我們的內(nèi)心應該永保良知、責任和對專業(yè)主義的追求……永遠不要把后真相的姿態(tài)當成一種反真相的方法。自媒體聽起來有非常多的自由，但是在我看來，自由只是一種權(quán)利，而責任才是一種義務?！?/p>

著名財經(jīng)作家、大會發(fā)起人吳曉波通過視頻分享了本次峰會主題，他認為，過去一年，小程序、社交電商和大數(shù)據(jù)的應用，已經(jīng)給很多內(nèi)容生產(chǎn)者提供了產(chǎn)品化的思路和挑戰(zhàn)。而對于企業(yè)而言，大家充分意識到，社交化的新媒體已經(jīng)成為企業(yè)和消費者交互的重要工具和平臺，峰會可以給各方帶來價值。

知名財經(jīng)評論家、《葉檀財經(jīng)》創(chuàng)始人葉檀在本次大會上以一個創(chuàng)業(yè)者的身份進行了精彩分享，講述了自己在“企業(yè)化”過程中的焦慮和堅持。她詳細解釋了《葉檀財經(jīng)》關(guān)注重度財經(jīng)垂直領(lǐng)域的思考，和“讓天下沒有難理的財”的定位，分享了從內(nèi)容生產(chǎn)者到內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者的過程。葉檀尤其強調(diào)了創(chuàng)業(yè)過程中的“興趣、能力和底線”，用親身體會告誡創(chuàng)業(yè)者們自己的“做與不做”。

帶來一萬APP下載的演講

峰會現(xiàn)場，著名的生活美學電商平臺《一條》合伙人張晴的分享獲得聽眾熱捧。張晴說，自2014年9月8號《一條》上線第一條視頻，目前拍攝的原創(chuàng)短視頻已達到2千多條，所有的視頻都是員工拍，不會外包，也不會從別人的素材后期剪輯。一條到底是一家什么樣的公司？張晴說：“首先《一條》是一個媒體，其次才是電商。我們是在電商里面最會做內(nèi)容的，或者是做內(nèi)容里面比較會做電商的?！睆牡谝荒曜鲆曨l，第二年廣告，第三年電商，張晴說今年第四年他們要做線下店。

“在《一條》，我覺得文科生和理科生各自撐起了半邊天，然后做成了大而美的生意。最重要的，美是有兩個含義，一個是可見的，我們報道的所有的空間和任務、器物是美的，還有一種美是無形的，真實的人間情感?！?/p>

張晴演講結(jié)束，彎弓新媒體和一條視頻聯(lián)合推出了現(xiàn)場福利，大受歡迎，與會聽眾以及后續(xù)的裂變分享，當場為《一條》帶來上萬的APP下載量！千人峰會顯示出強大的影響力。

《壹心理》創(chuàng)始人黃偉強從心理學的角度分析了“為什么用戶告訴你的東西，不是他真正想要的”，他認為“每一個優(yōu)秀的新媒體，都是樸素的心理學家，因為他們了解人，了解人性，了解用戶要什么，并按照用戶喜歡的方式去給他們。要能夠分清楚用戶的虛假需求、賣點需求、買點需求?！?/p>

廣東文化產(chǎn)業(yè)基金執(zhí)行合伙人李希先生帶來了《熱點下的觀點》主題演講，作為一名投資人，他認為觀望和等待仍然是投資機構(gòu)的心態(tài)，他們在等待公眾號的價值，“當媒體本身不再成為獨立的行業(yè)，當媒體本身不再有投資機構(gòu)用專屬的眼光去看這樣的問題的時候，這個企業(yè)真正發(fā)展的機會就來了?！?/p>

小程序，一場新的商業(yè)革命

2018是小程序火爆的一年，最近拼多多上市，給中國互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者很大的震撼。峰會現(xiàn)場，阿拉丁小程序統(tǒng)計平臺創(chuàng)始人兼CEO史文祿表示這是一場革命，“我們之所以說小程序會革命中國的商業(yè)，因為它革命性地降低了APP的生產(chǎn)成本。在微信播放里面，它無須安裝，觸手可及，我們還給它另外幾個定義，它無須注冊，無須登陸，社交裂變。這會讓中國普通用戶的學習成本和使用成本降到最低?！?/p>

阿拉丁是當下最活躍的小程序研究平臺，史文祿說，“當我們認為這個世界很多地方已經(jīng)定了的時候，其實一門新的技術(shù)，對中國流量和對中國用戶的改變在悄然進行?！笔肺牡撘卜窒砹宋⑿殴俜焦嫉男〕绦蜃钚聰?shù)據(jù)：現(xiàn)在小程序數(shù)量超過了100萬，開發(fā)者數(shù)量150萬家。這只是一年多一點的時間，微信的小程序帶來的變化。微信小程序每天的UV是3億，相信年底一定會超過5億。

《黎貝卡的異想世界》運營總監(jiān)崔斯坦在解讀“企業(yè)化”過程的時候說，黎貝卡從去年開始進行微信矩陣號的操作，“每天只種一棵草”、“異想生活筆記”和“你的包真好看”是新的家族成員。她提到黎貝卡對電商的嘗試，從“四分鐘賣100輛MINI”的案例到手賬和羊絨產(chǎn)品，總體想法不是賣貨，是想建立一個品牌，做小而美有價值觀的東西。

接下來的演講中，《小群效應》作者、見實科技CEO徐志斌提到了一個非常有意思的現(xiàn)象：今天很多的投資人，毫無例外的沖進了小程序的世界；今天所有的創(chuàng)業(yè)，小程序已經(jīng)變成標配，黎貝卡們也在嘗試。他認為“小程序并不是一個小的東西，相反，它是一個像APP，像移動互聯(lián)網(wǎng)一樣，重新開啟了新的時代，同樣，它對于我們來講，又是一個至少3年之內(nèi)會形成一波大浪潮和機會，而且這浪潮和機會不會在3年之后消失掉，而是會在很長的時間當中變成標配?！?/p>

易簡集團總裁、微果醬創(chuàng)始人黃永軒針對公眾號和小程序的打法提出了精辟的見解：“未來的10年，媒體的形態(tài)：第一，微信媒體，就是公眾號加小程序；第二，以AI應用為導向的傳統(tǒng)媒體和互聯(lián)網(wǎng)媒體。公眾號改變中國的媒體，而小程序?qū)⒏淖兩虡I(yè)?！?/p>

圓桌對話展現(xiàn)多元視角，為不同企業(yè)賦能

除了大咖們的主旨演講，峰會還開設(shè)了兩個圓桌對話，來自不同領(lǐng)域的新媒體人、企業(yè)家、投資人分別就“媒體電商新生態(tài)”、“企業(yè)升級新動能”各陳觀點，進行了精彩地碰撞，為大家提供了不同視角的思考。

彎弓圓桌一：“媒體電商新生態(tài)”

第一場圓桌會議以“媒體電商新生態(tài)”為主題，邀請了《無冕財經(jīng)》創(chuàng)始人王玉德；《潮生活》創(chuàng)始人江祥鋒；華南理工大學新聞與傳播學院院長蘇宏元；易簡集團首席內(nèi)容官、《易簡財經(jīng)》CEO張威；國館文化總經(jīng)理陳丹華；妍媸文化 CMO謝米婭；《12 缸汽車》負責人王飛；《菜菜美食日記》電商總監(jiān)郭霞麗；《一起聽課星球》、《選擇自己》創(chuàng)始人Kyle等展開圓桌對談，為行業(yè)關(guān)注者帶來有關(guān)電商的新模式、新活力、新生態(tài)的解讀和預判，針對用戶、供應鏈、內(nèi)容電商、分銷電商等話題展開了分享和討論。

彎弓圓桌二：“企業(yè)升級新動能”

第二場圓桌會議主題為“企業(yè)升級新動能”，參與嘉賓包括：磐締資本創(chuàng)始人、原上海家化總經(jīng)理王茁；酷狗音樂副總裁、廣州市新階聯(lián)副會長趙海舟；分眾傳媒合伙人駱蘭；易簡集團大健康事業(yè)部合伙人、樂猴新媒體CEO包軍；《玩車教授》聯(lián)合創(chuàng)始人、首席運營官周競；長隆集團助理總裁熊曉杰；鹿啄泉新媒體事業(yè)部總經(jīng)理吳天；哲品CEO張衛(wèi)平，嘉賓們針對為行業(yè)帶來企業(yè)升級和新媒體營銷的新模式、新生態(tài)、新動能的探索和碰撞。

彎弓指數(shù)帶來新的公眾號評價標準

本次峰會不僅是大咖的思想盛會、行業(yè)者的干貨分享會，也是一場發(fā)布標準、見證成績、強調(diào)公益責任的盛會。

峰會論壇上，彎弓研究院特邀研究員、國家行政學院社會和文化教育部高級經(jīng)濟師郭全中隆重發(fā)布了 “彎弓新媒體白皮書”，對行業(yè)生態(tài)做出流量之爭爆發(fā)、頭部號商業(yè)化轉(zhuǎn)型加速、內(nèi)容創(chuàng)業(yè)深度垂直化、小程序打通新媒體和企業(yè)最后一公里、公眾號評價體系封閉、企業(yè)新媒體營銷強勁增長等六大分析。同時發(fā)布了由彎弓研究院通過大數(shù)據(jù)嚴選、定量分析、全網(wǎng)影響力分析、民間調(diào)研等得出的“彎弓指數(shù)”。為行業(yè)提供標準預判。

大會同時公布并頒發(fā)了第一屆“2018中國企業(yè)新媒體運營彎弓獎”，尚品宅配集團、眾安保險、馬蜂窩、長隆、美的、禮物說、真功夫、知曉程序等近20家企業(yè)獲得了年度新媒體運營大獎，以及內(nèi)容價值、技術(shù)應用、運營實效、行業(yè)推動等六大獎項。表彰了在新媒體營銷體系構(gòu)建上做出努力，并卓有成效，或推動行業(yè)進步的企業(yè)，為行業(yè)提供借鑒。

彎弓將繼續(xù)推動營銷體系構(gòu)建、推動行業(yè)良性發(fā)展2018第三屆中國新媒體千人峰會在行業(yè)的關(guān)注中圓滿落幕！大會主辦方彎弓新媒體作為中國領(lǐng)先的企業(yè)新媒體營銷體系解決方案提供商，圍繞企業(yè)公眾號、小程序、會員標簽管理等，構(gòu)建了基于用戶池打法的數(shù)字化營銷服務體系。同時通過中國新媒體千人峰會的舉辦，為推動企業(yè)新媒體營銷體系構(gòu)建、推動行業(yè)生態(tài)良性發(fā)展做出了不懈努力。

大會通過騰訊、新浪、觸電、zaker、vphoto等視頻和照片直播平臺進行了全程直播，為合作伙伴帶來商業(yè)價值。感謝大會指定白酒：酒鬼酒；大會展區(qū)合作品牌：黃金葉大M、瑞卡租車；大會小程序合作品牌：火音秀；大會禮品支持：金茶方、完美（中國）、哲品等合作伙伴的鼎力支持！

本屆大會分享誠意滿滿，干貨多多，為行業(yè)帶來眾多寶貴指引，彎弓研究院也對多位大咖做了專訪。接下來我們將糅合嘉賓大會分享及專訪內(nèi)容，以及大會發(fā)布的彎弓研究院新媒體白皮書報告等，逐一形成行業(yè)研究專稿，請大家關(guān)注“彎弓在道”，隨時獲取彎弓研究院研究成果與最新行業(yè)動態(tài)。