萬達(dá)影業(yè)操刀，快看漫畫聯(lián)合出品，漫改電影《快把我哥帶走》上映

8月13日，備受漫迷期待的漫改真人大電影《快把我哥帶走》在北京舉辦首映禮，電影主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)和近百位媒體代表一同見證了這個(gè)光榮時(shí)刻。8月17日，這部由萬達(dá)影業(yè)操刀，快看漫畫聯(lián)合出品，臺(tái)灣導(dǎo)演鄭芬芬執(zhí)導(dǎo)，新生代人氣演員張子楓、彭昱暢領(lǐng)銜主演的電影將正式登陸全國院線。

電影《快把我哥帶走》改編自同名漫畫，由幽·靈創(chuàng)作，講述了每天坑妹一萬次的哥哥和暴走妹妹相愛相殺的搞笑日常。該漫畫在快看漫畫上獨(dú)家連載期間，累計(jì)吸引超過600萬人關(guān)注，人氣值高達(dá)151億，總評(píng)論量達(dá)104萬，已成為當(dāng)代中國網(wǎng)絡(luò)漫畫的代表性作品，被稱為新國漫代表作。

在改編成大電影之前，這部漫畫已經(jīng)相繼被改成動(dòng)畫、電視劇，均有不俗口碑。電影在原作基礎(chǔ)上做了創(chuàng)意性修改，在爆笑的基礎(chǔ)上加入了奇幻的元素。預(yù)告片在微博一經(jīng)發(fā)布，就引起瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)，淘票票點(diǎn)映場(chǎng)評(píng)分高達(dá)9.5。

新國漫IP《快把我哥帶走》的成功開發(fā)，也意味著漫畫這種更加適合95后新生代人群的內(nèi)容消費(fèi)形態(tài)，將取得更大的影響力，逐漸成為重要的IP上游的源頭，有望成為年輕文化IP的未來。

漫畫IP的走紅，不僅與其特定的年輕用戶人群相關(guān)，也與新興的漫畫平臺(tái)分不開關(guān)系。新興的漫畫平臺(tái)不僅提供了IP，還在IP開發(fā)和宣發(fā)中起到了重要的賦能作用，成為溝通IP與粉絲之間的重要橋梁，并通過平臺(tái)的力量，將IP放大至更廣闊人群。

據(jù)介紹，《快把我哥帶走》漫畫出品方快看漫畫，擁有1.3億年輕用戶，是國內(nèi)最大的原創(chuàng)漫畫平臺(tái)。以這部IP為例，快看漫畫的平臺(tái)賦能主要體現(xiàn)四個(gè)方面：

（1）作為IP源頭，為市場(chǎng)供應(yīng)了具有鮮明的時(shí)代感的漫畫內(nèi)容。注重時(shí)代感的表達(dá)，反映當(dāng)代年輕人的生存環(huán)境和價(jià)值觀，是快看漫畫始終堅(jiān)持的內(nèi)容方向。在《快把我哥帶走》、《DOLO命運(yùn)膠囊》、《貧窮父女》，《怦然心動(dòng)》等漫畫作品中，現(xiàn)實(shí)的影子隨處可見，既有當(dāng)代校園生活的真實(shí)反映，也有展現(xiàn)父女、兄妹間親情美好的情節(jié)，漫畫與現(xiàn)實(shí)之間存在千絲萬縷的聯(lián)系，而非純粹的真空。即將上映的電影《快把我哥帶走》，正是樸實(shí)無華的兄妹情和生活逆境中閃光的樂觀主義精神的年輕化表達(dá)。

（2）通過聯(lián)合出品的方式，把控改編品質(zhì)。隨著漫畫IP大量進(jìn)入影視開發(fā)環(huán)節(jié)，如何平衡原著粉和觀眾之間的差異化需求，已然成為困擾行業(yè)的一大難題。作為最熟悉用戶、離原著粉最近的的漫畫平臺(tái)，理應(yīng)承擔(dān)起更大職責(zé)。因此，快看漫畫在電影項(xiàng)目中擔(dān)任了聯(lián)合出品方，深度參與到劇本、演員、宣發(fā)等環(huán)節(jié)，確保呈現(xiàn)效果貼合原著；在做電影化的必要調(diào)整時(shí)，確保原作核心的人設(shè)和概念得以保留。

（3）成為連接千萬原著粉的宣傳陣地。一直以來，如何觸達(dá)原著粉，吸引其成為影視作品宣傳啟動(dòng)過程的種子用戶，是行業(yè)關(guān)切的重點(diǎn)問題。以前原著粉往往散落各地，只能通過各種分散的方式做有限觸達(dá)，如今，快看漫畫借助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，給出了一套自己的解決思路。在快看漫畫上，用戶可以追更正版漫畫，在社區(qū)圍觀作者大大們的動(dòng)態(tài)，也能通過展示自己的才藝結(jié)交新的伙伴，這里不僅是一個(gè)漫畫閱讀平臺(tái)，更是一個(gè)聯(lián)系緊密、有共同認(rèn)知體系的活躍興趣社區(qū)。看不見摸不著的粉絲經(jīng)濟(jì)正在轉(zhuǎn)變?yōu)榭闪炕幕ヂ?lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)，作為連接1.3億漫畫粉絲的內(nèi)容平臺(tái)和興趣社區(qū)，快看漫畫有望在影視宣發(fā)領(lǐng)域產(chǎn)生更大價(jià)值。

（4）跨平臺(tái)、連接線上線下的整合營銷樞紐。IP產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展在帶來商業(yè)空間的同時(shí)，也使得多方聯(lián)動(dòng)成為剛需，在這個(gè)過程中，IP平臺(tái)正在成為連接各個(gè)環(huán)節(jié)的樞紐。在《快把我哥帶走》項(xiàng)目中，快看漫畫與萬達(dá)影業(yè)、企鵝影視等多方嘗試了整合營銷的魅力。6月28日網(wǎng)劇上線，7月2日動(dòng)畫上線，8月17日電影登陸院線，在時(shí)間軸上構(gòu)成了緊密貼合的矩陣，使宣發(fā)資源能夠匯聚起來，保證效率最大化。

在互聯(lián)網(wǎng)和線下場(chǎng)景，快看漫畫打通了影視宣發(fā)的行業(yè)壁壘，使跨界營銷成為可能。目前，快看漫畫已經(jīng)與肯德基達(dá)成合作，在7月底上線了快哥主題套餐和店裝，覆蓋全北京260家肯德基門店;并與餓了么達(dá)成合作，推出快哥主題外賣紅包。在線上資源方面，快看漫畫也通過微博、社區(qū)官方、社區(qū)紅人、頭條、原作植入、b站等方式積累了數(shù)以億次的廣告曝光。

站在漫畫IP成為內(nèi)容源頭的大門前，快看漫畫在漫影聯(lián)動(dòng)中必將扮演日益重要的角色。漫畫平臺(tái)賦能漫畫IP，或?qū)⒋偈孤媽⒊蔀槟贻p文化IP的未來。