微博+咪咕聯(lián)手背后的三個關鍵詞

在我看來，2018年的世界杯，咪咕與微博成為最大贏家，前者拿下了世界杯賽事轉(zhuǎn)播權(quán)，背靠中移動順勢拿下了數(shù)億的世界杯賽事受眾，而后者則扮演著世界杯話題內(nèi)容的重要傳播角色，世界杯相關爆款話題屢屢從微博走出。

早在世界杯期間，咪咕與微博就有過初試牛刀的合作，推出“MW計劃”并取得諸多成績，就在9月5日，咪咕與微博再次聯(lián)手，就優(yōu)質(zhì)體育賽事內(nèi)容、社交媒體傳播、IP孵化、各方面資源對接方面展開重要合作。

對于微博這一社交平臺而言，優(yōu)質(zhì)IP內(nèi)容一直是其長期渴望的對象，而對于咪咕而言，社會化傳播是其泛娛樂布局的關鍵，這場合作背后，承載著三個關鍵詞：中移動、融合、體育。

中移動，泛娛樂的野望

表面上看本次合作是咪咕主導，但實際上背后有著中移動在內(nèi)容產(chǎn)業(yè)上的野望，咪咕作為中移動旗下的泛娛樂布局的重要落子，承擔著更大的重任。

對于移動而言，其擁有上億用戶規(guī)模，并為其提供流量服務，但在流量之上的內(nèi)容，并不掌握在其手中，被互聯(lián)網(wǎng)流量管道化，一直是其焦慮之事。

Questmobile 數(shù)據(jù)顯示，2018年上半年短視頻與在線視頻相較于其他行業(yè)，一直保持著較高增速，MAU增速分別達到了5億，以及10億，這也說明泛娛樂內(nèi)容IP已是互聯(lián)網(wǎng)用戶主要的流量消費對象，而中移動必然不會錯過。

而世界杯也同樣是中移動的小試牛刀，咪咕官方共有43億人次通過咪咕視頻觀看了世界杯比賽，其中，決賽當天的觀賽人次數(shù)突破2億，這些數(shù)據(jù)也為中移動打開了關鍵的開局，也為其之后的后世界杯時代的泛娛樂謀局提供基礎，讓其可以獲得更多的合作資源。

同樣中移動也充分認識到，僅僅是擁有版權(quán)IP并不夠，更需要尋求將IP潛力充分發(fā)揮的能力，其今年先后也與小米、百度等巨頭分別達成合作，為其泛娛樂體系提供充分支持。

微博作為國內(nèi)最大的社交媒體平臺，月活超過4.3億，無疑是能夠最充分釋放內(nèi)容IP價值的開放社交平臺，而憑借咪咕與微博的合作，則有希望讓中移動的泛娛樂布局，實現(xiàn)最終的彎道超車。

融合，IP與傳播價值的互為補充

微博與咪咕的合作，讓IP產(chǎn)業(yè)上下有所滲透，咪咕能夠為微博帶來豐富的版權(quán)內(nèi)容，而微博則通過其傳播能力與其達成有效互補。

以世界杯期間咪咕與微博的“MW計劃”為例，雙方聯(lián)動多位足球名嘴、MCN機構(gòu)等KOL成立“世界杯名嘴聯(lián)盟” ，為用戶帶來專業(yè)全面的解說，KOL也在微博中與用戶形成親密互動，

此外世界杯期間的精彩短視頻內(nèi)容，也借助微博得以大規(guī)模傳播，公開數(shù)據(jù)顯示，世界杯期間微博短視頻播放量超過20億，官方圖文瀏覽量高達45億，這也為咪咕的直播帶去大量的用戶，微博的IP傳播能力已無需多言。

世界杯只是雙方合作的開局，本次的以“新視界 新平臺 新融合”為主題的合作，其業(yè)務“融合”的需求也更為明顯，咪咕的旗下的咪咕有著咪咕音樂、咪咕視頻、咪咕閱讀、云游戲、咪咕善跑、咪咕圈圈等諸多優(yōu)質(zhì)PGC版權(quán)內(nèi)容，還將融入新浪體育、酷燃、云剪等微博業(yè)務，雙方的結(jié)合將更為緊密。

而微博也將幫助咪咕打造MCN矩陣體系，讓其成為最具影響力的MCN機構(gòu)之一，微博方面表示，在今年6月微博月活用戶剛剛達到4.31億，開放運營的垂直領域達到60個，接入合作的MCN機構(gòu)超過2000家有著與MCN機構(gòu)深度合作，以及幫助其運營的成熟經(jīng)驗，咪咕的入住，微博將幫助其深度打造相關賬號矩陣，直接享受紅利。

此外咪咕還將為微博帶來中移動積累多年的5G、4K等優(yōu)質(zhì)技術資源。伴隨運營商帶寬能力的提升，5G也將在不久之后到來，咪咕也已經(jīng)為未來的移動高清播放進行提前規(guī)劃，并牽頭成立了5G多媒體創(chuàng)新聯(lián)盟，意在打通5G時代，這也為微博的泛娛樂的未來，提供有力的技術支撐。

體育，雙方合作落地的重點

國家體育局預測，2025年中國體育產(chǎn)業(yè)的規(guī)模將超過5萬億，體育人口將達5億人，體育行業(yè)GDP在國民經(jīng)濟占比達到2%，而這也將會是泛娛樂平臺們的最大紅利，微博與咪咕都有機會從中分得更大紅利。

微博則有著用戶基礎，根據(jù)微博公開的《2017微博用戶發(fā)展報告》數(shù)據(jù)顯示，微博泛體育用戶達到3.53億，僅2017年1-6月期間，體育類話題討論超過5454萬條，相關博文超過5億，閱讀量更是突破18萬億次，這些垂直體育用戶是微博與咪咕體育內(nèi)容合作的重要基礎資源。

而咪咕方面，通過世界杯期間取得一定成功后，更是加速在版權(quán)資源上的整合，早在今年7月11日，便與蘇寧達成戰(zhàn)略合作啟動“451”計劃，與蘇寧的歐冠、亞冠、WWE、UFC4賽事，英超、意甲、德甲、西甲、法甲5大聯(lián)賽以及中超賽事形成資源互換。

這意味著微博在體育賽事上擁有了更為充足的發(fā)揮空間，幫助其做好宣發(fā)工作，讓這些賽事能夠獲得更多用戶。也讓諸多足球賽事用戶可以從微博上與相關賽事進行聯(lián)合互動，滿足其參與需求，提升觀賽體驗。

此外咪咕的“5G+4K”的技術能力和流量支持，也有機會將用戶的觀賽體驗上升到一個新的臺階。

本次世界杯期間，咪咕短視頻內(nèi)容在微博超過20億的播放量，咪咕43億人次的直播觀看，也都展示了各自在體育賽事內(nèi)容運作上的實力，而接下來一系列的體育賽事的運作，也將更加水到渠成。

咪咕與微博的深度融合，體育賽事的聯(lián)運將會是首先落地的重點。而在體育領域合作的背后，也承載著雙方在未來挖掘內(nèi)容流量的殷切期盼。能否實現(xiàn)1+1大于2的效果，我們不妨拭目以待。