不止是開放對封閉，百度與微信做小程序的區(qū)別在于基因不同

繼微信小程序崛起之后，小程序的市場競爭越發(fā)激烈，阿里與百度相繼入場，9月12日支付寶正式成立小程序事業(yè)部，并有意孵化支付寶小程序生態(tài)創(chuàng)業(yè)者，來勢洶洶。

另一面，百度也不甘下風，在9月6日，百度舉辦了一次關于百度智能小程序的閉門會議，總經(jīng)理平曉黎在該場閉門會議上，向開發(fā)者透露了百度智能小程序的關鍵數(shù)據(jù)，相關截圖，討論內(nèi)容也已經(jīng)流出，各項數(shù)據(jù)也均讓人側目。

我們來看下開發(fā)者分享的朋友圈截圖。

挑重點來看，作為百度的重要戰(zhàn)略級產(chǎn)品，智能小程序在流量運營方面表現(xiàn)可以說是十分出色?！爸悄苄〕绦蛘wMAU增長接近100%”，據(jù)內(nèi)部人透露MAU規(guī)模已經(jīng)達到億級，顯然，普通開發(fā)者最關心的流量運營已經(jīng)不再是問題。

不過流量只是一方面，在本次發(fā)布會上，百度方面還透露了一系列關鍵數(shù)據(jù)以及百度的相關策略，這些對于開發(fā)者和行業(yè)的未來，都會起到關鍵的作用。

差異化一

“搜索+feed”分發(fā)場景邏輯PK社交分發(fā)場景邏輯

本次閉門會議中，百度方面對自身的策略與微信進行了詳細對比，微信的小程序的分發(fā)必須依賴微信社交關系鏈，對于工具類小程序有著天然困境，而百度則對工具類產(chǎn)品有著天然的場景分發(fā)能力，這是與微信在分發(fā)上最大的區(qū)別。

首先看看搜索場景的分發(fā)，百度APP擁有1.5億日活用戶，用戶每天都有海量的搜索行為，而相關的智能小程序自然無縫接入其中，在用戶搜索相關服務時，智能小程序可以直接推送，這點不必多言。

其次是feed流場景的分發(fā)，百度Q2財報顯示，憑借百度的信息流分發(fā)能力，百度Q2用戶同比停留時間增長了30%，這也為智能小程序的分發(fā)提供充分的土壤環(huán)境。

在本次閉門會議中，百度方面透露，智能小程序并非生硬的植入進信息流之中，而是時事熱點內(nèi)容，加上用戶搜索數(shù)據(jù)，用戶畫像數(shù)據(jù)，相關一系列匹配后，為用戶推出精準內(nèi)容服務，這樣也極大促進了百度信息流的分發(fā)。

差異化二

DAU邏輯PK存量維護邏輯

金沙江知名投資人，微信小程序創(chuàng)業(yè)者投資人朱嘯虎表示，對于微信小程序，創(chuàng)業(yè)者能否把微信用戶留下來，如何激活存量用戶，這是他作為投資人最為關心的。

但是另一面，也有投資者與創(chuàng)業(yè)者不再認同這種維護存量用戶的激活邏輯，例如剛剛獲得投資的小程序創(chuàng)業(yè)者，“檸檬記賬”、“ 尋光游戲”的兩位創(chuàng)始人，鄭津東與武臨風都同時表示，不將小程序的留存率作為關心的重點，反而更看重小程序的DAU本身。

在微信中開發(fā)小程序，必須想盡一切辦法利用微信關系鏈，否則難以產(chǎn)生分發(fā)，以及用戶的最終沉淀，工具類產(chǎn)品天然難以具備這一特點，因此只能是頭部電商，游戲類小程序獲得最大紅利。

而百度的邏輯恰好相反，百度的流量性質與微信的流量性質有著跟本區(qū)別，基于“搜索+feed流”的用戶使用場景，百度更需要在用戶的使用體驗之中插入智能小程序，兩者的流量其實有著根本性的區(qū)別。

百度更關注能否讓用戶在使用過程中達到滿足，繼而做好智能小程序的需求匹配，并通過交叉營銷、Push消息推送，F(xiàn)eed流等多種手段，來激活用戶的使用。在這一產(chǎn)品設計哲學的驅動之下，百度貼吧也取得了不錯的成績。

百度貼吧智能小程序相比此前的H5頁面用戶停留時間增長了23.1%，活躍用戶增長了17.2%，人均使用時長也增加了30%以上，這說明了DAU策略的差異化競爭行之有效。

差異化三

開放邏輯PK封閉邏輯

目前，微信的小程序一直是圍繞微信社交體系在發(fā)展，而支付寶小程序主要圍繞信用免押金等金融服務，二者都已經(jīng)進入較為成熟的階段，并且雙方都屬于封閉邏輯。

而百度智能小程序則采取的是開放邏輯，在本次閉門會議上，百度方面表示，將在今年第四季度對普通開發(fā)者進行開放，給予普通開發(fā)者機會，同時另一方面，百度還對外透露了開源計劃。

所謂開源計劃，即開源百度智能小程序，讓B站、58同城、愛奇藝等這類百度合作伙伴，可以接入百度智能小程序，而屆時百度智能小程序將會擁有更大的流量來源，這也是百度做智能小程序的開放策略，讓這些第三方擁有流量的APP直接成為百度的流量主。

同時對于成為流量主的第三方APP，百度為其準備了完善的變現(xiàn)途徑。依托百度聯(lián)盟多年的廣告投放經(jīng)驗，以及豐富的聯(lián)盟資源，百度可以為其提供完善的變現(xiàn)途徑，實現(xiàn)更大的共贏，這也會吸引更多受困于流量變現(xiàn)的APP加入到百度的智能小程序聯(lián)盟之中，在這點上與過去站長時代如出一轍。

有成功的封閉系統(tǒng)，自然也會有開放系統(tǒng)，正如Mac與Windows，IOS與Android，封閉與開放系統(tǒng)的共存形態(tài)，一直是互聯(lián)網(wǎng)進化的鐵律，而百度智能小程序這種開放形式，也有機會在在支付寶小程序和微信小程序的封閉流量體系之外，找到更大的生存空間，這是其差異化競爭的最大特點。

從2017年微信推出小程序至今，已經(jīng)走過一年9個月，其6億用戶的規(guī)模也為行業(yè)揭示了這一市場的前景。

百度作為挑戰(zhàn)者，也拿出了自身差異化的競爭能力，雙方雖然都在做小程序，但卻又不是完全的競爭關系，小程序作為移動互聯(lián)網(wǎng)時代的新物種，在BAT三家的競爭之下，其形態(tài)以及天花板，還遠遠沒有到來。