移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)紅利消退，高德連續(xù)四年逆生長(zhǎng)，DAU破億背后做對(duì)了啥

10月1日晚上8點(diǎn)左右，阿里巴巴合伙人、高德集團(tuán)總裁劉振飛宣布，高德地圖DAU正式突破1億，成為國(guó)內(nèi)首個(gè)，也是目前唯一一個(gè)DAU過(guò)億的出行平臺(tái)。而根據(jù)QuestMobile最新的數(shù)據(jù)也佐證了這個(gè)觀點(diǎn)： QuestMobile最新統(tǒng)計(jì)的用戶規(guī)模數(shù)據(jù)顯示，2018年10月1日當(dāng)天，高德地圖日活躍用戶數(shù)（以下簡(jiǎn)稱DAU）超過(guò)1.15億。

一方面，中國(guó)旅游研究院測(cè)算,2018年國(guó)慶假期,全國(guó)共接待國(guó)內(nèi)游客7.26億人次,同比增長(zhǎng)9.43%，其中10月1日全國(guó)接待國(guó)內(nèi)游客1.22億人次?！笆弧秉S金周一直是我國(guó)人口流動(dòng)的高峰時(shí)期，大量的人口流動(dòng)對(duì)地圖類產(chǎn)品既是機(jī)會(huì)又是考驗(yàn)，而高德地圖在此時(shí)達(dá)到日活破億的規(guī)模，則說(shuō)明其已經(jīng)極為深度的融入到國(guó)民日常出行之中。

另一方面，整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的增長(zhǎng)正在進(jìn)入飽和階段，像微信、QQ，支付寶、百度APP這些頭部APP增長(zhǎng)紅利已經(jīng)結(jié)束，但高德地圖卻在此時(shí)已然能夠保持高速增長(zhǎng)，突破1億規(guī)模，這也大大出乎所有人意料。

QuestMobile的《2018年半年報(bào)告顯示》真?zhèn)€移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)紅利已經(jīng)結(jié)束，流量增長(zhǎng)進(jìn)入瓶頸階段，凈增人數(shù)下明顯，2018年上半年活躍用戶僅增長(zhǎng)2千萬(wàn)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)似乎陷入了飽和的困境之中，這同時(shí)也意味著頭部APP已經(jīng)將格局固化，很難再出現(xiàn)大的變數(shù)。

但高德地圖卻成為了特例，其再增速放緩的大環(huán)境依然保持逆勢(shì)的增長(zhǎng)，DAU過(guò)億，意味著每13個(gè)中國(guó)人中就1人打開(kāi)高德地圖，對(duì)于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，標(biāo)志著進(jìn)入了國(guó)民應(yīng)用第一梯隊(duì)，與微信、QQ、支付寶、手機(jī)淘寶等等頂級(jí)產(chǎn)品并列。

那么高德地圖是如何做到的？

高德地圖的逆襲

高德地圖再國(guó)慶第一天能夠抵達(dá)1億日活并非一朝之功。

QM數(shù)據(jù)顯示，在2018年6月份高德地圖復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)5.1%，僅次于今日頭條，排在全網(wǎng)APP 增速TOP10之中，在增長(zhǎng)速度方面也表現(xiàn)出極強(qiáng)的成長(zhǎng)性，有著健康穩(wěn)定的增長(zhǎng)。

而這主要?dú)w功于高德地圖專注于技術(shù)，并在取得一定有時(shí)候，對(duì)用戶體驗(yàn)的深度挖掘。

1）技術(shù)先行，圍繞地圖產(chǎn)業(yè)再推“五大行業(yè)標(biāo)配”

2014年，阿里完成對(duì)高德地圖的整體收購(gòu)后，高德地圖方面便對(duì)業(yè)務(wù)重新進(jìn)行了調(diào)整，砍掉了大量累贅功能，專注于地圖服務(wù)，讓技術(shù)先行。這一決定讓高德戰(zhàn)略更加清晰專注，用戶規(guī)模迅速增長(zhǎng)，最終迅速反超對(duì)手，成為行業(yè)第一。

而在高德地圖取得一定優(yōu)勢(shì)后，其更是圍繞地圖產(chǎn)業(yè)上下游進(jìn)行深耕，在用戶、汽車、應(yīng)用、交警、景區(qū)這五大層面，推出“五大行業(yè)標(biāo)配”。

用戶標(biāo)配方面，高德地圖擁有7億用戶，聚集了國(guó)內(nèi)最大數(shù)量的車主用戶，MAU超過(guò)4億；汽車標(biāo)配方面，高德與全球幾乎所有主流車企品牌合作提供包括地圖數(shù)據(jù)、導(dǎo)航引擎、交通信息在內(nèi)的相關(guān)服務(wù)；應(yīng)用標(biāo)配方面，高德地圖開(kāi)放平臺(tái)服務(wù)覆蓋超過(guò)30萬(wàn)手機(jī)軟件，每月有超過(guò)9億部設(shè)備使用高德位置服務(wù)；交警標(biāo)配方面，高德地圖在積極促進(jìn)與交通管理部門的大數(shù)據(jù)共享和融合，目前已經(jīng)與超過(guò)150家地方交通管理部門達(dá)成了業(yè)務(wù)合作；景區(qū)標(biāo)配方面，高德地圖2018年1月通過(guò)與原國(guó)家旅游局合作，上線的全域旅游信息服務(wù)系統(tǒng)已覆蓋全國(guó)幾乎所有的4A和5A級(jí)景區(qū)。

“五大行業(yè)標(biāo)配”也讓高德地圖得以向產(chǎn)業(yè)最深處下沉。

2）明星語(yǔ)音導(dǎo)航給用戶帶來(lái)獨(dú)特的聲音體驗(yàn)

高德地圖早在2015年就提出了“聲音戰(zhàn)略”，圍繞“更專業(yè)、更懂你、更快樂(lè)”的理念為用戶打磨高德地圖的語(yǔ)音能力。在該戰(zhàn)略指導(dǎo)下，高德地圖先后與林志玲、郭德綱、黃健翔、周星星、高曉松、羅永浩和黃曉明等知名人物合作推出了多款語(yǔ)音導(dǎo)航產(chǎn)品，在年輕用戶群體中深受歡迎。

今年9月，為了迎接“十一出游”高峰期，高德在北京啟動(dòng)“第二屆十一全民出行節(jié)”，上線了岳云鵬的導(dǎo)航語(yǔ)音包——“搞笑也專業(yè)語(yǔ)音”以及特別錄制的“河南方言彩蛋版”，讓十一全民出行“不添堵樂(lè)出游”。

這也為高德地圖1億日活的爆發(fā)提供了基礎(chǔ)。

3）擁有阿里系資源整合優(yōu)勢(shì)

自從2014年加入阿里巴巴集團(tuán)，高德地圖的核心數(shù)據(jù)已經(jīng)保持連續(xù)四年高速增長(zhǎng)，DAU從2014年的不到千萬(wàn)到如今突破1億，背后正是得益于阿里系資源的支持，主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面：

一是技術(shù)層面的整合

城市既是“資源高地”，又是“效率洼地”。在2018杭州云棲大會(huì)上，高德地圖聯(lián)合阿里云共同推出了城市大腦·智慧交通公共服務(wù)版，并首次公布了駕駛行為風(fēng)險(xiǎn)指數(shù)。高德地圖將與阿里云聯(lián)手推進(jìn)智慧交通項(xiàng)目，服務(wù)于城市道路安全。

二是線下資源的整合

高德地圖之中還深度融合了支付寶口碑的一系列線下商鋪資源，在產(chǎn)品、技術(shù)、生態(tài)等方面深度融合，借助彼此在移動(dòng)出行、金融支付、信用風(fēng)控等方面的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，共同為用戶提供一站式、可信賴的移動(dòng)出行體驗(yàn)，涵蓋了吃住行游娛購(gòu)一條龍。

高德集團(tuán)總裁劉振飛表示，未來(lái)的出行是一個(gè)巨大生態(tài)，不能僅靠高德一己之力，需要與范圍更廣、更加立體的伙伴合作共贏。

正是因?yàn)楦叩聯(lián)碛邪⒗锵档馁Y源，前期做好了技術(shù)和線下資源的整合，今年國(guó)慶才有DAU破億的可能。

為了打造這個(gè)十一出行節(jié)，高德還推出2億現(xiàn)金紅包活動(dòng)，而紅包策略所帶來(lái)的用戶，高德地圖可以通過(guò)技術(shù)實(shí)力與服務(wù)讓其留住，形成深層次的沉淀，形成長(zhǎng)遠(yuǎn)價(jià)值。

高德地圖還有哪些想象空間？

高德DAU破億，意味著其成功進(jìn)入國(guó)民應(yīng)用第一梯隊(duì)，同時(shí)出行平產(chǎn)業(yè)有著萬(wàn)億級(jí)的想象空間，而高德地圖作為國(guó)民出行的基礎(chǔ)設(shè)施，自然有著更大的產(chǎn)業(yè)想象空間。

首先，在出行市場(chǎng)方面，高德地圖已經(jīng)有了打車功能，已經(jīng)在培養(yǎng)起了一定的用戶習(xí)慣，在其推出的易行平臺(tái)，已接入了滴滴出行、神州專車、首汽約車、曹操專車、易到、等網(wǎng)約車企業(yè)，可實(shí)現(xiàn)一鍵全網(wǎng)同時(shí)叫車。此外共享單車方面，接入了ofo、摩拜、哈啰單車，成為全網(wǎng)最全的共享單車掃碼平臺(tái)，而出行市場(chǎng)依然有著萬(wàn)億級(jí)的發(fā)展前景。高德地圖一站式全域出行平臺(tái)的策略可以全程為用戶服務(wù)。

其次，在智慧景區(qū)方面，高德地圖發(fā)布了景區(qū)開(kāi)放平臺(tái)，艾瑞咨詢的《2018年中國(guó)景區(qū)旅游消費(fèi)研究報(bào)告》顯示，2017年國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)游客人數(shù)已達(dá)50億人次，高星景區(qū)在線門票交易額超過(guò)188億元，在線滲透率達(dá)14.3%，還在繼續(xù)攀升，高德地圖是用戶景區(qū)旅游的必備產(chǎn)品，在出游的上游出游規(guī)劃、游覽中線上門票交易、出游后的點(diǎn)評(píng)購(gòu)物等等，都有著更大的想象空間。

最后，阿里一直致力于智慧城市建設(shè)，阿里云與高德地圖在城市大腦方面已經(jīng)有一定合作成果，未來(lái)高德地圖將會(huì)在智慧城市，自動(dòng)駕駛等等阿里系重要戰(zhàn)略布局中扮演更為重要的基礎(chǔ)技術(shù)角色，成為這些宏大布局中不可分割的一部分，前景可期。

從整體行業(yè)來(lái)看，地圖市場(chǎng)還遠(yuǎn)未到收官的時(shí)刻，但此刻高德地圖率先達(dá)到了DAU破億，百度地圖、騰訊地圖、搜狗地圖等玩家肯定會(huì)奮起直追，地圖大戰(zhàn)還會(huì)繼續(xù)。但就目前來(lái)說(shuō)，高德地圖突破1億意味著其已經(jīng)躋身移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)第一梯隊(duì)，加上背靠阿里系資源，其已經(jīng)完成了產(chǎn)業(yè)上下游資源的深度整合，并且正在與對(duì)手拉開(kāi)更遠(yuǎn)的距離。