摘要:10月12日,百度宣布戰(zhàn)略領(lǐng)投網(wǎng)易云音樂(lè)新一輪融資,其他投資方包括泛大西洋投資集團(tuán)(GeneralAtlantic)、博裕資本等。
百度內(nèi)容生態(tài)動(dòng)作不斷。
10月12日,百度宣布戰(zhàn)略領(lǐng)投網(wǎng)易云音樂(lè)新一輪融資,其他投資方包括泛大西洋投資集團(tuán)(General Atlantic)、博裕資本等,其中,百度與網(wǎng)易云音樂(lè)同時(shí)宣布雙方將建立戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系,在內(nèi)容、流量、版權(quán)等多維度展開(kāi)全面深入的合作。
一邊,是領(lǐng)域橫跨信息流、短視頻、長(zhǎng)視頻等主流內(nèi)容的內(nèi)容巨頭,另一邊,是在線音樂(lè)異軍突進(jìn)、獨(dú)樹(shù)一幟的存在,二者攜手產(chǎn)生的化學(xué)反應(yīng)值得業(yè)界期待。對(duì)百度而言,此次戰(zhàn)略領(lǐng)投或是其內(nèi)容生態(tài)布局的必然選擇,同時(shí)反映出百度在內(nèi)容領(lǐng)域的未來(lái)走向與深刻布局。
牽手在線音樂(lè),是百度內(nèi)容生態(tài)的必然
在線音樂(lè)2018年亦是資本大年,但百度的入局更多的是基于外部環(huán)境與內(nèi)部條件的雙向必然。
1、必要性:內(nèi)容消費(fèi)升級(jí)
消費(fèi)升級(jí)一般被認(rèn)為是商品與服務(wù)的消費(fèi)升級(jí),事實(shí)上,近年來(lái)隨著大眾基本生活物質(zhì)需求的不斷滿足,精神層面的追求讓移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容領(lǐng)域的消費(fèi)升級(jí)亦在轟轟烈烈發(fā)生,它比商品與服務(wù)的消費(fèi)升級(jí)更為深刻。
信息流、短視頻、網(wǎng)絡(luò)熱劇、熱門電影、優(yōu)質(zhì)游戲……這些內(nèi)容領(lǐng)域的生產(chǎn)和創(chuàng)新不斷充實(shí)著大眾的精神生活。這其中,在線音樂(lè)的發(fā)展尤其迅猛,由于音樂(lè)比任何一種內(nèi)容形態(tài)都更具備全民普適性,不僅是在線音樂(lè)們自己在龐大的用戶量面前信心滿滿,BAT等大佬也早都嗅到了數(shù)字音樂(lè)內(nèi)容的價(jià)值。
對(duì)百度內(nèi)容生態(tài)而言,介入在線音樂(lè),成為了設(shè)想的宏偉內(nèi)容版圖的必然要求。
2、可能性一:雙方各自潛力可以帶來(lái)雙贏
百度與網(wǎng)易云音樂(lè)為什么選擇了對(duì)方,原因應(yīng)當(dāng)在于這場(chǎng)合作是最能實(shí)現(xiàn)雙贏的選擇。
對(duì)網(wǎng)易云音樂(lè)而言,百度擁有數(shù)量龐大且分布廣泛的各種優(yōu)質(zhì)內(nèi)容導(dǎo)流通道,網(wǎng)易云音樂(lè)的內(nèi)容可以經(jīng)由百度App、搜索、信息流、好看視頻等產(chǎn)品觸達(dá)億萬(wàn)用戶,且百度熟稔的分發(fā)能力,又能幫助網(wǎng)易云音樂(lè)在百度系平臺(tái)強(qiáng)大的技術(shù)、流量及分發(fā)能力支持下,更好地釋放內(nèi)容價(jià)值。
而對(duì)百度而言,網(wǎng)易云音樂(lè)在在線音樂(lè)領(lǐng)域被公認(rèn)為最有格調(diào)的存在,其聚集和出產(chǎn)的優(yōu)質(zhì)音樂(lè)內(nèi)容以及亞文化,與百度內(nèi)容生態(tài)對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的追求也十分契合,將進(jìn)一步提升百度的內(nèi)容能力。
3、可能性二:百度的開(kāi)放解決“操作問(wèn)題”
據(jù)了解,此次百度與網(wǎng)易云音樂(lè)的戰(zhàn)略合作將首先在智能硬件領(lǐng)域落地,網(wǎng)易云音樂(lè)將接入DuerOS平臺(tái),百度的AI技術(shù)將幫助網(wǎng)易云音樂(lè)完成智能語(yǔ)音交互,在居家、出行等多場(chǎng)景為用戶打造創(chuàng)新的音樂(lè)服務(wù)體驗(yàn)。
這種合作落地方式,得益于百度的技術(shù)能力與開(kāi)放姿態(tài)。一方面,百度擁有強(qiáng)大的AI技術(shù)能力,包括DuerOS、Apollo及智能云平臺(tái)等,讓百度有了通過(guò)技術(shù)帶來(lái)內(nèi)容領(lǐng)域的額外價(jià)值的可能;另一方面,百度的開(kāi)放平臺(tái)又讓這種技術(shù)加持變得更加順暢,例如百度的DuerOS已先后接入VIPKID、唱吧等服務(wù)、凱叔講故事、Discovery、喜馬拉雅等內(nèi)容。
有技術(shù)、有平臺(tái)、有接口,這樣的合作變得更具可行性、想象空間更大。
領(lǐng)投的背后,是百度內(nèi)容生態(tài)廣度、深度、模式的全面演化
對(duì)百度而言,與網(wǎng)易云音樂(lè)的合作,在廣度、深度與模式三個(gè)層面都是一種推進(jìn)。
1、廣度上,內(nèi)容生態(tài)由內(nèi)而外
細(xì)數(shù)百度的內(nèi)容生態(tài),既有“自運(yùn)營(yíng)”表現(xiàn)突出的百家號(hào)、信息流、好看視頻,也有通過(guò)孵化后獨(dú)立運(yùn)營(yíng)的愛(ài)奇藝,甚至,多年經(jīng)營(yíng)和沉淀下,百度貼吧、百度知道、百度百科等產(chǎn)品其實(shí)也能呈現(xiàn)出大量?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容。
這些都是源自百度內(nèi)部的內(nèi)容生態(tài),它們被百度催生并不斷成長(zhǎng)和沉淀。對(duì)搜索起家的百度而言,內(nèi)容本就是離不開(kāi)的自有生態(tài),從當(dāng)年的貼吧,到如今優(yōu)質(zhì)的信息流產(chǎn)品,都不意外。
而攜手網(wǎng)易云音樂(lè),不只是新版圖的擴(kuò)張,還代表在外部?jī)?nèi)容生態(tài)這件事上,百度正加緊布局。畢竟,百度不可能通殺所有內(nèi)容領(lǐng)域,但憑借自身優(yōu)勢(shì)尋找合適的外部合作伙伴,進(jìn)一步深入內(nèi)容領(lǐng)域提前占位,就成了恰當(dāng)選擇。
2、深度上,為內(nèi)容領(lǐng)域定義新的玩法
在一般內(nèi)容玩家那里,內(nèi)容領(lǐng)域的AI除了拿來(lái)做算法精準(zhǔn)推薦,用途并不多見(jiàn)。此次與網(wǎng)易云音樂(lè)的合作,百度十分強(qiáng)調(diào)其AI能力,即將向網(wǎng)易云音樂(lè)輸入的智能語(yǔ)音交互,或是首次于內(nèi)容領(lǐng)域出現(xiàn)。
百度一貫十分擅長(zhǎng)用技術(shù)+平臺(tái)賦能外部合作伙伴,這是百度的基因所決定的。Apollo、DuerOS及智能云平臺(tái)在多個(gè)行業(yè)都在積極而明顯地推動(dòng)著智能化的進(jìn)程。
AI能力,正在給予在線音樂(lè)這個(gè)相對(duì)老成的行業(yè)以新的想象空間。通過(guò)AI,在線音樂(lè)有了更多與用戶雙向溝通的可能,用戶體驗(yàn)也就順理成章。
這種應(yīng)用,在其他內(nèi)容領(lǐng)域已有成功案例。例如,喜馬拉雅副總裁、硬件事業(yè)部總經(jīng)理李海波認(rèn)為,基于DuerOS的開(kāi)放智能生態(tài),喜馬拉雅將優(yōu)質(zhì)音頻內(nèi)容可以通過(guò)DuerOS平臺(tái)在不同智能設(shè)備之間無(wú)縫流轉(zhuǎn),帶給用戶更好的體驗(yàn)。
百度的AI將在內(nèi)容領(lǐng)域進(jìn)一步開(kāi)花結(jié)果,AI與內(nèi)容協(xié)同發(fā)展,百度的整體戰(zhàn)略得到進(jìn)一步升級(jí)。
3、“動(dòng)態(tài)式”內(nèi)容生態(tài)進(jìn)一步強(qiáng)化
多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容平臺(tái),其內(nèi)容生態(tài)都有明顯的“靜態(tài)”特征:給定巨額資源投入,砸錢促進(jìn)內(nèi)容的發(fā)展。
只要有足夠多的資源(包括資金、流量等),這種方式也未必不可行,只是它的成長(zhǎng)過(guò)程是“揠苗助長(zhǎng)”式的,一旦離了資源加持,內(nèi)容產(chǎn)品容易迅速崩塌。
百度的內(nèi)容生態(tài),其本質(zhì)上一直是“動(dòng)態(tài)式”的,不光在資源投入上做傾斜,其技術(shù)與資源的導(dǎo)入一貫還在進(jìn)行成長(zhǎng)的助力。愛(ài)奇藝的成功,既有百度流量、資金的支持,更多的還有百度在背后的一系列技術(shù)、運(yùn)營(yíng)的支持。
百度的內(nèi)容生態(tài),從來(lái)都不是“播種等收獲”,而是用持續(xù)不斷的支持來(lái)創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容或內(nèi)容產(chǎn)品。與網(wǎng)易云音樂(lè)的合作也是如此,百度不僅僅是投資,更加強(qiáng)調(diào)的是技術(shù)與流量支持,當(dāng)前的智能語(yǔ)音僅僅是第一步而已,后續(xù)可期。
內(nèi)容生態(tài)演化的三個(gè)層面,百度在一網(wǎng)打盡
除了可見(jiàn)的意義,通過(guò)與網(wǎng)易云音樂(lè)合作這件事,我們還能發(fā)現(xiàn)百度在內(nèi)容生態(tài)上的更多深層走向。
1、最能實(shí)現(xiàn)用戶時(shí)長(zhǎng)占有的內(nèi)容消費(fèi),從多方位進(jìn)發(fā)
當(dāng)下,在激烈的搏殺中最能占據(jù)有限的用戶時(shí)間的,按順序無(wú)非這么幾種:十幾秒、幾十秒的短視頻,幾分鐘不等的小視頻,圖文信息流,流行長(zhǎng)視頻,知識(shí)內(nèi)容、在線文學(xué)、在線音樂(lè)等。
而細(xì)看百度的內(nèi)容布局,除了內(nèi)部的信息流、短視頻、長(zhǎng)視頻,外部擴(kuò)展的,都是這些最能實(shí)現(xiàn)“用戶時(shí)長(zhǎng)”的內(nèi)容領(lǐng)域。
在馬東敏執(zhí)掌下,百度投資部對(duì)內(nèi)容領(lǐng)域的關(guān)注從來(lái)都不少。自2017年起,百度戰(zhàn)略增持了百度視頻、縱橫文學(xué);戰(zhàn)略投資了蜻蜓FM、梨視頻、人人視頻等一系列內(nèi)容產(chǎn)業(yè)公司。
此次戰(zhàn)略投資網(wǎng)易云音樂(lè),既可以進(jìn)一步彰顯百度在內(nèi)容生態(tài)領(lǐng)域投資布局的決心,也毫無(wú)疑問(wèn)是百度對(duì)外布局“時(shí)間消費(fèi)”的方式,網(wǎng)易云音樂(lè)是其中的重要節(jié)點(diǎn)。
2、滿足用戶內(nèi)容消費(fèi)升級(jí)需求,提供更多服務(wù)
除了不同“用戶時(shí)長(zhǎng)”領(lǐng)域的占位,百度在內(nèi)容生態(tài)上還在嘗試更好地滿足內(nèi)容消費(fèi)升級(jí)需求。
眾所周知,當(dāng)前的內(nèi)容領(lǐng)域與用戶的關(guān)系,仍然主要停留在用戶選擇和獲取內(nèi)容層面,其交互更多是單方面的,平臺(tái)給什么、用戶吸收什么(不喜歡的時(shí)候選擇拒絕)。
而百度為網(wǎng)易云音樂(lè)輸入智能語(yǔ)音技術(shù),或在說(shuō)明,百度正在嘗試把優(yōu)勢(shì)的AI能力轉(zhuǎn)化為內(nèi)容領(lǐng)域滿足消費(fèi)升級(jí)的可能,它不僅僅是前文所說(shuō)的體驗(yàn)升級(jí),更是把內(nèi)容消費(fèi)這件事變得更加符合“升級(jí)”這一要求。
下一步,AI從內(nèi)容本身走出,實(shí)現(xiàn)更多創(chuàng)新玩法(例如用戶語(yǔ)音互動(dòng),例如與智能硬件深度結(jié)合),或是內(nèi)容消費(fèi)升級(jí)的新走向。
3、內(nèi)容同質(zhì)化年代,讓流量“生長(zhǎng)韌性”更強(qiáng)
任何領(lǐng)域都容易在快速增長(zhǎng)后遭遇瓶頸,內(nèi)容也不例外。在艾瑞網(wǎng)的數(shù)據(jù)中,幾個(gè)主要信息流玩家,都在狂奔突襲后陷入增長(zhǎng)停滯,用戶增長(zhǎng)率只有1個(gè)百分點(diǎn)或者更低。
而百度系的內(nèi)容產(chǎn)品則逃離了這個(gè)“魔咒”。根據(jù)最新數(shù)據(jù),百度APP二季度再刷新用戶新高,其中六月份平均日活用戶達(dá)到1.48億;其中,當(dāng)前,百度信息流的日活已經(jīng)過(guò)億,成為業(yè)界第一;8月,好看視頻用戶規(guī)模突破1億;更早前,愛(ài)奇藝登錄納斯達(dá)克,市值破300億美元。
百度的內(nèi)容生態(tài)戰(zhàn)略布局,不僅僅實(shí)現(xiàn)了數(shù)據(jù)上的成功,更重要的是,高位增長(zhǎng)意味著“生態(tài)”的內(nèi)外有效運(yùn)轉(zhuǎn)正在帶給百度極具“生長(zhǎng)韌性”的流量,畢竟,用戶天花板和激烈的競(jìng)爭(zhēng)下,想要再往上生長(zhǎng)要求的東西太多。
很明顯,網(wǎng)易云音樂(lè)之后,百度內(nèi)容生態(tài)的內(nèi)生+外擴(kuò)進(jìn)程不會(huì)停止。
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