摘要:馬蜂窩10月22日在官方微博發(fā)表聲明,承認(rèn)造假,但否認(rèn)大面積造假,僅僅承認(rèn)是“微乎其微”的數(shù)據(jù)造假。
這兩天,公眾號“小聲比比”發(fā)表的一篇標(biāo)題為《估值175億的馬蜂窩,竟是一座僵尸和水軍構(gòu)成的鬼城?》的文章在朋友圈迅速傳播,直指互聯(lián)網(wǎng)旅游獨角獸公司馬蜂窩嚴(yán)重造假:
“馬蜂窩最為核心的2100萬‘真實點評’里面,有高達(dá)1800萬條是通過機器人抄襲自攜程、藝龍、美團(tuán)等競爭對手的?!?/p>
“馬蜂窩85%的點評不真實,充斥著僵尸和水軍。”
“馬蜂窩網(wǎng)站的游記和問答內(nèi)容都存在造假現(xiàn)象。”
面對如此有影響力的文章,馬蜂窩10月22日在官方微博發(fā)表聲明,承認(rèn)造假,但否認(rèn)大面積造假,僅僅承認(rèn)是“微乎其微”的數(shù)據(jù)造假。
此外,馬蜂窩還將文章作者深圳市乎睿數(shù)據(jù)有限公司和丁子荃告上了法院。
作為一家在線旅游公司,上次馬蜂窩這么火的時候,還是在兩個月之前。
當(dāng)時有網(wǎng)友在馬蜂窩平臺上預(yù)定了俄羅斯海參崴的巴巴多斯旅館,結(jié)果馬蜂窩卻給訂到了遠(yuǎn)隔萬里之外的希臘巴巴多斯島,最后馬蜂窩方面補償了網(wǎng)友8萬人民幣作為打車費用。
兩個月之前這起令人啼笑皆非的烏龍事件,暴露的是馬蜂窩的不專業(yè),但這一問題并不算十分嚴(yán)重;而現(xiàn)在發(fā)生的“數(shù)據(jù)造假”事件,則直指誠實守信的商業(yè)底線問題,事態(tài)要嚴(yán)重的多了。
“獨角獸”是怎樣煉成的?
馬蜂窩,成立于2006年,創(chuàng)始人陳罡、呂剛,以“自由行”為核心,提供旅游攻略、旅游問答、旅游點評等資訊服務(wù)。
馬蜂窩網(wǎng)站數(shù)據(jù)顯示,公司已覆蓋全球200多個國家和地區(qū)、1億位旅行者、92萬家國際酒店、2100萬條真實點評、3.8億次攻略下載。
馬蜂窩的知名度走進(jìn)千家萬戶,還是今年夏天的世界杯期間。
當(dāng)時,馬蜂窩代言人黃軒“旅游之前,先上馬蜂窩”的洗腦式廣告頻頻在比賽期間霸占屏幕,雖然引發(fā)了網(wǎng)友的吐槽,但著實讓公司火了一把。
正是在世界杯期間,很多人第一次下載了馬蜂窩的APP。
而這次馬蜂窩的“造假事件”之所以能夠刷屏,除了它日益提升的知名度之外,文章標(biāo)題里“估值175億”這種奪人眼球的數(shù)字也是一個重要原因。
正是靠著一輪又一輪的融資,馬蜂窩成為了估值175億的“獨角獸”。
馬蜂窩的融資進(jìn)程如下:
2011年,A輪融資,獲得今日資本500萬美元投資;
2013年,B輪融資,獲得今日資本和啟明創(chuàng)投1500萬美元投資;
2015年,C輪融資,獲得Coatue、CoBuilder、啟明創(chuàng)投、高瓴資本1000萬美元投資;
2017年底,D輪融資,獲得鷗翎投資、美國泛大西洋資本集團(tuán)、淡馬錫、元鈦長青基金、厚樸基金、今日資本、啟明資本、高瓴資本等多家機構(gòu)1.33億美元投資。
今年8月份,網(wǎng)傳馬蜂窩將獲得3億美元的新一輪融資,屆時估值或達(dá)到20-25億美元,也就是最高人民幣175億左右的估值。
如今,融資中的馬蜂窩被曝出“數(shù)據(jù)造假”,這對公司的融資進(jìn)程和估值,無疑都是一記重創(chuàng)。
有網(wǎng)友說,175億的估值,85%的點評數(shù)據(jù)造假,那估值就直接下跌85%了,也就僅剩下30億。
作者不知道這樣算科學(xué)不科學(xué),但可以肯定的是,一家正在融資的公司,如果突然發(fā)生嚴(yán)重影響聲譽的事件,融資肯定是要變難的。
利益鏈條是什么?
這幾年,有了資本的加持之后,馬蜂窩的商業(yè)模式已經(jīng)從單純的旅游攻略社區(qū)變成了包括訂門票、頂訂酒店等交易服務(wù)在內(nèi)的在線旅游公司。
但歸根到底,馬蜂窩是一家以旅游內(nèi)容起家的平臺,用戶的精彩內(nèi)容一直是馬蜂窩的最大競爭優(yōu)勢,也是其最核心的競爭力。
正是沖著旅游攻略內(nèi)容,人們才會打開馬蜂窩APP,如果單純訂票的話,相信大部分人首選的還是攜程。
這也決定了馬蜂窩需要用戶大量的發(fā)帖和評論來維持APP和網(wǎng)站頁面的新鮮度,由此才會帶來廣告等收益。
“內(nèi)容和評論越多-影響力越大-估值越大-未來IPO市值越大-創(chuàng)始人和風(fēng)投套現(xiàn)收益越大”,這是一個完整的因果利益鏈條。
而“小聲比比”對內(nèi)容的指控,如同“打蛇打七寸”一樣,打到了馬蜂窩的要害。
其實,早在2014年,馬蜂窩創(chuàng)始人陳罡就對去哪兒網(wǎng)虛假評論進(jìn)行過抨擊,稱其每條500元“購買正面評價”已經(jīng)動搖了行業(yè)的誠信根基。
如今,自家公司被人扒出大量數(shù)據(jù)造假,這就太尷尬了。
結(jié)語
在“流量為王”的時代,互聯(lián)網(wǎng)公司通過燒錢刷數(shù)據(jù)、重金砸廣告等行為用來提升知名度、提升估值的事情已經(jīng)屢見不鮮,這讓作者想到了影視行業(yè)。
在影視行業(yè)中,一些演技不佳的流量小鮮肉為何能獲得天價片酬?虛假收視率和點擊量是重要原因。
在線旅游行業(yè)的虛假點評就如同影視行業(yè)的虛假收視率一樣,帶來的是行業(yè)的巨大泡沫和虛假繁榮,擾亂了正常的市場秩序,破壞了行業(yè)健康發(fā)展。
在流量為王的時代,如何守住原則底線,恐怕是很多互聯(lián)網(wǎng)公司要認(rèn)真面對的問題。雪崩的那天,沒有一片雪花是無辜的。
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