寫作致富第一人，“能文能商”、馬云的偶像，幫其塑造阿里文化

（原標(biāo)題：金庸往事，馬云偶像塑造阿里文化）

據(jù)香港多家媒體消息，10月30日下午，一代武俠小說泰斗金庸（原名：查良鏞）于香港養(yǎng)和醫(yī)院病逝，終年94歲。

金庸出生于1924年3月10日，他的一生充滿了傳奇，武俠小說印刷上億，已經(jīng)成為中國文化的一個符號，代表作《書劍恩仇錄》《碧血劍》《射雕英雄傳》《雪山飛狐》《神雕俠侶》等家喻戶曉。

金庸的小說，虛實(shí)相間，空間極為遼闊，從蒙古草原至回疆戈壁，從江南風(fēng)光至中原江湖，從帝都至大理，想象馳騁萬里江山。俠客在朝與野、涉政與隱退、向心與離心、順從與背叛、大義與私情之間尋求平衡，也呈現(xiàn)著對人性和中國古代歷史規(guī)律的思考。

文武雙全之人向來不多，但金庸卻是“能文能武”。他不僅有著令人艷羨的文字才華，還具備出色的生意頭腦。他是千百年來以寫作致富的第一人，他創(chuàng)辦《明報》集團(tuán)，可謂中國版的“默多克”。

金庸的商業(yè)版圖

金庸一生寫了很多小說，是一位不折不扣的IP大家，擁有著眾多粉絲。金庸的小說發(fā)行1億冊，僅次于毛選。1992年，香港百富榜金庸以12億港幣的資產(chǎn)，名列百富榜第64位。

隨著電影電視的普及，金庸的小說又被改編成各種影視版本，而這些影視作品也讓其收入頗豐。據(jù)了解，香港最早對金庸小說進(jìn)行影視制作，《射雕英雄傳》、《神雕俠侶》、《雪山飛狐》等作品被制作成影視化作品，一經(jīng)翻拍便廣受歡迎。而每被翻拍，金庸的版權(quán)費(fèi)便又多了一筆。即使僅使用一下小說中人物的名字，金庸也會收獲一筆版權(quán)費(fèi)。據(jù)悉，當(dāng)年周星馳拍《功夫》時候僅使用了一下“小龍女”的名字，便支付了金庸6萬元知識版權(quán)費(fèi)。

北京大學(xué)中文系教師陳平原在接受《三聯(lián)生活周刊》采訪時表示，金庸是一個文學(xué)家，一個政治人物，同時也是一個成功的報人和商人，他比別人經(jīng)營更為得法。當(dāng)年，他以1元人民幣將《笑傲江湖》的電視劇改編版權(quán)賣給了央視，這是非常精明的手法。他的作品進(jìn)入日本市場時，也采用過類似手法。這不是一般書生可以做到的。金庸在原創(chuàng)核心完成后，在轉(zhuǎn)移成電影電視游戲等衍生品的過程中，非常有經(jīng)驗(yàn)，所以會被不斷關(guān)注和提及。

《中國新聞周刊》也曾報道過金庸在與一些文化商人談小說版權(quán)時，講點(diǎn)人情又堅(jiān)持原則，他會明確表示：熟人可以打九折，不熟悉的按原價。在溫和、滿臉笑意的后面，是金庸的精明和決斷，文人和商人的特質(zhì)很好地融合在了他的個性之中。

金庸在成功開創(chuàng)自己的武俠小說之后，還成功地創(chuàng)辦了《明報》，成為一名優(yōu)秀的報人。在辦報時，他不僅大策略旗幟鮮明，在實(shí)際運(yùn)營中更是滴水不漏。

1959年《明報》初創(chuàng)時，資本僅10萬元港幣，金庸出8萬，另兩萬為他的中學(xué)同學(xué)沈?qū)嵭滤觥?/p>

《明報》剛出版時，銷量僅6000份。為擴(kuò)大銷量，金庸一方面利用自己的名人效應(yīng)，在《明報》上繼續(xù)連載自己的武俠小說，運(yùn)用粉絲效應(yīng)吸引讀者；另一方面則用社論時評來打名號?！睹鲌蟆返纳缯撘查_始對社會產(chǎn)生影響，不僅備受當(dāng)時的港英當(dāng)局關(guān)注，甚至受到內(nèi)地和臺灣的重視。作為選題策劃者，金庸就像寫武俠小說一樣，給《明報》設(shè)計了大俠之風(fēng)，塑造的形象真誠而勇敢。

在報社實(shí)際經(jīng)營中，金庸也一直秉承一個宗旨：辦報，不能過分浪漫。所以，《明報》內(nèi)部一直實(shí)行“微薪制”。他對年輕的記者說，在《明報》工作是他們的光榮，別看就這么一點(diǎn)工資，還有人排隊(duì)想進(jìn)來！同時，金庸給作者的稿費(fèi)也不高。不過，即使稿酬較低，也吸引了不少專欄作家，如張小嫻、亦舒等。

而這些策略也在短時間快速見效，發(fā)行量飆升至4萬份。90年代初期，《明報》盈利高達(dá)1億元，1991年3月22日，《明報》掛牌。

當(dāng)《明報》影響力越來越大后，金庸還擴(kuò)大了經(jīng)營范圍，先后創(chuàng)辦了《新明日報》《武俠與歷史》《明報晚報》《財經(jīng)日報》等多家報紙，后來業(yè)務(wù)進(jìn)一步多元化，甚至涉及出版業(yè)、旅游業(yè)等。

2004年，金庸在接受《人物周刊》采訪時被問及內(nèi)地新聞業(yè)市場化過程中，該如何應(yīng)對金庸在五六十年代創(chuàng)辦《明報》時遇到的“商業(yè)化對報紙品質(zhì)的影響，該如何解決？”金庸回答稱，商業(yè)化、廣告壓力是一直有的。有些大廣告商有意見，打個電話給他，他如果不同意發(fā)表其意見，廣告商可能下次幾十萬的廣告就不登了?！暗阋杏職饩芙^，苦一點(diǎn)就苦一點(diǎn)算了。收入來源少了，大家的薪水就加不了了，只好請大家原諒，我自己也苦得很呢！”

金庸的頭號迷弟

金庸的個性，以及他所創(chuàng)造的江湖，也讓一眾商業(yè)大佬為之著迷，馬云便是金庸的頭號迷弟。

從小酷愛武俠小說的馬云在日后的創(chuàng)業(yè)中，連同金庸筆下的武俠氣息，通通將這些烙進(jìn)阿里巴巴的戰(zhàn)略、戰(zhàn)術(shù)和管理中。

阿里的創(chuàng)立正是得益于金庸小說給予馬云的啟示。1999年，受到《天龍八部》中虛竹通過棄子破珍瓏棋局一事的啟迪，馬云主動離開北京到杭州，才得以置之死地而后生。

而后來的阿里巴巴，從各個業(yè)務(wù)板塊的布局，到過去幾年阿里的到處投資參股，全都縱橫交織于馬云的棋盤上，構(gòu)成了一個珍瓏，也建起馬云商業(yè)世界里的武林。

2016年，在金庸先生的92歲壽辰當(dāng)天，馬云在微博上向金庸拍片祝壽：“剛創(chuàng)業(yè)的時候，我們18個阿里巴巴的創(chuàng)始人，十六七個都對金庸小說特別喜歡，金庸的小說充滿想像力，充滿浪漫主義和俠義精神。尤其是俠義精神，替天行道，平人間不平之事。”馬云直言，“金庸武俠精神對自己及阿里企業(yè)文化影響深刻，男人一定要看金庸小說?！?/p>

更為眾人所知的是，在阿里巴巴，馬云以金庸小說《笑傲江湖》里獨(dú)孤九劍的傳人“風(fēng)清揚(yáng)”自居。不止馬云自己，阿里巴巴每個入職員工都有個“花名”，典故幾乎都出自武俠小說。辦公區(qū)的取名也是同樣的風(fēng)格，從光明頂、桃花島、達(dá)摩院，到聚賢莊、俠客島等。

馬云曾透露他喜歡風(fēng)清揚(yáng)的兩個原因：第一，他是個老師，自己不愿意出去卻培養(yǎng)了令狐沖；第二，他基本上打穿了整個劍法，做到了無招勝有招。

“金庸的每部武俠書我都不止看過一遍，我的夢想就是成為武林高手?！睍锏娘L(fēng)清揚(yáng)，是一位無招勝有招的世外隱者，繼承了古代劍俠獨(dú)孤求敗的劍術(shù)，獨(dú)步武林，卻僅在第十回傳劍中登場，一直隱居華山思過崖。

這些幾乎都被馬云寫進(jìn)了阿里的基因里。阿里巴巴的價值體系，先后被命名為“獨(dú)孤九劍”和“六脈神劍”。在《笑傲江湖》里，孤獨(dú)九劍是風(fēng)清揚(yáng)的獨(dú)門秘訣，遇到令狐沖后才傳授出去。而后者借自《天龍八部》，小說中的六脈神劍其實(shí)并不是指一種具體的兵刃，而是一種匯聚武者自身內(nèi)力來擊敗對手的招式。

這樣的“招數(shù)”似乎與馬云在商業(yè)中的戰(zhàn)略和重大抉擇不謀而合。今年教師節(jié)，馬云以公開信的形式公布了此前對于他“退休”的傳聞。他宣布從2019年9月10日起，自己將不再擔(dān)任集團(tuán)董事局主席，接棒者是現(xiàn)任集團(tuán)CEO張勇。

在《天龍八部》里，金庸創(chuàng)造了兩位武功極高的高手，掃地僧和逍遙子。后者在小說里，著筆并不多，但就是這樣一個幾乎沒有人知道他從何而來又從何而去的人，卻受到眾多金庸迷的追捧，甚至被評為金庸小說中，武功最為高強(qiáng)的一個。而在2007年，外表儒雅，取花名為“逍遙子”的張勇加入阿里巴巴，并在短短2年的時間里，成為阿里巴巴江湖中的傳奇人物。

馬云曾回憶，自己學(xué)生時期與偶像金庸見面的情形，“激動了幾天，上街買了他的書，興沖沖的期待著見面和簽字?！钡麄冋嬲南嘧R開始于2000年7月29日，香港的鏞記酒家。金庸以“神交已久，一見如故”相贈馬云。后來，他送馬云別號“馬天行”，寓意“天馬行云但從不踏空”。

相識后的金庸，還曾在這位“忘年交”發(fā)展之初，為其站臺。2000年的阿里巴巴，創(chuàng)立僅一年，并無什么名氣。為了擴(kuò)大影響力，馬云想到效仿武俠小說中的“華山論劍”，將互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)里的創(chuàng)業(yè)者聚在一起，舉辦一場“西湖論劍”。9月10日這天，74歲的金庸赴約來到西子湖畔，新浪的王志東、搜狐的張朝陽、網(wǎng)易的丁磊和數(shù)十家公司的代表都來到現(xiàn)場。

在十八年前的那次活動上，馬云談起自己對于金庸筆下笑傲江湖的理解?！啊Α醒酃?、有胸懷才能笑；‘傲’，有驕傲才能傲；網(wǎng)絡(luò)就是江湖。”在他那時的網(wǎng)絡(luò)江湖里，他覺得自己學(xué)會的是，要不在乎別人怎么說，堅(jiān)持自己是對的就要做下去。

金庸曾說，“我希望我死后一百年、二百年后，仍然有人看我的小說。我就很滿意?！笔四赀^后，頭號迷弟馬云，連同浸潤著金庸武俠精神的阿里巴巴，早已不需要他名氣的助力。

但對于金庸的武俠情懷，馬云卻始終如一。今年10月，阿里巴巴宣布成立全球研究院，取名達(dá)摩院。小說中，作為武學(xué)最高研究機(jī)構(gòu)，達(dá)摩院代表了修為的最高境界。

斯人已逝，江湖已遠(yuǎn)。先生一路走好?。?span style="color: rgb(165, 165, 165);">作者：靜靜）