百度高管解讀財(cái)報(bào)：廣告收入受游戲行業(yè)監(jiān)管影響很小

北京時(shí)間10月31日上午消息，百度（Nasdaq：BIDU）今天發(fā)布了截至9月30日的2018財(cái)年第三季度未經(jīng)審計(jì)財(cái)報(bào)。報(bào)告顯示，百度第三季度總營(yíng)收為人民幣282億元（約合41.1億美元），比去年同期增長(zhǎng)27%；第三季度凈利潤(rùn)為人民幣124億元（約合18億美元），比去年同期增長(zhǎng)56%。

財(cái)報(bào)發(fā)布后，百度董事長(zhǎng)兼CEO李彥宏和CFO余正鈞出席隨后召開(kāi)的財(cái)報(bào)電話會(huì)議，解讀財(cái)報(bào)要點(diǎn)并回答分析師提問(wèn)。

以下即為本次電話會(huì)議分析師問(wèn)答環(huán)節(jié)主要內(nèi)容：

花旗銀行分析師艾麗西亞·雅普（Alicia Yap）：第一個(gè)問(wèn)題，考慮到當(dāng)前廣告行業(yè)疲軟、廣告客戶有可能削減廣告預(yù)算，那么在百度信息流廣告和搜索廣告中，哪一種廣告形式更具彈性，哪一種廣告形式更易受廣告主削減預(yù)算的影響，管理層可否談一談對(duì)此的看法？第二個(gè)問(wèn)題，上個(gè)季度百度表示愛(ài)奇藝的業(yè)績(jī)受到在線游戲行業(yè)新規(guī)的沖擊，那么相對(duì)于在線游戲，百度移動(dòng)新聞APP受波及的范圍有多大？預(yù)計(jì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)增速會(huì)放緩，管理層是否會(huì)采取措施來(lái)緩解經(jīng)濟(jì)不景氣的影響，還是說(shuō)你們認(rèn)為百度不會(huì)受到經(jīng)濟(jì)不景氣的沖擊？

李彥宏：關(guān)于信息流廣告和搜索廣告的彈性問(wèn)題，首先，搜索廣告和信息流廣告主要是基于效果的廣告形式，也就是說(shuō)廣告主總會(huì)發(fā)現(xiàn)他們投放在百度平臺(tái)上的廣告效果更好，也更值得他們?nèi)ピ谏厦嫱斗蓬A(yù)算。我認(rèn)為品牌廣告和顯示廣告受宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境沖擊更大一些。正如我們之前所說(shuō)，信息流廣告可能比搜索廣告更具彈性，因?yàn)樾畔⒘鲝V告主要與品牌有關(guān)。

另一方面，信息流廣告的增長(zhǎng)速度超過(guò)搜索廣告，監(jiān)管部門(mén)針對(duì)游戲行業(yè)的最新舉措確實(shí)對(duì)百度營(yíng)收帶來(lái)了影響，我們有許多廣告主來(lái)自廣告行業(yè)，他們會(huì)受到非常大的影響，但游戲行業(yè)在百度廣告收入中的占比并不大，雖然我們的收入會(huì)受到一定的影響，但游戲并未位居百度廣告收入最高的五大行業(yè)之列。

余正鈞：我們現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入第四季度了，中國(guó)有各種各樣的政策。所以，游戲可能只是受到?jīng)_擊的行業(yè)之一。也就是說(shuō)，除了游戲，還有其他一些行業(yè)的發(fā)展也會(huì)受到影響。舉例來(lái)說(shuō)，百度的收入會(huì)受到房地產(chǎn)、室內(nèi)裝修、生活方式以及在線商務(wù)等行業(yè)的影響，當(dāng)然，還不能排除金融服務(wù)的沖擊。并不是說(shuō)某個(gè)行業(yè)會(huì)對(duì)百度核心業(yè)務(wù)帶來(lái)非常大的影響，而是多個(gè)行業(yè)發(fā)展降速帶來(lái)的累加效應(yīng)，使得我們的增長(zhǎng)可能沒(méi)有以前那么快了。

花旗銀行分析師艾麗西亞·雅普（Alicia Yap）：我還想問(wèn)一個(gè)有關(guān)百度明年業(yè)績(jī)的問(wèn)題。管理層預(yù)計(jì)明年中國(guó)經(jīng)濟(jì)增速會(huì)進(jìn)一步放緩，從而在當(dāng)前采取更多的應(yīng)對(duì)措施嗎？

李彥宏：公司不提供明年的業(yè)績(jī)預(yù)期。我們很難預(yù)測(cè)明年宏觀經(jīng)濟(jì)走勢(shì)。我們看到的情況是，在未來(lái)一兩個(gè)季度里，中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)會(huì)延續(xù)當(dāng)前的走勢(shì)。

美銀美林分析師梁偉亮（Eddie Leung）：我的問(wèn)題與流量和行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)有關(guān)。李總剛才提到，由于手機(jī)銷(xiāo)量增速放緩，如今通過(guò)移動(dòng)渠道獲取流量的效率越來(lái)越低，但除了這個(gè)因素外，我覺(jué)得競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在今年早些時(shí)候采取更激進(jìn)的措施購(gòu)買(mǎi)流量——我指的是百度在搜索領(lǐng)域的直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手——這也給百度流量獲取效率帶來(lái)不利影響。在這種情況下，管理層如何看待未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)格局？第三方數(shù)據(jù)顯示，這些競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的MAU仍然遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于百度，你們可否談一談對(duì)這種現(xiàn)象的看法？

李彥宏：我認(rèn)為這個(gè)行業(yè)有兩類(lèi)公司，一類(lèi)是像百度一樣的超級(jí)應(yīng)用，不斷積極地對(duì)渠道進(jìn)行投資，做各種各樣的部署或營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，進(jìn)一步鞏固我們作為超級(jí)應(yīng)用或平臺(tái)公司的地位；但其他大部分公司都有自己的原生應(yīng)用或網(wǎng)站，希望將其原生應(yīng)用打造成他們服務(wù)的入口。但現(xiàn)在這種策略越來(lái)越難以奏效，因?yàn)橄M(fèi)者不想在手機(jī)上安裝太多的應(yīng)用，而且移動(dòng)用戶數(shù)量的增長(zhǎng)也不像以前那么快了。因此，我們預(yù)計(jì)其中大部分公司將越來(lái)越依賴百度這樣的大平臺(tái)來(lái)獲取流量，或是通過(guò)百家號(hào)，或是通過(guò)智能小程序。

我認(rèn)為他們正將資源從原生應(yīng)用轉(zhuǎn)移到智能小程序或百家號(hào)。百度的優(yōu)勢(shì)在于，我們?cè)贏I技術(shù)方面的能力非常強(qiáng)大。我們具有利用技術(shù)分發(fā)內(nèi)容和服務(wù)的基因。因此，百度的核心能力是，可以找到最有效的方法去分發(fā)內(nèi)容和服務(wù)，為廣告主和商家提供最好的轉(zhuǎn)化率。正如你剛才所提到的，我們?cè)谶@個(gè)領(lǐng)域面臨著競(jìng)爭(zhēng)，其他一些互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)也在努力吸引更多的流量和更多的廣告商。百度的優(yōu)勢(shì)是技術(shù)，我們具有無(wú)與倫比的能力，能比其他任何一家公司更高效地分發(fā)內(nèi)容和服務(wù)，而且轉(zhuǎn)化率也是最高的。