千播大戰(zhàn)后遺癥：全民直播落幕，洗牌繼續(xù)

又一家直播平臺(tái)倒下了。

前段時(shí)間就有傳言稱全民直播拖欠薪資、老板跑路、公司人去樓空。近日新浪科技發(fā)現(xiàn)，全民直播官網(wǎng)顯示“系統(tǒng)升級維護(hù)”，已經(jīng)無法正常運(yùn)營。

在此之前，微博上一段全民直播上海注冊地點(diǎn)搬空的視頻被熱傳，很多主播、員工在社交媒體上控訴欠薪。此外，一輛車身電子屏顯示“上海脈淼信息科技有限公司法人王傲延‘欠債不還，現(xiàn)已失聯(lián)’”文字的貨車也引發(fā)了網(wǎng)友關(guān)注，據(jù)悉，脈森正是全民直播的運(yùn)營主體公司。

而其頭部主播小智、帝師及年初剛成立的電競俱樂部QM戰(zhàn)隊(duì)，已出走加盟企鵝電競。

種種跡象都指向“全民直播倒閉”。

全民直播落幕 斗魚、虎牙等屢碰監(jiān)管底線

這家誕生于2015年底的直播平臺(tái)，正是從千播大戰(zhàn)中走出來的。一開始只是簡單的熱門游戲直播平臺(tái)，后來擴(kuò)充到泛娛樂直播、電競賽事直播等多元化內(nèi)容，簽下小智、小漠等知名游戲主播，引入明星流量。2016年9月，全民直播斥3億并購手印直播，并拿到A輪5億元融資。但A輪融資后全民直播再無融資消息，在游戲、泛娛樂直播平臺(tái)中，均逐漸落后。

有業(yè)內(nèi)人士表示，全民直播遭遇了資金鏈斷裂。

其實(shí)，被傳資金鏈斷裂的不止全民直播一家。另一家熊貓直播也屢次被傳出資金鏈斷裂、作價(jià)30億元尋找買家等。

全民直播的落幕，呈現(xiàn)出的還是千播大戰(zhàn)中遺留的問題，即定位不明確、沒有自我盈利能力，融不到資，就面臨資金鏈斷裂，甚至退場。

腰部直播平臺(tái)勢焰消退的背后，行業(yè)TOP3愈加明顯，但同時(shí)，風(fēng)險(xiǎn)和危機(jī)也是從頭部開始的。相比較全民直播，頭部的直播平臺(tái)日子也不太好過，紛紛向“正能量”靠攏，以求生存。2018年過去的一個(gè)多月，直播行業(yè)在冬天還真正未到來之前，就已提前進(jìn)入寒冬。

斗魚、虎牙、龍珠直播等平臺(tái)前段時(shí)間都面臨了嚴(yán)峻的監(jiān)管考驗(yàn)?；⒀佬潞灱s主播、抖音網(wǎng)紅莉哥，因?yàn)橹辈ブ小按鄹膰琛北环馓?，虎牙也因此陷入輿論風(fēng)波；斗魚主播陳一發(fā)被封殺，直播間仍受網(wǎng)友打賞，斗魚被質(zhì)疑并道歉；而龍珠直播頁由于平臺(tái)女主播涉嫌色情直播，被勒令下架整改15天。

隨著短視頻等移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品強(qiáng)勢搶占用戶時(shí)間，相關(guān)監(jiān)管政策進(jìn)一步加強(qiáng)，直播平臺(tái)自身，也不斷暴露出內(nèi)容同質(zhì)化、信息低俗化等問題。今年直播行業(yè)似乎進(jìn)入了又一個(gè)瓶頸期，明年，直播行業(yè)之間的競爭還將繼續(xù)，未來將有更多直播平臺(tái)會(huì)被淘汰。

“千播大戰(zhàn)”中的那些“野路子”玩家

全民直播的落幕，或許只是直播行業(yè)中一個(gè)小小的縮影。還記得2016年的那場“千播大戰(zhàn)”嗎？有人說，那場沒有硝煙的戰(zhàn)爭，在2017年已接近尾聲或者進(jìn)入下半場。

事實(shí)上，2017年確實(shí)有大批直播產(chǎn)品消失在歷史的舞臺(tái)，但淘汰賽遠(yuǎn)未結(jié)束，倒閉還在繼續(xù)。

如今回望那張千播大戰(zhàn)圖，只有少數(shù)走在前面的直播平臺(tái)投靠了大公司、上市或成為獨(dú)角獸，而絕大多數(shù)App已經(jīng)停止?fàn)I業(yè)或悄然離場，不勝唏噓。

新浪科技整理了那張千播大戰(zhàn)圖中百余家直播產(chǎn)品，發(fā)現(xiàn)只剩下不到40家直播平臺(tái)在正常運(yùn)營。其中，包括斗魚、虎牙、YY等典型性頭部直播平臺(tái)，以及陌陌、B站、美拍等短視頻、社交＋直播的非典型性直播平臺(tái)。

整理：新浪科技

而剩下的僅一百家中小直播平臺(tái)，已經(jīng)伴隨著這兩年投資風(fēng)口的結(jié)束，消失在了歷史的舞臺(tái)。

整理：新浪科技

觀察這近一百家直播已經(jīng)銷聲匿跡的直播平臺(tái)，我們不難發(fā)現(xiàn)，其中有絕大部分是涉及低俗幽默，強(qiáng)烈的成人、性暗示內(nèi)容。這些平臺(tái)大多是在2016年左右誕生，彼時(shí)，王思聰投資的17media在國內(nèi)走紅，也引爆了接下來兩年的中國直播熱潮。這讓制服直播、午夜秀場等無數(shù)“野路子”的直播App迅速冒出，靠博人眼球的內(nèi)容賺快錢。

但是隨著17media觸碰紅線、熱潮消退，直播行業(yè)大洗牌，這些賺快錢、同質(zhì)化嚴(yán)重的色情直播平臺(tái)，也悉數(shù)退場。其中，2017年監(jiān)管發(fā)力，密集性地查封了千播大圖中的一些代表直播App。

2017年2月，南方都市報(bào)連續(xù)揭露地下色情直播江湖，各地隨即展開行動(dòng)，關(guān)閉了一大批涉黃直播平臺(tái)及相關(guān)微信、QQ賬號。2017年4月初，央視點(diǎn)名報(bào)道了多家直播平臺(tái)涉黃的亂象，不久App Store下架60多家直播平臺(tái)，責(zé)令限期整改。

同期，國家網(wǎng)信辦也發(fā)布消息，通過核查，下架并關(guān)停18款違法違規(guī)直播類應(yīng)用，包括紅杏直播、蜜桃秀、蜂直播、壓寨直播、蜜桃約、默默直播、ZANK、蜜播、假裝情侶吧、一起秀直播、酸果直播、嗨播、桃花直播、BlueSky、覓蜜直播、悅橙直播、樂秀直播、蜜豆直播，同時(shí)將1879名嚴(yán)重違規(guī)網(wǎng)絡(luò)主播納入黑名單并禁止其重新注冊賬號。

2017年是直播產(chǎn)業(yè)正式開啟強(qiáng)監(jiān)管的一年，同時(shí)國家新聞出版廣電總局下發(fā)《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目直播服務(wù)管理有關(guān)問題的通知》，規(guī)定直播平臺(tái)必須“持證上崗”，未經(jīng)批準(zhǔn)不得使用“TV”等廣播電視專有名稱等。

一時(shí)間，大批直播平臺(tái)倒下，一地雞毛。整個(gè)行業(yè)在一輪洗牌后，逐漸歸于理性，進(jìn)入了深度調(diào)整期。

根據(jù)《2017中國網(wǎng)絡(luò)表演(直播)發(fā)展報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，截止2017年年末，全國有200多家從事網(wǎng)絡(luò)表演和直播業(yè)務(wù)的企業(yè)，相對2016年減少近百家。整體相對于2011年減少了400家。

在一位直播行業(yè)業(yè)內(nèi)人士看來，那些死掉的直播平臺(tái)，一方面沒有明確的定位，如果只是跟風(fēng)，只靠美女帥哥是做不長久的；另一方面，直播平臺(tái)管理復(fù)雜、運(yùn)營成本高，如果沒有多年的經(jīng)驗(yàn)和對行業(yè)的研究，必然會(huì)被行業(yè)淘汰。

當(dāng)然淘汰遠(yuǎn)未結(jié)束。如果說2016年、2017年間淘汰了大批的色情違規(guī)、無特色的小型直播平臺(tái)，2018年，一些沒有賺錢能力、又融不到資的中型直播平臺(tái)也將迎來洗牌。

今年來看，資本對直播行業(yè)的關(guān)注，更多集中在頭部幾家平臺(tái)，而腰部直播平臺(tái)則多少有些舉步維艱，直播行業(yè)新一輪的洗牌也開始了。

“革命”尚未成功 直播仍需努力

2018年，直播平臺(tái)抱團(tuán)的趨勢也逐漸顯現(xiàn)。

11月13日，歡聚時(shí)代財(cái)報(bào)透露，YY直播成為小米直播娛樂秀場內(nèi)容獨(dú)家戰(zhàn)略合作伙伴，將輸出娛樂秀場內(nèi)容（包括音樂、舞蹈、脫口秀、二次元、戶外等）及主播資源至小米直播，并提供平臺(tái)優(yōu)化服務(wù)，小米直播則提供用戶基礎(chǔ)及核心推廣資源，雙方將實(shí)現(xiàn)賬號、打賞、互動(dòng)和玩法系統(tǒng)的打通。

而在此之前，今年6月，花椒直播已與六間房宣布合并。宋城演藝發(fā)布公告表示，公司全資子公司六間房擬與密境和風(fēng)（花椒直播運(yùn)營主體）進(jìn)行重組，原六間房創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官劉巖將出任新集團(tuán)CEO。完成轉(zhuǎn)讓后，宋城演藝在重組后集團(tuán)公司的持股比例將低于30%。

六間房是上線于2006年、國內(nèi)早期的網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)。它經(jīng)歷了中國互聯(lián)網(wǎng)直播的12年，盈利模式已經(jīng)成熟，將與花椒直播的流量進(jìn)行互補(bǔ)。

在直播行業(yè)發(fā)展，這樣的報(bào)團(tuán)取暖、資源整合、互利共贏，顯然不可能只有兩三家。近期在接受媒體采訪時(shí)，觸手CMO楊淑玉曾表示考慮過收購全民直播和熊貓直播，“全民有聊過，綜合考慮后放棄了。當(dāng)時(shí)和熊貓也有簡單聊過，但業(yè)內(nèi)都認(rèn)為熊貓最大的資本是王校長，如果王校長離開了，平臺(tái)的價(jià)值會(huì)大打折扣，所以也沒聊出什么結(jié)果?！?/p>

2018年，直播領(lǐng)域分水嶺顯現(xiàn)，游戲直播迎來曙光。隨著上半年騰訊投資斗魚、虎牙，虎牙、映客先后上市，一二線直播平臺(tái)拉開巨大差距。未來，二線直播平臺(tái)抱團(tuán)取暖，或者一二線平臺(tái)收購更小直播平臺(tái)的事件，還將上演。

對目前的直播行業(yè)來說，要么在資本市場占據(jù)一定地位，要么在業(yè)務(wù)能力上有大的創(chuàng)新。但是直播行業(yè)近一年的一些探索和創(chuàng)新似乎也不太順利。

以年初的直播答題為例，當(dāng)行業(yè)都以為直播領(lǐng)域出現(xiàn)了一個(gè)新的風(fēng)口時(shí)，卻在監(jiān)管中戛然而止，甚至搭上了不小的賭注。一位映客芝士超人離職員工就曾透露，在那場直播答題熱潮中，映客也虧了不少錢，“說封就封了，廣告主都談好了?！?/p>

著名天使投資人吳世春曾表示，在中國，一個(gè)行業(yè)每隔一段時(shí)間就可以用新的技術(shù)重做一遍，如媒體行業(yè)，2000年開始用互聯(lián)網(wǎng)重做了一遍，后來用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)重做了一遍，接下來可能像公眾號、小程序會(huì)重做一遍，未來可能又會(huì)用AI、人工智能重做一遍，所以永遠(yuǎn)不要把一個(gè)行業(yè)定義為下半場。對比電視行業(yè)經(jīng)歷的一百多年歷史，直播行業(yè)其實(shí)才剛剛起步，總有重新進(jìn)入的機(jī)會(huì)。

這個(gè)機(jī)會(huì)，2018年年初可能是直播答題，2019年會(huì)是什么呢？