外媒：“雙十一”風(fēng)靡美國(guó)只是時(shí)間問題

北京時(shí)間22日消息，彭博專注亞洲市場(chǎng)的專欄作家任淑莉（Shuli Ren）撰文稱，注意，馬云的“光棍節(jié)”正在讓“黑色星期五”變得不那么具有吸引力。

這個(gè)節(jié)日購(gòu)物季的空氣中充滿了恐慌氣息。在短短幾個(gè)交易日內(nèi)，美國(guó)股票市場(chǎng)的動(dòng)蕩抹去了2018年的全部漲幅。 與此同時(shí)，美國(guó)經(jīng)濟(jì)正進(jìn)入擴(kuò)張的第10年，是歷史上最長(zhǎng)的一次。 隨著全球貿(mào)易沖突的升級(jí)，人們擔(dān)心，這種繁榮還能持續(xù)多久？

在不確定時(shí)期，消費(fèi)者愿意花的錢有限。 第一批賺取這種黃金的零售商是最有可能保持盈利的零售商。

美國(guó)零售商已經(jīng)開始蜂擁進(jìn)入“光棍節(jié)”促銷活動(dòng)，這一節(jié)日最初是由阿里巴巴創(chuàng)始人馬云發(fā)明的零售療法概念，以便在“雙11”這一天撫慰中國(guó)的孤獨(dú)靈魂。 這個(gè)活動(dòng)總是在美國(guó)的感恩節(jié)，即11月的第四個(gè)星期四之前舉行。

我不是在談?wù)撛隈R云的淘寶平臺(tái)上與購(gòu)物者產(chǎn)生共鳴的各種折扣店。 舉個(gè)例子：總部位于加州圣巴巴拉的Aloyoga，以超過100美元的價(jià)格出售高端瑜伽褲，已經(jīng)為“雙11”提供了30%的折扣。 因此，到了感恩節(jié)這天，我已不再對(duì)Lululemon的優(yōu)惠感興趣 - 我的瑜伽沖動(dòng)已經(jīng)消失了。 （Aloyoga為“黑色星期五”提供相同的30%折扣。）

或者以亞馬遜旗下的在線服裝平臺(tái)Shopbop為例。在“光棍節(jié)”這天，它的網(wǎng)站上所有商品都提供15%的折扣。因此，“黑色星期五”那天200美元以上訂單才享有15%折扣看起來就沒那么吸引人了。

可以肯定的是，“黑色星期五”仍然提供很好的交易。就在我開始寫這篇文章之前，我在Rocky Mountain Oils下了一份精油訂單，有30%的折扣?，F(xiàn)在我打算看看J.Crew網(wǎng)站，有40%的折扣。盡管如此，搶占消費(fèi)者腰包的競(jìng)爭(zhēng)仍在升溫：幾天前，零售商紛紛就其計(jì)劃中的折扣發(fā)出了電子郵件。

“黑色星期五”是一個(gè)有趣的購(gòu)物活動(dòng)，在感恩節(jié)傳統(tǒng)中幾乎和火雞一樣根深蒂固。但隨著消費(fèi)者轉(zhuǎn)移到網(wǎng)上購(gòu)物，交易變得比傳統(tǒng)更重要。

“千禧一代”對(duì)價(jià)格尤其敏感。根據(jù)美銀美林最近的一項(xiàng)調(diào)查，超過四分之三的這一年齡段的消費(fèi)者表示，他們將比其他任何一代人更多地利用“黑色星期五”或“網(wǎng)絡(luò)星期一”的折扣。

很明顯，“光棍節(jié)”還沒有風(fēng)靡美國(guó)。在美銀美林的研究中，61%的受訪者表示，到11月19日，他們還沒有開始假日購(gòu)物。但是，隨著交易的擴(kuò)大，零售商抓住任何“事件”作為早期折扣的掛鉤，這只是時(shí)間問題。

無(wú)論“黑色星期五”還是“光棍節(jié)”，我們想要的，是一個(gè)好的交易。