抖音在美國流行，用戶：偶有低俗內(nèi)容但很讓人上癮

11月23日消息，美國主流媒體CNBC今天載文稱，抖音短視頻國際版TikTok最近取代曾經(jīng)的流行應(yīng)用Instagram、YouTube和Snapchat，成為蘋果App Store中移動(dòng)應(yīng)用下載排名榜榜首。該應(yīng)用獲得海外用戶青睞，并且正在掀起社交網(wǎng)絡(luò)數(shù)字世界風(fēng)暴。

以下是這篇文章主要內(nèi)容：

在移動(dòng)應(yīng)用流行榜單中，曾經(jīng)的王者首先是Vine，接著是Yik Yak，然后是HQ Trivia，它們都曾掀起過社交媒體數(shù)字世界的風(fēng)暴。但是幾乎在突然間，它們就成了“過氣網(wǎng)紅”。

最近，人氣飆升的最新應(yīng)用TikTok(抖音海外版)取代了Instagram、YouTube和Snapchat，成為蘋果App Store中熱度排名第一的免費(fèi)應(yīng)用。根據(jù)全球移動(dòng)數(shù)據(jù)和研究提供商App Annie的數(shù)據(jù)，截至11月6日，在美國，iPhone每日下載的圖片和視頻應(yīng)用排名中，該款應(yīng)用位列第一。

TikTok用戶可以創(chuàng)作并發(fā)布短視頻，這些短視頻能夠被簡單地加工并且配置音樂。這些短視頻可能會(huì)贏得成千上萬的點(diǎn)贊，吸引公眾的跟貼和推廣。這有點(diǎn)像是Vine，Snapchat和音樂類短視頻社區(qū)應(yīng)用Musical.ly的混合體。Musical.ly去年出售給了TikTok的母公司，并且在今年夏天與TikTok合并。TikTok吸引了年輕人，至少在一開始是這樣的。

App Annie的市場研究經(jīng)理萊西·賽多(Lexi Sydow)對(duì)媒體CNBC表示，游戲應(yīng)用程序和社交應(yīng)用程序，最有可能“很快獲得青睞，并且能夠保持成功?！?/p>

賽多表示，“社交網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的吸引力之一是網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)，你在應(yīng)用程序上得到的朋友和家庭越多，你就越能從該應(yīng)用中獲得更多的好處，并增加這種粘性?！?/p>

今年29歲的勞倫·賽德（Lauren Side）是此前是一名youtube的重度用戶，她下載TikTok后首次在TikTok上就度過了幾個(gè)小時(shí)。打開這個(gè)應(yīng)用程序，就會(huì)看到源源不斷的視頻，滑動(dòng)屏幕，這些視頻就會(huì)一個(gè)接著一個(gè)地出現(xiàn)。

“我看到的大多數(shù)只是人們的對(duì)口型歌曲或喜劇表演，以及對(duì)一首歌節(jié)拍很酷的剪輯，有趣的動(dòng)物或表現(xiàn)出怪異自我的孩子。”Side對(duì)CNBC表示，“大多數(shù)視頻讓我開懷大笑，有些讓我畏縮，還有幾個(gè)視頻讓我對(duì)這個(gè)平臺(tái)產(chǎn)生疑問。不過我的意思是，無論如何，對(duì)我來說這差不多就是互聯(lián)網(wǎng)。”

賽德說，她在TikTok上看到了色情或黑暗的視頻。她還目睹了一些對(duì)海報(bào)的在線騷擾。不過她表示，這些在她看到的視頻中只占“很少部分”。該應(yīng)用程序通過用戶“喜歡”的視頻了解用戶的喜好，并為用戶定制個(gè)人提要。

大多數(shù)用戶很快就會(huì)認(rèn)為，這款應(yīng)用會(huì)讓他們上癮。

獨(dú)有的吸引力

App Annie的市場研究經(jīng)理萊西·賽多表示，任何一款應(yīng)用一旦登上排行榜榜首，保持下載量都需要一個(gè)獨(dú)特的價(jià)值主張來支撐。Facebook、Snapchat和Instagram等現(xiàn)有應(yīng)用程序已經(jīng)讓用戶習(xí)以為常，以至于較新的應(yīng)用程序很難突破用戶的已有定勢。

Twitter旗下短視頻分享應(yīng)用Vine于2013年推出，據(jù)App Annie的數(shù)據(jù)顯示，該應(yīng)用推出的同一天，按照其在iPhone上的日下載量計(jì)算，就名列社交網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用前10強(qiáng)。這一地位一直維持了468天，直到Twitter關(guān)閉該應(yīng)用并將其從應(yīng)用商店下架。

小知識(shí)互動(dòng)游戲HQ Trivia進(jìn)入前10強(qiáng)游戲應(yīng)用榜單，距離其在2017年推出該應(yīng)用iOS版只有大約3個(gè)月時(shí)間。在進(jìn)入前10強(qiáng)游戲應(yīng)用榜單后的3個(gè)月里，它的位次發(fā)生一定波動(dòng)，有時(shí)位列前10強(qiáng)，有時(shí)被移出前10強(qiáng)，但都維持在前20強(qiáng)范圍。但到了截至今年11月6日，該款應(yīng)用在榜單中位列第244。

“隨著時(shí)間的推移，我們的行為，尤其是社交應(yīng)用方面，已經(jīng)固化，”賽德表示，“如果沒有真正的吸引力或平臺(tái)的獨(dú)特之處，就很難讓人們留下來?！?/p>

TikTok于今年8月份推出了目前的版本，它的開局很好。在母公司字節(jié)跳動(dòng)旗下，它與Musical.ly的合并意味著所有以前的Musical.ly用戶都會(huì)自動(dòng)轉(zhuǎn)到TikTok。

而且，該應(yīng)用在維持和保留用戶方面似乎不太擔(dān)心。TikTok讓下載任何版本的攜帶有TikTok水印的分享視頻，就像點(diǎn)擊一個(gè)圖標(biāo)一樣容易。用戶可以導(dǎo)出和電郵MP4文件，將剪輯發(fā)布到其他社交媒體網(wǎng)站，或者將文本超鏈接發(fā)送給好友。無需登錄或擁有用戶帳號(hào)。TikTok甚至還在競爭對(duì)手Snapchat上設(shè)置了一個(gè)付費(fèi)的Discover頻道。

TikTok獲得成功的另一個(gè)佐證是：本月早些時(shí)候，F(xiàn)acebook發(fā)布了一款名為Lasso的應(yīng)用，該應(yīng)用幾乎是TikTok的一個(gè)直接克隆。Facebook擁有模仿成功社交媒體的歷史，推出TikTok的山寨版Lasso，說明Facebook對(duì)TikTok取得成功的認(rèn)可。

23歲的本·坎波斯(BenCampos)并未使用TikTok，但他的朋友們已經(jīng)向他分享了足夠多的視頻，讓他對(duì)TikTok有了向往。他說，他的朋友經(jīng)常從TikTok發(fā)送來一段視頻到群組聊天，但由于“退縮因素”，這還沒有說服他自己登錄TikTok。

坎波斯表示，“我基本上是在使用Twitter。我有兩個(gè)Instagram用戶帳號(hào)?！薄白钤愀饣蛟S也是最好的地方是，TikTok視頻能夠?qū)С龅狡渌脚_(tái)，這對(duì)我來說已經(jīng)足夠了。”