知識付費風云3年，變革者終入局

知識付費風云3年，行業(yè)不斷探尋未來

2016年被稱為知識付費元年。那一年，幾乎每個月都有知識付費新產(chǎn)品出現(xiàn)。羅輯思維創(chuàng)始人羅振宇全力打造“得到APP”，喜馬拉雅FM創(chuàng)辦知識付費節(jié)“123知識狂歡節(jié)”，知乎上線知乎live，通過付費語音問答平臺“分答”，用戶可以快速找到能為自己提供幫助的那個人。隨后，知識付費領(lǐng)域出現(xiàn)了更加垂直細分的產(chǎn)品，形式也更加多樣化。同時，自媒體紛紛參與進來：咪蒙推出了“教你如何月薪五萬”的99元付費課程，新世相也推出了付費平臺“新世相讀書”。有數(shù)據(jù)顯示，2017年知識付費的市場規(guī)模大約有150億左右，到2020年可以到500億。

然而，伴隨著知識付費的火爆場面，產(chǎn)品內(nèi)容開始良莠不齊，對這種產(chǎn)品形式的爭議也隨之而來。有的專家將知識付費比作“營養(yǎng)針”，認為不能依靠它來維持真正的健康。許多知識付費產(chǎn)品或平臺也逐漸暴露出其內(nèi)容碎片化、娛樂化，以及收割粉絲等硬傷。隨著用戶對于知識付費產(chǎn)品熱情的消減，大量產(chǎn)品的流量開始斷崖式下跌，大V也紛紛流失出走，部分評論者因此給出了“知識付費已死”的結(jié)論。

艾瑞咨詢今年3月發(fā)布的《2018年中國在線知識付費市場及發(fā)展趨勢分析》顯示，隨著用戶在使用知識付費產(chǎn)品的過程中對內(nèi)容的辨別和篩選能力逐漸提高，即使是中上游內(nèi)容方的在線知識付費產(chǎn)品平均復購率也僅為30%。但是，對于知識付費產(chǎn)業(yè)來說，這個市場還處在起步階段。近日，美國財經(jīng)媒體Marketplace發(fā)表了介紹中國“知識付費”的文章。文章中稱，中國“知識付費”經(jīng)濟規(guī)模龐大，2017年達73億美元，而美國播客多是依靠廣告獲取收入，其廣告收入在2017年為3.14億美元。該文章認為，由于人們對信息的渴望、對不斷更新技能的需求、對害怕錯失機遇的焦慮，以及手機支付便利等因素，中國的“知識付費”經(jīng)濟還會繼續(xù)發(fā)展。

但是，面對“三年之癢”，每一個知識付費平臺，都須重新定位自身的產(chǎn)品功能和商業(yè)模式，才能在未來尋得位置。我們認為，2018年是知識付費行業(yè)快速洗牌，進入調(diào)整期的一年。通過專業(yè)的、有價值的知識性內(nèi)容，讓消費者真正“學有所得”，感到“物有所值”，是知識付費產(chǎn)品繼續(xù)前行的關(guān)鍵。因此，專業(yè)化的細分垂直領(lǐng)域?qū)歉髌脚_未來爭奪的重點。不斷打磨內(nèi)容質(zhì)量，豐富產(chǎn)品形式，提升用戶體驗，健全服務體系，才是整個行業(yè)的未來。

拐點將至，3D式知識付費產(chǎn)品強勢入場

可以看到，知識付費行業(yè)正在迎來拐點，有些知識付費產(chǎn)品或平臺正在逐步進化，開始在形態(tài)、服務和體驗上不斷嘗試，其中不乏令人耳目一新之作。

日前，作為國內(nèi)女性心理健康第一品牌的“張德芬空間”，在四季酒店舉辦了知識·知心·知行 ——“張德芬幸福研習社”品牌發(fā)布會，“張德芬幸福研習社”將被著力打造為女性知識服務第一社群。據(jù)張德芬空間合伙人CEO盧熠翎介紹，該社群推出的核心產(chǎn)品是一款具有心理屬性的知識服務產(chǎn)品，被業(yè)內(nèi)人士迅速定位為“知識付費的4.0版本”或“3D式知識付費”產(chǎn)品。這款產(chǎn)品的形式是“線上付費課程+線下實體空間”，有專家稱其為“O2O+新零售”的新型商業(yè)，堪稱“知識付費頂配版”，可謂是知識付費下半場最大的亮點。

作為中國大陸心靈領(lǐng)域書籍的拓荒者和奠基者，張德芬女士在2007年推出的首部作品《遇見未知的自己》已成為目前國內(nèi)心靈成長領(lǐng)域的必讀經(jīng)典，影響深遠。多年來，張德芬女士一直以深入淺出的方式分享自我負責的理念，倡導女性心理情感健康的生活方式，更在2015年創(chuàng)辦了“張德芬空間”，幫助廣大女性實現(xiàn)積極的轉(zhuǎn)變。

不同于以往知識付費的單向式輸出，此次由張德芬幸福研習社推出的這款產(chǎn)品，與張德芬幸福研習社的口號“知識、知心、知行”相一致，也力求在輸出心理學相關(guān)知識的同時，給予女性用戶在生活中修身的實操指導，最終使用戶達到知行合一的狀態(tài)。

如何玩轉(zhuǎn)知識付費頂配版

“張德芬幸福研習社”推出的這款產(chǎn)品，其線上課程為期一年，包括五個部分，以書為內(nèi)容著力點，通過“視頻+音頻+圖文”的形式，保證每周至少一次課的持續(xù)更新。

在“德芬?幸福習得”單元中，張德芬老師不僅會解讀自己的經(jīng)典著作《遇見未知的自己》，還會解讀其他與女性個人成長相關(guān)的著作，比如美國暢銷書作家、當代個人成長與人際關(guān)系領(lǐng)域最有影響力的導師之一芭芭拉?安吉麗思的《愛是一切的答案》等。

同時，為了使用戶獲得更加多元的知識，了解更多看待世界的角度，該課程還特設了“大咖·帶你閱讀”單元。在該單元中，吳曉波、樊登、祝卓宏、李松蔚等知名人士受邀為用戶分享自己的幸福觀，吳曉波老師解讀其首部散文集《把生命浪費在美好的事物上》、樊登老師解讀心理學家和情緒智力專家珍妮·西格爾博士著作《感受愛：在親密關(guān)系中獲得幸福的藝術(shù)》等課程都將在這個單元中呈現(xiàn)。

“達人·悅享生活”單元則會出現(xiàn)一些會玩會吃、可酷可萌的達人分享他們的生活方式，包括茶道、插花、繪畫、音樂、收納、料理等多種好玩又文藝感十足的課程。

“大腦快樂課程”單元也是由張德芬老師講授，該課程旨在通過刻意訓練，運用權(quán)威的腦科學知識，開發(fā)積極大腦，緩解壓力、擔憂和抑郁，獲得持久的內(nèi)在力量和平靜。該課程向用戶展示如何利用日常生活中的美好瞬間讓大腦變得更自信、愜意、滿足、擁有價值感，并能感受到別人關(guān)心。這些瞬間不需花費巨資，可能只是一杯咖啡帶來的愉悅或者完成一項任務帶來的滿足感。

而由中國中醫(yī)藥信息研究會養(yǎng)生分會中醫(yī)養(yǎng)生瑜伽部主任迷羅老師帶領(lǐng)的“節(jié)氣順時養(yǎng)生” 單元，也是這個線上課程的一大亮點。迷羅老師十多年來致力于適應當下國人體質(zhì)的養(yǎng)生教學研究，該課程將在每個節(jié)氣的前夕推送，為用戶解讀這個節(jié)氣的養(yǎng)生關(guān)鍵詞，教會用戶適合在當下時節(jié)進行練習的簡單養(yǎng)生動作，并介紹適合當下時節(jié)食用或飲用的養(yǎng)生食材，以期使用戶能夠從身到心得到愉悅，順應時節(jié)。

同時，在各個城市的“芬空間”會有幫助學員提升自身情緒管理、人際交往、生活專注、構(gòu)建意義等幸福生活的核心能力的線下活動，包括幸福練習、讀書會、主題沙龍、大咖巡講等，還會提供圖書借閱、好物市集等服務。

據(jù)悉，這款“頂配版知識付費產(chǎn)品”的售價僅為365元，可謂非常親民。未來，我們期待知識付費的賽道上，能夠出現(xiàn)更多這樣的新產(chǎn)品和新模式，讓廣大用戶既能懂得很多大道理，又能過好這一生。