“獨立”評測自媒體，為何就成了一門簡單粗暴的生意？

12月3日，新榜上一則微信公眾平臺內(nèi)測“洗稿投訴合議小組”，協(xié)助平臺對有爭議的“洗稿”內(nèi)容進行合議的消息引起了自媒體圈的注意。按照已知的消息，如果用戶接受邀請，將不定期收到“洗稿”合議邀請，經(jīng)合議若存在“洗稿”，相關賬號會收到相應處罰。

這對肅清自媒體行業(yè)是個極大的好消息。之前國家網(wǎng)信辦會同有關部門對自媒體亂象的整治大快人心，超9800個“胡作非為”的自媒體賬戶被清理。這些人有抹黑國家民族的，有造謠的，有低俗色情的，有敲詐勒索的，還有胡亂抄襲的，“蠅營狗茍”不得人心。

不過，這些整治可能會漏掉一類自媒體，它們隱蔽性強、表面光鮮亮麗善于“裝”，那就是標榜“獨立”的各類產(chǎn)品評測平臺。

我們不斷質(zhì)疑，它們不斷“發(fā)財”

扒“獨立”評測平臺的底褲，得從一個個具體的例子開始。

我們從不反對評測平臺通過一些手段，哪怕是硬廣告來賺錢，畢竟，不少評測平臺確實在幫助它的粉絲更好地買東西、享受服務，但是，非要打著“獨立”的旗號，就顯得有些強行往自己臉上貼金。

而有些人，干脆在背地里做出某些“語言無法描述的事”，那就屬于應該被網(wǎng)信辦治一治的對象了。

知名的生活產(chǎn)品評測平臺“老爸評測”，對外的口號是“支持我們走下去的，不是商業(yè)利益，而是對大家的愛”。

愛不愛的，我們先不看，某寶上，老爸評測在“大家的呼吁聲中”勉為其難開的店，已經(jīng)不知不覺5皇冠。嗯，5皇冠戴頭上，這愛確實很濃。

老爸評測曾做過一些露了馬腳又顯得很不必要的事，例如興師動眾搬來“偶氮染料”、“摩擦色牢度”等看不懂的指標，評測Zara 和 H&M 哪家衣服質(zhì)量好一點，過程中7套服裝只花掉1894元的檢測費，明顯偏低被網(wǎng)友打臉。而文章中大講特講的“濕磨牢度”檢測，恰恰是最便宜的，看來，所謂的評測只撿最便宜的搞，又嘴硬說自己啥都測了。

不過，皇帝不急太監(jiān)急，吃瓜群眾熱心過頭了，“老爸”似乎不關心這些看法。

看看淘寶店，他另有算盤：

評測毒包書皮、毒跑道出了名，店里就有“健康”的鉛筆、橡皮、紅領巾；

評測了不合格的衣服，店里就有“老爸認證”的家紡產(chǎn)品；

評測鱈魚不合格，“認證”鱈魚塊就出現(xiàn)在貨架上；

大談脫脂奶增肥，結果店里賣起了“認證”全脂奶……

與“老爸”針對人的吃穿用不同，另一家“老陽”評測專門做貓狗寵物糧食。這年頭，隨著狗、貓成為孤獨都市人的情感伴侶，貓糧、狗糧的食品安全問題，怕是比人的食品安全更受重視了。

“斜對面的老陽”最近在公眾號發(fā)布了《紐頓憑什么在新晉進口糧中脫穎而出》，對“紐頓”這個品牌大夸特夸，而馬上就有所謂“內(nèi)幕人士”爆料是塞了錢，

本來收錢吹噓是行業(yè)潛規(guī)則，這種網(wǎng)絡言論也可能是瞎講的，但“老陽”最近被“用戶支持”所“感動”而發(fā)布的所謂陽光榜上，曾經(jīng)被自己狠狠嘲諷過“假洋牌真噱頭”、成分不達標的比瑞吉、伯納天純、海洋之星、藍氏赫然進入前10名。

先罵你一頓，過段時間不知為啥又給捧上去了，其中不免令人浮想聯(lián)翩。

除了家居生活，電子產(chǎn)品評測更是重災區(qū)，貓膩太多、黑料太多，這里本不想再多說什么，但是，值得一提的是，即便是大眾心中中立、客觀的評測平臺，也不能出淤泥而不染。

筆記本界的“良心擔當”筆吧評測室（每日公眾號頭條閱讀量10萬+），2016年時瘋狂diss神舟電腦，到2017、2018年時各種吹捧神舟電腦，舉動十分怪異，要知道，神舟這些年的產(chǎn)品策略（現(xiàn)成的藍天模具+低價）一直沒有任何變化，筆吧評測室前后反差實在太大。

由此可見，“獨立”評測平臺，“獨立”二字都要劃上問號。遺憾的是，不管我們問不問號臉，它們反正悶聲發(fā)了大財。

又能在粉絲那樹牌坊，又能與金主“茍且”，你奈我何？

諷刺的是，評測類自媒體在“獨立”方面本就先天不足，帶著缺陷下的娘胎。

評測總得有現(xiàn)實的東西，你不能對著空氣瞎比劃，手機、電腦、鍋碗瓢盆、衣服、化妝品、奶粉、食品……這些東西總得花錢吧，而評測文的寫作、潤色、排版、互動運營也得耗費人力成本。如今，短視頻火了，評測又得搞腳本、拍攝和剪輯，更費事了。

要采買、要養(yǎng)團隊、要養(yǎng)設備、要推廣，生存、變現(xiàn)都是理想之外的現(xiàn)實問題。這時候，除了從平臺那里分點流量錢，不想法子掙點其他錢是不可能的，就看它們在能克制自己到什么程度了。

總結起來，當前“獨立”評測，為了牟利有這些常用“手段”：

看了這么多“手段”，它們有一個共同點，那就是都給自己干的事披上了“獨立”的偽裝，一邊讓“用戶”為它們的“獨立”嗷嗷叫，另一邊，或當舔狗或化身網(wǎng)絡黑社會敲詐，面對“客戶”干著茍且的事。

兩面三刀，與已經(jīng)被整治的自媒體這些“倒霉蛋”相比，“獨立”評測平臺既得了面子又得了里子，簡直成了自媒體時代最大的贏家。

當然，這肯定是不對、不應該的。

從“放心選”盯上Unichi，看一場完美的“偽獨立”評測

為了近距離看看“偽獨立”評測的全過程，我們篩選了一些有疑問的評測案例，最后決定以跨度幾個月的“放心選”評測平臺“美白丸”產(chǎn)品評測為例，講透評測平臺到底是怎么個“獨立”法。

可以這么說，放心選算得上研發(fā)出了“碰瓷收保護費”的標準范式，需要評測行業(yè)給它頒個“敬業(yè)大獎”才對得起它的貢獻。

1、撒網(wǎng)，有棗沒棗先捅兩桿子

這是碰瓷第一步，你得選個本身就有關注度、出點事還容易惹爆眼球的產(chǎn)品，里邊還得能出掏得起錢的苦主或金主。

這一次，“放心選”選擇了當前打得火熱的美容美白領域。

9月26日，放心選發(fā)布《網(wǎng)紅美白丸含致癌雌激素？揭開POLA、FANCL的“美麗”陷阱》（注意標題有提到商家，很重要），該文十分驚悚，一共涉及三家美白丸產(chǎn)品：POLA、FANCL以及Unichi。

評測文也是一貫的套路，先從產(chǎn)品中扒出某些成分，然后用各種讓人看不懂的化學知識做科普?？傊质嵌炷茉?shù)膲臇|西“雌激素”，又是致癌這個最熱門的健康話題，寫作技術沒得說。

“放心選”最后下了個結論：三種產(chǎn)品“全部”都有重大問題，為了健康趕緊停用。很快，文章閱讀突破10萬，上了微博熱搜，“撒網(wǎng)”圓滿完成。

2、轉(zhuǎn)圜，“別說我沒給你機會”

既然你要碰瓷，總不能一棒子把人打死，能搞來錢才是正道。這時候，就需要一個撒網(wǎng)后的緩沖期，讓那些被盯上的產(chǎn)品有轉(zhuǎn)圜的余地。

剛好，放心選上述文章發(fā)出后，不少網(wǎng)友對文章提出各種質(zhì)疑，這時候，“放心選”順勢提出要復檢，重新采集樣本（圖片來源：“放心選”公眾號）：

這個重新采集，既有放心選宣稱的自己去天貓國際之外的渠道（如國外專柜）買，也有向消費者征集送檢樣本。

這個階段，有網(wǎng)友準備向放心選提供樣本，被告知目前FANCL品牌已經(jīng)招募完畢，Unichi和Pola還有名額空余，聊天記錄如圖，

這個過程持續(xù)了將近兩個月，如果有什么交易，這時間怕是再寬松不過。

3、復檢，交差、甩鍋、敲打一條龍

“獨立”評測平臺往往都有復檢這個“神奇的環(huán)節(jié)”，可能是質(zhì)疑聲太多得向大眾再做個交待，而如果是碰瓷，可能還是一種“我罩著你了”的主權宣示，順帶甩鍋——上次說錯了不賴我。

放心選這次復檢就是后者的典型。

整整60天后，11月26日，“放心選”再次發(fā)表《美白丸復測結果》，說了一通上次檢測樣品的問題，然而，神奇的是，之前檢測“全都不合格”的三家，經(jīng)過樣品“改正”后，標題大字突出的POLA、FANCL兩家，海外專柜和藥房的樣品（放心選自己買的）神奇地合格了，而“消費者送樣”的樣品則“因樣品量不足未能進行檢測”。

由于檢測機構并不會參與樣品的抽取，以及樣品送達前的保管，所以樣品來源對于整個檢測過程非常重要。對于美白丸初次檢測時，公眾對于檢測樣品來源產(chǎn)生質(zhì)疑，如今復測送檢樣品的全部流程同樣不規(guī)范、不嚴謹。在這之前，工作人員可是對想要送樣的消費者聲稱FANCL“已經(jīng)收集到了”，不再需要送樣，這種前后矛盾讓其中的貓膩昭然若揭，是不是有先黑一下再收保護費的可能，可能多數(shù)人都有自己的答案。

“放心選”就好像在說，國外買來的就合格了，上次是天貓國際的事……最慘的當屬天貓國際，接了個不是正品、出售偽劣致癌產(chǎn)品的“鍋”。阿里巴巴人在家中坐，鍋從天上來，順帶，公眾號過去10萬＋閱讀造成的影響也被一筆勾銷，這買賣十分劃得來。

而沒有出現(xiàn)在首篇文章標題大字中的Unichi怕是有點難受，國際權威的SGS（瑞士通用公證行），澳大利亞南十字星大學，中國檢驗檢疫科學研究院等十數(shù)家中澳兩地權威機構出具的各種“未檢出任何對人體有害物質(zhì)”報告，都不如“獨立”檢測平臺倒騰一下能夠呼風喚雨。

現(xiàn)實就是這么無奈，對Unichi來說，你是繼續(xù)拿各種國際、國內(nèi)權威報告自證清白，喊破嗓子，還是面對龐大粉絲群體和影響力的“獨立”評測平臺乖乖就范？

于是，“碰瓷收保護費”標準范式的最后一步，對不合作者的“敲打”也宣告完成。

放心選作為一家所謂的“獨立”檢測平臺，目前已經(jīng)檢測了4000+商品，產(chǎn)品五花八門，而評測這種事情本身就是高專業(yè)度、十分嚴肅的事情，搞這么寬、這么多的產(chǎn)品檢測，一個小團隊能夠全部用專業(yè)化的方式搞定？ 答案不言自明。

在貼吧、知乎等地，對“放心選”的質(zhì)疑絡繹不絕，大力推薦剛上市或不知名產(chǎn)品、護膚品檢測指標不專業(yè)自相矛盾、黑大牌博取眼球……

這是自媒體最好的時代，信息快速傳播、極度豐富，也是自媒體最壞的時候，可以為了利益生出惡之花。

評測平臺“偽獨立”，原來只是這三大現(xiàn)象的翻版

從以上的案例能看出， “獨立”評測平臺玩起各種“盈利模式”來都是有套路的，總結起來，主要有這么幾種：

而綜合這些套路，你會發(fā)現(xiàn)，原來評測平臺的“偽獨立”只是一些我們常見現(xiàn)象的翻版而已。

1、“造謠一張嘴，辟謠跑斷腿”

人們總是更容易相信那些負面的消息，尤其是與切身利益息息相關的資訊。所以，造謠比辟謠簡單很多，“造謠一張嘴，辟謠跑斷腿”。

在評測平臺這里那是更加，致癌、超標、不合格等詞匯很容易讓吃瓜群眾“寧可信其有，不可信其無”，一旦產(chǎn)品被黑上了就很難脫身，再多權威報告也難起到作用，Unichi被“放心選”盯上后就是這樣。

發(fā)律師函只能解決法律問題，解決不了消費者心理問題，這讓評測平臺更加有恃無恐——“老子就是要這么干，消費者更愿意支持我相信我，你怎么著吧”。

2、先別急著嘲笑買保健品的老人

大肆鼓吹某些疾病、某些食物、某些產(chǎn)品多么可怕，忽悠老年人趕快買自己的東西——這些年盯上老年人養(yǎng)老金的騙子越來越多。

而有些評測平臺的做法與此十分相似，編出聳人聽聞的段子，搬出各種用戶聽不懂的專業(yè)詞匯，二氧化硫、血鉛、鄰苯……忽悠用戶趕快買健康合格的產(chǎn)品，尤其是自家產(chǎn)品。

我們在現(xiàn)實中嘲笑老年人買保健品，殊不知，在互聯(lián)網(wǎng)上自己已經(jīng)被忽悠進同樣的套路里，只是場所不同罷了。

對迷信評測平臺的人來說，雖然話難聽，但接受事實吧。

3、“銅鑼灣扛把子”的陳浩南又回來了

現(xiàn)實中的黑社會生存邏輯很簡單，占一塊場子，向場子內(nèi)的店家收保護費，不給就找麻煩，給了就暫時放你一馬。

而用碰瓷牟利的評測平臺與此十分類似，有目的地選取一個品類，用影響力敲打幾個品牌暗示收保護費（這個過程，黑社會是靠古惑仔的暴力手段），不交的就持續(xù)黑，交了的好好照顧，至少是不在找你麻煩，有必要還幫你洗白吹噓。

終于，“銅鑼灣扛把子”的陳浩南把敲詐改到了網(wǎng)上，方式由肢體暴力恐嚇變成文字襲擊，互聯(lián)網(wǎng)帶來的花式玩法令人瞠目結舌。

現(xiàn)實中我們在講打黑除惡，“偽獨立”評測平臺這種網(wǎng)絡上的黑惡勢力，也到了該好好治一治的時候了。（作者：曾響鈴）