大數(shù)據(jù)智能推薦促進內(nèi)容生態(tài)建設今日頭條與時尚集團啟動戰(zhàn)略合作

12月21日晚，“2018今日頭條時尚盛典”在天府成都成功落幕，盛典邀請到金瀚、張嘉倪、江映蓉、馬銳等一眾當紅流量明星、資深時尚大咖蒞臨現(xiàn)場，共同見證今日頭條年度時尚大數(shù)據(jù)的發(fā)布，解鎖千禧一代的時尚之選。

作為今日頭條每年如約而至的時尚盛會，今年以“時髦成都有態(tài)度”為主題，獲得了時尚界的高度關注，同時借此盛會展示了今日頭條在時尚領域完善的內(nèi)容生態(tài)建設以及行業(yè)內(nèi)的影響力。

盛典現(xiàn)場，今日頭條內(nèi)容生態(tài)總經(jīng)理洪緋帶來了2018年度時尚大數(shù)據(jù)的分享，同時介紹了新一年在時尚領域的發(fā)力方向。據(jù)洪緋介紹，在2018年截止目前，今日頭條時尚領域內(nèi)容資訊的總閱讀量累計超過240億，總互動量突破2億，平均每天有2200萬人在今日頭條獲取時尚內(nèi)容。同時，通過對比過去三年來的數(shù)據(jù)變化，平臺內(nèi)時尚類內(nèi)容閱讀量年復合增長率達到了24.8%，這一系列數(shù)據(jù)顯示時尚類內(nèi)容在今日頭條擁有巨大的消費市場和增長空間。

除了在數(shù)據(jù)方面呈現(xiàn)出的優(yōu)異成績，今日頭條時尚領域在內(nèi)容方面的表現(xiàn)同樣頗具亮點。洪緋透露，從今年7月份開始，今日頭條時尚頻道重點發(fā)力精品化內(nèi)容升級，將平臺流量更多地向優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者傾斜，2018年度最受平臺用戶關注的爆款文章閱讀量高達去年的4倍，同時，今年的爆款內(nèi)容整體上呈現(xiàn)出以下三個特點：內(nèi)容精良，緊跟明星潮流，與實時熱點緊密關聯(lián)。用戶對“18年秋冬時裝秀”、“19年春夏時裝秀”、“維密時裝秀”等行業(yè)盛會的關注度最高，且對國際潮流的關注度反應幾乎無時差。

從用戶畫像呈現(xiàn)出的數(shù)據(jù)來看，一二線城市且年齡在28歲以上的女性用戶逐漸成為今日頭條時尚領域內(nèi)容消費的主力軍，她們普遍具有敏銳的時尚嗅覺和成熟的購買力，追求個性化的表達，然而這并不意味著男性在時尚消費領域不具有話語權。相反， 通過研究今日頭條平臺的大數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，年輕男性用戶在國潮及奢侈品等時尚領域逐漸成為中高端消的潛力股，他們的消費相對理性，更加注重品牌、品質(zhì)及其背后的附加值，同時品牌忠誠度極高。洪緋稱，男性消費市場有著極為可觀的潛力，值得深入挖掘，“他經(jīng)濟”逐漸呈現(xiàn)出崛起的態(tài)勢。

最后，洪緋介紹了時尚內(nèi)容生態(tài)的建設現(xiàn)狀。目前今日頭條平臺上多體裁內(nèi)容快速發(fā)展，時尚類創(chuàng)作者頭條號數(shù)量較去年同比增長28%，創(chuàng)作者的粉絲總量同比增長109%，同時，今日頭條平臺提供包括流量分成、頭條小店、直播與付費專欄等多種形式助力創(chuàng)作者實現(xiàn)變現(xiàn)，僅在今年截止目前，平臺內(nèi)時尚類創(chuàng)作者累計收益突破2900萬元，其中內(nèi)容電商極具增長潛力，收入占比達67%。未來一年，今日頭條將持續(xù)發(fā)力，投入10億流量扶持2000位優(yōu)質(zhì)時尚內(nèi)容創(chuàng)作者、與100家時尚品牌和100位時尚導師深度合作，共享共贏共同助力時尚IP打造，推動行業(yè)合作，深耕粉絲生態(tài)。

在時尚大數(shù)據(jù)公布環(huán)節(jié)后，洪緋宣布今日頭條與時尚集團正式達成戰(zhàn)略合作。未來，雙方將在重大事件內(nèi)容營銷、垂直行業(yè)大數(shù)據(jù)、跨界IP定制孵化、MCN體系共建等方面一同發(fā)力。洪緋認為，未來用戶將會更看重個性化、多觸點以及場景化的時尚內(nèi)容消費體驗，持續(xù)為用戶提供優(yōu)質(zhì)的時尚內(nèi)容，是今日頭條與時尚集團共同的目標。時尚集團副總裁、新媒體負責人樊百樂表示：“今日頭條已經(jīng)成為當下連接信息與大眾，特別是年輕人的重要橋梁，期待時尚集團旗下產(chǎn)品在今日頭條打通全新的流量入口，與更多的時尚用戶對話，讓更多人了解時尚集團的時尚態(tài)度和生活方式?！?/p>

時尚永不落幕，追逐的腳步不曾停止。2018今日頭條時尚盛典，既是時尚界矚目的大事件，也是時尚擁躉者解讀時尚的另一個視角，期待今日頭條在時尚領域的深耕，在未來擁有更強大的時尚影響力和爆發(fā)力，繼續(xù)用大數(shù)據(jù)解讀時尚。