三夫戶外戰(zhàn)略投資上海悉樂，加速親子戶外樂園全國布局

近日，北京三夫戶外用品股份有限公司（002780.SZ）在成都市松鼠部落親子戶外樂園與上海悉樂文化發(fā)展有限公司舉行了盛大的簽約儀式。北京三夫戶外用品股份有限公司（簡稱“三夫戶外”）擬在2018年3月增資3,400萬元的基礎(chǔ)上，再次通過股權(quán)轉(zhuǎn)讓和增資2,600萬元的方式，成為上海悉樂文化發(fā)展有限公司（簡稱“上海悉樂”）控股股東。此次增資是三夫戶外與上海悉樂各方股東基于親子戶外樂園和營地教育行業(yè)未來發(fā)展前景的一致共識，更是三夫戶外“產(chǎn)品零售+賽事活動+營地體驗”核心商業(yè)模式的戰(zhàn)略性布局。三夫戶外董事長張恒、上海悉樂董事長兼總經(jīng)理宋勇、悉地國際（CCDI）副總裁孔濤等人出席本次簽約儀式。

簽約現(xiàn)場，三夫戶外董事長張恒指出，三夫戶外經(jīng)過多年的產(chǎn)業(yè)洞察和行業(yè)實踐，深切認識到親子和青少年在大自然環(huán)境中的運動娛樂、教育體驗是一個巨大的剛需市場，發(fā)展前景廣闊，而且戶外活動十分有益于親子和青少年的健康成長，兼具深遠的社會意義。上海悉樂（松鼠部落）團隊具有10余年的行業(yè)經(jīng)驗，松鼠部落樂園項目經(jīng)過近3年的實際運營，形成了完整的IP和運營體系，項目投資規(guī)?？煽?，設(shè)計建設(shè)周期短，實際客流量、客戶體驗和營收效果良好，充分具備可復(fù)制性和快速拓展的能力。三夫戶外在投資控股上海悉樂后，將在資金、項目內(nèi)容豐富創(chuàng)新、商業(yè)模式優(yōu)化、客戶數(shù)據(jù)系統(tǒng)建立和親子青少年戶外運動用品研發(fā)等方面投入更多資源，支持團隊將松鼠部落親子戶外樂園項目IP提升到國際一流水平，建設(shè)發(fā)展到全國連鎖的規(guī)模，成為公司新的重要的核心業(yè)務(wù)之一，全面服務(wù)于中國親子和青少年的健康成長事業(yè)。

上海悉地國際設(shè)計公司副總裁孔濤表示，悉地國際作為全球工程設(shè)計百強企業(yè)之一，曾成功主持設(shè)計水立方、北京奧林匹克公園網(wǎng)球中心等多個國內(nèi)國際知名項目，作為股東方之一，我們將發(fā)揮自身優(yōu)勢，幫助松鼠部落親子戶外樂園全面提升設(shè)計品質(zhì)。

上海悉樂董事長兼總經(jīng)理宋勇在簽約儀式上表示，在得到三夫戶外戰(zhàn)略投資后，未來管理團隊將聚焦項目創(chuàng)新，豐富體驗內(nèi)容，提升教育屬性，努力將松鼠部落打造為國際一流的親子戶外樂園，同時將根據(jù)不同城市地區(qū)的歷史文化特點，設(shè)計打造體現(xiàn)民族文化特色的產(chǎn)品，比如在成都松鼠部落，正和相關(guān)政府科研部門溝通，計劃合作做一個中小學(xué)生古蜀文化的考古探秘、研學(xué)體驗基地，讓孩子們在快樂探索中學(xué)習(xí)感知悠久豐富神秘的古蜀歷史文化。宋勇還表示將繼續(xù)發(fā)揚務(wù)實創(chuàng)業(yè)精神，秉持艱苦奮斗作風(fēng)，加快松鼠部落親子戶外樂園項目在全國布局。

據(jù)悉，上海悉樂是一家以“松鼠部落”親子戶外樂園運營管理、規(guī)劃設(shè)計、品牌輸出為主業(yè)，基于親子客群戶外出行需求延伸戶外產(chǎn)品銷售、戶外活動組織、戶外教育服務(wù)等多業(yè)務(wù)為支撐，著力構(gòu)建集“生態(tài)、娛樂、教育、親子”等理念于一體的戶外樂園運營管理公司。目前，上海悉樂在成都、武漢兩地分別擁有占地300畝和500畝在大自然環(huán)境中的以原創(chuàng)性松鼠形象為核心IP包含數(shù)十個運動娛樂教育體驗項目的松鼠部落親子戶外樂園。

成都松鼠部落親子戶外樂園位于成都市近郊，于2016年10月1日正式開業(yè)，以“無動力運動”為核心理念，引進國內(nèi)外新奇、好玩、有趣的戶外玩樂項目，為親子群體提供30余項戶外玩樂體驗，同時融入戶外教育元素，鼓勵兒童和家長親近自然、感受戶外，提升3-12歲兒童探索力、思考力、想象力、合作力、創(chuàng)造力，培養(yǎng)勇氣、分享等良好品質(zhì)。截止2018年10月31日，成都松鼠部落親子戶外樂園經(jīng)營兩年有余，累計接待游客近100萬人次，其中2017年全年客流將近40萬人次，預(yù)計未來每年客流將以20%的比例持續(xù)增長，在成都及周邊城市形成了良好的口碑和社會影響力。

武漢松鼠部落親子戶外樂園項目是上海悉樂基于成都松鼠部落親子戶外樂園項目的連鎖復(fù)制擴張，武漢項目已于2018年10月1日正式開業(yè)，相較于成都項目，產(chǎn)品體系再創(chuàng)新，戶外玩樂更有趣，教育內(nèi)涵更豐富，開業(yè)僅一月有余，已成為當(dāng)?shù)孛餍琼椖?，截止目前累計接待游客?shù)量已近10萬人次。

據(jù)悉，除了已經(jīng)開業(yè)運營的成都、武漢松鼠部落親子戶外樂園項目外，鄭州項目已經(jīng)開工，重慶、西安、南京、寧波等地項目也在實質(zhì)推進中。

未來三夫戶外將在成都和武漢松鼠部落成熟運營的基礎(chǔ)上，助力上海悉樂加快連鎖拓展步伐，預(yù)計2021年將在全國范圍內(nèi)正式連鎖運營6家以上親子戶外樂園項目，每年穩(wěn)定的線下客流將突破300萬人次，服務(wù)近千萬親子家庭客群。同時，基于此巨量客流，三夫戶外將聚焦戶外親子群體出行需求構(gòu)建體驗式消費場景，在戶外玩樂創(chuàng)新性、戶外教育體驗化、戶外活動趣味性、親子青少年戶外用品研發(fā)等方面進行持續(xù)迭代升級，為更多的戶外愛好者、親子家庭和青少年提供全面的產(chǎn)品和服務(wù)。