洞見營銷趨勢，科達股份“數(shù)據(jù)+技術(shù)”雙輪驅(qū)動

在很多人眼里，宏觀經(jīng)濟遇冷的2019年無疑是“艱難的一年”，這一年我國經(jīng)濟面臨著結(jié)構(gòu)性改變，2019年，經(jīng)濟改革持續(xù)深化，反映在企業(yè)的營銷端，就是對實效化、專業(yè)化、高效化的營銷服務需求更為迫切。

短視頻、直播、營銷云等事物與技術(shù)在經(jīng)歷了2018-2019全年的蓬勃發(fā)展后，開始走入落地成長階段，也正在推動著2020年數(shù)字營銷行業(yè)的新變化。

四大營銷趨勢

從目前來看，數(shù)字營銷呈現(xiàn)如下趨勢。

趨勢一、MarTech加強推廣成效

由于企業(yè)經(jīng)營壓力的增加和營銷成本的上漲，無論是主動還是被動，越來越多的廣告主轉(zhuǎn)向了更精細化的營銷管理方式，以提升營銷工作成效，加強營銷轉(zhuǎn)化效果。因此在2020年，MarTech（營銷技術(shù)）的使用會更加被重視，特別是移動互聯(lián)網(wǎng)流量紅利消失，導致新用戶獲取艱難，從而需要喚醒老用戶，而這正是MarTech擅長的能力之一。

趨勢二、從大數(shù)據(jù)中挖掘價值

基于目前大數(shù)據(jù)在營銷領(lǐng)域的應用，從數(shù)據(jù)中獲取到更多信息成為營銷機構(gòu)最關(guān)心的問題，拿到這些數(shù)據(jù)后，如何去分析數(shù)據(jù)的內(nèi)在價值而不僅把數(shù)據(jù)做為一個量化指標，對后續(xù)投放過程中客戶的投入產(chǎn)出的提升有至關(guān)重要的指導作用。

趨勢三、5G及AI技術(shù)或?qū)⒏淖儬I銷方式

5G及AI技術(shù)的日趨成熟，將出現(xiàn)更多徹底改變營銷方式的廣告玩法，AR/VR等技術(shù)的發(fā)展，虛擬影響力的增加，導致更多“殺手級”的應用隨之出現(xiàn)。另外，內(nèi)容及流媒體也將會改變后續(xù)的營銷格局，這些新渠道將讓用戶通過贊助、產(chǎn)品植入和社交廣告，將自己的品牌與這些更貼近用戶使用習慣的介質(zhì)聯(lián)系在一起。

趨勢四、垂直類網(wǎng)紅及明星的帶貨效應明顯

垂直類網(wǎng)紅及明星的帶貨效應是隨著新一代的到來催生出的新的渠道及新的挑戰(zhàn)，通過大數(shù)據(jù)，我們獲得了更準確的結(jié)果和變現(xiàn)可能，越來越多的有影響力的人會嘗試尋找新的方法來擴大他們的影響力，并將其變現(xiàn)，垂直類網(wǎng)紅及明星獎為品牌提供一個以結(jié)果為導向的焦點，實現(xiàn)雙贏。這種方式快速滲透到用戶消費的每個階段，極大的縮短了用戶從認知到購買的消費鏈路。

順應趨勢提早布局

在進入到流量為王的后半期，如何善用大數(shù)據(jù)，如何抓住5G與AI的技術(shù)優(yōu)勢，如何搶占用戶心智，已成為行業(yè)局中各大效果營銷公司的命門。

快人一步的走到智能營銷的最前端成為數(shù)字營銷企業(yè)——科達股份的核心競爭力。如今數(shù)字營銷的趨勢已經(jīng)足夠明顯——廣告技術(shù)（AdTech）正在向營銷技術(shù)（MarTech）延伸。

不少技術(shù)和數(shù)據(jù)積累較為深厚的廣告技術(shù)平臺，已經(jīng)并不將Adtech作為核心技能，而是選擇在AdTech的基礎(chǔ)上，將數(shù)據(jù)挖掘范圍向非媒體行為數(shù)據(jù)延伸。并依托過去在媒體投放中積累的第二方數(shù)據(jù)，結(jié)合靠譜的第三方數(shù)據(jù)，以及廣告主的第一方數(shù)據(jù)，開展數(shù)字化咨詢業(yè)務，幫助客戶在其全產(chǎn)業(yè)鏈上開展數(shù)字轉(zhuǎn)型。

基于數(shù)據(jù)管理平臺，近年科達股份升級了“科達π智通”智能投放系統(tǒng)，深度洞察運營痛點，首創(chuàng)人群包監(jiān)測體系，高效精準定向客戶人群；打造AI智能優(yōu)化閉環(huán)，多維度全方位拆解數(shù)據(jù)，高效提升營銷效能；多媒體數(shù)據(jù)的挖掘，打造高整合營銷。在智能投放平臺獲得軟件著作權(quán)20個，在媒體資源投放方向獲得軟件著作權(quán)6個。

此外，科達股份根據(jù)實際目標用戶的大數(shù)據(jù)+小數(shù)據(jù)分析，結(jié)合科達DMP與媒體大數(shù)據(jù)庫整理出人群畫像，推導出相應的投放時間供測試，直到流量達到峰值，才會正式將廣告投入市場。目前針對轉(zhuǎn)化效果來看，信息流與短視頻兩種廣告形式在實現(xiàn)人群精準覆蓋，效果回收及投入產(chǎn)出比上表現(xiàn)良好，也是各行業(yè)客戶效果類投放的首選廣告形式。

源于對數(shù)字營銷的專業(yè)性，依托日益成熟的創(chuàng)新技術(shù)、數(shù)據(jù)能力和流量運營能力，科達股份與各大巨頭流量玩家、頭部媒體建立核心合作伙伴關(guān)系，一方面依據(jù)社交群體屬性對用戶喜好和特點進行智能推廣，提升用戶體驗，基于大數(shù)據(jù)分析提高廣告的精準性和可互動性；另一方面通過大數(shù)據(jù)平臺沉淀基于效果轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)和標簽人群包，強調(diào)營銷效果、突破創(chuàng)新、探索精準廣告價值最大化的營銷服務。

而這也就意味著只要選對人，說對話，廣告內(nèi)容就會打破場景，媒介及廣告形式的桎梏，實現(xiàn)高效轉(zhuǎn)化.