貝因美披露年度業(yè)績(jī)預(yù)告，基本面反轉(zhuǎn)預(yù)期明確

1月23日，貝因美（002570）發(fā)布2019年度業(yè)績(jī)預(yù)告。公告顯示，公司預(yù)計(jì)2019年度歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)虧損6500萬(wàn)元至9500萬(wàn)元。面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和生育率下滑的現(xiàn)狀，公司聯(lián)手阿里瞄準(zhǔn)清晰客群，深度挖掘用戶存量需求，自2019年三季度以來(lái)，通過(guò)細(xì)分市場(chǎng)產(chǎn)品品類的突破，以及運(yùn)營(yíng)情況的持續(xù)改善，保持了主營(yíng)業(yè)務(wù)收入的逆勢(shì)增長(zhǎng)，經(jīng)營(yíng)效益持續(xù)改善。實(shí)際上，2019年度公司扣除非經(jīng)常性損益后的凈利潤(rùn)較上年同期大幅改善。

近期，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)概念快速發(fā)展，成為A股市場(chǎng)新風(fēng)口。在粉絲流量及電商的雙重加持下，一大批網(wǎng)紅崛起。其實(shí)，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的興起是中國(guó)消費(fèi)升級(jí)的必然。在網(wǎng)紅人數(shù)與粉絲規(guī)模持續(xù)雙增長(zhǎng)的加持下，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模以及變現(xiàn)能力隨之增強(qiáng)，也會(huì)為中國(guó)部分傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的轉(zhuǎn)型提供助力。有機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)，2020年網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)總規(guī)模有望超過(guò)7000億元，潛力巨大。

有市場(chǎng)人士指出，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的“直播帶貨”營(yíng)銷模式非常適合母嬰類產(chǎn)品。據(jù)悉，在此前與網(wǎng)紅楊迪開展直播合作的“牛刀小試”之后，貝因美（002570）再次在網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的開拓上發(fā)力。貝因美全資子公司擬與合抱文化、金純女士(現(xiàn)擔(dān)任美腕(上海)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司內(nèi)容制作總監(jiān))、王晶心先生(資深主持人兼演員)共同成立合資公司。該合資公司未來(lái)將以母嬰MCN(Multi Channel Network,即“多渠道網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容服務(wù)”)為切入點(diǎn),助力公司業(yè)務(wù)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

對(duì)此，著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家宋清輝表示， “進(jìn)入2020年后，母嬰行業(yè)在大環(huán)境的刺激下進(jìn)入了存量博弈時(shí)代。貝因美大膽嘗試擁抱網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，讓紅人帶貨，這是以流量換銷量。2020年對(duì)于貝因美來(lái)說(shuō)是至關(guān)重要的一年，若要在2020年實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)快速增長(zhǎng)，網(wǎng)紅的流量或許是其最直接的變現(xiàn)方式?！?作為貝因美打造新零售體系的重要一環(huán)，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的巨大機(jī)會(huì)將有望給仍處于戰(zhàn)略調(diào)整中的貝因美，帶來(lái)基本面彎道超車的機(jī)會(huì)。而貝因美的母嬰MCN業(yè)務(wù)板塊，則有望成為未來(lái)公司的一個(gè)新的業(yè)務(wù)亮點(diǎn)和重要的盈利點(diǎn)。

從財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)來(lái)看，公司三季報(bào)的非經(jīng)常性損益為2637萬(wàn)元，四季度無(wú)其他重大影響非經(jīng)常性損益事項(xiàng)，以三季報(bào)非經(jīng)常損益計(jì)算，扣非歸母凈利潤(rùn)區(qū)間為-1.21億至-0.91億元，預(yù)計(jì)全年的扣非后歸母凈利潤(rùn)有較大改善，主業(yè)經(jīng)營(yíng)向好。尤其，在產(chǎn)品上，貝因美（002570）大力發(fā)展大單品戰(zhàn)略，打造 10億級(jí)“網(wǎng)紅”爆款。其中，童臻系列配方奶粉特別添加珍稀乳鐵蛋白可提高免疫力，無(wú)論何時(shí)始終守護(hù)寶寶的健康成長(zhǎng)。

回顧過(guò)去一年，在“六重奏”戰(zhàn)略和用戶思維的加持下,貝因美從經(jīng)歷低谷階段、危機(jī)時(shí)刻到轉(zhuǎn)虧為盈的可喜變化,經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)?cè)诘谌径群偷谒募径扔瓉?lái)復(fù)蘇。對(duì)于未來(lái)公司的發(fā)展，CEO包秀飛稱，通過(guò)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)等新零售模式實(shí)現(xiàn)企業(yè)財(cái)報(bào)表現(xiàn)和基本面的彎道超車，是貝因美的一個(gè)長(zhǎng)期計(jì)劃，同時(shí)還將計(jì)劃與更多的知識(shí)類平臺(tái)合作，幫助中國(guó)母嬰人群享受到更便利快捷、更科學(xué)的育兒知識(shí)，提高中國(guó)的整體的喂養(yǎng)水平和育嬰水平。