游戲行業(yè)大變局：女玩家達(dá)到3億人，1年倒閉近20000家公司！

來源 | 投資家（ID：touzijias）

作者 | 三雨

過去一年，游戲行業(yè)經(jīng)歷了冰火兩重天。

從2019年4月份起，游戲版號復(fù)批后，一面是游戲板塊A股飄紅，女性游戲玩家快速增長，行業(yè)逐漸回暖，另一面卻是近2萬家游戲公司紛紛倒閉，新三板游戲公司遭遇資本退潮，游戲公司艱難求生。

這兩面都是過去一年來，游戲行業(yè)所面臨的真實(shí)狀況。實(shí)際上，游戲行業(yè)二八分化的現(xiàn)象越來越嚴(yán)重，頭部游戲企業(yè)掌握著龐大的用戶群體，占據(jù)著頂級的流量和關(guān)注度，而剩余的游戲企業(yè)只能茍延殘喘，在瀕臨死亡的懸崖上求生存。

從最近的一份《2019年中國游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2019年中國游戲女玩家達(dá)3億人，占國內(nèi)游戲用戶總規(guī)模的46.2%，女性玩家撐起了游戲行業(yè)的半邊天。游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展至今，已然迎來了大變局。

一

版號縮水、一年倒閉2萬家，游戲行業(yè)大動蕩

1月10日，2020年第一批共52款國產(chǎn)游戲獲得了版號，并正式上線。相比于2019年4月份游戲版號未復(fù)批前，游戲發(fā)行量大幅降低，導(dǎo)致很多中小游戲企業(yè)失去了生存空間。

近期，針對游戲版號，央視財(cái)經(jīng)發(fā)布了一條新聞，其中強(qiáng)調(diào)：版號縮水八成，2019年游戲企業(yè)一年倒閉近2萬家；并且游戲?qū)徟訃?yán)格，杜絕換皮、山寨、洗量買量的違規(guī)游戲上線；有序化和精品化成為去年游戲行業(yè)的主題詞。

政策的影響居多，版號復(fù)批讓過去幾年來泛濫的游戲行業(yè)突然安靜下來，在這場整頓下，良莠不齊的游戲市場進(jìn)入了快速的整合期。

以往，對于一些小公司來說，獲得游戲版號最快的方式便是迅速山寨一些產(chǎn)品，得到發(fā)行權(quán)利。如今，這些辦法已經(jīng)失去效果，基本上一查到便不予通過。

大部分小游戲公司紛紛死掉，從數(shù)據(jù)顯示，2018年，全國注銷、吊銷的游戲公司數(shù)量僅為9705家。2019年，這一數(shù)字已經(jīng)達(dá)到了18710家，凈增長達(dá)到了92.79%。

監(jiān)管的日趨嚴(yán)格，也是提高游戲行業(yè)進(jìn)入門檻有利方式。但這同時也給頭部玩家創(chuàng)造了發(fā)展的機(jī)遇，尤其是騰訊、網(wǎng)易等巨頭玩家，在占據(jù)80%的市場份額之外，它們也在迅速搶抓更多用戶群體。

提到騰訊和網(wǎng)易，不得不說，過去幾年，騰訊發(fā)布的《王者榮耀》仍然擁有極高的滲透率。數(shù)據(jù)顯示，在中國手游APP中，騰訊游戲市場占有率就高達(dá)58.2%，網(wǎng)易占4.6%。

憑借強(qiáng)大的IP潛力，網(wǎng)易游戲開發(fā)了《陰陽師》等多款深受用戶喜愛的游戲。2016年，《王者榮耀》與《陰陽師》兩大游戲就掀起了全民手游的高潮，這不僅得益于移動游戲端的快速發(fā)展，同時也得益于政策的利好，使這些游戲巨頭越來越強(qiáng)大，市場二八分化的現(xiàn)象也愈來愈嚴(yán)重。

除了騰訊、網(wǎng)易等游戲巨頭廠商的發(fā)展，一些A股游戲公司也逐漸受到追捧，在二級市場表現(xiàn)良好。在眾多A股游戲公司中，三七互娛、世紀(jì)華通及完美世界幾家公司營收較高。

而版號的時復(fù)批，對這些二線的游戲廠商來說，也是一次拉近與巨頭差距的機(jī)會，可以明顯看出，近三年游戲公司在版號的獲取上，幾家A股公司與網(wǎng)易、騰訊的數(shù)量差距在逐漸縮小。

二

3億女性玩家，頂起游戲半邊天

值得注意的是，近幾年游戲行業(yè)發(fā)展迅速，游戲女玩家也在不斷增長，數(shù)據(jù)顯示2019年中國游戲女玩家達(dá)3億人，占國內(nèi)游戲用戶總規(guī)模的46.2%。

女性玩家增長的背后，是移動寬帶帶來的流量紅利。近幾年，市場上針對女性玩家的游戲產(chǎn)品越來越多，尤其是在電競?cè)?，女性更勝一籌。

2019年11月暴雪嘉年華全球總決賽中，《爐石傳說》的項(xiàng)目冠軍是一位中國女性玩家——獅醬，她不僅是在該項(xiàng)比賽中首個獲得冠軍的中國人，也是《爐石傳說》在電競史上的首位女性冠軍，斬獲了20萬美元獎金。

近幾年，游戲直播迅速發(fā)展起來，也出現(xiàn)了很多女性游戲主播，她們不但精通游戲，甚至作為游戲選手，也頗為出色。

從女性較為偏好的游戲APP來看，大部分女性傾向于休閑娛樂，主打輕松休閑的消除類APP，因其玩法簡單，上手容易，受到很多女性的喜愛。為了收獲更多用戶群體，游戲設(shè)計(jì)者大多將游戲中的形象設(shè)計(jì)得呆萌可愛，在視覺上更加討喜。

2019年火爆一時的休閑類游戲《旅行青蛙》就備受女性玩家青睞。這款游戲的女性用戶占比高達(dá)71%，在玩游戲的同時，很多用戶還發(fā)起了社交話題，紛紛曬出自己的游戲界面，與同樣愛好這款游戲的玩家熱情討論。

此外，最令女性玩家所熟知的便是角色扮演類游戲APP，其中《戀與制作人》已經(jīng)成為這幾年出現(xiàn)的一款現(xiàn)象級手游。游戲以虛擬的人物設(shè)定、貫穿始終的劇情為主，玩家可以在游戲中與人物談一場長久的戀愛。

這種虛擬戀愛的場景游戲，讓很多女性玩家沉醉其中，甚至一些女性玩家還一擲千金，為游戲中的虛擬男主辦生日宴會，包下了深圳某大樓的LED屏慶祝。

三

游戲行業(yè)大洗牌，行業(yè)增速回暖

隨著游戲行業(yè)的監(jiān)管日趨嚴(yán)格，版號日趨嚴(yán)控，在眾多游戲公司紛紛倒閉的同時，行業(yè)精品化程度也在不斷增高，這注定令整個行業(yè)掀起新一輪的洗牌。

業(yè)內(nèi)人士也表示，游戲行業(yè)門檻越來越高，未來市場將會迎來一個優(yōu)勝劣汰的拐點(diǎn)。數(shù)據(jù)顯示，2019年中國移動游戲市場規(guī)模為1581.1億元，同比增漲18%。此外根據(jù)全球最大移動市場機(jī)構(gòu)發(fā)布數(shù)據(jù)，去年，我國游戲用戶僅在iOS市場支出就達(dá)到125億美元左右，約合863億人民幣。

隨著5G網(wǎng)絡(luò)的大規(guī)模商用，5G+游戲逐漸成為整個行業(yè)備受關(guān)注的焦點(diǎn)。

一直以來，游戲行業(yè)進(jìn)步主要來源于設(shè)備和通訊技術(shù)的發(fā)展，而隨著PC游戲轉(zhuǎn)移到手機(jī)游戲端后，云計(jì)算技術(shù)和5G通訊技術(shù)讓云游戲重新得到關(guān)注，強(qiáng)大的云計(jì)算技術(shù)和處理能力，在5G網(wǎng)絡(luò)高寬帶、低時效性的特質(zhì)下，讓用戶在云端也能享受到極佳的游戲體驗(yàn)。

目前，包括騰訊、網(wǎng)易、完美世界、三七互娛在內(nèi)的多家上市公司均已在陸續(xù)布局云游戲，例如，網(wǎng)易云游戲BETA、騰訊即玩等平臺都已上線。同時華為的VR GLASS也已經(jīng)上線。盡管如此，也有業(yè)內(nèi)專業(yè)人士表示，云游戲的發(fā)展還有待時日，目前仍然沒有特別有效和可行的路徑。

云游戲降低了游戲門檻，吸引更多用戶體驗(yàn)，也帶來了游戲規(guī)模的快速增長。這也就使得以往一些依賴設(shè)備的經(jīng)典游戲得以重生，精品游戲越來越多。

另外，在移動電競熱潮下，玩家越來越多，新生力量崛起，從全球來看，2019年核心電競愛好者的人數(shù)將達(dá)到2.01億，同比增長16.3%，其中，中國核心電競愛好者預(yù)計(jì)達(dá)到7500萬。電競市場帶來的賽事、直播等相關(guān)產(chǎn)業(yè)也相繼催生，全行業(yè)增速回暖。

如此看來，監(jiān)管之下，雖有多家游戲公司被末位淘汰，但大浪淘沙，留下來的游戲公司勢必將在新一輪的角逐中，迎來更廣闊的“藍(lán)?！?。