摘要:2月27日晚間,夢(mèng)潔股份(002397.SZ)發(fā)布2019年度業(yè)績快報(bào),2019年公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)總收入26.18億元,同比增長13.41%;利潤總額1.29億元,同比增長8.29%。
2月27日晚間,夢(mèng)潔股份(002397.SZ)發(fā)布2019年度業(yè)績快報(bào),2019年公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)總收入26.18億元,同比增長13.41%;利潤總額1.29億元,同比增長8.29%。
盡管2019年服裝家紡行業(yè)終端零售整體表現(xiàn)偏弱,夢(mèng)潔股份仍然取得了不錯(cuò)的成績,實(shí)現(xiàn)營收凈利雙雙增長。夢(mèng)潔股份表示,這得益于公司積極進(jìn)行新零售探索,推出“一屋好貨”平臺(tái),加快推進(jìn)洗護(hù)服務(wù)以及渠道布局向重點(diǎn)社區(qū)及三四線城市下沉。
線下渠道,2019年夢(mèng)潔股份向重點(diǎn)社區(qū)以及三四線城市渠道下沉,致力于實(shí)現(xiàn)“千城萬店”。同傳統(tǒng)線下門店相比,下沉的“智慧小店”,門檻更低、可復(fù)制性更強(qiáng)。在實(shí)施“鋪天蓋地”戰(zhàn)略進(jìn)程中,“智慧小店”因其“小、輕、快”成為夢(mèng)潔股份快速擴(kuò)張搶占低線城市業(yè)務(wù)市場(chǎng)的利器。
線上渠道,夢(mèng)潔股份自建“一屋好貨”家居社交電商平臺(tái)。夢(mèng)潔的加盟商可以以線下實(shí)體門店為支撐,把“一屋好貨”商城作為云店和云貨架,在線銷售夢(mèng)潔集團(tuán)旗下所有品牌商品。“一屋好貨”打破傳統(tǒng)銷售模式的桎梏,通過“社交”和“私域流量”打開新的突破口。尤其是今年新型冠狀病毒肺炎管控期間,在線下渠道受阻的情況下,夢(mèng)潔股份“一屋好貨”平臺(tái)流量暴增。2月活動(dòng)期間,“一屋好貨”日均訪客超過15萬,日均GMV(成交金額)在400萬以上。
夢(mèng)潔股份作為行業(yè)內(nèi)唯一的與騰訊進(jìn)行新零售模式合作的頭部企業(yè),打通了線上線下渠道,其線上云店便捷高效,線下實(shí)體店以及洗護(hù)服務(wù)增加客戶粘性,全渠道配合發(fā)展,彼此形成正向協(xié)同效應(yīng),19年?duì)I收凈利雙增也說明公司智慧零售模式成效明顯。
在此基礎(chǔ)上,2020年年初,夢(mèng)潔股份與全網(wǎng)Top主播簽約,試水“網(wǎng)紅”帶貨模式。視頻直播被視為電商零售的重要渠道,中泰證券認(rèn)為,隨著4G/5G技術(shù)的發(fā)展,信息獲取速率顯著提升,商品信息展示也逐步動(dòng)態(tài)化,視頻和直播在電商流量展示中的重要性日漸提升。廣發(fā)證券也認(rèn)為,直播或?qū)⒊蔀橄M(fèi)品進(jìn)軍下沉市場(chǎng)的重要路徑。
今年年初的疫情對(duì)行業(yè)帶來了階段性沖擊,但是此次疫情將進(jìn)一步強(qiáng)化線上消費(fèi)習(xí)慣,進(jìn)而推動(dòng)線上滲透率提升。疫情結(jié)束后,消費(fèi)需求將進(jìn)一步釋放,受益于前期鋪設(shè)好的新零售渠道,夢(mèng)潔股份業(yè)績?cè)隽靠善??!?/p>
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