“顏值經(jīng)濟”的轉(zhuǎn)向：“宅審美”與居家消費

當“曬”已經(jīng)成為生活中必不可少的部分，再伴隨上可支配收入的提高，很大一部分消費者形成了“顏值即正義”的新型消費觀念，對企業(yè)來說，“顏值”一詞也從最初的營銷噱頭，逐漸深入到企業(yè)創(chuàng)新理念中，同時也越來越被傳統(tǒng)商業(yè)領(lǐng)域所關(guān)注?？梢哉f，2019年是萬物皆顏皆潮的一年。

突如其來的一場疫情，使得“宅家”在毫無準備的情況下成為了全民行為。以至于網(wǎng)上很多人自嘲稱，“過年前買新衣服、做頭發(fā)的時候，真沒想到一件睡衣就能過年”。然而，在社交媒體，視頻、圖片環(huán)境中成長起來“曬一代” ，早已掌握了列斐伏爾所說的“日常生活審美化”的基本狀態(tài)，即使宅在家中，也樂于對外界展示哪怕“一平米”的精致和美好。

如果將消費中的審美從普世化的場景角度進行分類，可以分為“公共空間審美”和“宅審美”兩個不同類型。公共空間審美具備的空間特點有：大空間展示性、多角度觀賞性、流動性。適用的場合主要是戶外、商業(yè)場所、辦公空間、聚會等。公共空間審美的時間特點是即時、效率、結(jié)果導(dǎo)向。審美目的“悅?cè)恕贝笥凇皭偧骸?。主要涉及的行業(yè)包括：外出服裝、化妝品、辦公空間裝飾品、堂食餐飲、包裝類零食等。

與之相對，宅審美具備的空間特點有：小空間展示性、單角度觀賞性、靜態(tài)。適用的場合主要是室內(nèi)。宅審美的時間特點是慢速、消磨、過程導(dǎo)向。審美目的“悅己”大于“悅?cè)恕?，心理需求的基礎(chǔ)是在平淡生活中尋找藝術(shù)、尋找美，尋找過程中的成就感。主要涉及的行業(yè)包括：居家服飾、家居家飾、餐廚用品、酒具茶藝用品、寵物用品、小型健身用品等。

下面我們可以看到，在公共空間審美意識中，在社交媒體上人們常曬的圖，和疫情期間，在宅審美意識中人們曬出的圖，有著顯著的不同，無論是視覺上的直觀感受，還是背后的深層原因。

（以下圖片摘選自網(wǎng)絡(luò)上的公開圖片，在此感謝所有可愛有創(chuàng)意的原作者，如有侵權(quán)立即刪除。如您看到您創(chuàng)作的照片，請在后臺回復(fù)我們，我們會送上小禮物一份。）

逛街 vs 居家

以前穿著美美的時裝出街，我就是最靚的少女~現(xiàn)在穿著舒服的睡衣宅家，連空氣都變得可愛起來~

聚餐 vs 下廚

以前跟朋友享受美味的大餐，曬的是氛圍~現(xiàn)在藝術(shù)擺盤成為了日常，再配上精美器具，原來竟不輸網(wǎng)紅餐廳。

外景 vs 自拍

以前行萬里路，去拍大千世界~ 現(xiàn)在宅在家里用一個薯片袋就可以拍大片~

寫字樓 vs 小書桌

以前在高大上的辦公室里看車來車往往熙熙攘攘~現(xiàn)在布置好家里的閱讀角，一方凈土，隨時隨地開啟工作模式~

咖啡 vs 茶藝

以前在星巴克里和客戶聊天，快節(jié)奏的生活里聞到的都是小資情調(diào)的咖啡香味~現(xiàn)在也來感受一下古老的茶文化，體味慢生活的真諦~

有趣的是，宅在家里并沒有限制人們享受生活的樂趣，值得曬的好玩的東西反而更多了。如下圖所示，拼圖、拼豆、樂高、手辦、針織、花藝、烘焙、健身環(huán)……

可以看到兩者間有著明顯區(qū)別，反映了環(huán)境改變對于心理需求的改變，進而影響到了人們的消費需求。而數(shù)據(jù)顯示，在疫情期間與宅審美概念相關(guān)的行業(yè)銷售呈現(xiàn)增長。

根據(jù)美團的數(shù)據(jù)，疫情影響下的春節(jié)期間烘培類商品搜索量增加200倍，簡單的蒸炒燉可以填飽自己的肚子，但還需要更多烘焙加工的食品來讓朋友圈和網(wǎng)友們大飽眼福。

拼圖銷售漲幅122%，這種典型的“過程美”大于“結(jié)果美”的體驗式手工，也正是典型的宅審美代表產(chǎn)品。#瞧把你宅的#話題最近上了微博熱搜，閱讀1.5億，其中一大部分用戶的圖片分享都是圍繞耗費時間的手工娛樂，拼圖、手辦、樂高等。

京東研究院的數(shù)據(jù)顯示2020年除夕至初九同比去年，寵物生活相關(guān)產(chǎn)品增長130%。新時代的宅男宅女們把貓狗當孩子養(yǎng)，一般是陪伴的需求，另一半是“養(yǎng)它不就是用來曬的”的心理。給自己的寵物打扮成各種或美麗或奇怪的樣子來分享，已經(jīng)成了年輕人展現(xiàn)生活品質(zhì)的重要部分。寵物交流群里曬圖的火力，已經(jīng)超過了母嬰交流群曬娃的媽媽們。

如果宅審美僅僅是特殊時期的一種暫時性審美傾向，帶來的消費改變也僅僅是“憋出來”的不得已行為，那么我們可以不用特別關(guān)注。但實際上，宅審美并不僅僅是特殊時期的特殊產(chǎn)物，而是此前消費領(lǐng)域討論熱烈的顏值經(jīng)濟的另一個方向。宅審美來自于消費者基本的自我愉悅+社交展示的心理需求，同時比公共空間審美更多了“創(chuàng)造”和“過程美”屬性，是消費者向生產(chǎn)者的無限靠近。

最早從20世紀60年代，DIY的概念就已從西方興起，原指不聘用專業(yè)工匠，利用工具和材料自己動手來修繕居家住宅。后來人們發(fā)現(xiàn)很多工作自己完成既有趣，又省錢，還依據(jù)自己的喜好來個性化的產(chǎn)出，于是DIY理念開始風(fēng)靡起來。從房屋裝修、庭院修繕，開始延伸到了汽車、家電、電腦，再從相對工匠化的行業(yè)泛化到家居、烹飪、手工藝品等日常生活用品。這股風(fēng)潮不僅改變了人們的生活和娛樂方式，還誕生了一系列從該理念出發(fā)的成功商業(yè)案例。例如以簡單自由、自己組裝為理念的“宜家”。

最直接的完全自主動手的產(chǎn)品也隨著這股風(fēng)潮而從小眾市場進入大眾的眼中，樂高就是其中的典型。與之相關(guān)的拼圖、手辦文化，也從小朋友的玩具變成了有更豐富內(nèi)涵的產(chǎn)業(yè)，支撐起了更大的市場和更多的文化衍生品。

“宅審美”是我們這個時代下的產(chǎn)物。新消費、新媒體環(huán)境中培養(yǎng)起來的一代消費者，無疑具有更強的創(chuàng)造動機和審美環(huán)境。在疫情時期，更多的空閑時間，被限制的取材資源，與困難斗爭的樂觀心態(tài)，這些非常態(tài)的情況，催生了不同尋常的創(chuàng)造力。網(wǎng)友們用身邊一切可獲取的簡易材料，加入無限的想象力和令人驚嘆的手工，用Do it self的方式，致敬那些擁有品牌附加值的名牌或大IP。

經(jīng)歷過全民皆宅后的消費領(lǐng)域，被激發(fā)出的更具創(chuàng)造力的宅審美會帶來哪些商業(yè)上的改變呢？我們不妨大膽預(yù)測：

1、單純依靠顏值，缺少品質(zhì)感的流水線網(wǎng)紅產(chǎn)品會面臨挑戰(zhàn)，甚至被大眾拋棄。

2、具備二次創(chuàng)作空間的產(chǎn)品包裝、市場活動等營銷方式更受歡迎。

3、收納類和家居清潔類產(chǎn)品迎來小的機遇期。宅家期間對于家居整潔和優(yōu)美的關(guān)注，影響收納和家清產(chǎn)品的需求增長。

4、一些專業(yè)水平不高的普通健身房、身體護理等項目，被居家DIY所取代。

5、繪畫、烹飪、手工等周邊材料銷售漸熱，同時，此類成人創(chuàng)作體驗課程也將受益，經(jīng)過宅家期間的嘗試預(yù)熱，使得更多人從零基礎(chǔ)觀望轉(zhuǎn)向更近一步的愛好發(fā)展。

6、以往小眾的興趣品類會更加大眾化，更多“資深者”、“意見領(lǐng)袖”出現(xiàn)。對個人興趣比如繪畫、設(shè)計、手工的深入研究，或可引發(fā)更多垂直領(lǐng)域的機會。包括更復(fù)雜更專業(yè)的工具、能提供更多內(nèi)容學(xué)習(xí)和社交互動的平臺或社區(qū)、新的垂直電商渠道，都有新的可能性。