摘要:“今年年末可能是個(gè)生孩子高峰期。”
“今年年末可能是個(gè)生孩子高峰期?!?/p>
這次疫情,很多企業(yè)倒下,很多企業(yè)迎來春天,但自始至終,有一個(gè)產(chǎn)業(yè),沒有大肆宣傳,自己“悶聲發(fā)大財(cái)”。
那就是——情趣用品,它在成人的世界里是不可或缺的東西,談及它,一般男人聽了會想入非非,女人聽了會面露嬌羞。
“我去,早知道,我之前也投資一下。”
由于一直飽受中國傳統(tǒng)思想觀念的束縛,人們都是“談性色變”,每次說起情趣用品,“色情”和“不正經(jīng)”總是先從腦海里蹦出來。
前幾天,朋友神秘兮兮的問我,“喂,你會不會買情趣內(nèi)衣???如果要買,你會接受什么價(jià)位的?”
我沒回答,朋友又說,“其實(shí)在我眼里,這個(gè)和其他的商品也沒啥區(qū)別,聽說這個(gè)市場很暴利,有的人,一年能買套房呢!”
看來成人用品是一個(gè)暴利市場,而且我國還是主要的情趣用品生產(chǎn)大國。
一直以來,我國都是全球最大的成人用品生產(chǎn)國,約占市場總量的60%~80%。
說起成人用品,都有那些呢?
除了我們常見的振動(dòng)器、避孕套、情趣服飾和人形娃娃之外,還有很多不太好用語言描述的東西。
據(jù)企查查數(shù)據(jù)顯示,我國的情趣用品相關(guān)企業(yè)總共有8040家,其中廣東地區(qū)的情趣用品企業(yè)共2788家,占全國總量的34.7%。
根據(jù)企查查數(shù)據(jù)調(diào)查,截至目前(2020.03.11),2019年情趣用品企業(yè)數(shù)量的新增量達(dá)到了巔峰,共有1348家。
愛侶健康、桃花塢、他趣、春水堂和蒂艾斯這5家掛牌新三板,諾絲科技已從新三板退市。
成人用品市場的繁榮壯大,足以看得出人們思想觀念越發(fā)的O-P-E-N。
1962年,世界第一家成人用品店Beate Uhse成立,它的名字來源于一名德國女企業(yè)家的名字,后來在法蘭克福交易所上市,現(xiàn)在遍布全球六十多個(gè)國家和地區(qū)。
但受傳統(tǒng)觀念的影響,成人用品在中國一直處于“只可意會不可言傳”的灰色地帶。
直到1993年,中國大陸第一家成人用品店“亞當(dāng)夏娃保健中心”才在北京趙登禹路開業(yè)。
不過,也就是曇花一現(xiàn)。
一年后,作為中國最早一批成人用品供貨商,一位名叫任校國的浙江老板因“傳播淫穢物品”被捕。
但隨著改革開放的不斷深入,市場經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展,國家對逐漸放開對成人用品市場的監(jiān)管。
中國第一家情趣用品電商平臺“春水堂”,于1993年成立,在近幾年備受資本市場青睞。在2015年甚至實(shí)現(xiàn)8000萬人民幣的B輪融資。
據(jù)悉,“春水堂”的老板叫藺德剛,花名“春叔”。
在他事業(yè)最好的時(shí)候,也就是在2000年、2001年,找一個(gè)不錯(cuò)的位置盤一個(gè)店鋪,投入幾千塊成本,月盈利差不多在四萬塊左右,收入還算可觀,在北京買房不成問題。
“情趣用品是個(gè)暴利行業(yè),傳統(tǒng)渠道從廠家經(jīng)手品牌商、批發(fā)商、零售商再到顧客手上,基本可以保持100%毛利空間。保守預(yù)計(jì),電商渠道毛利也有50%”,他說。
在網(wǎng)購還不是很流行的時(shí)候,人們購買情趣用品,都是到線下店購買,街邊幾平米的小店,里面的東西應(yīng)有盡有,各種價(jià)位的,閃爍著的LED燈在夜幕下十分耀眼。
有大膽進(jìn)去買的,還有深夜12點(diǎn)后悄悄進(jìn)去的,但據(jù)調(diào)查,大部分情趣用品是由男性購買。
這又刺激了無人售貨店的興起,很多商家的選址一般都在紅燈區(qū)、住宅較多地區(qū)以及大學(xué)城附近。但這個(gè)時(shí)候,網(wǎng)購的興起,對該模式有了一定的沖擊。
不過現(xiàn)在80、90后、95后、甚至00后已成為社會消費(fèi)的主力軍,他們的思想更加open,更加注重個(gè)人“私密生活”情趣和質(zhì)量,他(她)也開始更注重自己的感受。
據(jù)了解,成年人對性用品的接受度已超過93%,在剛剛過去的這個(gè)情人節(jié),有不少人正在努力脫單。
淘寶天貓數(shù)據(jù)顯示,情趣用品的節(jié)前交易中,95后人群占比最高。
在性用品教父藺德剛看來,“相比前幾代,中國的新生代因?yàn)槲镔|(zhì)生活的充裕而更少自我壓抑,由此看來,性的壓抑也會少很多”。
食色性也,成人用品市場和餐飲業(yè)一樣,“上到99,下到18”,正常人男女老少一生大部分時(shí)間都需要用到它,它的市場容量夠大。
而且這個(gè)行業(yè)和目前的電影娛樂行業(yè)、網(wǎng)購行業(yè)一樣每年都是保持以30%的速度在高速增長。
再者,由于行業(yè)的特殊性,成人用品行業(yè)的利潤率特別高。
一組售價(jià)500多元的護(hù)士、教師、女警COSPLAY三件套,成本竟然不到100塊,也就是說,500%的利潤率。
不論是線下店,還是電商,都因?yàn)槿藗儭靶浴庇^念的進(jìn)步都讓國內(nèi)成人用品行業(yè)迸發(fā)出全新的活力。
以前,人們談到“性”,把它當(dāng)作繁衍后代的程序,像完成任務(wù)一般。但現(xiàn)在人們越來越注重性生活的品質(zhì),越來越注重自己的感受。
而且隨著網(wǎng)購、直播產(chǎn)業(yè)的興起,成人用品的購買渠道,不再局限在線下,打開某寶,甚至外賣APP上,成人用品也是應(yīng)有盡有。
外賣配送成人用品,從盒馬生鮮2018年推出“盒爾蒙”走進(jìn)人們視野,該類型配送最大的優(yōu)勢是速度快,很多時(shí)候,箭在弦上的時(shí)候,騎手的高效配送就解決了燃眉之急。
而且為了用戶的隱私考慮,賣家會進(jìn)行私密性的包裝,賣家還可選擇讓騎手打電話不敲門等個(gè)性化服務(wù)。
這樣不僅省去了很多后顧之憂,甚至還增加了趣味性和刺激性。
早在2013年,馬佳佳帶著“泡否”橫空出世,宣揚(yáng)“舊女性取悅男人,新女性消費(fèi)男人”,一時(shí)走進(jìn)人們的視野。
很多人將中國情趣用品行業(yè)分為了三個(gè)階段,馬佳佳起到承上啟下的作用。
“在泡否出現(xiàn)之前,中國情趣用品產(chǎn)業(yè)低調(diào)神秘,在馬佳佳之時(shí)從神秘走向公開,在馬佳佳之后情趣用品擺脫壓抑進(jìn)入狂熱的爆發(fā)期”。
而背靠網(wǎng)易、對標(biāo)杜蕾斯的網(wǎng)易春風(fēng)在成人用品行業(yè)也是個(gè)中翹楚。網(wǎng)易春風(fēng)十分看重產(chǎn)品品質(zhì),并且在生產(chǎn)、設(shè)計(jì)等方面有諸多創(chuàng)新。
不僅如此,為了滿足年輕人的“性趣”,產(chǎn)品設(shè)計(jì)前期會進(jìn)行詳細(xì)的市場調(diào)研,專業(yè)團(tuán)隊(duì)也會不斷研發(fā)出新產(chǎn)品。
這都越來越被人們關(guān)注,這都極大促進(jìn)了人們思想觀念的解放,也讓情趣用品走在了陽光下,它的春天似乎來了。
“互聯(lián)網(wǎng)+社交”時(shí)代的到來,似乎成了情趣用品產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)燃情劑。
“約炮神器”的陌陌,左滑右滑的探探,搖一搖的微信,以及遇見有趣靈魂的Soul走進(jìn)人們的視野,為廣大單身男女以及……帶來了福音。
但這也屬于監(jiān)管的灰色地帶,前幾日,Soul運(yùn)營合伙人被捕,為打擊同行故意設(shè)局惡意舉報(bào)。
而且情趣用品市場競爭激烈、假貨泛濫、缺乏體驗(yàn)、網(wǎng)絡(luò)推廣監(jiān)管愈加嚴(yán)格......越來越多商家發(fā)現(xiàn),成人用品線上的生意似乎越來越不如線下好做。
但這不代表沒有市場,或者市場容量變小了。
在這次新冠病毒期間,很多成人用品店是一直沒有歇業(yè)的。武漢有一家一直為居家隔離的人們服務(wù)著。
要不然,11月生育高峰期還得了!
中國人多,需求大,有足夠大的市場,人們的思想觀念越來越開放,“性”福不在是羞于啟齒,越來越多的人敢于正視自己的需求了,這都有利于情趣用品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
藺德剛曾說:“情趣用品不存在風(fēng)口”。如野生作家大冰說的一樣,“‘性’就跟我們吃飯喝水一樣”,是再普通不過的事情了。
美劇《欲望都市》里夏洛特和第一任老公離婚的原因就是性生活不和諧,據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),性生活不和諧是婚姻最大的殺手,其后果是吵架的10倍。
情趣用品的使用,為你們平淡的“性生活”增添一點(diǎn)小樂趣,何樂而不為呢?相信隨著市場監(jiān)管政策的出臺,該市場一定會越來越規(guī)范。
至于2020年末會不會迎來生育高峰期,不妨期待一下……
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