深度聚焦華語原創(chuàng)音樂《我是唱作人2》創(chuàng)新宣傳預熱即爆

近日，愛奇藝原創(chuàng)自制IP《我是唱作人2》以“初音不改，新聲未來”為主題全新回歸，并官宣了首發(fā)唱作人陣容，包括張藝興、鄭鈞、陳粒、GAI周延、霍尊、隔壁老樊、馬頔、劉思鑒高能集結。預熱宣傳階段，節(jié)目采用一系列創(chuàng)新玩法點燃節(jié)目未播先火態(tài)勢。首創(chuàng)的沙漏直播形式官宣陣容更是引爆社交關注和討論，吸引超800W+觀看，登上微博熱搜榜、微博話題總榜第9位、微博綜藝榜第2位。據(jù)悉，品牌雪碧搶先合作《我是唱作人2》總冠名，伴隨著節(jié)目預熱即爆的態(tài)勢，為雪碧的品牌曝光帶來指數(shù)級增長，搶先收割第一波熱度紅利。

前期預熱階段，《我是唱作人2》在宣傳形式上大膽創(chuàng)新吊足了觀眾胃口和注意力。嘉賓陣容作為最大看點之一，節(jié)目先是采用了競猜海報進行“迷惑式”宣傳，將嘉賓特征融入海報元素，既暗示明星藝人特點，又與年輕粉絲熱衷的話題產生強關聯(lián)，強烈激發(fā)各圈層粉絲的好奇心和活躍討論將節(jié)目熱度推向第一波高潮。在隨后的官宣陣容階段，愛奇藝首創(chuàng)沙漏直播形式和“唱作人On Air”云見面會，聯(lián)動愛奇藝娛樂、綜藝和一直播三大平臺，通過連續(xù)3天4場直播的形式，累計吸引了超818萬人數(shù)觀看，視頻點贊量超497萬。官宣期間，節(jié)目相關話題迅速登上微博熱搜，更占據(jù)話題總榜第9位，綜藝榜第2位，同時在百度熱榜、抖音熱點、頭條熱搜、神馬熱搜、虎撲熱帖獲百萬關注，引爆全平臺熱議互動。伴隨著《我是唱作人2》嘉賓陣容高能官宣，官宣海報、直播金句海報也相繼發(fā)布，再次強調了節(jié)目致敬原創(chuàng)音樂的態(tài)度，以及嘉賓率性豁達、保持真我的生活態(tài)度，二次引爆用戶共鳴和全網(wǎng)討論。

另一方面，除了創(chuàng)新的宣推手法，作為愛奇藝華語唱作人生態(tài)挑戰(zhàn)節(jié)目，《我是唱作人2》有著更大的使命。在聚焦華語原創(chuàng)音樂創(chuàng)作方面，節(jié)目聯(lián)動澎湃新聞開展了一次華語音樂市場生態(tài)調查，采訪了從業(yè)者、消費者、經(jīng)營平臺、媒體人等華語音樂市場鏈條上的各個環(huán)節(jié)，進一步發(fā)掘探討音樂“話語權”，激發(fā)華語“新聲”。同時，針對年輕觀眾審美口味，節(jié)目還聯(lián)動了會火開展圓桌調查，深入了解00后的對于音樂的心聲和看法，助力構建華語樂壇優(yōu)質生態(tài)系統(tǒng)。

《我是唱作人2》憑借在音樂文化、潮流文化領域的敏銳洞察，持續(xù)深耕“音樂力”內容賽道，更以創(chuàng)新的營銷手法直擊年輕人的心智，精準狙擊年輕圈層。品牌客戶如雪碧正是押準了節(jié)目在內容賽道精準布局的優(yōu)勢和愛奇藝引以為傲的娛樂內容營銷能力，率先布局拿下總冠名，成功收割第一波熱度。相信隨著節(jié)目正式上線，將迎來又一波社交討論高潮與品牌曝光的雙豐收。據(jù)悉，愛奇藝自制綜藝《我是唱作人2》將于近期上線播出，敬請期待。