2020年居家抗疫或?qū)⒃炀蜕叻?，月子服?wù)行業(yè)最為受益

2020年因?yàn)橐咔榈挠绊?國(guó)慶之后很可能將有一波生育高峰期來(lái)臨。對(duì)原本就維持雙位數(shù)增長(zhǎng)的母嬰月子服務(wù)市場(chǎng)將是非常大的刺激。

居家抗疫造就生育高峰并非笑談

今年春節(jié),還真是大家躺在床上、窩在家中一動(dòng)不動(dòng)就算為祖國(guó)做貢獻(xiàn)的時(shí)期,而且假期還在不斷地延長(zhǎng),讓人不由想到前段時(shí)間網(wǎng)廣為流傳的段子:疫情一過(guò),要么養(yǎng)出一群胖子,要么餓出一群瘦子,要么憋出一群瘋子,要么就造出一群孩子!“由疫情引起的一場(chǎng)新的生育高峰”這讓無(wú)數(shù)適齡婚育的小家庭會(huì)心一笑。疫情防控期間,這一不能聚會(huì),二不能打牌,那還能干啥?夫妻相聚時(shí)間相對(duì)更長(zhǎng),利于懷孕。據(jù)說(shuō)疫情期間,有不少網(wǎng)友通過(guò)社交平臺(tái)曬出超市或便利店擺放計(jì)生用品貨架幾乎被一掃而空的場(chǎng)景圖。針對(duì)不同人群的相關(guān)產(chǎn)品在數(shù)據(jù)上卻出現(xiàn)了反差一面:健脾益腎類OTC產(chǎn)品交易情況在疫情期間明顯抑制,而另一方面在疫情后期排卵試紙交易情況在增長(zhǎng)。有人大膽預(yù)測(cè),今年國(guó)慶后將迎生育高峰。鼠年成為生娃高峰期,所謂“疫情時(shí)期在家呆,造個(gè)娃也能為國(guó)做貢獻(xiàn)”。

90后生育高峰期早有預(yù)測(cè)

其實(shí)早就有機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè),2019年-2020年左右,我國(guó)將迎來(lái)一個(gè)小的生育高峰,原因是2020年90后已經(jīng)到了30歲或者馬上30歲,她們將成為生育主力軍。大部分90后由于學(xué)歷較高,觀念先進(jìn),因此普遍結(jié)婚都比較晚。但到30歲來(lái)臨,也早已經(jīng)在家人的催婚下折服。也正因?yàn)槿绱?很多90后結(jié)婚以后也就馬上面臨著生孩子的問(wèn)題。

二胎政策持續(xù)發(fā)酵

還有就是經(jīng)過(guò)了幾年時(shí)間的持續(xù)發(fā)酵,二胎政策早已深入人心,很多有了一個(gè)寶寶的家庭,都在盤算著什么時(shí)候要二胎。2020的諧音是愛(ài)你愛(ài)你又作為一個(gè)整數(shù)年份,很多家庭都會(huì)考慮再生一個(gè)20后的小寶寶,為家庭增添活力,因此也有不少家庭希望能在2020年生個(gè)“鼠寶寶”。

多重因素疊加,2020年大概率迎來(lái)生育高峰

綜上所述,2020年這個(gè)年份、90后生育高峰、二胎發(fā)酵再疊加春節(jié)期間長(zhǎng)達(dá)近百天的居家抗疫,客觀上湊成了一系列硬核的條件,未來(lái)估計(jì)出生的寶寶不會(huì)少,很有可能國(guó)慶后迎來(lái)一波生育高峰。

生育高峰刺激母嬰市場(chǎng)高速增長(zhǎng)

如果生育高峰來(lái)臨,短期內(nèi)勢(shì)必起到刺激母嬰市場(chǎng)消費(fèi)的作用,長(zhǎng)期則有助于改善我國(guó)人口結(jié)構(gòu)問(wèn)題,增加勞動(dòng)力供給。從市場(chǎng)投資角度觀察,月子母嬰消費(fèi)、醫(yī)療保健、嬰幼兒教育等行業(yè)將迎來(lái)發(fā)展機(jī)遇,帶動(dòng)相關(guān)公司發(fā)展。孕婦人數(shù)呈現(xiàn)進(jìn)一步擴(kuò)大的趨勢(shì),必然會(huì)給中國(guó)的母嬰市場(chǎng)帶來(lái)進(jìn)一步火爆的景象。根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院據(jù)《中國(guó)母嬰保健行業(yè)市場(chǎng)需求與投資規(guī)劃分析報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示,中國(guó)的母嬰市場(chǎng)在2016年交易額就達(dá)到了27982億元,同比上升百分之41%。預(yù)計(jì)在未來(lái)的三年復(fù)合增速將會(huì)達(dá)到14.5%,到2020年中國(guó)母嬰市場(chǎng)將會(huì)接近5萬(wàn)億元。而即將到來(lái)的生育高峰及消費(fèi)升級(jí)將成為拉動(dòng)母嬰行業(yè)高速增長(zhǎng)的雙引擎。特別是月子服務(wù)市場(chǎng)有著廣闊的市場(chǎng)前景,相關(guān)企業(yè)的出路與發(fā)展更值得深究。

月子服務(wù)是疫情中少數(shù)能持續(xù)運(yùn)營(yíng)的線下服務(wù)業(yè)

2020年春節(jié)以來(lái)的公共衛(wèi)生事件,全球經(jīng)濟(jì)遭受沖擊,對(duì)相關(guān)行業(yè)和相關(guān)公司的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)形成了巨大挑戰(zhàn),本次疫情中,必選消費(fèi)服務(wù)類的公司表現(xiàn)的定力十足,基本能保持正常營(yíng)運(yùn),甚至出現(xiàn)了明顯增長(zhǎng)。這主要是涉及公共配套、社會(huì)生活必須的行業(yè),比如醫(yī)療健康服務(wù)、醫(yī)藥、菜市日雜等,因?yàn)榇蟊姴荒芡Ｖ惯@些必要消費(fèi)。其中月子服務(wù)行業(yè)作為母嬰健康當(dāng)中的剛需細(xì)分行業(yè)成為少數(shù)仍然能保持正常運(yùn)營(yíng)的服務(wù)業(yè)之一,足以見證其剛需程度。月子服務(wù)能保持正常營(yíng)運(yùn)的主要原因,是因?yàn)樽伦邮菬o(wú)法取消的行為,也無(wú)法擇期坐月子,好的月子中心都要提前半年預(yù)定并交付首期款,媽媽們根據(jù)預(yù)產(chǎn)期提前做好相關(guān)的坐月子計(jì)劃,而且疫情事發(fā)突然,孕產(chǎn)婦居家坐月子和請(qǐng)?jiān)律┱兆o(hù)都面臨極大困難,一是來(lái)不及準(zhǔn)備,二是即使請(qǐng)到月嫂,月嫂的健康情況更難保障;這時(shí)候按照預(yù)定計(jì)劃不慌不忙住進(jìn)月子中心就是最佳方案,所以月子中心在疫情期間極少出現(xiàn)退訂單,而能保持正常運(yùn)營(yíng)。

月子服務(wù)或成本次生育高峰最大受益細(xì)分行業(yè)

關(guān)于月子服務(wù)我們進(jìn)一步了解到,這是新興健康服務(wù)業(yè),屬于剛性需求的大消費(fèi)大健康類別,最早是在臺(tái)灣發(fā)展成熟,臺(tái)灣的月子中心市場(chǎng)滲透率達(dá)到60%以上,即每100個(gè)產(chǎn)婦有60個(gè)以上會(huì)選擇到月子中心坐月子,中國(guó)大陸月子中心行業(yè)乃是近10多年興起,在一線城市市場(chǎng)滲透率不足10%,真正意義上的第一批品牌企業(yè)是在2006、2007年間創(chuàng)建,知名的品牌有愛(ài)帝宮、魏閣等,至今據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),大大小小包括社區(qū)幾間房的小店在內(nèi),全國(guó)有2000-3000間月子中心,從必要性來(lái)看,月子期間母嬰護(hù)理服務(wù)是國(guó)民經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)過(guò)程中提升產(chǎn)婦生活質(zhì)量的剛需產(chǎn)品,可見市場(chǎng)的需求度還是很大的。

關(guān)于月子中心行業(yè)的現(xiàn)時(shí)狀況,可以從有公開數(shù)據(jù)比較的代表性的月子中心上市企業(yè)來(lái)看一下,資料顯示包括4個(gè)新三板上市企業(yè)分別是喜喜母嬰(836015.OC)、喜之家(832128.OC)、福座母嬰(835167.OC)及大美母嬰(835645.OC),其中喜之家和福座母嬰已經(jīng)退市;還有1個(gè)香港主板上市企業(yè)愛(ài)帝宮(00286.HK)。我們了解到喜喜母嬰是全國(guó)規(guī)模較大的加盟式月子中心, 目前在全國(guó)擁有近100家加盟店(主要是產(chǎn)后康復(fù)店);喜之家深耕江蘇省月子中心市場(chǎng),在南京和蘇州擁有共6家直營(yíng)月子中心;福座母嬰駐足于山東市場(chǎng), 于濟(jì)南擁有兩家直營(yíng)月子中心。喜喜母嬰在2016年掛牌新三板后大力在全國(guó)范圍內(nèi)布局加盟店,開拓了河南、天津、江蘇、安徽、山東等地加盟商二十余家公司。然而擴(kuò)張過(guò)快導(dǎo)致喜喜母嬰今年經(jīng)營(yíng)不符合預(yù)期,其2016-2018年?duì)I業(yè)收入分別為55.7、43.1和35.9萬(wàn)元,呈下降趨勢(shì)。大美股份(835645.OC)發(fā)布公告稱,2019年?duì)I業(yè)收入為9758.54萬(wàn)元,歸屬于掛牌公司股東的凈利潤(rùn)為-726.48萬(wàn)元,較上年同期-1044.90萬(wàn)元,虧損減少;基本每股收益為-0.39元,上年同期-0.56元。此外,另外兩家上市企業(yè)喜之家及福座母嬰的三年?duì)I業(yè)收入總體皆呈下降趨勢(shì)。四家新三板上市企業(yè)均虧損,唯獨(dú)愛(ài)帝宮實(shí)現(xiàn)盈利,愛(ài)帝宮母嬰健康管理有限公司2007年在深圳成立,是獨(dú)門獨(dú)棟式月子中心的鼻祖,堅(jiān)持以面對(duì)高端人群的直營(yíng)店作為市場(chǎng)定位,在深圳月子中心市場(chǎng)中已有13年的沉淀,北京、成都都有布局,資料顯示愛(ài)帝宮2016年至2018年收入逐年遞增。2017年愛(ài)帝宮營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)60.91%,2018年同比增長(zhǎng)74.46%,利潤(rùn)達(dá)到5900萬(wàn)人民幣。數(shù)據(jù)顯示愛(ài)帝宮各分院的入住率達(dá)到90%,遠(yuǎn)超同業(yè)水平, 2019年,深圳愛(ài)帝宮實(shí)現(xiàn)了快速增長(zhǎng),營(yíng)收同比增長(zhǎng)52%,達(dá)6.58億港元;原址擴(kuò)建新房54間,總房間數(shù)達(dá)到435間。由于整體入住率持續(xù)攀升,帶動(dòng)毛利率創(chuàng)歷史新高,達(dá)43.8%,同比18年上升4.8個(gè)百分點(diǎn)。利潤(rùn)同比增長(zhǎng)58%,達(dá)1.05億港元,其銀行及現(xiàn)金結(jié)余為53,818,000港元,結(jié)構(gòu)性存款的本金約為145,533,000港元及預(yù)收款項(xiàng)約為208,633,000港元。2019年重組后為上市集團(tuán)愛(ài)帝宮(00286.HK)帶來(lái)非常強(qiáng)勁的銷售、利潤(rùn)增長(zhǎng)及持續(xù)豐富的現(xiàn)金流。  目前全國(guó)月子中心分散,行業(yè)集中度低,預(yù)期行業(yè)將迎來(lái)并購(gòu)重組高峰。