TikTok海外爆發(fā)式增長，利歐股份有望從中受益

近日，據(jù)媒體報(bào)道，受全球新冠疫情影響，字節(jié)跳動(dòng)旗下APP抖音海外版TikTok在全球又達(dá)成了一個(gè)全新的記錄。Google Play商店中的數(shù)據(jù)顯示，TikTok在全球下載量正式突破了10億次。迄今為止，TikTok在蘋果App Store和Google Play商店累計(jì)下載量已超20億次，位于多平臺(tái)免費(fèi)應(yīng)用排行榜前列位置。

調(diào)研機(jī)構(gòu)SensorTower發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，TikTok去年全球營收達(dá)到1.769億美元，占據(jù)其歷史總營收2.476億美元的71%，是2018年?duì)I收的五倍以上。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，由于疫情導(dǎo)致的復(fù)工延期和宅家防護(hù)，抖音用戶將超額完成用戶儲(chǔ)備工作，三、四月份營收數(shù)據(jù)將繼續(xù)出現(xiàn)同比十?dāng)?shù)倍的爆發(fā)式增長。

抖音即是娛樂化社交工具，更是消費(fèi)品牌重要的引流平臺(tái)。抖音能夠根據(jù)不同年齡用戶最愛拍攝與觀看的內(nèi)容，總結(jié)發(fā)現(xiàn)不同消費(fèi)群體的喜好并制定針對(duì)性營銷策略。從抖音產(chǎn)業(yè)鏈來看，內(nèi)容方包括游戲、影視、動(dòng)漫等，變現(xiàn)渠道包括廣告、電商等，服務(wù)方包括攝影解決方案、服務(wù)器等，并連接了眾多消費(fèi)品牌商。

參照國內(nèi)抖音的飛速發(fā)展，抖音海外版TikTok帶來的海外市場也成為跨境電商企業(yè)重點(diǎn)關(guān)注和布局的流量載體。隨著TikTok的全球影響力不斷擴(kuò)大，相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈公司也將隨之受益。利歐股份(002131)是行業(yè)內(nèi)最早布局短視頻業(yè)務(wù)的公司之一，是抖音和快手最頭部的代理公司之一。

近年來，面對(duì)快速增長的短視頻、直播市場規(guī)模，利歐股份在數(shù)字營銷業(yè)務(wù)方面持續(xù)推進(jìn)全鏈路的布局：在媒介與內(nèi)容兩個(gè)維度上持續(xù)發(fā)力字節(jié)跳動(dòng)旗下今日頭條、抖音、西瓜視頻、火山小視頻，以及快手和淘寶直播等；建立自身電商內(nèi)容營銷公司火星倉，布局電商內(nèi)容營銷服務(wù)模式；布局重慶內(nèi)容生產(chǎn)基地，培養(yǎng)更多獨(dú)立IP等等。

2019上半年，利歐以20億+的業(yè)務(wù)體量成為今日頭條最頭部的代理公司之一，快手的業(yè)務(wù)增長突破了200%，并躋身天貓美妝+大快消的核心合作伙伴。2020年春節(jié)期間旗下萬圣偉業(yè)及聚勝萬合在抖音/巨量引擎上的投放量比上年春節(jié)期間增長均超300%，微創(chuàng)時(shí)代在快手平臺(tái)的投放亦取得顯著增長。

2018年10月，利歐集團(tuán)成立電商內(nèi)容營銷公司火星倉，分別從站內(nèi)內(nèi)容（直播、短視頻、等內(nèi)容），結(jié)合站外social及數(shù)字媒體應(yīng)用，通過營銷推廣，形成雙向鏈路打通，通過大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)人群匹配，使用戶在AIPL的鏈路上對(duì)各個(gè)觸點(diǎn)產(chǎn)生興趣，最終為品牌商家達(dá)成既定目標(biāo)。2019年火星倉雙11為嬌韻詩實(shí)現(xiàn)店鋪真播成交總額4000萬以上。目前已成為15個(gè)品牌電商全年內(nèi)容營銷合作伙伴，擁有20個(gè)直播間和專屬直播團(tuán)隊(duì)，并獨(dú)家簽約主播50位。

此外，利歐股份對(duì)于海外市場也早有涉足。19年三季度公司開始布局海外直播，嘗試與跨境電商合作。利歐股份表示，后期將國內(nèi)直播的模式運(yùn)用到海外市場，培養(yǎng)自有的賬號(hào)，運(yùn)營粉絲、發(fā)布內(nèi)容，利用海外 KOL相對(duì)國內(nèi)性價(jià)比較高的優(yōu)勢，直播帶貨。隨著TikTok的海外下載量及影響力的全面增長與擴(kuò)大，利歐股份有望憑借與抖音良好的合作關(guān)系、自身過硬的數(shù)字營銷布局與豐富的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)打開海外數(shù)字營銷的大市場，帶動(dòng)公司業(yè)績的進(jìn)一步增長。