三星領(lǐng)頭再次挑起顯示器變革，1000R曲率是創(chuàng)新還是營(yíng)銷概念？

文|曾響鈴

來(lái)源|科技向令說(shuō)（xiangling0815）

2019年，各類硬件產(chǎn)品的革新層出不窮，新概念不斷開拓著我們的眼界，從可穿戴設(shè)備、智能大屏的異軍突起，到智能手機(jī)可以拍星星拍月亮以及折疊屏的誕生，又比如更加“聰明的人工智能”的應(yīng)用。

2020年技術(shù)創(chuàng)新的腳步依舊未止，“顯示器”成為一大熱門，超清分辨率、超高刷新率，以及三星帶來(lái)的高達(dá)1000R曲率的曲面屏。硬件產(chǎn)品的升級(jí)換代總能引起市場(chǎng)話題，那么此次三星1000R曲率的屏幕到底是創(chuàng)新還是營(yíng)銷概念？

一、競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入慢賽道，才能看清“李逵”和“李鬼”

顯示器賽道的競(jìng)爭(zhēng)激烈程度看看多樣的市場(chǎng)品牌便知一二，三星、AOC、飛利浦、HKC、華碩、戴爾、明基、LG等等，且還有小米、華為這樣的玩家在持續(xù)入場(chǎng)。但其實(shí)市場(chǎng)關(guān)注的維度真不算多，尺寸大小、面板、分辨率、刷新率、曲面屏，可能大多數(shù)用戶只會(huì)在意這些方面。

所以，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格外打眼，例如尺寸，基本所有的品牌都在摒棄小尺寸屏幕，在往大屏方向進(jìn)發(fā)，顯示器尺寸升級(jí)、尺寸集中化愈加明顯。2019年顯示器面板平均尺寸為23.7英寸，就同比增加了0.5英寸。又比如在分辨率方面，4K的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)持續(xù)了相當(dāng)時(shí)間。

當(dāng)行業(yè)發(fā)力點(diǎn)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加集中時(shí)，品牌、產(chǎn)品間的橫向?qū)Ρ纫矔?huì)更加明顯，讓“李逵”還是“李鬼”一目了然，當(dāng)然不一定是指“真?zhèn)巍?，也可能是“好”與“更好”。

好比曲面屏在市場(chǎng)的發(fā)展，曲面屏的優(yōu)勢(shì)早已獲得多方認(rèn)可。

在游戲場(chǎng)景下，曲面屏的柔性技術(shù)讓玩家獲得了更加寬廣的視野，強(qiáng)大的包裹感又賦予了更加真實(shí)的臨場(chǎng)體驗(yàn)。在一些大型、復(fù)雜如射擊、格斗類游戲中，沉浸感越發(fā)明顯；在電影體驗(yàn)中，曲面顯示能夠有效縮短人眼到屏幕左右邊緣區(qū)域的觀賞距離，讓畫面整體的畫質(zhì)效果獲得質(zhì)的提升。

另外，在醫(yī)學(xué)領(lǐng)域，同樣早已證明了曲面屏對(duì)于眼睛更加友好。

所以曲面屏成為市場(chǎng)焦點(diǎn)實(shí)為順理成章，1800R、1500R再到三星推出的1000R，技術(shù)端的博弈一直未停。

那么品牌方為何執(zhí)著于在曲率上的突破？

可以發(fā)現(xiàn)，目前整個(gè)顯示器賽道的競(jìng)爭(zhēng)都進(jìn)入了慢賽道，這個(gè)節(jié)點(diǎn)下品牌要比較的是“軟實(shí)力”，創(chuàng)新技術(shù)被市場(chǎng)放到了臺(tái)前，消費(fèi)市場(chǎng)看的也是這些。正如三星因?yàn)樽鴵砥聊还?yīng)鏈的巨大優(yōu)勢(shì)，選擇屏幕曲率方面做突破，既是順應(yīng)市場(chǎng)需求，也是三星自己的一場(chǎng)肌肉秀。

當(dāng)然三星最終的目的還是在于，期望由技術(shù)引發(fā)的認(rèn)知忠誠(chéng)度能夠進(jìn)一步幫助品牌建立更加深度的用戶聯(lián)系，作為顯示器領(lǐng)域的頭部玩家，三星一直致力于引領(lǐng)技術(shù)升級(jí)，比如此次一旦將1000R曲率的技術(shù)高地拿下，必然會(huì)進(jìn)一步鞏固其市場(chǎng)地位，強(qiáng)化情感忠誠(chéng)，同樣因?yàn)椤皟H此一家”，讓有需求的消費(fèi)市場(chǎng)買三星的1000R顯示器變成順其自然。

也就解釋了，為何“彎的”會(huì)被“熱捧”。

二、顯示器市場(chǎng)的話語(yǔ)權(quán)，終究還是落在研發(fā)上

上面有提到，顯示器行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)其實(shí)非常激烈，面對(duì)如此競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)，如何保證市場(chǎng)占有，對(duì)于每個(gè)品牌而言都至關(guān)重要。目前市場(chǎng)主要有兩個(gè)方向，一種是專注于通過(guò)生產(chǎn)低成本低售價(jià)討喜的產(chǎn)品賺快錢，另一種如三星這種大廠，更傾向于從技術(shù)層面突破，維持自己的行業(yè)領(lǐng)先。

1、 短期價(jià)值與長(zhǎng)期價(jià)值的博弈

若只看數(shù)據(jù)，在我國(guó)顯示器市場(chǎng)中低端產(chǎn)品的市場(chǎng)關(guān)注度確實(shí)最高。

據(jù)ZDC互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心發(fā)布的《2019年顯示器行業(yè)回顧——中國(guó)》資料顯示，500—999元區(qū)間的顯示器產(chǎn)品市場(chǎng)關(guān)注度最高達(dá)到34.38%，1000元以下產(chǎn)品市場(chǎng)關(guān)注占比更是超過(guò)63%。

關(guān)注這一市場(chǎng)看起來(lái)確實(shí)不存在問(wèn)題，但是顯示屏品牌方不該忽視的是產(chǎn)品長(zhǎng)期價(jià)值體現(xiàn)。

這類案例在其它市場(chǎng)并不少間，就例如智能手機(jī)，國(guó)內(nèi)在幾年前也是處于一種市場(chǎng)分化的狀態(tài)，低端和高端市場(chǎng)看似各走各路，井水不犯河水，但在消費(fèi)升級(jí)、需求升級(jí)等訴求的推動(dòng)下，大部分用戶慢慢都涌向了高端市場(chǎng)。此時(shí)，能夠看見(jiàn)原本專注于低端市場(chǎng)的手機(jī)品牌也只能紛紛跟進(jìn)，但是問(wèn)題就來(lái)了，高端產(chǎn)品不是品牌方說(shuō)是就是的，也不是簡(jiǎn)單的通過(guò)價(jià)格就能區(qū)分的，其中一個(gè)關(guān)鍵因素在于品牌價(jià)值的沉淀，沒(méi)有品牌價(jià)值背書，任你如何標(biāo)榜市場(chǎng)是不會(huì)認(rèn)可的。

回到顯示器行業(yè)，這也是曲面屏明明造價(jià)高、售價(jià)貴、技術(shù)研發(fā)難度大，三星依然選擇持續(xù)深耕的原因所在。畢竟品牌價(jià)值的塑造是一個(gè)長(zhǎng)期、持續(xù)的過(guò)程，像三星更加因?yàn)橐恢本邆溥@么一個(gè)形象，對(duì)于更能體現(xiàn)長(zhǎng)期價(jià)值的曲面屏投入也顯得理所當(dāng)然。

2、只關(guān)注高分和高刷新？只是曲面還沒(méi)爆發(fā)

三星選擇在曲面屏領(lǐng)域做深耕，并不是無(wú)的放矢。

還是《2019年顯示器行業(yè)回顧—中國(guó)》資料顯示，在市場(chǎng)類型方面，4K顯示器以最高的關(guān)注度41.14%列位榜首，其次是曲面顯示器占比為27.04%，這二者的關(guān)注度已經(jīng)達(dá)到了整個(gè)行業(yè)的68%。

這說(shuō)明，在分辨率之外，用戶最為關(guān)心的部分就是曲面屏，而4k已經(jīng)走向普及，曲面屏還有巨大的市場(chǎng)空間。另外，從顯示器市場(chǎng)定位方面也能體現(xiàn)曲面屏的市場(chǎng)需求。

2019年顯示器市場(chǎng)定位依舊以電子競(jìng)技和設(shè)計(jì)制圖兩大領(lǐng)域遙遙領(lǐng)先，占比分別達(dá)到40.8%和42.1%。而無(wú)論在電子競(jìng)技需求的沉浸感，還是設(shè)計(jì)制圖的畫質(zhì)、護(hù)眼需求上，曲面屏都具備全面的優(yōu)勢(shì)。

三星“所謀甚大”，1000R曲率產(chǎn)品就是最好的證明，目前這一技術(shù)市場(chǎng)獨(dú)一家，當(dāng)潛在消費(fèi)者對(duì)曲面屏產(chǎn)品產(chǎn)生關(guān)注時(shí)，映入眼簾的自然而然就是三星的產(chǎn)品，高分和高刷新率每家都可以做到，但是高分高刷新配上高曲率的組合拳，只有三星有話語(yǔ)權(quán)?？傊瑥氖袌?chǎng)關(guān)注、行業(yè)影響力等各角度來(lái)看，想要在顯示器市場(chǎng)起到?jīng)Q定性作用還得是靠技術(shù)說(shuō)話。

三、1000R會(huì)不會(huì)是終極曲率？

技術(shù)創(chuàng)新這類東西“眾口難調(diào)”，像智能手機(jī)攝像頭像素越來(lái)越高，也會(huì)有人覺(jué)得像素到了一定數(shù)值，人眼根本無(wú)法區(qū)分，不過(guò)都是技術(shù)堆砌和營(yíng)銷概念。

但其實(shí)“創(chuàng)新”和“營(yíng)銷”并不難區(qū)分，兩個(gè)維度，一是在市場(chǎng)維度，像1000R曲率的曲面屏，自相關(guān)概念放出后，在國(guó)內(nèi)各大平臺(tái)，如微博、知乎、貼吧等已經(jīng)獲得了廣泛討論，并獲得諸多好評(píng)，這是市場(chǎng)認(rèn)可的表現(xiàn)。

另一個(gè)則是在行業(yè)維度，一個(gè)在大趨勢(shì)之下“創(chuàng)新技術(shù)”出來(lái)了，馬上一家兩家企業(yè)蜂擁而上，那這個(gè)創(chuàng)新多少就值得懷疑，但是當(dāng)那個(gè)創(chuàng)新技術(shù)只被一家企業(yè)牢牢把握，那么原因同樣顯而易見(jiàn)，就是其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手可能是有心無(wú)力。

所以，1000R曲率的顯示器到底是三星的創(chuàng)新還是營(yíng)銷概念，市場(chǎng)和行業(yè)或許已經(jīng)給出了答復(fù)。

那么1000R的曲率會(huì)是曲面屏的終點(diǎn)嗎？

回答這個(gè)問(wèn)題的或許同樣將是市場(chǎng)，其實(shí)僅從現(xiàn)階段需求來(lái)看，大部分產(chǎn)品都能夠滿足市場(chǎng)，例如像144Hz刷新率、4K分辨率，那廠商們?yōu)楹芜€要不停的加大技術(shù)投入，以求能夠生產(chǎn)出更加領(lǐng)先的產(chǎn)品？

因?yàn)檎l(shuí)都知道市場(chǎng)的發(fā)展是永恒向前的，各種游戲的不斷進(jìn)化也好、影視效果不斷提高也好，都在激勵(lì)著顯示器的不斷向上，跟不上或許就是淘汰。

往大了說(shuō)，顯示器技術(shù)或許只是人類科技的一個(gè)“微不足道”的小點(diǎn)，但整個(gè)科技生態(tài)，也正是由這些數(shù)以萬(wàn)計(jì)的“微不足道”的小點(diǎn)所構(gòu)成。

或者說(shuō)科技進(jìn)步與包括顯示器在內(nèi)的產(chǎn)品是一種“雞與蛋”的關(guān)系，只有這些小技術(shù)都在不斷提升、突破時(shí)，大的科技成果在會(huì)慢慢積累直到孵化。同理，大環(huán)境下的科技進(jìn)步，也會(huì)反哺于小的產(chǎn)品層面。

現(xiàn)如今或許只是1000R的曲面屏，未來(lái)也許還會(huì)出現(xiàn)半包圍、全覆蓋式的產(chǎn)品，科技改變世界，從顯示器開始可能不會(huì)只是一句說(shuō)笑。

寫在結(jié)尾：

技術(shù)的壁壘優(yōu)勢(shì)在顯示器行業(yè)毋庸置疑，一臺(tái)顯示器的優(yōu)勢(shì)往往有某些特定技術(shù)或部分零部件決定，掌握核心技術(shù)的廠商甚至可能主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，影響行業(yè)發(fā)展進(jìn)程，三星正是這樣的主導(dǎo)者。

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