沒想到中國剛送走的“疫情”，又在全球范圍內(nèi)蔓延開來，而奢侈品巨頭們似乎正遭受巨大的挑戰(zhàn)。

就算是財大氣粗的奢侈品零售商巨頭尼曼，在疫情沖擊之下也沒有了“脾氣”，更何況本身還背負著283多億元的巨額債務(wù)。

“尼曼要破產(chǎn)了，正打折?！迸笥讶?nèi)有關(guān)打折清貨的消息傳開來。

一、尼曼要破產(chǎn)了

當?shù)貢r間19日，消息人士稱，“尼曼馬庫斯集團準備最早本周申請破產(chǎn)保護”。

消息如果是真的，那么它可能會是新冠肺炎疫情影響倒下的美國第一個主要百貨公司。

自從美國“居家令”執(zhí)行以來，任何一家零售商都逃不過“關(guān)門歇業(yè)”的“魔咒”，尼曼也不例外。

據(jù)媒體報道，因為疫情來襲，尼曼被迫暫時關(guān)閉了全部43家尼曼馬庫斯門店、20多家Last Call折扣店以及兩家位于紐約的Bergdorf Goodman分店，這讓它喘不過氣來。

而身上背負的巨債也成了壓死它的一棵稻草，尼曼馬庫斯除了申請破產(chǎn)以外，似乎已經(jīng)沒有“回天之術(shù)”了。

按照內(nèi)部消息人士的說法，“尼曼馬庫斯的破產(chǎn)申請可能會在幾天內(nèi)提出”。

創(chuàng)建于1907年的尼曼已經(jīng)有100多年的歷史了，第一家門店開在得克薩斯州達拉斯，而這里也成了日后尼曼馬庫斯的總部。

1972年，尼曼馬庫斯發(fā)展迅猛，收購Bergdorf Goodman，而后進駐該百貨商店的大多都是各個行業(yè)中的頂級品牌，包括巴黎世家、香奈兒、博柏利等。

除了做零售商外，奢侈品是它的另一個得力業(yè)務(wù)。

而這兩個業(yè)務(wù)，在這次疫情下，都受到了直接劇烈的沖擊。

標準普爾分析師在上周的一份報告中寫道：“鑒于冠狀病毒大流行帶來的重大阻力以及我們對今年美國經(jīng)濟衰退的預期，我們認為尼曼迎來轉(zhuǎn)機的可能性越來越低。我們繼續(xù)認為其資本結(jié)構(gòu)不可持續(xù)?！蹦崧男庞迷u級被降低至“垃圾”級。

作為零售商來說，尼曼不是唯一一家深陷泥潭的企業(yè)。

上個月末，美國連鎖百貨巨頭梅西百貨發(fā)布公告稱，將臨時解雇大約13萬名零售終端業(yè)務(wù)人員，而當時梅西百貨已經(jīng)關(guān)閉了全國所有零售門店。

自疫情暴發(fā)至4月初，梅西百貨的市值已經(jīng)跌近七成，也是岌岌可危。

二、“居家令”不是其申請破產(chǎn)的根本原因？

除了疫情帶來的直接影響外，它自身也有原因，比如業(yè)績低迷、巨額債務(wù)等。

起因是2013年，美國Ares投資基金和加拿大退休金計劃投資委員會以60億美元對尼曼進行杠桿收購，這讓尼曼馬庫斯背上了巨額債務(wù)。

按照國際信用評級機構(gòu)標普的估計，尼曼馬庫斯的借款總金額約達48億美元，其中一部分債務(wù)就是在杠桿收購時留下的，如今申請破產(chǎn)保護也是為了減輕債務(wù)負擔。

作為行業(yè)率先建立顧客忠誠度跟蹤系統(tǒng)的奢侈品零售商，尼曼也曾經(jīng)有著了不起的高光時刻。

2006年，尼曼銷售收入達40.3億美元，很多設(shè)計師一度以自己的作品能進駐尼曼為榮。2007年成為美國營業(yè)業(yè)績最好的以經(jīng)營奢侈品為主的高端百貨商店。

但之后，它開始走向了下坡路，集團方面稱，美國時尚零售業(yè)環(huán)境發(fā)生變化，消費者逐漸失去到實體商店購物的興趣，奢侈品店也不例外。

2016年第三季度財報顯示，尼曼集團利潤與2015年的1980萬美元相比，減少了1600億美元，暴跌至380萬美元，下跌超80%。

而當時，也錯過了進軍中國市場的機會。而現(xiàn)在倉皇轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上，它能成功嗎？

三、轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上？

從3月中旬開始，大批商店關(guān)門停業(yè)，沒有營收。

但商業(yè)租金、員工工資都需要現(xiàn)金流，這對本就債務(wù)壓頂?shù)哪崧R庫斯來說，無異于“泰山壓于頂”。

而兇猛的疫情還不知道什么時候會退去，民眾有了危機感，紛紛回歸理性消費，“開源節(jié)流”似乎成了社會主流，大家紛紛囤積生活必需品。

這讓奢侈品的營收呈斷崖式下滑。

法國奢侈企業(yè)LVMH 16日公布了2020年一季度財報。

財報顯示，截至3月31日的一季度內(nèi)，LVMH總營收達105.96億歐元，同比下降15%，期內(nèi)LVMH旗下五大部門營收均有所下滑。

LVMH的老對手開云集團也曾預計，疫情的負面影響至少會波及整個一季度業(yè)績，且不排除“受疫情對當?shù)仡櫩秃陀慰偷挠绊懀?020財年二季度業(yè)績遭受明顯的沖擊”的可能性。

疫情之下，一一向高高在上的奢侈品品牌一反常態(tài)，不再刻意拉開與大眾的距離，反而走親民路線，清理庫存、迅速變現(xiàn)，似乎變得比什么都重要。

3月，LV通過小紅書平臺直播“云購物”，試圖通過線上的方式給大眾帶來實體店的感覺。

然而他們簡易的直播間一度被粉絲調(diào)侃成“土味直播間”，和李佳琦等頭部帶貨主播比起來，觀看人數(shù)并不多，簡直可以說是以慘淡收場。

對于疫情下奢侈品品牌的“親民”行為，有業(yè)內(nèi)人士擔憂，這不是長久之計，而且會損耗奢侈品自身的品牌價值。

除了奢侈品利用各大平臺直播帶貨外，跨境電商奢侈品平臺也沒閑著。

萬里目是紐交所上市的趣店集團最新推出的全球跨境奢侈品電商平臺，3月份面世以來因為將“百億補貼”引入奢侈品電商，還重金請來了趙薇、黃曉明等明天代言人，顯然是要大干一票，搭上奢侈品直播帶貨的列車了？

現(xiàn)在就看，粉絲會不會為明星買單了？問題來了，疫情之下的你，你會因為價格便宜而購買奢侈品嗎？