疫情企穩(wěn)消費回歸，零售類上市公司有哪些危與機(jī)？

4月28日，百貨零售板塊穩(wěn)步走強，廣百股份一度漲停，南寧百貨、友阿股份、新世界、中關(guān)村等漲幅居前。定位為“中國城鄉(xiāng)商品流通綜合服務(wù)運營商”的供銷大集午間收盤價為3.11元，股價創(chuàng)近2個月新高。

“小木耳，大產(chǎn)業(yè)?！?月20日，習(xí)總書記來到陜西調(diào)研，點贊農(nóng)村電商在農(nóng)副產(chǎn)品推銷、農(nóng)村扶貧的重大作用。一時間，超過2200萬網(wǎng)友網(wǎng)絡(luò)下單，當(dāng)晚銷量超過2019年4個月總量。

受此利好影響，農(nóng)商電商概念股受到投資者追捧，供銷大集、豐樂種業(yè)、云圖控股等企業(yè)走上臺前。其中，名列陜西百強企業(yè)，以打通城鄉(xiāng)商品雙向流通、致力于發(fā)展成為“一帶一路”城鄉(xiāng)商品綜合流通服務(wù)運營商的供銷大集，業(yè)績有望看漲。

農(nóng)產(chǎn)品新零售或成新大陸

總書記點贊的“網(wǎng)上賣貨”，正是農(nóng)村電商。事實上，在疫情期間，往常被忽視的農(nóng)村市場，其重要性顯現(xiàn)出來，并有望在企穩(wěn)后獲得長足發(fā)展。

今年2月，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、發(fā)起“農(nóng)貨產(chǎn)銷對接”活動，各類直播帶貨紛紛出現(xiàn)，抖音、快手、京東、拼多多等平臺也都開通了縣長、市長直播間，并給了流量支持。

3月下旬，商務(wù)部發(fā)布信息稱，其農(nóng)產(chǎn)品滯銷信息平臺，撮合銷售滯銷農(nóng)產(chǎn)品3萬余噸，經(jīng)濟(jì)效益良好。國家統(tǒng)計局也在疫情企穩(wěn)后表示，隨著鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)完善、農(nóng)村居民購買力提高、線上銷售渠道向農(nóng)村地區(qū)下沉，鄉(xiāng)村市場的消費潛力正在加速釋放。

4月疫情企穩(wěn)，扶貧攻堅工作再次擺上重要議事日程，總書記多次指出，切實解決扶貧農(nóng)畜牧產(chǎn)品滯銷問題，組織好產(chǎn)銷對接，開展消費扶貧行動，利用互聯(lián)網(wǎng)拓寬銷售渠道，多渠道解決農(nóng)產(chǎn)品賣難問題。

受利好消息影響，農(nóng)產(chǎn)品上行在第一季度呈現(xiàn)爆發(fā)增長態(tài)勢，電商為鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展賦能的巨大作用，也得到廣泛認(rèn)可。

在此背景下，整合渠道資源，深度下沉四五六線的供銷大集，有望在農(nóng)村電商的風(fēng)口中，分得一杯羹。目前，供銷大集九日臻選已與海南易買便利店達(dá)成合作，打通了特色農(nóng)產(chǎn)品從生產(chǎn)到物流再到自提的消費閉環(huán)。

社區(qū)零售場景價值重估

農(nóng)村電商版塊之外，供銷大集零售、百貨業(yè)務(wù)也在疫情期間做出有益嘗試，在“后疫情時代”搶占先機(jī)。

業(yè)內(nèi)人士指出，疫情至今，渠道下沉到社區(qū)團(tuán)購，成為眾多零售巨頭的共同舉措。京東強化了對7FRESH、京東便利店等的支持，盒馬在鮮生大店基礎(chǔ)上強化盒馬Mini的鋪設(shè)力度……

顯而易見，從零售業(yè)態(tài)來看，距離居民最近的社區(qū)零售受沖擊最小，其業(yè)務(wù)的高確定性，讓業(yè)內(nèi)重估其零售場景的價值。在“后疫情時代”，O2O和社區(qū)業(yè)務(wù)成為商超便利店的新增量，加快供應(yīng)鏈、渠道等數(shù)字化轉(zhuǎn)型，與消費者進(jìn)行全觸點連接的零售商，將在新一輪行業(yè)整合中贏得先機(jī)。

在此背景下，提前展開供應(yīng)鏈與物流布局的供銷大集、以及擁有良好數(shù)字化優(yōu)勢的盒馬等企業(yè)，有望領(lǐng)跑行業(yè)。目前，供銷大集通過入股華宇物流，搭建自有物流網(wǎng)絡(luò)，其核心業(yè)務(wù)酷鋪商超，更在全國擁有近200家直營門店，在陜西、廣東、海南等地渠道廣泛下沉到社區(qū)。

正是在疫情保供戰(zhàn)中，酷鋪商超、盒馬鮮生也成功通過微信群上新、社區(qū)團(tuán)購等方式增加銷售，打造了基于社區(qū)與電商平臺的流量閉環(huán)。

數(shù)字化能力成百貨變局關(guān)鍵

超市之外，短期內(nèi)受疫情較大影響的百貨行業(yè)，在疫情企穩(wěn)后，客流量有望得到迅速釋放——

在深圳華強北商業(yè)步行街，商圈日均人流量達(dá)20萬人；重慶各大商圈復(fù)工率近100%，16個購物中心與百貨商場均恢復(fù)運營；在西安，民生百貨等多個商業(yè)綜合體也宣告復(fù)工。

業(yè)內(nèi)人士指出，夯實線下消費、強化線上建設(shè)，是百貨行業(yè)在“后疫情時代”博弈的關(guān)鍵。

考慮到消費心理的變化，營造“安心+放松”的消費環(huán)境，將成為疫后線下零售的重要舉措。據(jù)悉，民生百貨在復(fù)業(yè)前已對旗下8家商場進(jìn)行了嚴(yán)格消殺，共計33.43萬㎡，為消費者及員工營造安全可靠的消費、工作環(huán)境。在復(fù)工復(fù)產(chǎn)后，民生百貨除每日嚴(yán)格消殺之外，還在各門店設(shè)立分流通道，并鼓勵電子支付、設(shè)立1.5米等候線、配備專人對每位顧客進(jìn)行登記、掃碼及測溫，要求顧客必須帶口罩進(jìn)場等。

此外，百貨行業(yè)在疫情后，也亟待線上轉(zhuǎn)型，借助數(shù)字化對購物中心內(nèi)的商品與服務(wù)進(jìn)行重構(gòu)。

目前，王府井、大悅城等采用較為傳統(tǒng)的微信小程序、微信群，民生百貨、銀泰等則用更為時髦的直播+短視頻。以民生百貨為例，它在抖音上舉辦“云逛節(jié)”，讓主播為服裝、化妝品、黃金等商品帶貨，反響不俗。

整體來看，隨著疫情平穩(wěn)，此前被壓抑的消費欲望或?qū)ⅰ皥髲?fù)性”釋放。在疫情中受到重創(chuàng)的零售業(yè)，有望獲得發(fā)展良機(jī)。a