聯(lián)建光電：“硬實(shí)力”+“軟實(shí)力”兩手抓，重塑企業(yè)核心價(jià)值

4月30日，聯(lián)建光電（300269.SZ）發(fā)布2019年年報(bào)，因計(jì)提了商譽(yù)減值，同時(shí)2019年公司執(zhí)行“業(yè)務(wù)收縮”戰(zhàn)略，剝離了部分廣告業(yè)務(wù)，公司業(yè)績(jī)表現(xiàn)不達(dá)預(yù)期。

聯(lián)建光電表示，公司基于現(xiàn)金流的狀況，加強(qiáng)了對(duì)LED顯示核心業(yè)務(wù)合同質(zhì)量及回款要求的風(fēng)險(xiǎn)控制，導(dǎo)致收入規(guī)模受到一定影響，但合同質(zhì)量提升，毛利率及回款有所改善。報(bào)告期內(nèi)公司LED顯示業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入11.75億元，毛利率為35.30%，較去年同期增長(zhǎng)約兩個(gè)百分點(diǎn)。

剝離非主營(yíng)業(yè)務(wù)，聚焦 LED顯示核心業(yè)務(wù)發(fā)展

聯(lián)建光電是國(guó)內(nèi)中高端LED全彩顯示應(yīng)用行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)之一，主營(yíng)業(yè)務(wù)包括LED顯示業(yè)務(wù)、數(shù)字營(yíng)銷業(yè)務(wù)、戶外廣告業(yè)務(wù)三個(gè)板塊。報(bào)告期內(nèi)，公司LED顯示業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)收入為11.75億元，占比38.99%；數(shù)字營(yíng)銷業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)收入為13.66億元，占比45.32%；戶外廣告營(yíng)業(yè)收入為4.45億元，占比14.76%。

2019年以來，聯(lián)建光電管理層提出了“適當(dāng)戰(zhàn)略收縮、聚焦主營(yíng)業(yè)務(wù)、強(qiáng)化核心能力”的戰(zhàn)略，逐步剝離處理部分盈利能力差、整合難度大的廣告業(yè)務(wù)，收窄管理寬度，確保公司的穩(wěn)健發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，公司數(shù)字戶外廣告業(yè)務(wù)由2018年?duì)I收占比52.09%減少至2019年的14.76%；LED顯示業(yè)務(wù)營(yíng)收占比由16.17%提升至38.99%。

公司聚集LED顯示核心業(yè)務(wù)的發(fā)展戰(zhàn)略從營(yíng)收占比變化上得到了驗(yàn)證。報(bào)告期內(nèi)，聯(lián)建光電對(duì)LED顯示業(yè)務(wù)模塊投入大量管理資源，開展了銷售裂變、產(chǎn)品優(yōu)化、營(yíng)銷提質(zhì)、運(yùn)營(yíng)提效等強(qiáng)化內(nèi)部管理的關(guān)鍵性工作，并制訂了LED顯示屏業(yè)務(wù)板塊未來五年發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃。近年來，公司LED顯示業(yè)務(wù)板塊毛利率居于行業(yè)前列，充分體現(xiàn)了公司LED顯示業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)能力。

積極引入國(guó)資背景戰(zhàn)略股東，與康佳集團(tuán)達(dá)成戰(zhàn)略合作

作為國(guó)家級(jí)高新技術(shù)企業(yè)，聯(lián)建光電注重突出企業(yè)在科技創(chuàng)新中的主體地位，不斷提高企業(yè)的自主創(chuàng)新能力。報(bào)告期內(nèi)，公司推出了METAGO會(huì)議一體機(jī)、 Mini顯示技術(shù)產(chǎn)品、VMQ渠道代理小間距系列產(chǎn)品以及RM輕量化舞臺(tái)租賃產(chǎn)品等，并與康佳集團(tuán)合作發(fā)展Micro LED業(yè)務(wù)。2019年，公司積極拓展了小間距的應(yīng)用市場(chǎng)，典型案例包括貴陽大數(shù)據(jù)中心360°弧形屏、北京大興國(guó)際機(jī)場(chǎng)創(chuàng)意屏組、騰訊北京總部大樓室內(nèi)顯示屏等，旗下子公司更是獲得“深圳500強(qiáng)企業(yè)”、“深圳知名品牌”等榮譽(yù)稱號(hào)。

產(chǎn)品的不斷升級(jí)需要資金的持續(xù)投入，為了引進(jìn)戰(zhàn)略資源及增加公司現(xiàn)金流，公司控股股東經(jīng)過和多家潛在戰(zhàn)略投資方溝通，并結(jié)合公司現(xiàn)狀和未來發(fā)展規(guī)劃，最終和一家地方國(guó)資企業(yè)就股權(quán)轉(zhuǎn)讓事項(xiàng)達(dá)成共識(shí)，目前已進(jìn)入相關(guān)審批程序階段。有行業(yè)內(nèi)人士表示，上市公司引入國(guó)資背景的大股東，不僅可以釋放更大的政策和金融空間，而且可以為企業(yè)拓展更多的資源。

此外，為了布局LED新型顯示技術(shù)，公司2019年與康佳集團(tuán)達(dá)成戰(zhàn)略合作成立合資公司，康佳在Mini LED和Micro LED上的先進(jìn)技術(shù)優(yōu)勢(shì)與公司的市場(chǎng)及客戶資源優(yōu)勢(shì)形成互補(bǔ)，能加快Mini LED及Micro LED在公共視訊的商用化進(jìn)程，實(shí)現(xiàn)互利共贏。

強(qiáng)化“硬實(shí)力”，構(gòu)建“軟實(shí)力”，重塑企業(yè)核心價(jià)值

報(bào)告期內(nèi)公司再次確立了“以客戶為中心”、“產(chǎn)品+服務(wù)”的核心經(jīng)營(yíng)理念。公司總經(jīng)理劉虎軍表示，未來五年，公司不僅強(qiáng)化“硬實(shí)力”建設(shè)，也注意到“軟實(shí)力”對(duì)公司長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的重要性。2020年，公司將繼續(xù)著力梳理影響企業(yè)長(zhǎng)期穩(wěn)定健康發(fā)展的優(yōu)秀基因，開展深度討論，形成廣泛的共識(shí)基礎(chǔ)，讓核心價(jià)值觀“內(nèi)化于心，外化于行”，讓全體員工士氣不斷強(qiáng)化。

其次，2020年公司將繼續(xù)強(qiáng)化"令人信賴的大屏幕供應(yīng)商“的公司定位，優(yōu)化產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，優(yōu)化服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)力，重新梳理客訴和品訴流程和解決辦法，并貫徹到一線員工。公司產(chǎn)品品質(zhì)一貫是行業(yè)領(lǐng)先，且得到客戶的認(rèn)同。但改進(jìn)無止境，為了更好的提升用戶體驗(yàn)，2020年公司在行業(yè)內(nèi)率先推出五年質(zhì)保承諾，重塑聯(lián)建產(chǎn)品作為行業(yè)品質(zhì)標(biāo)桿的形象。