互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)風(fēng)頭正勁，佳云科技能否異軍突起？

回顧2020年一季度，新冠病毒疫情肆掠全球資本市場(chǎng)，期間A股各行業(yè)板塊走勢(shì)顯著分化，受疫情負(fù)面影響較大的餐飲、娛樂(lè)、航空等板塊跌幅靠前，而隨著互聯(lián)網(wǎng)+、5G商用加速網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)崛起疊加因素的不斷刺激，互聯(lián)網(wǎng)廣告營(yíng)銷行業(yè)迎來(lái)了不錯(cuò)的發(fā)展機(jī)會(huì)，除去火熱的抖音、快手等，行業(yè)內(nèi)或還有更多默默耕耘的優(yōu)質(zhì)企業(yè)值得挖掘，比如最早進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷行業(yè)的佳云科技（300242.SZ）或值得關(guān)注。

據(jù)佳云科技發(fā)布的2019年年報(bào)顯示，2019年公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入約55.29億元，歸母凈利潤(rùn)849.29萬(wàn)元，全年業(yè)績(jī)成功實(shí)現(xiàn)扭虧為盈。

談及業(yè)績(jī)向好的原因，有位長(zhǎng)期跟蹤佳云科技的業(yè)內(nèi)人士表示，一方面，佳云科技兢兢業(yè)業(yè)深耕互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷業(yè)務(wù)，積極維護(hù)和拓展大客戶，鞏固行業(yè)頭部?jī)?yōu)勢(shì)；另一方面，公司審時(shí)度勢(shì)，瞄準(zhǔn)行業(yè)發(fā)展方向，積極拓展信息流廣告業(yè)務(wù)。

實(shí)際上，取得如今的成果并不容易。2019年，隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)下行壓力的加大，互聯(lián)網(wǎng)廣告營(yíng)銷行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)更加白熱化。面對(duì)新的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局，佳云科技通過(guò)不斷的創(chuàng)新發(fā)展，保持了在互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷領(lǐng)域的頭部?jī)?yōu)勢(shì)，同時(shí)通過(guò)準(zhǔn)確的戰(zhàn)略布局及穩(wěn)健的內(nèi)部組織架構(gòu)能力，快速與頭部信息流媒體“巨量引擎”建立了深度合作，積極拓展信息流廣告業(yè)務(wù)。

優(yōu)質(zhì)的大客戶矩陣夯實(shí)主營(yíng)業(yè)務(wù)基礎(chǔ)

佳云科技是OPPO、vivo、小米、三星、華為等頭部手機(jī)廠商多年的商業(yè)化合作伙伴，服務(wù)BAT、鏈家、一汽豐田、小紅書(shū)、唯品會(huì)、咪咕等大型客戶。2019年，佳云科技延續(xù)了百度五星級(jí)廣告代理資質(zhì)、小米生活服務(wù)行業(yè)獨(dú)家代理、三星效果廣告核心代理資質(zhì)及vivo網(wǎng)服行業(yè)的核心代理，同時(shí)取得了vivo品牌廣告代理資質(zhì)，成功幫助廣告主投放品牌資源。

同時(shí)，公司陸續(xù)取得了小米廣告2020年生活服務(wù)行業(yè)獨(dú)家代理、vivo 2020年網(wǎng)服行業(yè)核心代理以及OPPO 2020年電商金融及游戲雙行業(yè)核心代理資質(zhì)。與眾多優(yōu)質(zhì)媒體與客戶的長(zhǎng)期合作關(guān)系，不但為佳云科技穩(wěn)定了營(yíng)收來(lái)源，也為長(zhǎng)期發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)。

發(fā)力信息流廣告業(yè)務(wù)，重塑大數(shù)據(jù)時(shí)代核心競(jìng)爭(zhēng)力

據(jù)艾瑞咨詢的研報(bào)顯示，2019年第四季度中國(guó)短視頻市場(chǎng)收入規(guī)模達(dá)410.9億元，環(huán)比增長(zhǎng)31.7%，實(shí)現(xiàn)2019年以來(lái)的季度增速連續(xù)上升，2020年一季度，受疫情影響，用戶對(duì)短視頻內(nèi)容的消費(fèi)需求激增，短視頻平臺(tái)收入的增長(zhǎng)預(yù)計(jì)達(dá)475億元。佳云科技新拓展的信息流廣告頭部媒體“巨量引擎”是字節(jié)跳動(dòng)旗下的營(yíng)銷平臺(tái)，匯聚了今日頭條、抖音、抖音火山、懂車帝、西瓜視頻等超級(jí)流量APP。

同時(shí)，據(jù)佳云科技公開(kāi)資料顯示，公司2019年與巨量引擎相關(guān)的信息流廣告業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收約15.52億元，比2018年同期增長(zhǎng)138倍，在2019年?duì)I業(yè)收入占比近三成，其中公司自運(yùn)營(yíng)客戶占比近九成，自運(yùn)營(yíng)收入占比近七成，營(yíng)銷效果顯著。

隨著“5G商用”政策的推出，“抖音“、”快手“等短視頻的風(fēng)靡及”網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)“的爆炸，從2018年以來(lái)就開(kāi)始積極布局短視頻營(yíng)銷業(yè)務(wù)，搭建并新增短視頻拍攝團(tuán)隊(duì)的佳云科技有望乘上政策與行業(yè)的東風(fēng)，讓信息流廣告業(yè)務(wù)成為業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)新引擎。

引戰(zhàn)投，剝業(yè)務(wù)，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

據(jù)佳云科技2月23日公告，在再融資新規(guī)“松綁”的背景下，公司根據(jù)業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)及發(fā)展需要，公布面向控股股東佳速網(wǎng)絡(luò)及多彩互動(dòng)董事長(zhǎng)張冰的定增方案。該方案不但可以持續(xù)優(yōu)化佳云科技的資源整合能力，為公司移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)注入活力，也有望進(jìn)一步發(fā)揮其在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告領(lǐng)域的經(jīng)營(yíng)優(yōu)勢(shì)，夯實(shí)公司核心資產(chǎn)的競(jìng)爭(zhēng)力。另外，為了更好地優(yōu)化資源配置，改善業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)，佳云科技還在4月14日發(fā)布擬掛牌轉(zhuǎn)讓旗下子公司微贏互動(dòng)100%股權(quán)的公告。剝離不良業(yè)務(wù)，有利于優(yōu)化佳云科技的資源配置，改善業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)，同時(shí)降低經(jīng)營(yíng)成本，提升運(yùn)營(yíng)效率，實(shí)現(xiàn)公司業(yè)績(jī)的穩(wěn)步發(fā)展。

整體而言，佳云科技在激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中夯實(shí)了發(fā)展基礎(chǔ)，以精準(zhǔn)的全媒體營(yíng)銷能力和高質(zhì)量的服務(wù)水平增強(qiáng)與大客戶的粘性，實(shí)現(xiàn)公司穩(wěn)步發(fā)展；精確瞄準(zhǔn)市場(chǎng)機(jī)遇，積極搭建團(tuán)隊(duì)拓展信息流廣告業(yè)務(wù)并取得階段性成績(jī)，未來(lái)或值得期待。