夢(mèng)潔股份持續(xù)布局直播電商，搭建智慧零售新業(yè)態(tài)

近期，央視主持人變身主播帶貨、廣交會(huì)改為網(wǎng)上舉辦等事件，都可以看到官方入場(chǎng)直播電商的痕跡，這說(shuō)明中國(guó)直播電商作為一種新興且比較火爆的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)，已經(jīng)成為提振國(guó)家經(jīng)濟(jì)的一個(gè)重要手段。

據(jù)公開(kāi)資料顯示，2019年，中國(guó)直播電商行業(yè)的總規(guī)模達(dá)到4338億元，同比增長(zhǎng)226%，其中淘寶直播成交額達(dá)到2500億元，同比增長(zhǎng)150%。而在2020年新冠疫情影響下，直播電商業(yè)態(tài)更加豐富，入局主體呈現(xiàn)多樣化，預(yù)計(jì)2020年中國(guó)直播電商行業(yè)或?qū)⒂瓉?lái)新一輪爆發(fā)，市場(chǎng)規(guī)模將比2019年翻一番，接近萬(wàn)億大關(guān)。

夢(mèng)潔股份作為中國(guó)家紡行業(yè)TOP3的上市企業(yè)，早在3年前就開(kāi)始布局電商各個(gè)新零售形式的渠道增長(zhǎng)方向。自2020年初與淘寶直播排行TOP3主播烈兒寶貝簽約，達(dá)成全年戰(zhàn)略合作共識(shí)，率先切入了電商直播新賽道。

3月14日，夢(mèng)潔“萬(wàn)人拼團(tuán)搶工廠”直播，線上吸引超過(guò)60萬(wàn)人次的觀看，創(chuàng)下4小時(shí)銷(xiāo)售額破2500萬(wàn)元的業(yè)績(jī)；3月25日，夢(mèng)潔在快手推出“原地逛街”專(zhuān)場(chǎng)直播，與快手官方賬號(hào)“快手小店”連麥互動(dòng)，整場(chǎng)直播吸引148萬(wàn)多粉絲“云逛街”；為了在電商直播領(lǐng)域樹(shù)立優(yōu)勢(shì)地位，夢(mèng)潔家紡又于2020年第二季度，和淘寶第一主播薇婭正式簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議。

除了傳統(tǒng)網(wǎng)紅帶貨主播的合作接入，夢(mèng)潔股份也在不同領(lǐng)域與有影響力的多元化平臺(tái)及主播達(dá)成合作，如全國(guó)知名主持人李湘在其直播間力薦夢(mèng)潔被芯，夢(mèng)潔股份還與快樂(lè)大本營(yíng)主持人杜海濤的媽媽濤兒媽、暢銷(xiāo)作家文怡、主持人李響、明星楊迪、高露等名人有不同程度的合作。

4月26日，夢(mèng)潔首席特約贊助薇婭首檔專(zhuān)屬芒果綜藝《來(lái)自手機(jī)的你》，并在當(dāng)期斬獲1萬(wàn)單的好成績(jī)。經(jīng)過(guò)多年的積累布局，專(zhuān)注于多品牌、多渠道、多形式新型營(yíng)銷(xiāo)玩法的夢(mèng)潔股份2020年不斷加碼直播電商，積極嘗試不同類(lèi)型的直播電商合作方式，覆蓋不同消費(fèi)習(xí)慣的購(gòu)買(mǎi)者。

夢(mèng)潔股份總經(jīng)理李菁在5月22日召開(kāi)的夢(mèng)潔股份2019年度股東大會(huì)提到，公司的直播戰(zhàn)略分為三部分：第一種是與薇婭這樣的頭部網(wǎng)紅合作；第二種是與抖音、快手等直播平臺(tái)合作；第三種是在公司內(nèi)部和門(mén)店做在線直播，挖掘適合的人才孵化自己的直播網(wǎng)紅，也會(huì)考慮高管帶貨。

圖：夢(mèng)潔股份員工正在直播

夢(mèng)潔股份作為行業(yè)內(nèi)唯一的與騰訊進(jìn)行新零售模式合作的頭部企業(yè)，敢為人先，線上線下渠道深度融合，自建“一屋好貨”家居社交電商平臺(tái)，打破傳統(tǒng)銷(xiāo)售模式的桎梏便捷高效，線下實(shí)體店以及洗護(hù)服務(wù)增加客戶粘性，全渠道配合發(fā)展，彼此形成正向協(xié)同效應(yīng)，搭建智慧零售新業(yè)態(tài)。

電商直播是夢(mèng)潔股份完善智慧零售新業(yè)態(tài)主要的一環(huán)，通過(guò)持續(xù)布局擁有強(qiáng)勁發(fā)展驅(qū)動(dòng)力的直播電商，整合內(nèi)外部的平臺(tái)資源，持續(xù)賦能公司“一屋好貨”平臺(tái)，幫助公司產(chǎn)品研發(fā)更貼近市場(chǎng)，打造更多爆款產(chǎn)品。