疫情反復(fù)下進(jìn)口奶粉或有斷供危機(jī)，貝因美等國(guó)產(chǎn)品牌迎來(lái)發(fā)展良機(jī)？

近日，新發(fā)地市場(chǎng)出現(xiàn)的局部疫情引發(fā)國(guó)內(nèi)外高度關(guān)注，北京市疾控中心楊鵬表示，北京新發(fā)地的病毒溯源還在進(jìn)一步調(diào)查中。“通過(guò)全基因組測(cè)序發(fā)現(xiàn)病毒是從歐洲方向來(lái)的，初步判定與輸入性有關(guān)。但病毒到底怎么來(lái)的，還無(wú)法確定。有可能是污染的海產(chǎn)品或肉類，或者進(jìn)入市場(chǎng)的人通過(guò)分泌物進(jìn)行傳播。”

此消息一出，有微博網(wǎng)友留言稱，“北歐出口商們?cè)谏l(fā)抖”。

6月14日晚，成都市衛(wèi)健委發(fā)布《新冠疫情常態(tài)化防控形勢(shì)下成都市民個(gè)人防護(hù)提示》（下簡(jiǎn)稱《提示》）?！短崾尽饭卜譃?條內(nèi)容，其中第三條為：避免海淘、代購(gòu)國(guó)外疫情形勢(shì)嚴(yán)峻地區(qū)商品。

進(jìn)口奶粉一直作為海淘、代溝的主要商品之一，雖然奶粉本身生產(chǎn)非常安全，食用不用擔(dān)心，但是，在疫情嚴(yán)重國(guó)家，奶粉外包裝以及收納奶粉的紙箱子上可能殘留病毒，而人們通過(guò)接觸，存在被感染的風(fēng)險(xiǎn)，或因此受到一定程度的影響。

在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，進(jìn)口奶粉市場(chǎng)的受限，給國(guó)產(chǎn)奶粉品牌提供了發(fā)展的機(jī)會(huì)，作為老牌的國(guó)產(chǎn)奶企，貝因美（002570.SZ）有良好的市場(chǎng)基礎(chǔ)和品牌積淀，且其公司基本面不錯(cuò)，有較強(qiáng)的搶占市場(chǎng)機(jī)會(huì)。

貝因美相關(guān)負(fù)責(zé)人亦曾表示，貝因美期待銷售有所增長(zhǎng)，奶粉是剛需，疫情期間，當(dāng)國(guó)外奶粉供應(yīng)存在風(fēng)險(xiǎn)，消費(fèi)者會(huì)尋找國(guó)內(nèi)奶粉進(jìn)行替代，這對(duì)國(guó)產(chǎn)奶粉替代國(guó)外奶粉是一個(gè)契機(jī)。

縱觀奶粉行業(yè)發(fā)展路徑：2016年之前內(nèi)外資品牌交替領(lǐng)先；2016-2018年注冊(cè)制下雜牌清退，國(guó)內(nèi)/國(guó)外龍頭品牌市占率均有提升；2019年國(guó)內(nèi)大牌市占率持續(xù)提升、國(guó)際品牌相對(duì)乏力。

外資退、國(guó)產(chǎn)進(jìn)——這是中國(guó)奶粉市場(chǎng)正在發(fā)生的變化。

而作為在2008 年“三聚氰胺”事件檢驗(yàn)中極少數(shù)完美達(dá)標(biāo)的企業(yè),貝因美的品牌已在資本市場(chǎng)及消費(fèi)者印象中有了良好的口碑和信用。國(guó)海證券的研報(bào)表示，貝因美能從“三聚氰胺”事件中脫穎而出，不是偶然事件，而是公司長(zhǎng)期重視研發(fā)和質(zhì)量控制的積淀性成果。

貝因美在牌照、產(chǎn)品質(zhì)量及研發(fā)技術(shù)上均有著“先發(fā)制人”的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

資料顯示，貝因美所有嬰幼兒配方奶粉產(chǎn)品，均經(jīng)過(guò)國(guó)家配方注冊(cè)制備案審核，每個(gè)品類、每個(gè)批次的嬰幼兒配方奶粉均經(jīng)過(guò)嚴(yán)格檢測(cè)。它憑借6家工廠獲得51個(gè)配方注冊(cè)名額，還有5個(gè)特殊醫(yī)學(xué)配方，成功完成了嬰幼兒奶粉配方注冊(cè)，并且包攬了國(guó)家嬰幼0001-0009號(hào)。同時(shí)，貝因美還率先建立了MES、 WMS、ERP、追蹤追溯、電子批記錄等系統(tǒng)，這些搭載了信息化管理系統(tǒng)的生產(chǎn)線提高了公司生產(chǎn)管理的精確度和靈敏度，可以更好地滿足市場(chǎng)供應(yīng)，強(qiáng)化了產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的密切聯(lián)系。

在牌照、產(chǎn)品質(zhì)量及研發(fā)技術(shù)優(yōu)勢(shì)，為貝因美進(jìn)行戰(zhàn)略調(diào)整布局，奠定了厚實(shí)的土壤。

事實(shí)上，自2018年5月貝因美創(chuàng)始人謝宏重新出山，在公司內(nèi)部全面實(shí)施重建渠道、重構(gòu)體系、重造團(tuán)隊(duì)、重塑品牌、重溯文化、重樹(shù)商譽(yù)的“六重奏”策略 ；到2018年7月前美素佳兒首席銷售官包秀飛出任貝因美總經(jīng)理，提出打造大單品策略，都彰顯了貝因美蓄力改革的決心。

當(dāng)然，貝因美也正在收獲改革的果實(shí)，截止2020年一季度，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)連續(xù)三個(gè)季度的盈利。2020年一季度，貝因美實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入7.14億元，同比增長(zhǎng)12.79%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)1295.37萬(wàn)元，同比大幅增長(zhǎng)45.24%。其中，貝因美的超級(jí)大單品愛(ài)加，2019年?duì)I收超過(guò)10億元，占總營(yíng)業(yè)收入比約30%，同比增長(zhǎng)約40%。此外，貝因美還通過(guò)推出功能性產(chǎn)品和特殊醫(yī)學(xué)配方產(chǎn)品，引領(lǐng)細(xì)分市場(chǎng)。

中信證券的研報(bào)稱，擁有穩(wěn)定管理層、渠道覆蓋率高且注重布局母嬰渠道的國(guó)產(chǎn)奶粉龍頭，在高端化及注冊(cè)制下將持續(xù)脫穎而出。貝因美擁有著高端化的產(chǎn)品、蓄力改革的管理層團(tuán)隊(duì)以及眾多注冊(cè)配方，在疫情影響海外奶粉品牌進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的大環(huán)境下，貝因美或有望率先實(shí)現(xiàn)突圍。