互聯(lián)網(wǎng)效果營銷發(fā)力明顯，科達(dá)股份深度綁定頭部流量平臺

近年來，受境內(nèi)外多種不利因素的影響，我國經(jīng)濟下行壓力不斷加大。2020年，突如其來的新冠肺炎疫情更是引發(fā)了公共衛(wèi)生危機，對世界經(jīng)濟運行造成全面沖擊，隨著各行業(yè)公司都推遲或取消購買媒體廣告，廣告行業(yè)遇冷明顯。

不過，新冠肺炎疫情也深刻影響著社會生活的運轉(zhuǎn)，一段時間以來，我國居家健康管理的政策導(dǎo)致了線上需求的猛增，數(shù)字化市場營銷和線上轉(zhuǎn)化的需求劇增并成為廣告主的首選。有分析認(rèn)為，對互聯(lián)網(wǎng)營銷行業(yè)而言，機遇與挑戰(zhàn)并存，而行業(yè)整合、差異化發(fā)展以及技術(shù)進步將是互聯(lián)網(wǎng)營銷行業(yè)發(fā)展重點。

面對新的市場競爭格局，科達(dá)股份作為國內(nèi)領(lǐng)先的數(shù)字營銷集團，以技術(shù)和數(shù)據(jù)驅(qū)動流量運營，深挖流量價值。公司以實現(xiàn)各行業(yè)客戶營銷目標(biāo)為導(dǎo)向，構(gòu)建了覆蓋數(shù)據(jù)分析、效果營銷、效果優(yōu)化與管理、品牌管理、媒介 規(guī)劃與投放、體驗營銷、公關(guān)、內(nèi)容營銷、自媒體以及營銷技術(shù)產(chǎn)品的數(shù)字營銷全鏈條，通過技術(shù)和數(shù)據(jù)提升用戶轉(zhuǎn)化效果，為網(wǎng)絡(luò)服務(wù)、汽車、電商、游戲、金融、旅游、教育、快速消費品 等行業(yè)客戶提供最具商業(yè)價值的一體化營銷服務(wù)。

長期以來保持與騰訊、今日頭條等頭部流量平臺的核心營銷合作伙伴關(guān)系。據(jù)了解，目前科達(dá)股份已連續(xù)五年獲得騰訊鉑金服務(wù)商資質(zhì)，連續(xù)四年獲得今日頭條核心合作伙伴地位，持續(xù)成為搜狗、阿里文娛、抖音等頭部媒體核心合作伙伴，與小米、OPPO等手機廠商建立了深度合作；同時不斷深化與汽車類垂直媒體的緊密合作。此外，公司擁有114啦網(wǎng)址導(dǎo)航、汽車頭條、深夜資訊三大自有媒體平臺。

在瞬息萬變的環(huán)境中做出正確的營銷決策，勢必呼喚大數(shù)據(jù)人工智能技術(shù)。數(shù)據(jù)作為智能的支撐材料，企業(yè)營銷可用、必用的數(shù)據(jù)亟需歸攏?？七_(dá)股份早在2019年便提前抓住數(shù)字營銷模式迭代和升級的機遇，持續(xù)進行研發(fā)投入，不斷加強技術(shù)和數(shù)據(jù)能力。目前公司已搭建起數(shù)據(jù)管理平臺DMP、智能投放系統(tǒng)、用戶管理工具SCRM、輿情管理工具及基于云計算的新媒體傳播與分析管理運營工具WeBox等營銷技術(shù)產(chǎn)品，同時整合大數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)監(jiān)測研究、線上調(diào)研、消費者調(diào)研社區(qū)、渠道檢查等調(diào)研工具形成AI數(shù)據(jù)云、檢查云、調(diào)研云，構(gòu)建形成多元化的營銷技術(shù)產(chǎn)品矩陣。緊抓流量運營的機遇，更好地滿足客戶需求。

據(jù)科達(dá)股份2019年年報顯示，公司2019年全年科達(dá)股份實現(xiàn)營業(yè)收入188.83億元，比上年同期增加32.89%；其中數(shù)字營銷實現(xiàn)營業(yè)收入188.00億元，比上年同期增長37.22%。面對國內(nèi)經(jīng)濟下行壓力加大及行業(yè)競爭更加激烈的格局，科達(dá)股份依然保持了主營業(yè)務(wù)規(guī)模持續(xù)增長趨勢。

當(dāng)前，疫情尚未出現(xiàn)拐點，但618作為重大的促銷活動期，對各大廠商來說都是極為重要的時間窗口。同時，從近期來看，電商內(nèi)容化和內(nèi)容電商化大勢所趨，其中高轉(zhuǎn)化率的直播電商被寄予厚望，平臺資源不斷傾斜。以抖音、快手為核心的平臺從過去的導(dǎo)流、廣告模式逐漸向自建電商閉環(huán)過渡。傳統(tǒng)貨架式電商被內(nèi)容電商切割市場份額?；ヂ?lián)網(wǎng)效果營銷發(fā)力明顯，電商客戶占主導(dǎo)。受此影響，電商類客戶廣告營銷業(yè)務(wù)需求的增加，有望促進營銷公司的收入增長。此外，短視頻直播電商等新零售模式興起，也有利于營銷公司開拓新業(yè)務(wù)收入來源。

未來，隨著中國互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域AI、區(qū)塊鏈、大數(shù)據(jù)、云計算、5G等技術(shù)的迅速發(fā)展與突破，帶動各行各業(yè)的快速發(fā)展，不斷涌現(xiàn)出各種創(chuàng)新商業(yè)模式，對廣告營銷行業(yè)也提出了更高的要求?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)迭代升級帶來的營銷玩法裂變，比如小程序代替APP的輕運營方式、戶外LED媒體成為數(shù)字化廣告載體等，有望給數(shù)字營銷公司在媒體平臺升級、廣告形式和投放策略創(chuàng)新方面帶來新的投資和發(fā)展機遇。