618購(gòu)物節(jié)進(jìn)入戰(zhàn)國(guó)時(shí)代，騰訊終圓社交電商夢(mèng)

今年的“618購(gòu)物節(jié)”格外熱鬧,戰(zhàn)火不僅燒到了所有電商平臺(tái),還蔓延到了其他互聯(lián)網(wǎng)流量平臺(tái)。短視頻電商抖音、快手紛紛入局,連一慣“高冷”的社交霸主微信都宣布加入618大戰(zhàn)。

“618購(gòu)物節(jié)”前夕,騰訊在微信上推出名為“小鵝拼拼”的微信小程序,帶來(lái)全新社交購(gòu)物方式。騰訊QQ也不甘落后,正式上線“購(gòu)物直播”功能,并在618開(kāi)啟多場(chǎng)專場(chǎng)直播活動(dòng)。騰訊旗下短視頻平臺(tái)微視還首次參與618電商盛宴,全程直播蘇寧易購(gòu)“618超級(jí)秀”直播晚會(huì)外,還約眾多明星、達(dá)人空降直播間帶貨。

騰訊突然發(fā)力“社交電商”,讓不少人驚訝。但其實(shí),自拼多多以陌生人團(tuán)購(gòu)打開(kāi)網(wǎng)購(gòu)新局面以來(lái),騰訊面對(duì)“社交電商”這塊肥肉早就蠢蠢欲動(dòng)了。2005年,騰訊上線騰訊拍拍網(wǎng),最終被京東收購(gòu),萬(wàn)達(dá)集團(tuán)、百度、騰訊共同出資成立的萬(wàn)達(dá)電子商務(wù)公司也沒(méi)有激起水花。2017年,騰訊QQ打造了面向二次元群體的電商平臺(tái)鵝漫U品,但還是因規(guī)劃不當(dāng)慘淡收?qǐng)觥?/p>

多次試水失敗后,騰訊開(kāi)始了低調(diào)的準(zhǔn)備期,專注零售平臺(tái)建設(shè)。2017年,騰訊巨額投資入股“楚楚推”APP,逐步積累創(chuàng)建社群、推廣商品的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)。2018年,騰訊還攜手本土上市公司利群股份打造安全可控的智慧零售行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái),推動(dòng)形成基于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的零售業(yè)新生態(tài)。利群股份是國(guó)內(nèi)大型商超龍頭,于2017年在上海證券交易所上市,集團(tuán)在青島擁有30多座大型商廈,還配置有福興祥配送和福興祥物流。騰訊通過(guò)合作老牌商超集團(tuán),強(qiáng)力補(bǔ)足了本身較為薄弱供應(yīng)鏈建設(shè),完善了品牌代理、商品批發(fā)和物流配送相關(guān)規(guī)劃。

在零售平臺(tái)初步建立后,2019年騰訊開(kāi)始了新一輪嘗試。年初,微信與京東簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議,雙方優(yōu)勢(shì)互補(bǔ),為京東量身定做打造了一個(gè)集社交玩法、內(nèi)容營(yíng)銷及拼購(gòu)的三位一體社交生態(tài)。4月,騰訊增持微盟9682萬(wàn)股,成為微盟的第二大股東,隔天緊接認(rèn)購(gòu)10億港元投資有贊,騰訊通過(guò)線下新零售布局不斷積累經(jīng)驗(yàn)。讓行業(yè)嗅出不一樣的味道的,還是騰訊以微視為主要陣地進(jìn)行相關(guān)布局,發(fā)起春風(fēng)計(jì)劃,對(duì)短視頻電商、在線直播推出了包含流量扶持、實(shí)物獎(jiǎng)勵(lì)、專業(yè)輔導(dǎo)、傭金減免、功能內(nèi)測(cè)等在內(nèi)的多項(xiàng)針對(duì)性助力措施。

今年的“618購(gòu)物節(jié)”,京東、淘寶、蘇寧、拼多多、國(guó)美在彼此結(jié)盟、站隊(duì)的時(shí)候,萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到會(huì)遇到降維打擊——騰訊高調(diào)加入“戰(zhàn)局”。作為國(guó)內(nèi)社交和游戲領(lǐng)域的絕對(duì)霸主,騰訊擁有難以超越的流量池,且微信群等大多都為熟人社群,交易信用成本較低,團(tuán)購(gòu)成功率較高。此次騰訊全方面上線電商業(yè)務(wù),明顯是有備而來(lái),提供了無(wú)比豐富的產(chǎn)品生態(tài)圈,就是為了能利用不同軟件的用戶特點(diǎn),為不同年齡層次提供差異化、個(gè)性化的電商產(chǎn)品。

當(dāng)618成為了騰訊社交電商的新起點(diǎn),這讓我們?cè)诟锌?gòu)物節(jié)的熱鬧時(shí),也不免深思明年又將是什么樣的新格局,誰(shuí)又將“問(wèn)鼎中原”呢?