摘要:隨著和睦家幕后資方新風(fēng)天域CEO吳啟楠手里的錘子落下,醫(yī)美類產(chǎn)品熱瑪吉在和睦家醫(yī)療淘寶直播間上線,200多套瞬間被搶購(gòu)一空。這是6月16日發(fā)生在和睦家總裁寵粉日的狂歡一幕。
隨著和睦家幕后資方新風(fēng)天域CEO吳啟楠手里的錘子落下,醫(yī)美類產(chǎn)品熱瑪吉在和睦家醫(yī)療淘寶直播間上線, 200多套瞬間被搶購(gòu)一空。這是6月16日發(fā)生在和睦家總裁寵粉日的狂歡一幕。
直播當(dāng)中的爆品不僅有熱瑪吉,約200套和睦家孕產(chǎn)代金券180秒內(nèi)售罄;上百?gòu)垉嚎崎T(mén)診5折券在現(xiàn)場(chǎng)多次補(bǔ)貨后仍然供不應(yīng)求;牙科、康復(fù)等醫(yī)療服務(wù)也受到熱捧。兩個(gè)小時(shí)的直播,和睦家創(chuàng)下淘寶醫(yī)療服務(wù)類店鋪?zhàn)誀I(yíng)直播GMV最高紀(jì)錄,截至直播結(jié)束線上千萬(wàn)級(jí)GMV,總成單數(shù)超過(guò)1500單。截至發(fā)稿,和睦家2020年618淘寶總銷(xiāo)售額比2019年增加了近5倍。
和睦家總裁直播戰(zhàn)報(bào)
總裁直播帶貨無(wú)疑是當(dāng)前最熱的趨勢(shì)。據(jù)報(bào)道統(tǒng)計(jì),今年天貓618,有超過(guò)600位總裁登上淘寶直播,為自己的產(chǎn)品代言,其中包括華為、蘇寧易購(gòu)、聯(lián)想、歐萊雅等知名品牌。和睦家作為一家領(lǐng)先的綜合醫(yī)療服務(wù)機(jī)構(gòu),對(duì)直播產(chǎn)品精心打磨,從產(chǎn)品內(nèi)容到互動(dòng)形式都走在了行業(yè)的潮頭。比如上海市場(chǎng)的單次全臉超皮秒這個(gè)單品,直播定價(jià)約4800元,具備誘人的價(jià)格優(yōu)勢(shì),加上和睦家醫(yī)療質(zhì)量的背書(shū),是直播中TOP3受歡迎的單品,并具備線下轉(zhuǎn)換為連續(xù)消費(fèi)的預(yù)期。在互動(dòng)形式上,和睦家的直播也沒(méi)有落入傳統(tǒng)帶貨直播的窠臼:吳啟楠與和睦家創(chuàng)始人李碧菁邀請(qǐng)多位資深醫(yī)生分享,科普與帶貨相輔相成;更有青年演員文詠珊空降直播間,分享了自己皮膚保養(yǎng)、牙齒正畸和健康生活的經(jīng)驗(yàn),吸引了一大波粉絲來(lái)到直播間觀看,累計(jì)觀看人數(shù)達(dá)到180萬(wàn)。
青年演員文詠珊和睦家直播間分享健康生活經(jīng)驗(yàn)
當(dāng)主持人問(wèn)起和睦家做直播的初衷時(shí),吳啟楠回答道:“我們希望通過(guò)這樣一個(gè)新鮮的玩法,讓更多的人有機(jī)會(huì)體驗(yàn)和睦家的服務(wù)。”根據(jù)商務(wù)部最新公布數(shù)字,這個(gè)“新玩法”的背后是5.6億的網(wǎng)絡(luò)直播用戶,占網(wǎng)民整體的62%。直播對(duì)于和睦家來(lái)說(shuō),不僅是一次試水,更體現(xiàn)其面對(duì)多變市場(chǎng)環(huán)境,靈活轉(zhuǎn)型,擁抱變化的能力。
當(dāng)疫情中患者紛紛轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)問(wèn)診的時(shí)候,當(dāng)人們購(gòu)買(mǎi)醫(yī)療服務(wù)先看科普直播的時(shí)候,一家醫(yī)療機(jī)構(gòu)的線上戰(zhàn)略能否與時(shí)俱進(jìn)變得尤為關(guān)鍵,顯然和睦家意識(shí)到了這一點(diǎn),2020年伊始就加快了腳步。根據(jù)其披露的2020年第一季度報(bào)告,和睦家在疫情中迅速上線了在線診療業(yè)務(wù),開(kāi)展公益在線問(wèn)診,截止5月直接服務(wù)超過(guò)5000人次,這其中30%都是和睦家的新患者,其中又有8%轉(zhuǎn)化到線下繼續(xù)使用和睦家的醫(yī)療服務(wù)。和睦家現(xiàn)有患者線上問(wèn)診后,線下復(fù)診率達(dá)到185%。疫情中和睦家舉辦互聯(lián)網(wǎng)健康公益講座超過(guò)300場(chǎng),共計(jì)超過(guò)1400萬(wàn)人觀看。啟動(dòng)在線問(wèn)診、提升電商平臺(tái)的能力、嘗試直播,和睦家在線上的這些布局最終是為了讓高質(zhì)量的醫(yī)療服務(wù)體驗(yàn)?zāi)軌蛟诰€上線下無(wú)縫對(duì)接。
“這次直播的成績(jī)既讓我們更加確信民眾對(duì)優(yōu)質(zhì)醫(yī)療服務(wù)的渴求以及一線城市的消費(fèi)能力,也讓我們驗(yàn)證了創(chuàng)新的力量?!睆慕⒅臻_(kāi)始,和睦家以患者為中心,不斷提升診療以及服務(wù)能力,加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新。 在夯實(shí)優(yōu)勢(shì)科室的前提下,旗下7家綜合醫(yī)院都在建設(shè)“從搖籃到搖椅”的綜合醫(yī)療服務(wù)能力,和睦家也是中國(guó)為數(shù)不多配備達(dá)芬奇和MAKO手術(shù)機(jī)器人的私立醫(yī)療機(jī)構(gòu),近日北京和睦家醫(yī)院成功完成了第500例達(dá)芬奇手術(shù)。總裁直播吸引眼球,但總裁能不能真的帶好貨,關(guān)鍵還取決于醫(yī)療質(zhì)量這一核心競(jìng)爭(zhēng)力。
同時(shí),和睦家創(chuàng)始人李碧菁在直播中宣布,這次直播收入的1%將捐獻(xiàn)給和睦家醫(yī)療基金會(huì),用于提供醫(yī)療救助。每年捐贈(zèng)整體收入的1%,這是和睦家延續(xù)了19年的善舉。
一個(gè)有趣的細(xì)節(jié)是,直播中吳啟楠砍價(jià)使用的錘子是和睦家幕后資本新風(fēng)天域上市時(shí)在紐交所使用的那把。新風(fēng)天域通過(guò)上市融資,收購(gòu)和睦家,以新風(fēng)醫(yī)療為名再次登錄紐交所,股票代碼NFH。這次直播吳啟楠的深度參與也說(shuō)明了新風(fēng)天域?yàn)橹袊?guó)打造世界一流的醫(yī)療和康養(yǎng)集團(tuán)的決心。
春分之時(shí),和睦家醫(yī)療在東城的第一家綜合性醫(yī)院——北京和睦家中西醫(yī)結(jié)合醫(yī)院重裝開(kāi)業(yè),這標(biāo)志著和睦家京津...
為了更好的服務(wù)百姓健康,叮當(dāng)健康旗下叮當(dāng)快藥&叮當(dāng)快醫(yī)于5月20日開(kāi)啟新一輪品牌領(lǐng)航計(jì)劃,推出呼吸五...
隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及,網(wǎng)絡(luò)詐騙手段層出不窮,給公眾的財(cái)產(chǎn)安全帶來(lái)了極大的威脅。
與C端消費(fèi)者相比,企業(yè)用戶對(duì)于防暑降溫產(chǎn)品的使用場(chǎng)景、環(huán)境更為復(fù)雜。作為京東面向企業(yè)服務(wù)的重要窗口,...
高質(zhì)量發(fā)展,商業(yè)新機(jī)遇:2024第十七屆中國(guó)零售商大會(huì)暨零售商業(yè)智能設(shè)備及商品博覽會(huì)召開(kāi)在即
近年來(lái),國(guó)內(nèi)婚戀行業(yè)因?yàn)槌霈F(xiàn)了一些亂象而被社會(huì)大眾所詬病,但有關(guān)專家認(rèn)為,婚戀行業(yè)的規(guī)范需要社會(huì)與專...
科技創(chuàng)新是企業(yè)發(fā)展的鮮明底色,也是企業(yè)發(fā)展的的核心競(jìng)爭(zhēng)力,安吉爾作為全球科技領(lǐng)先的凈水專家,始終心系...
堅(jiān)持創(chuàng)新精神,加強(qiáng)科技研發(fā),促成高品質(zhì)產(chǎn)品。未來(lái),三棵樹(shù)也將持續(xù)助力消費(fèi)者涂料選擇不踩雷,享受健康家...
在未來(lái)行業(yè)智能化發(fā)展趨勢(shì)下,速達(dá)始終以差異化服務(wù)為核心——“快速、專業(yè)、優(yōu)質(zhì)”的服務(wù),結(jié)合公司體系化...
面對(duì)2024年市場(chǎng)的變革與機(jī)遇,貝因美深化并完善“全家營(yíng)養(yǎng)戰(zhàn)略”,持續(xù)創(chuàng)新研發(fā)、生產(chǎn)科學(xué)安全的全家營(yíng)...
投資家網(wǎng)(www.jubohaotong.com)是國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的資本與產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新綜合服務(wù)平臺(tái)。為活躍于中國(guó)市場(chǎng)的VC/PE、上市公司、創(chuàng)業(yè)企業(yè)、地方政府等提供專業(yè)的第三方信息服務(wù),包括行業(yè)媒體、智庫(kù)服務(wù)、會(huì)議服務(wù)及生態(tài)服務(wù)。長(zhǎng)按右側(cè)二維碼添加"投資哥"可與小編深入交流,并可加入微信群參與官方活動(dòng),趕快行動(dòng)吧。
2016年注冊(cè)于北京的中氫新能技術(shù)有限公司,下設(shè)位于大興的裝備制造公司、位于海淀區(qū)的技術(shù)研究院、材料...
一度無(wú)比高光的理想汽車(chē),猝不及防遭遇重挫。
2024年1月10日,由投資家網(wǎng)主辦,財(cái)經(jīng)銳眼、有時(shí)間協(xié)辦,北京微金科技有限公司承辦的“第十二屆股權(quán)...
2024年1月10日,由投資家網(wǎng)主辦,財(cái)經(jīng)銳眼、有時(shí)間協(xié)辦,北京微金科技有限公司承辦的“第十二屆股權(quán)...
2024年1月10日,由投資家網(wǎng)主辦,財(cái)經(jīng)銳眼、有時(shí)間協(xié)辦,北京微金科技有限公司承辦的“第十二屆股權(quán)...