什么值得買618戰(zhàn)報：銷售額同比增長近6成，理性消費漸成主流

6月19日，消費決策平臺什么值得買發(fā)布2020年618戰(zhàn)報：疫情之后，消費者的消費觀念趨于理性，但消費升級的需求仍將在未來繼續(xù)，并可能成為機遇所在。

戰(zhàn)報顯示：什么值得買今年618成績斐然，6月18日0點開始，僅用了88分鐘，GMV已超去年618全天，當日銷售額同比增長74%。從6月1日0點到6月18日24時的整個大促期，什么值得買銷售額同比增長59.98%，訂單量同比增長53.03%。

作為疫情后首個重量級的電商大促節(jié)點，今年618被賦予了不同意義：對整個電商行業(yè)而言，今年618不僅是一次大促，更是一劑強心針，不僅是民眾消費需求的集中釋放，更是助力疫情之后制造業(yè)快速“回血”、提振消費市場信心、拉動消費回暖的重要方式。

而什么值得買在業(yè)績拔升、屢破紀錄的同時，不忘企業(yè)責任，備戰(zhàn)618期間還針對北京應急響應升級，緊急上線疫情專題，整合了食品日用、網課學習、防疫物資等優(yōu)質消費內容。戰(zhàn)報透露，618期間糧油、牛奶訂單同比增長70%以上，生鮮訂單同比增長100%，滿足疫情之下用戶全方位的消費需求。

疫情之后仍保持亮眼增長

此前在什么值得買站內進行的疫情后消費意愿調研顯示，疫情期間，46.6%的受訪者出現(xiàn)收入下降，體現(xiàn)在消費上，52.4%表示將后續(xù)消費將更理性保守，更注重理財、儲蓄等，而23.1%的受訪者表示未來一年將減少支出。

而什么值得買的戰(zhàn)報恰回答了一個問題：如何在整體消費趨于保守的情況下，仍然給出足夠亮眼的成績單。一方面，平臺長期服務理性消費者，通過優(yōu)質、豐富的消費內容與消費數(shù)據(jù)，提供千人千面的“什么值得買”的選項；而另一方面，與本次活動中，什么值得買展現(xiàn)出了全方位的運營能力相關。

在今年618期間，什么值得買通過“千人帶貨”、“爆料達人PK賽”、“社區(qū)種草大會”等活動有效激發(fā)用戶的創(chuàng)作欲，撬動更大量的消費內容生產，從商品種草到爆料好價，在站內形成完整鏈條。

優(yōu)質的UGC消費內容一直是什么值得買領先行業(yè)的獨到優(yōu)勢，截止6月18日24點，“爆料達人PK賽”中，“五月阿信”、“管住自己的手”、“思思妹123”分別以59079、57661、51188的“帶貨力”躋身前三甲，在他們的影響下，全網優(yōu)惠信息得以及時觸達更多用戶，幫助更多人進行消費決策。

同時，什么值得買不僅依靠站內達人或生活家的內容生產，更吸納了不少站外紅人甚至明星加入站內，攜手帶貨。從5月下旬開始，相聲演員岳云鵬、《舌尖上的中國》總顧問沈宏非、《青春有你2》選手蔡卓宜、微博知名美食視頻博主日食記、暴走的蘿莉品牌創(chuàng)始人陳暖央等眾多生活家陸續(xù)加入什么值得買千人帶貨活動，本次戰(zhàn)報中也因帶貨表現(xiàn)突出而上榜。什么值得買方面表示，未來還將有更多的明星達人加入帶貨，進一步擴展什么值得買品牌在消費內容領域的權威性、影響力。

消費潛力仍可開發(fā)，國產中高端手機獲青睞

從什么值得買618戰(zhàn)報可以看到，消費更趨理性并不等于消費降級，而更像是，消費者更理性地統(tǒng)籌自己的消費規(guī)劃，安排自己的消費重點。

在什么值得買整個618期間的搜索關鍵詞排行中，可以看到今年的消費勢頭依舊旺盛。用戶關注的除了牛奶、洗衣液、抽紙等日常生活用品，大件家電、數(shù)碼3C熱度仍然居高不下。

品類排行也證明了這一點，“宅家經濟”大行其道：電腦數(shù)碼、辦公設備、玩模樂器、圖書音像、文化娛樂位居前五，足可見到對于提升居家辦公生活品質的消費品類仍有巨大可為空間。

在單品排行中，成交額最高的Top5分別是iPhone11、格力云錦空調、中國黃金投資金條、小米10、華為P40Pro。哪怕去掉價格近2萬的金條，其余產品平均價格也在4000+，足以說明用戶消費潛力仍大有可開發(fā)潛力。

值得注意的是，去年618期間，什么值得買單品排行中，iPhone Xs Max 位居第三，iPhone Xr 位居第四，冠亞軍則是華凌空調、小米空調，第五則是索尼電視。蘋果手機不僅占據(jù)二席，而且高端產品線還賣得更好。今年手機消費五者居三，但在品牌上出現(xiàn)了百花齊放的局面，可見伴隨技術研發(fā)的不斷提升，國產中高端手機越來越得到用戶認可，原本蘋果獨大局面或已無法繼續(xù)。

囤貨方向改變，消費升級方向不變

對于掌握了電商大促規(guī)律的中國消費者，618早已成為上半年最重要的囤貨節(jié)。去年618，什么值得買站內數(shù)據(jù)顯示，消費者囤積最多的除了第一名抽紙，2-5名均為零食。

而在2020年，消費者的囤貨風格也發(fā)生了變化：什么值得買站內數(shù)據(jù)顯示，今年囤貨冠亞軍分別為兩種抽紙，牛奶、潔廁紙、洗衣凝珠則分別為三四五名。即便消費趨于理性，但消費者對于生活品質的要求并未降級，能提升生活品質的中高端日用產品仍大有市場。

而在榜單之外，囤貨第六名為健身體驗卡，七八名分別為牛奶，第九是牛肉干，而第十則是大米。此外，兩款口罩的囤貨排名分別是18名、21名?？梢钥吹揭咔橹螅M者更注重健康防護、居家生活品類的物資儲備。

此外，值得買站內值友“點值為敬”的傳統(tǒng)，在本次618繼續(xù)發(fā)揚光大。16.88克拉的鉆戒、38萬的通道式安檢機、260萬的工業(yè)清掃機等均得到了眾口一詞的點值率。

在平臺上，根據(jù)值得買數(shù)據(jù)，京東、天貓、蘇寧易購、拼多多、天貓國際進口超市、小米有品、小度智選商城、考拉海購等各大電商平臺引爆狂歡熱潮，綜合品類與細分領域各有千秋。而在品牌上，松下、美的、西門子、方太等家電品牌，360、聯(lián)想、BOSE、科大訊飛等科技品牌，芝華仕、喜臨門、顧家家居、左右沙發(fā)等家居品牌均受到消費者青睞。未來什么值得買也將繼續(xù)聯(lián)合優(yōu)質平臺與品牌，發(fā)揮自己消費內容與消費數(shù)據(jù)上的優(yōu)勢，更好地為消費者服務。